Post on 07-Jul-2015
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InTribe © by QCR Consulting – 2014 - vietata la riproduzione
Marketing Antropologico ®
MARKETING ANTROPOLOGICO®
L’ANALISI DEI DRIVERCHE INFLUENZANO I
COMPORTAMENTI D’ACQUISTO
Marketing Antropologico ®
Ci presentiamo
Siamo un gruppo di professionisti, provenienti da importanti
esperienze in aziende multinazionali
Abbiamo coniugato competenze di marketing strategico,
antropologia e information technology per trovare un
modo nuovo di agire sul mercato
Abbiamo storie diverse ma condividiamo gli stessi “valori”:
correttezza, rispetto per gli altri, onestà, passione e
voglia di dare il meglio
Questo ci fa essere una grande squadra. Questo è ciò che
vogliamo trasmettere ai nostri Clienti e ai nostri Partner
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Tutte le Aziende hanno bisogno di
comprendere che cosa i
clienti pensano di loro
Il problema di tutti
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Il mondo «odierno» ci mette
a disposizione una miriade
di informazioni e
tecniche di indagine
Il problema di tutti
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…ma la sovrabbondanza di
dati genera difficoltà di
interpretazione e utilizzo
Il problema di tutti
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“InTribe nasce per creare valore da milioni di
conversazioni sul web, individuare il sentiment,
capire ed anticipare i trend e stimolare
l’engagement dei consumatori attraverso gli
influencer”
Perchè Intribe
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IMMAGINA
di avere a disposizione
centinaia di conversazioni
spontanee e non
condizionate
L’opportunità
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è come disporre di
decine di focus group
e poterli valutare
L’opportunità
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…qui inizia il nostro lavoro
L’opportunità
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la novità è che
per noi il consumatore è
un membro ATTIVO di un contesto sociale
(una Tribù che ne condivide gli stessi valori)
L’antropologia e il marketing
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la novità è che
per noi il consumatore
influenza costantemente il contesto sociale
principalmente sfruttando il web
L’antropologia e il marketing
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Con il Marketing Antropologico individuiamo i
driver culturali profondi
e definiamo azioni
per il loro concreto
utilizzo in ambito business
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Cultural Insight
Key cultural concept
Cultural Rules
Unconscious Habits
Communication
Strumento: Cultural Iceberg
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Disegniamo le
mappe degli stili di comportamento
culturale
Cosa facciamo
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Individuiamo
i luoghi del web dove si parla del tuo
Brand o del tuo business
e gli influencer
Cosa facciamo
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Suggeriamo
lo stile di
comunicazione
più adatto a persuadere
il tuo target
Cosa facciamo
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The Full Web
1’ Filtro -
Campione
rappresentativo
2’ filtro –
Full on topic and
relevant
Analisi di
dettaglio
• Con ausilio di software
• Semiautomatico, usandotools semantici –La percentuale di inclusionevaria di volta in volta
• Principalmentemanuale
• Totalmente manuale, dati analizzati uno a uno
Solo un’analisi diretta può
rilevare gli item veramente
rilevanti
Nessuna macchina può
farlo
Come lo facciamo
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• Lancio nuovi prodotti
• Analisi brand awareness e brand image
• Riposizionamento di brand
• Supporto presa decisioni strategiche
• Entrata in nuovi mercati
• Internazionalizzazione
Quando siamo utili?
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• Informazioni profonde per capire chi parla di te ma
soprattutto perché e come
• La descrizione delle principali tribù e dei relativi valori culturali
• Un supporto costante per comprendere ed anticipare i trend
• Specifiche azioni d’intervento in base a tempistiche e complessità - es. quick win, medio e lungo termine, etc.
• Analisi qualitativa continuativa per supportare ogni decisione di marketing e comunicazione
Cosa ti diamo
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www.queicattiviragazzi.it
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