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***CREATIVE CLASS & NEW MEDIA***
Filippo Loverre
Napoli, 2 ottobre 2007
AGENDA
. INTRODUZIONE
. SCENARIO (in pratica)
. MTV DIGITAL
. DOCTORS CONNECTION
. ALCUNI SPUNTI DI RIFLESSIONE
. CONCLUSIONI
INTRODUZIONE
PROFILO
. Scienze della Comunicazione, Trieste, 2000/2005
. Accademia di Comunicazione, Milano, 2006/2007
DOCTORS CONNECTION
co-founder
MTV PUBBLICITÀsponsorship & special events
account junior
FORMAZIONE
LAVORODIGITAL
SCENARIO
DIGITALI CONSUMATORI SONO CAMBIATI
FONTE: ONE TO ONE RESEARCH, 2006
Il consumatore moderno non ricerca negli acquisti la soluzione ad un problema, ma uno
spazio di sperimentazione della propria soggettività.
Fisiologici
Sicurezza
Sociali
Stima di sè
Stima degli altri
Autorealizzazione La piramide di Maslow invertita:
La Responsabile Acquisti:donna, cinquantenne, bassa istruzione...
… quanti milioni di famiglie stiamo escludendo?
donne; 85
uomini; 15
17
20
19
43
fino 34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55+
7
24
36
33
laurea
scuolasuperiore
mediainferiore
elementare
SESSO ETÀ ISRTUZIONE
SCENARIO
DIGITAL
0
20
40
60
80
Ascolto TV >2ore al giorno
Ascolto Radiotutti i giorni
lettori abitualiquotidiani
lettori abitualisettimanali
lettori abitualimensili
TV satellitare Collegamentoa Internet
Totale RA Alimentare RA Alimentare almeno istruzione superiore RA Alimentare con laurea
FONTE: fullSIX, 2006
Date le multiple anime della RA odierna, anche
il media dovrebbe
essere modulare e multiplo.
I MEDIA SONO CAMBIATI
La pubblicità classica è una
leva sempre meno efficace.
Un brand deve instaurare
RELAZIONEe FIDUCIA con
il proprio pubblico.
Gli investimenti nel DIGITALE
stanno crescendo del 40% nel 2007.
SCENARIO
DIGITALIL NUOVO PANORAMA DEI MEDIA
web
mobile
DTT
free to air
on the ground events
satellite 2006
MTV PubblicitàL’offerta MULTIBRAND e MULTIPIATTAFORMA
MTV DIGITAL
MEDIA PLANNER
ACCOUNTSTRATEGIC PLANNER
CONCESSIONARIA
DIGITAL ACCOUNT
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
ALLOCAZIONE DEL BUDGET
VENDITA
UN LAVORO “NUOVO”
Il Web2.0 segna la fine della parabola del World Wide Web così come lo abbiamo conosciuto finora, innovando le regole del gioco nella produzione di
sistemi/modelli di comunicazione.
Modifica la concezione di uso della rete: dalla ricerca di contenuti si passa ad un miscuglio di
produzione/scambio/ricerca.
WEB 2.0
CONTENUTI
USER GENERATED CONTENT
EDITORE
EDITORIALE COMMERCIALE
PUBBLICITÀ
CONTENUTI EDITORIALI
Puoi postare contenuti audio, video, fotografici; trovare amici e
collaboratori. QOOB, come
editore, sceglierà i contenuti migliori e li inserirà nel
palinsesto del canale digitale.
WWW.QOOB.TV
WEB 2.0
DOCTORS CONNECTION
WEB 2.0
WWW.DOCTORSCONNECTION.BLOGSPOT.COM
ACCOUNT
DESIGNER
PLANNER CLIENTE
PUBBLICITÀPOLITICA
ARTE BUSINESS
WEB 2.0
SPUNTI
<<I Ninja utilizzavano tecniche non convenzionali: in battaglia non cercano lo
scontro frontale non avendo alcuna possibilità contro formazioni “regolari”.
Allo stesso modo noi del Clan NinjaMarketing ci dedicheremo allo studio
delle “tecniche segrete” del marketing, con l
´obiettivo di ottenere il massimo dei risultati con il minimo di risorse>>.
www.ninjamarketing.it
www.zooppa.com
<<ZOOPPA è una piattaforma innovativa per la pubblicità, fatta dagli utenti e
sponsorizzata dalle aziende. Se sei un creativo puoi postare un’immagine, un video, un’idea e vincere soldi veri>>.
www.adverblog.com
www.beppegrillo.it
SPUNTI
BLOG sull’informazione politica e civile.
BLOG sull’advertising classico e alternativo.
Il senatore democratico
ha annunciato la sua candidatura a
primo presidente nero alla Casa Bianca
a Springfield (Illinois),dove Abramo Lincoln
pronunciò il discorso contro la schiavitù.
Barack Obama, candidato alle presidenziali 2008 USA per i Democratici
ha deciso di lanciare un social networkper i suoi sostenitori dove permette loro di aggregare amici,
raccogliere fondi, scrivere su un blog e fare campagna quindi a suo favore usando la rete.
www.barackobama.com
SPUNTI
Finalmente è arrivato online Cippi, lo scoiattolo flatulento della Vigorsol.
L’Advergame realizzato in flash permette di cimentarsi in 3 diverse prove e giochi insieme
allo scoiattolo che, per sconfiggere il pericolossissimo incendio della foresta, scatena
decine di peti ad ogni nostro comando della tastiera o del mouse.
www.cippi.net
SPUNTI
www.youtube.com
http://youtube.com/watch?v=uiT3XXVaDEA&mode=related&search=
http://www.youtube.com/watch?v=bizJWtJ0xXo
http://www.youtube.com/watch?v=oXzpsFqvuHM
TUTTO È MEDIUM
Fin.