GUERRILLA MARKETINGPER TUTTE LE STAGIONI

Isola d'Elba, 25 maggio 2010

di fables

In battaglia usa metodi ortodossi per affrontare il nemicoe metodi straordinari per ottenere la vittoria.

Sun TzuL'Arte della Guerra

Il guerrilla marketing è il “metodo straordinario” del marketing che sfrutta la conoscenza del sistema mediatico per inocularvi un messaggio, creando esperienze, generando passaparola e innescando una rivoluzione nel rapporto tra brand e consumatore.

Il marketing non convenzionale sta al marketing convenzionale, come “i metodi straordinari” di Sun Tzu stanno ai “metodi ortodossi”.

Piano Operativoè la necessaria premessa per lo sviluppo credibile di una storia, è il momento di una campagna in cui i valori del brand devono essere espressi con maggior chiarezza. Ogni mito ha bisogno di un palcoscenico adatto sul quale manifestarsi.

Piano Narrativodove si misura la forza del pubblico, la sua capacità di cooperare attivamente alla costruzione di un testo che abbia tutte le caratteristiche per essere condiviso. Senza sostegno popolare un mito perde di senso.

Il brand diventa il protagonista di una storia.

Il pubblico coopera attivamente alla costruzione di un testo.

Il messaggio si trasforma in passaparola.

1. LA PRIMA VOLTA DEL GUERRILLA MARKETING IN ITALIA – GLI UFO DI RICCIONE

2001: vacanze ad ufo

Calore, ospitalità, accoglienza. Qualità apprezzate in tutta la galassia. Questo era il senso della campagna pubblicitaria che l'Azienda di promozione turistica dell'Emilia Romagna ha utilizzato per incoraggiare i turisti a trascorrere le vacanze sulla riviera romagnola.

Concept narrativo: arrivo dell'alieno, orientamento sul pianeta, contatto con i suoi abitanti e socializzazione.

Mettere in scena un falso atterraggio Ufo. Obiettivo: ottenere la massima visibilità sulla stampa locale e nazionale e rafforzare al contempo l'immagine di un comune giovane, attivo e propenso alla sperimentazione come quello di Riccione.

Il comune di Riccione il giorno immediatamente successivo, svela la beffa attraverso una conferenza stampa che presentava l'iniziativa "Riccione: Ultimo pianeta prima della Terra".

2001: vacanze ad ufo

Uscite media locali e nazionali:

- Ansa: due lanci il 26 Luglio e il 27 Luglio

- Tv: servizi televisivi su Studio Aperto (Italia1) e Tg3 regione

- Stampa: prima pagina su due dei tre quotidiani locali (Il Resto del Carlino e La Voce di Rimini), ampi servizi sul terzo quotidiano (Corriere di Rimini) e nei giorni successivi allo pseudoevento

- copertura da parte delle emittenti radiofoniche e televisive locali

Secondo una ricerca della Cattedra di Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria della Facoltà di Scienze della Comunicazione di Roma il valore dell'operazione è stimabile in 200.000 euro.

2001: vacanze ad ufo

2. GUERRILLA MARKETING AD ALTA QUOTA

2.1 Germanwings vs Easyjet

2.2 Ballando all'aeroporto

2.1 Germanwings vs Easyjet

Visualizzazioni totale caricamenti: 457.751

2.1 Ballando all'aeroporto

3. HANS BRINKER BUDGET HOTEL – THE WORST HOTEL IN THE WORLD

Hans Brinker Budget Hotel

“RAFFORZA IL TUO SISTEMA IMMUNITARIO: Attenzione voi maniaci del pulito! State

trasformando il mondo in un posto troppo pulito. Il vostro

sistema immunitario è in pericolo. Abbiamo bisogno

del contatto con la sporcizia per creare una naturale

resistenza ai batteri dannosi. Per questa ragione, l’Hans

Brinker Budget Hotel è orgoglioso di essere sporco e mantiene un’ampia varietà di

batteri. Anche solo un soggiorno di una notte garantirà al tuo sistema

immunitario la giusta spinta per mantenere la sua

efficienza. Vieni a visitarci prima che sia troppo tardi!”.

Hans Brinker Budget Hotel

Hans Brinker Budget Hotel

Eco Philosophy

Eco Tour

The Worst Hotel in the World

Kessels Kramer

www.bloguerrilla.itMail: fables@bloguerrilla.it

Facebook: facebook.com/bloguerrillaTwitter: twitter.com/bloguerrilla

Friendfeed: friendfeed.com/bloguerrilla