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Anche Internet non è più quello di una voltaLorenzo Facchinotti, Nielsen
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Internet conferma la sua centralità nella vita quotidiana degli italiani…
28 milionidi utenti al mese
13 milionidi utenti al giorno
si connettono per oltre
1h 10 min
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013
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… ma l’audience da PC è in calo (anche nei paesi più evoluti)
-3,4% -5,9% -3,2%Penetrazione smartphone
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012Fonte: Nielsen NetView, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012Fonte: Nielsen Mobile Media, Settembre-Dicembre 2013
62% 72% 64%
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I device Mobile hanno un ruolo rilevante nella fruizione di internet…
24 milionidi utenti
+17,2%
Fonte: Nielsen Mobile Media, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 (smartphone top 4 OS e tablet)
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… anche per quanto riguarda il tempo speso
80%
Tempo di connessione tramite device Mobile
78% 87%Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 – OS Android
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SOSTITUZIONE
INTEGRAZIONE
Quali logiche guidano l’utilizzo dei canali digitali?
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Il consumo in mobilità divienerilevante per alcune categorie
E-COMMERCESOCIAL MEDIA
SEARCH E PORTALI
46% 38% 35%QUOTA DEL MOBILE SUL TEMPO SPESO NEL MESE
Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen sui principali siti della categoria. - Settembre 2013, Utenti 18-74 anni
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Circa il 50% del tempo sui socialmedia è legato al loro uso in mobilità
Quota tempo speso sui social mediada device Mobile
46%
Utilizzo tempo interstiziale
Servizi socialnativi mobile
+
=In media
7 ore al mese
Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2013, Utenti 18-74 anniFonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013
9 Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013
Il mobile aumenta le opportunità di acquisto per consumatori e imprese
100 170RAPPORTO SCONTRINO MEDIO
ACQUIRENTI SOLO PC VS. ACQUIRENTI CANALI DIGITALI(INDICE: ACQUIRENTI SOLO PC=100)
10
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8%
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23:00
PC SMARTPHONE TABLET
I device Mobile integrano il PC durante il corso della giornata
Prime time TVWorking timeDay set up
Lunch
Quota di tempo durante la giornata per device
Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013Fonte, Nielsen, Dicembre 2013
Working time
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Cambiano tempi e luoghi della gestione del denaro
1 su 3accede tramitecanali digitali
1 su 10 accede mediante
device Mobile
Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013
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Il mobile influisce sulle pratiche legate alla spesa quotidiana
18:00-20:00
30%
Il 30% del tempo trascorso sulle applicazioni della grande distribuzione/di volantini digitali si concentra tra le 18:00 e le 20:00
Source: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013
13 Fonte: Nielsen Twitter TV Ratings, Gennaio 2013
Le audience diventano comunità delocalizzate interconnesse
5,6 milioni di autori
15,3 milioni di lettori
1,8 miliardi di impression
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Migranti digitali
Nativi digitali1a generazione
Nativi digitali2a generazione
Oggi assistiamo alla crescita di una seconda generazione di nativi digitali
Grazie!
Lorenzo FacchinottiResearch Manager, Nielsen