Semiotica della pubblicità - UNIMORE - 2013

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Analisi semiotico-generativa della campagna pubblicitaria Condividi una Coca-cola

Giuseppe Peluso matr. 71323 giuseppeluso@gmail.com

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3 Spot + 3 teaser

Condivisione

Identità

Personalizzazione

Pertinenza

Quadrato semiotico

Analisi delle strutture ! Semio-narrative

Analisi delle strutture ! descrittive

Testo audiovisivoAnalisi SEMIOTICO-GENERATIVA

Succedono cose strane - al supermercato

Succedono cose strane ma non sei un numero

Io e Lorenzo, condividi la tua estate con Coca-cola

Condividi una Coca-cola

Ci sono tante ragioni per credere in un mondo migliore

Look at the world a little differently

Quadrato semiotico

RelazionaleIndividuale

Individuale Relazionale

Non-relazionale Non-individuale

Individuale Relazionale

Non-relazionale Non-individuale

• Succedono cose strane ma non sei un numero - teaser

• Io e Lorenzo, condividi la tua estate con Coca-cola

Relazionale Squadre

Relazionale Individuale

Individuale Squadra

Strutture Semio-narrative

AIUTANTE SOGGETTO OPPONENTE

DESTINANTE OGGETTO DESTINATARIO

Coca-cola Hai mai provato a guardare il mondo con occhi diversi?

Spettatore

Esempi positivi Spettatore Esempi negativi

Modello attanziale

Schema narrativo: le fasiMANIPOLAZIONE

COMPETENZA

SANZIONE

PERFORMANZA

Schema narrativo: il teaser

AIUTANTE SOGGETTO OPPONENTE

DESTINANTE OGGETTO DESTINATARIO

Modello attanziale: le fasi del teaser

Strutture DiscorsiveDébrayage Attanziale

Autore simulacrale

crea la narrazione

débrayage enunciativo

l’istanza dell’enunciazione proietta nell’enunciato soggetti diversi dal sé

Débrayage SpazialeSpazio zero

Spazi parziali

Spazio eterotopico

Spazio topico

Spazio paratopico Spazio utopico

Tempo verbale presente

Enunciazione in concomitanza

Débrayage Temporale

Quadro dei valori di consumo

Valorizzazione pratica Valorizzazione utopica

Valorizzazione critica Valorizzazione ludica

Affermazione dei valori di base

Esaltazione dei valori esistenziali

Regimi discorsivi

Causale Posizionale

Prospettico MultiprospetticoRELA

TIV

OOGGETTIVO

SOGGETTIVO

ASSO

LUTO

Più prospettive soggettive

Più programmi d’azione

Più sistemi di valori

Grazie