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fundraising project 2017
fundraising project 20172
Indice
Il contesto .......................................................................... 3
Via dell’Amore .................................................................. 6
Dal 2012 ad oggi ............................................................ 8
Fundraising Project .................................................... 10
Obiettivi ................................................................ 11
Mission ................................................................. 12
Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ Motivazioni ........................................... 13
Attività ..................................................... 14
La campagna ...................................... 15
Cronoprogramma ............................ 16
Costi ........................................................ 18
Dati di sintesi .................................................................. 19
fundraising project
fundraising project 20173
Riomaggiore
Riomaggiore è un piccolo comune della Liguria di
Levante costituito dai borghi di Groppo, Manarola,
Volastra oltre a Riomaggiore stesso.
Riomaggiore e Manarola, costruiti sulle ripide colline
a picco sul mare Ligure, sono due dei borghi delle
Cinque Terre, area inserita nel 1997 dall'UNESCO
nella lista "WORLD HERITAGE LIST" (Patrimonio
Mondiale dell'Umanità), riconosciuto come uno dei siti
naturalistici più belli al mondo.
fundraising project 20174
Cinque Terre
“La regione costiera ligure nella zona delle Cinque
Terre (composte dai borghi di Riomaggiore,
Manarola, Corniglia, Vernazza e Monterosso)
costituisce un patrimonio di alto valore paesaggistico
e culturale. La disposizione e la conformazione dei
piccoli paesi e dei terrazzamenti sulle colline che li
circondano, costruiti sormontando le difficoltà di
ripidi e scoscesi terreni, racchiude chiaramente in
se la storia e la cultura degli insediamenti di questa
regione nel corso di un millennio”.
Così vengono sinteticamente descritte le Cinque
Terre proprio dall’UNESCO
fundraising project 20175
Parco delle Cinque Terre
Oggi, le Cinque Terre (dal 1997 Patrimonio
Mondiale dell’UNESCO) sono un Parco Nazionale,
nonché Area Marina Protetta (dal 1997).
Istituito nel 1999, il Parco Nazionale delle Cinque
Terre con i suoi 3.868 ettari è il Parco Nazionale
tra i più piccoli d’Italia e allo stesso tempo il più
densamente popolato, con circa 4.000 abitanti
suddivisi nei cinque borghi.
Ciò che rende speciale questo territorio rispetto
agli altri è dato dal fatto che qui l’ambiente naturale
è stato profondamente modificato dall’azione
dell’uomo che ha portato a creare un’architettura
di terrazzamenti su di un territorio sviluppato in
altezza, rendendo il paesaggio atipico e fortemente
antropizzato: ecco perchè il Parco Nazionale delle
Cinque Terre è il Parco dell’Uomo.
fundraising project 20176
La Via dell’Amore
La Via dell’Amore, che appartiene a Riomaggiore e collega il comune a Manarola,
nacque a seguito dei lavori di costruzione della galleria ferroviaria tra Manarola e
Riomaggiore ai primi del ‘900.
Vennero infatti scavati allora due sentieri a picco sul mare, uno da Manarola e uno da
Riomaggiore per raggiungere un luogo sicuro dove preparare le mine necessarie ai
lavori. Una volta terminati i lavori gli abitanti collegarono i due sentieri, ottocento metri
di una passeggiata romantica a quattordici metri sul mare che venne ribattezzata Via
dell’Amore.
A partire dagli anni ‘70 divenne una passeggiata turistica, meta irrinunciabile dei
visitatori delle Cinque Terre.
A causa di una frana avvenuta nel settembre 2012, la Via dell’Amore, inserita
dal ministro Dario Franceschini nei beni di interesse culturale, purtroppo non è più
percorribile se non per un breve tratto a partire dalla stazione di Manarola.
Caratteristiche
Lunghezza 810 metri
Larghezza 1,5 - 2,0 metri
Quota media 25 - 30 metri
Numero di visitatori 850 mila biglietti di ingresso venduti (dato pre-frana)
Numero di visitatori Cinque Terre stimati 2,5 mln (turisti + escursionisti)
fundraising project 20177
Via dell’Amore, oggi
Nel gennaio 2015 sono stati Pubblicati i risultati
dello Studio preliminare commissionato dal
Comune di Riomaggiore per avere una stima
delle problematiche da affrontare per la messa in
sicurezza di Via dell’Amore.
Nello studio si legge che “Nel complesso le
problematiche di caduta massi riguardano tutti gli
ambiti individuati. A seconda dell’ambito, i blocchi
possono avere dimensioni da medio-piccole fino a
molto grandi (>10 mc) ed i possibili crolli per evento
possono variare da qualche metro cubo a diverse
centinaia di metri cubi. (…) Nella zona centrale
dell’area di indagine (…) si somma la possibilità,
remota ma non trascurabile, di mobilizzazione di
masse maggiori, evidenziata dalla presenza di alcune
fratture notevoli che isolano a monte intere porzioni
di versante”.
fundraising project 20178
Dal 2012 ad oggi
La frana 11 mesi di distanza dalla grande pioggia che si portava via Vernazza e Monterosso una frana, probabilmente determinata dalla siccità e da una fragilità strutturale di un territorio splendido e difficile, si abbatte sulla via dell’Amore ferendo quattro turiste australiane. I costoni di roccia si sono staccati dal culmine della collina, non costretti dalle reti d’acciaio che invece imbragano le pietre sottostanti, quelle più vicine al sentiero.
Al via i primi lavori Convenzione tra RFI, Regione Liguria e Comune di Riomaggiore per la messa in sicurezza del tratto soprastante la stazione di Manarola Inizio dei lavori sul primo tratto Stazione
Totale costo lavori: 2,3 Mln € (0,6 Mln € finanziati dalla regione Liguria).
Aprile 2015 inaugurazione primo tratto (300 mt).
Lo studio Pubblicati i risultati dello Studio svolto dalla Società Geologia Verticale (in regime di erogazione liberale) che evidenziano come la Via dell’Amore presenti ferite profonde: le pareti rocciose per una superficie di 13 ettari in verticale sono a rischio di distaccamento massi. Riaprire la Via vuol dire evitare interventi “spot” e studiare un progetto di messa in sicurezza complessivo con un onere di diversi milioni di euro.
Nuova amministrazione
Si insedia la nuova Giunta guidata da Fabrizia Pecunia che si pone da subito l’obiettivo di riaprire Via dell’Amore con un approccio che prevede la valorizzazione della Via nel contesto della storia e della cultura del territorio, coinvolgendo i privati nella ricerca delle indispensabili risorse.
2012 2014/15 2015 2016
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Dal 2012 ad oggi
Le prime risorse
Novembre 2016, sopralluogo del ministro dell’ambiente Gianluca Galletti a Riomaggiore a seguito dell’ accordo firmato con la regione Liguria per finanziare l’intervento di messa in sicurezza per 5 milioni di euro, tre del ministero e due della Regione.
Piano di fundraising
Luglio 2017, viene definito il piano di fundraising e la strategia di comunicazione relativa.
Azioni di sensibilizzazione
Prende il via la prima fase della campagna di sensibilizzazione (Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ integrato nel più generale “Progetto Via dell’Amore”)
2016, novembre 2017, luglio 2017, agosto
#VIADELL’AMOREPERCHÉ
Ulteriori risorse
Il ministro della Cultura Dario Franceschini ha consentito il riallocamento dei fondi cultura del Mibact per il recupero della Via confermando lo stanziamento di 7 milioni di euro.
2017, dicembre
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fundraising project
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Ottenere le risorse per mettere in sicurezza Via dell’Amore
Riaprire Via dell’Amore
Comunicare i valori di Via dell’Amore
Creare una base di partecipazione attiva e concreta ai valori di Via
dell’Amore e del territorio tutto
Garantire le risorse continuative per il mantenimento di Via dell’Amore
Per l’Amministrazione Comunale di Riomaggiore la
Via Dell’Amore è l’asset più importante del territorio, e
perciò ha la priorità totale.
La Via dell’Amore è importante per tutta l’economia
locale, di tutte le Cinque Terre, della Provincia e oltre.
Il suo recupero e la sua fruibilità IN SICUREZZA, sono la
base fondamentale del mantenimento delle condizioni
economico-sociali per sostentamento dei cittadini,
degli operatori e delle imprese private che operano
in tutto il territorio, per il Parco Nazionale delle Cinque
Terre e le imprese che forniscono servizi indotti e per
l’industria turistica regionale.
L’impegno dell’Amministrazione Comunale è quello
di fare tutto quanto necessario a restituire una Via
dell’Amore SICURA ai visitatori.
Premessa
fundraising project
Obiettivi
fundraising project 201712
Attività di sensibilizzazione (cittadini, imprese locali, turisti) attraverso il
Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ Coinvolgimento Università per attività di ricerca, convegni, summer
school, dottorati di ricerca
Piano di marketing e comunicazione per veicolare i valori del genius loci
Ricerca risorse attraverso
fundraising
crowdfunding
bandi europei
Restituire Via dell’Amore ai propri cittadini, all’Italia e al
mondo nella sua giusta dimensione non di semplice
panorama, di bella veduta e neppure di museo a cielo
aperto ma soggetto vivo, che evolve con la storia,
impregnato di usi e memorie, odori e colori, parvenze
e magie, suoni e parole cosicché, attraverso le
generazioni, si perpetui lo spirito del luogo, il “genius
loci”.
Mission
fundraising project
Azioni/strumenti
fundraising project 201713
Campagna di sensibilizzazione (gen 2018 - giugno 2018)
Progetto “Contadini custodi” (avvio sett 2018 )
Il decreto legge 228/2001 nasce per favorire lo svolgimento di attività funzionali alla
sistemazione ed alla manutenzione del territorio da parte delle aziende agricole,
lavoro riconosciuto e compensate
Progetto “Cooperative di comunità” (avvio sett 2018 )
Strumento riconsociuto attraverso il quale le persone, le imprese, le associazioni
e gli enti locali possono costruire risposte ai propri bisogni o far crescere idee e
progetti per migliorare la qualità della vita delle persone e della comunità nel suo
complesso.
Progetto “Turisti sentinelle” (avvio sett 2018 )
Per il coinvolgimento virtuoso dei turisti in qualità di sentinelle del territorio per
segnalare situazioni anomale, suggerire soluzioni, etc.
Azioni/strumenti
Via dell’Amore, chiusa per frana, è la dimostrazione
come nelle Cinque Terre la gestione idrogeologica del
territorio sia una assoluta priorità che richiede nuove
strategie di prevenzione. Tra le cause certamente il
crescente abbandono della cura del territorio da parte
dei chi vive e lavora nelle Cinque Terre.
Per secoli i contadini delle Cinque Terre hanno svolto
il ruolo di “manutenzione del territorio” attraverso la
coltivazione, il taglio del bosco, l’attività di pastorizia, il
mantenimento dei muretti a secco e dei sentieri.
Oggi questa opera fondamentale deve essere
ripristinata con un approccio innovativo.
Il progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ ha lo scopo di
avviare una vasta campagna di sensibilizzazione
per creare i presupposti di un nuovo
posizionamento della Via.
#VIADELL’AMOREPERCHÉ
fundraising project
fundraising project 201714
La campagna prevede l’utilizzo di “testimoni” che
rispondono alla domanda “Via dell’amore perchè”?
ognuno in base alla propria storia personale e alla
propria sensibilità.
Inizialmente la campagna sarà una campagna di
sensibilizzazione.
Successivamente sarà utilizzata per le attivtà di
fundraising e crowdfunding finalizzate a ricercare
le risorse aggiuntive per finanziare il Progetto di
recupero e messa in sicurezza di Via dell’Amore.
Campagna #VIADELL’AMOREPERCHÉ
fundraising project
fundraising project 201715
Cronoprogramma
fundraising project
Avvio #VIADELL’AMOREPERCHÉ Preview #VIADELL’AMOREPERCHÉ Progetto ripristino Via
Bando per l’affidamento del Progetto esecutivo per il ripristino e la messa in sicurezza di Via dell’Amore
2018, gennaio 2018, marzo 2018, aprile
Lancio #VIADELL’AMOREPERCHÉ
2018, aprile
fundraising project 201716
Cronoprogramma
fundraising project
Eventi #VIADELL’AMOREPERCHÉ
Installazione/performance*
Presentazione ufficiale Progetto Via dell’Amore e contestuale presentazione progetto ripristino
Avvio campagna fundraisng per il progetto di ripristino di Via dell’Amore
Avvio attivtà di crowdfunding
Lavori
A seguito del Progetto definitico di ripristino e messa insicurezza di Via dell’Amore possono partire le procedure per affidare il lavori esecutivi
2018, giugno 2018, ?
* Installazione/performanceTutti i materiali raccolti (immagini, video, documenti,
testimoninaze, materiali realizzati ad hoc) vengono utilizzati per
realizzare una performance artistica che riassume e rilancia i
valori del territorio
fundraising project 201717
fundraising projectD A T I D I S I N T E S I
fundraising project 201718
Abitanti (2015) 1.591
Abitanti (2001-2014) -11,86%
Età media 52,4
Turismo Arrivi (2001-2014) +287%
Imprese attive al 31/12/2014 342
Attività dei servizi di alloggio
e di ristorazione 248
Riomaggiore
dati di sintesi
GENOVA
MILANO
Piacenza
TORINO
Savona
Asti
ImperiaSanremo
Monaco
Cannes
ParmaReggio Emilia
ModenaBOLOGNA
La Spezia
CarraraMassa
Lucca
Pisa
Livorno
ViareggioForte dei Marmi
Pietrasanta Prato
FIRENZE
Siena
Grosseto
Montecatini
60’90’
Residenti nei 60 minuti1.600.000 nei 90 minuti3.500.000
Transiti auto 55.000.000
Residenti e transiti auto
Alberghiero/Extra-alberghiero 10.000.000
Alberghiero/Extra-alberghiero Cinque Terre 3.000.000
Seconde case (Versilia, Tigullio, Val di Vara) 31.000.000
Crocieristi (Savona, Genova, La Spezia, Livorno) 2.300.000
Diportisti (nei 41 porticcioli turistici) 2.800.000
TOTALE 46.900.000
Turisti nel bacino Presenze
RIOMAGGIORE
GENOVA 117 Km
MILANO 246 Km
PARMA 141 Km
BOLOGNA 229 Km
PISA 93 KmFIRENZE 164 Km
TORINO 283 Km
MONTE CARLO 287 Km
Riomaggiore
fundraising project 201719
Quarta meta turistica italiana, dopo le grandi città
d’arte (Roma, Firenze, Venezia).
La Spezia tra le province liguri ha registrato nel 2016
l’incremento maggiore (+11% rispetto al 2015 e
+46% negli ultimi 4 anni) grazie all’attratività delle
Cinque Terre. I turisti stranieri (francesi, americani,
scandinavi e tedeschi) sono il 62% del totale.
Nel 2016 sono stati stimati 2,5 milioni di turisti che
hanno visitato le Cinque Terre
Cinque Terre
dati di sintesi
Presenze turistiche nelle Cinque Terre (migliaia di persone)
2010 2011 2012 2013 2015 2016
Liguria 13.754 14.061 13.402 13.150 14.328 15.098
La Spezia (provincia) 2.147 2.385
Cinque Terre 891 918 833 962
Stranieri (%) 72,6 76,1 85,4 85,8
fundraising project 201720
Strada comunale pedonale
Lunghezza 810 m
Larghezza 1,5-2 m
Altezza sul livello del mare 25-30 m
Area 13 ht
N.ro visitatori prefrana 850.000*
Via dell’Amore
dati di sintesi
Riomaggiore
Manarola
Stazione FS Riomaggiore
Riomaggiore
Manarola
Stazione FS Manarola
* I dati sono desumibili dai biglietti venduti per l’accesso alla via
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Studio Geomeccanico Preliminare Novembre 2013
COSTO presunto 12.000.000 €
TEMPI presunti 2 anni
Progetto messa in sicurezza
dati di sintesi
consolidare le parti visibilmente o presuntivamente instabili o comunque a rischio di crollo con reti e pannelli a fune
proteggere la Via da eventi non ricompresi o trattenuti dagli interventi di consolidamento parietale, mediante opere fisse
Pertanto l’intervento previsto comprende opere della seguente tipologia (ad esempio):
disgaggio e demolizione delle parti visibilmente instabili;scavi di risagomaturagalleria artificialebarriere paramassi, strutture paramassi a sbalzo. pannelli paramassi in rete e funi aderenti alla rocciainterventi sulla struttura stradale: manutentivi, d’adeguamento normativo e per corredare la Via di necessari punti di assistenza
Lavori previsti Difficoltà
inutilità nell’effettuare interventi caratterizzati da soluzioni di precarietà o di tipo “tampone” o emergenziali
necessità di elevate e sofisticate capacità tecniche nella realizzazione delle opere di messa in sicurezza dell’area, associate a quelle manageriali per la gestione manutentiva, di marketing ed amministrativa della Via
indisponibilità di risorse finanziarie da parte dell’Ente o di altri soggetti pubblici a copertura totale del costo
fundraising project 201722
A fronte dell’indisponibilità di risorse finanziarie da parte dell’Ente o di altri soggetti pubblici a copertura totale del costo, il Progetto di fundraising ha lo scopo di portare a conoscenza delle necessità del Comune di Riomaggiore ad una vasta platea.
Il Progetto di fundraisng è innanzitutto un progetto di comunicazione che intende creare una comunità attorno a Via dell’amore partendo dai cittadini e, per questi motivi , è preceduto e accompagnato dal Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ.
Art BonusVia dell’Amore è uno dei siti italiani che può godere di un credito d’imposta per le erogazioni liberali in denaro a sostegno della cultura e dello spettacolo. Si tratta del cosìdetto Art bonus, un sostegno del mecenatismo a favore del patrimonio culturale.Chi effettua erogazioni liberali in denaro per il sostegno della cultura, come previsto dalla legge, potrà godere di importanti benefici fiscali sotto forma di credito di imposta.
Ricerca risorse
fundraising project
I servizi di fruizione pedonale di Via dell’Amore e l’affitto di un punto ristoro lungo il percorso, saranno erogati ai visitatori dietro pagamento di un corrispettivo (ipotizzando 850.000 visitatori anno in base ai dati prefrana e un biglietto di 4/5 euro si ottiene una cifra annua di 3,4 mln/4,25mln).
Tali risorse, in parte restituibili a finanziatori attraverso erogazione di un numero di biglietti concordati, saranno fondamentali per garantire al Comune di Riomaggiore gli oneri relativi alla manutenzione ordinaria e straordinaria della Via oltre a offrire la possibilità di intervenire su altre emergenze del territorio.
Per il ripristino e la messa in sicurezza di Via dell’Amore, il Ministero dell’Ambiente e la Regione Ligura hanno già stanziato 5 mln di Euro cui si sono aggiunti 7 mln di Euro stanziati da parte del Ministro dei Beni ed Attività Culturali Dario Franceschini.
Copertura finanziaria
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Progetto Marketing e Fundraising “Via dell’Amore”
Soggetto promotore Comune di Riomaggiore
Referente Marco Bonanini
Mail marco.bonanini@comune.riomaggiore.sp.it
tel +39 0187 760219
Responsabile Progetto NoNoise srl
Mail fundraising@viadellamore.info
web www.viadellamore.info
tel +39 0187 625166
Chi siamo
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