5 Errori Seo Da Non Commettere Sul Tuo E-Commerce

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5 ERRORI SEODA NON COMMETTERE SUL TUO E-COMMERCE

Andrea Cardinali

T.C. Informatica

WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

ANDREA CARDINALI

• DEVELOPER & CONSULENTE SEO

• PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI

• LAVORO CON WORDPRESS DA 7 ANNI

• DIRIGO T.C. INFORMATICA UNA WEB AGENCY DI

CATTOLICA, DAL 2014

DI COSA PARLERÓ

1. OTTIMIZZAZIONE DELLE SCHEDE PRODOTTO

2. SCHEMA.ORG

3. GESTIONE PRODOTTI ESAURITI

4. LINKING INTERNO

5. PASSAGGIO AD HTTPS

DI COSA NON PARLERÓ

1. PROBLEMI DI CANONICALIZZAZIONE

2. PROBLEMI DI PAGINAZIONE

3. USER EXPERIENCE / WEB DESIGN

4. PERCHÉ PASSARE AD HTTPS

5. WEB PERFORMANCE

ERRORE #1 -NON CURARE LE

SCHEDE PRODOTTO

WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

PRESTA ATTENZIONE ALLA SEO ON SITE

TANTE VARIANTI E UN SOLO URL

DESCRIZIONE PRODOTTO UNICA

DESCRIVI LE VARIANTI

NON TRASCURARE I DETTAGLI

(DEL PRODOTTO)

SEO SCHEDA PRODOTTO

• Nome prodotto nel title e nell’H1

• Fai attenzione ai nomi dei file immagine e all’alt text

• Scrivi da zero la descrizione testuale non utilizzare quella fornita dal produttore.

• Descrivi a parole anche le varianti• Es. T-shirt disponibile nelle taglie S,M,L,XL e nei colori

nero e bianco.

• Non trascurare i dettagli• Es. Codice prodotto /modello

ERRORE #2 -NON UTILIZZARE

SCHEMA.ORG

CHE COS’È SCHEMA.ORG?

RICH SNIPPET

L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG NON È UN FATTORE DI RANKING (DIRETTO)

L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG INFLUENZA

POSITIVAMENTE IL CTR

L’AUMENTO DEL CTR MIGLIORA

(TEMPORANEAMENTE) IL POSIZIONAMENTO

SCHEMA PER:PRODOTTIOFFERTE

RECENSIONIVALUTAZIONI

SCHEMA.ORG

• Schema.org standard di rappresentazione dei dati sottoscritto dai principali mdr

• Permette di ottenere rich snippet

• Mostra informazioni aggiuntive direttamente in SERP

• Attira l’attenzione dell’utente

• Aumenta il Click Through Rate

• Può essere implementato con markup html o json/ld

ERRORE #3 -GESTIONE DEI PRODOTTI

ESAURITI

COSA FARE QUANDO SI ESAURISCE UN PRODOTTO?

REDIRECT?

DIPENDE!

IL PRODOTTO TORNERÁ DISPONIBILE?

SE IL PRODOTTO TORNERÁ DISPONIBILE

• Status code 200

• Informare che il prodotto sarà disponibile a breve

• Indicare data di arrivo

• Back order

• Suggerire prodotti alternativi correlati

IL PRODOTTO NON È PIÚ DISPONIBILE

3 DOMANDE

1) LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE LINKS?

2) LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE TRAFFICO?

3) LA SCHEDA PRODOTTO PRODUCE CONVERSIONI

INDIRETTE?

È NECESSARIO ATTIVARE L’OPZIONE E-COMMERCE

DI GOOGLE ANALYTICS

https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=it#Enable

CONVERSIONI INDIRETTE E VALORE DELLE CONVERSIONI

È il numero (e il valore monetario) di vendite e conversioni che il canale ha contribuito a realizzare. Se un canale è presente in tutti i punti del percorso di conversione, tranne nell'interazione finale, viene considerato un fattore di tale conversione. Quanto più elevati sono questi valori, tanto più importante è il contributo indiretto attribuibile al canale.

https://support.google.com/analytics/answer/1191204?hl=it

IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE

Comportamento> Contenuti del sito> Pagine di destinazione.

Selezionare eCommerce

IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE

• Aggiungere il segmento “traffico organico”

• Selezionare il periodo successivo all’esaurimento del prodotto

CASO 1:LA SCHEDA PRODOTTO

RICEVE LINKS ERICEVE TRAFFICO

PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE LINK ESTERNI E TRAFFICO

SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE

• OBIETTIVO: continuare a vendere

• Status code 200

• Mostrare i prodotti correlati

SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI

• OBIETTIVO: recuperare link equity

• Status code 301

• Reindirizzamento a prodotto simile

• Messaggio che informa l’utente del redirect

RICEVE LINKS MA NON RICEVE TRAFFICO

PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE LINK ESTERNI (NO TRAFFICO)

• OBIETTIVO: preservare link equity

• Status code 301

• Reindirizzamento a :• prodotto simile (Aumenta l’onere di manutenzione)

• Categoria prodotto

• Homepage

CASO 3:LA SCHEDA PRODOTTO NON RICEVE LINKS MA

RICEVE TRAFFICO

PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE TRAFFICO (NO LINK)

SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE

• OBIETTIVO: continuare a vendere

• Status code 200

• Mostrare i prodotti correlati

SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI

• OBIETTIVO: permettere all’utente il proseguimento

• Status code 301

• Reindirizzamento a prodotto simile

• Messaggio che informa l’utente del redirect

NON RICEVE LINKS E NON RICEVE TRAFFICO

PRODOTTO ESAURITO (NO LINKS / NO TRAFFICO)

• Eliminazione pagina

• Status code 410

• Rimozione manuale dell’url tramite Google Search Console

ERRORE #4 -LINKING INTERNO

NON OTTIMALE

STRUTTURA IDEALE ?

CAT 2CAT 1

PRODOTTI

IL LINKING INTERNO DISTRIBUISCE LINK EQUITY

DISTRIBUZIONE LINK EQUITY

IL LINKING INTERNO INFLUENZA LA DISTRIBUZIONE

DI LINK EQUITY E IL CRAWLING

LA LINK EQUITY INFLUENZA IL

POSIZIONAMENTO

NON DISPERDERE LINK EQUITY

LIMITA IL NUMERO DI LINKS PRESENTI ALL’INTERNO DI

UNA PAGINA

ELIMINA I PRODOTTI CHE NON HANNO RICEVUTO

TRAFFICO NEGLI ULTIMI 12 MESI

TROVA E RISOLVI I 404

ELIMINA/REINDIRIZZA I PRODOTTI ESAURITI

NON DISPERDERE LINK EQUITY

• La link equity influenza il posizionamento e il crawling di un sito

• Limita il numero di link presenti all’interno di una pagina

• Correggi i 404

• Elimina i prodotti che non ricevono più traffico

• Elimina e/o reindirizza i prodotti esauriti

OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO

OTTIMIZZARE = LINKARE INTELLIGENTEMENTE I

PRODOTTI

UTILIZZA I BREADCRUMBS

PRODOTTI POPOLARITOP RATED

BEST SELLERS

OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO

• Utilizzare I breadcrumbs

• Prodotti popolari (in una determinata categoria)

• Prodotti correlati

• Prodotti più votati

ERRORE #5 -PASSAGGIO AD

WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

HTTP≠ HTTPS

È NECESSARIO IMPOSTARE I REDIRECT 301

È NECESSARIO CORREGGERE I VECCHI 301

(EVITA LE CATENE DI REDIRECT)

INSERIRE NEL .HTACCESS

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTPS} off

RewriteRule (.*)

https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

SEGNALA TRAMITE GOOGLE SEARCH CONSOLE

PASSAGGIO AD HTTPS

• Assicurati che tutte le risorse vengano servite tramite https

• Cambia l’url nel pannello di WordPress

• Imposta i redirect nel .htaccess

• Registra il sito su GSC (entrambe le versioni) e poi segnala il trasferimento

• Invia la sitemap tramite GSC

Bologna 4/5 Maggio 2017

• 4 Maggio:Workshop SEO specifici per WordPress E WooCoomerce

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