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EVOCAZIONE DEL PRODOTTO
Serve per rendere un prodotto memorabile e riconoscibile e ad attirare l’attenzione su di esso.Per farlo si possono usare il NOME, il MARCHIO, il LOGO, la CONFEZIONE, il COLORE o i SERVIZI
relativi al prodotto stesso.
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DEMOSTRATION
È una rappresentazione di ciò che accade quando si usa il nostro prodotto.
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V
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METAFORA
È la spiegazione di una caratteristica del nosto prodotto
attraverso una situazione simbolica.
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PROBLEM SOLVING
È una rappresentazione di ciò che accade quando non si usa il nostro prodotto.
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COMPARATIVA
Mette a confronto il nostro prodotto e quello della concorrenza.
Oppure evidenzia un “prima/dopo” o un “con/senza”.
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SIMBOLISMO GRAFICO
È una rappresentazione delle caratteristiche del nostro prodottoottenuta utilizzando degli elementi del mezzo che usiamo per comunicarle
(font, colore, composizione, etc..).
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1 1
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È
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ESTREME CONSEGUENZE
È
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È la rappresentazione delle conseguenze delle conseguenze dovute all’utilizzo del nostro prodotto.
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ALTERNATIVA ASSURDA Offriamo una soluzione assurda al problema che il nostro prodotto sostiene di poter risolvere.
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SFORZO ESTREMOÈ la rappresentazione dello sforzo di qualcuno per impossessarsi del nostro prodotto.
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DESIDERABILITÀ È la rappresentazione di cosa si è disposti a fare per avere il nostro prodotto.
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ATTIVAZIONECon questo meccanismo il fruitore del messaggio è invitato a sperimentarlo direttamente
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UNIFICAZIONESi usa il mezzo in modo non convenzionale
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POSIZIONAMENTOÈ l’attività di marketing orientata a creare un’immagine distintiva ed efficacemente competitiva
per una marca, nella mente del consumatore.
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CONSUMER INSIGHT
Consiste nel trovare la cosa giusta da dire al consumatore riguardo al prodotto,quello che più gli interessa. Più l’insight è corretto più si rende forte e credibile il messaggio.
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PROMESSA(unique selling proposition)
Concetto centrale della comunicazione; è il principale vantaggio (benefit)
che il prodotto offre al consumatore di riferimento (target) : costituisce la principale ragioneper cui il consumatore dovrebbe preferire il prodotto rispetto alla concorrenza.
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