Post on 01-May-2015
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Concentrazione nella lettura di libriPopolazione Libri letti
Deboli
Deboli
Deboli
MediForti
Non
lettori
61%
33%
4%2%
Deboli
Medi
Forti
53%
18%
29%
Comprare libriComprare libri
1. L’acquisto necessitato,comandato,
determinato
2. L’acquisto libero
Le tipologie d’acquisto
1. Lettura personale e lettura domestica
2. Lettura privata e lettura pubblica
3. Lettura perseguita e lettura ricevuta in
dono
La differenza tra leggere e acquistare libri
1. La biblioteca come tesoro (tutela)
2. La biblioteca come forziere
3. La biblioteca come proprio universo di
lettura
La lettura pubblica
1. Lettura
2. Regalo
3. Tesaurizzazione
Le ragioni dell’acquisto
1. Casa propria
2. Fiera del libro, bancarelle, sedi temporanee
3. Cartolibrerie, piccole librerie
4. Librerie medie e grandi
5. Superlibrerie
6. Supermercati, ipermercati, librerie in centri
commerciali
7. Edicole
I luoghi dell’acquisto: quali
1. Utenti Internet domestici
2. Fiera del libro...
3. Cartolibrerie, piccole librerie
4. Librerie medie e grandi
5. Superlibrerie
6. Supermercati, ipermercati…
7. Edicole
I luoghi dell’acquisto: quanti(stime medio-approssimate)
3.500
495
1.000
37.000
41
50
11.500.000
1. Non ce n’è bisogno
2. Non ce n’è bisogno ora
3. Non c’è una precisa circostanza in cui
fruirlo
4. Non è un’occasione per stare con gli altri
5. Non risolve un problema temporale
determinato
Il libro: un bene da non acquistare
1. L’effetto black box
2. L’azzardo totale e l’incertezza dell’esito
3. La percezione del libro come costoso
4. La difficoltà di trovare un punto di vendita
soddisfacente
Le resistenze strutturali all’acquisto
Fonte: Ricerca AIE
L’immensità dell’assortimento
Trade adulti Ragazzi Educational di adozione
Libri in commercio nel 2001
334.438 20.046 25.944
Novità tot. nel 2001 30.000
L’ampiezza dell’assortimento
Piccola Media Grande
Superficie media libreria (mq.)
Titoli assortimento
68 179 880
11.889 12.062 38.680
Copie 71.51727.21414.227
Fonte: Ricerca AIE
1. La copertina: autore, titolo, aura
2. Il retrocopertina o la bandella
3. Il prezzo
Il gesto d’acquisto
L’acquisto di libri in Italia:L’acquisto di libri in Italia:la dimensione quantitativala dimensione quantitativa
Acquirenti di libri sul totale della popolazione italiana negli ultimi 12 mesi*
* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici
Acquirenti27%
Acquirenti73%
Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi*sul totale dei lettori
* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici
Si70%
No30%
Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi
33
25
19
29
3430 29
31
19
26
36
0
10
20
30
40
50
N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Piùdi 54
27%
AREA GEOGRAFICA SESSO ETA’ (ANNI)
Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi
35
12
26
14
49 50
0
10
20
30
40
50
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
27%
Libri acquistati negli ultimi 12 mesi*
1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri
Base: Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi (553)
*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici)
52%
33%
10%
4%1%
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (analitico)
TOTALE ACQUIRENTI
3 – 5 libri
6 – 10 libri
11 – 20 libri
Oltre 20 libri
1 – 2 libri52%52%
33%33%
10%10%
4%4%
1%1%
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)
TOTALE POPOLAZIONE
Acquirenti
MEDI
FORTI
Lettori39%39%
27%27%
23%23%
3%3%
1%1%
DEBOLI
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)
MEDI 20 %
FORTI 23 %
DEBOLI 57 %
TOTALE ACQUIRENTI
1 – 5 libri
6 – 10 libri
11 > libri
Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi sul totale della popolazione
DEBOLI 23%
FORTI 1%
LETTORI 39%
TOTALE POPOLAZIONE
ACQUIRENTI 27%
MEDI 3%
Quanti sono gli acquirenti di libri?
ACQUIRENTI DI ALMENO UN LIBRO: 27%
POPOLAZIONE ITALIANA ADULTA: 50.000.000 DI INDIVIDUI
PARI A 13.500.000 INDIVIDUI
ACQUIRENTI DEBOLI
23%
ACQUIRENTI MEDI3%
ACQUIRENTI FORTI
1%
= 11.500.000 = 1.500.000 = 500.000
Numero medio libri acquistati negli ultimi 12 mesi
4.34
Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi
AREA GEOGRAFICA AMPIEZZA CENTRO
4,51
3,92
5,164,69
4,064,14
1
2
3
4
5
6
NO NE C S+I Fino a 100mila
Oltre100mila
4,34
Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi
SESSO ETA’ (anni)
4,224,43
3,52
3,97
4,44 4,30
5,79
1
2
3
4
5
6
M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54
4,34
Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
4,93
3,85
5,20
3,08
4,17 4,18
1
2
3
4
5
6
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
4,34
Concentrazione nell’acquisto di libri
Popolazione Libri acquistati
Deboli
Deboli
Deboli
Non
acquirenti73%
3%
1%
Deboli
Medi
Forti
57%
20%
23%
23%
Medi
Forti
Il mercato del libro in ItaliaIl mercato del libro in Italia
La conoscenza del mercato del libro in Italia
AIE Stima sintetica molto manipolata
Annuale
Demoskopea
(DK)
Panel
Espansione statistica di un campione di sole librerie
medio-grandi
Settimanale, mensile, semestrale, annuale
ContinuaRilevamento automatico della vendita
Non è un campione
Arianna
Fonti FrequenzaMetodo
Il mercato del libro in Italia: la dimensione totale (mio €)
2002200120001998 1999
2.5712.3402.3062.268 2.292
2200
2300
2400
2500
2600
1998 1999 2000 2001 2002
Vendite dirette1998-2002 (mio €)
1998
686
752
659
711
649
682
639
654
652
652
1999 2000 2001 2002
Ass.
Att.
600
640
680
720
760
Vendite indirette1998-2002 (mio €)
1998
1.582
1.724
1.633
1.790
1.657
1.787
1.701
1.788
1.919
1.919
1550
1650
1750
1850
1950
1999 2000 2001 2002
Ass.
Att.
Le vendite dirette 1998-2002 (mio €)
Vendita rateale
19991998 2000 2001 2002
342 321 315 298 300
Vendita per corrispond.Mailing
Club libro
241 231 223 220 222
142 138 139 143 142
99 93 84 77 78
Vendita via Internet 0 2 5 8 14
Esportazione
Tot. vendite dirette
105 106 113 116102
686 659 649 639 652
Le vendite indirette 1998-2002 (mio €)
Librerie
19991998 2000 2001 2002466 471 485 520 530
79 85 86 95 93
415 413 415 430 436
Edicole 394 415 405 391 598
Altri canali
GDO
372 364 350 354351
Scolastica
Varia
Ragazzi
Adulti
Prod. non librari
Libri 42 43 41 41 244*
Remainders 61 63 64 63 64
155 173 186 180 176
12 13 15 22 22
Tot. vendite indirette 1.582 1.633 1.657 1.701 1.919* 205 vendite congiunte
I generi/canali AIE nel 2002
Varia(adulti+ragazzi)
Scolastica
Dispense
Remainders
354
436623
300Rateale
GDO
Internet
Esportazione
Altri canali
64
176
14
116
22
(530+93)
Il mercato DK: mercato totale varia adulti
DK
55%
GDO
12%
Picc./media libr.
25%
Altri canali
8%
Il mercato DK 1998-2002
A copie (dati in 000)
1998 1999 2000 2001 2002
30.889 30.274 30.283 31.658 31.334
A valore (dati in 000 €)
1998 1999 2000 2001 2002
364.834 368.818 379.933 402.399 410.129
Il mercato DK 1998-2002A copie (dati in 000)
1998 1999 2000 2001 2002
30.889 30.274 30.283 31.658 31.334
25
28
31
34
Il mercato DK 1998-2002A valore (dati in 000 €)
1998 1999 2000 2001 2002
364.834 368.818 379.933 402.399410.129
0100200300400500600700800900
1000
1. Narrativa italiana
2. Narrativa straniera
3. Saggistica
4. Varia
I generi DK
(5.Ragazzi)
Sottogeneri1. Arte
2. Guide
3. Carte stradali/atlanti
4. Cucina
5. Manuali
6. Fumetti
7.Poesia/Teatro
8. Libri religiosi
9. Enciclopedie/Dizionari
La composizione della varia DK
10. Informatica
Peso % sul 100 della Varia3,2%
10,1%
2,4%
4,47%
8,66%
1,85%
4,88%
4,34%
5,83%
6,52%
Sottogeneri
11. Libri tecnico-professionali
12. Testi scientifici e universitari
13. Pubblicazioni periodiche
14. Cataloghi di mostre
15. Altra illustrata
16. Altra non illustrata
La composizione della varia DK
Peso % sul 100 della Varia
10,9%
8,2%
1,64%
0,67%
5,02%
21%
I generi DK a copie1998-2002
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
1998 1999 2000 2001 2002
Narr. St.Narr. It.
Saggist.Varia
14,55%
38,44%40,22%38,57%36,71%
15,72%15,97%15,90%15,15%
24,11% 22,14% 19,91% 20,72%
24,03% 23,39% 23,89% 25,13%
36,16%
24,71%
24,58%
I generi DK a valore1998-2002
Narr. St.Narr. It.
Saggist.Varia
11,55%
35,82%36,49%33,99%32,30%
13,65%13,25%12,71%11,98%
29,55% 27,83% 24,68% 24,68%
26,17% 25,46% 25,58% 25,85%
31,54%
26,68%
30,23%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1998 1999 2000 2001 2002
La composizione del mercato DK per generi 2002 a valore
35,82%
24,68%25,85%
Narrativa straniera
13,65%Narrativa italiana
SaggisticaVaria
Fiction
Non fiction
49,47%
50,53%
La performance dei marchi editoriali 1998-2002 a copie
Feltrinelli
Rizzoli
Adelphi
6,66%
6,13%5,62%5,93%6,01%
7,43%6,65%5,53%6,31%
2,77% 3,54% 3,58% 3,49%
4,99% 4,77% 4,92% 3,84%
5,47%
4,21%
3,03%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
1998 1999 2000 2001 2002
Mondadori
Einaudi
Bompiani
22,18%
8,21%
20,78%
7,47%
21,81%
7,38% 8,25%
22,27%
8,36%
22,09%
La performance dei marchi editoriali 1998-2002 a valore
Feltrinelli
Rizzoli
Adelphi
5,06%
5,85%5,04%5,54%5,77%
5,78%5,25%4,22%4,76%
2,39% 3,44% 3,53% 3,69%
4,54% 4,44% 4,85% 3,53%
5,28%
4,25%
2,55%
Mondadori
Einaudi
Bompiani
20,02%
7,86%
18,75%
7,30%
19,78%
7,02% 7,80%
20,43%
7,81%
20,55%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
1998 1999 2000 2001 2002
1.Mondadori
2.Einaudi
3.Electa
4.Frassinelli
5.Leonardo
6.Sperling & Kupfer
7.Piemme
Il sistema competitivo italiano: gruppi ed editori
Rizzoli
1.Rizzoli
2.Bompiani
3.Fabbri
4.Marsilio
5.Sonzogno
6.Adelphi
Longanesi
1.Longanesi
2.Corbaccio
3.Garzanti
4.Guanda
5.Neri Pozza
6.Salani
7.Tea
Feltrinelli
1.Feltrinelli
2.Kowalski
Mondadori
Il sistema competitivo italiano nel 2002 (quote DK a valore)
Mondadori
33%
Rizzoli
16,7%
Longanesi
9,7%Feltrinelli
6%
Altri
34,6%