Post on 13-Nov-2014
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Giuliano Ambrosio Crea0ve Strategist @JuliusDesign
VISUAL BRAND IMAGE
Gessica Bicego YDL Project Manager @minigloo
Pinboard, filtri,microvideo… Le nuove piattaforme visuali
Perché Visual?
SIAMO SOMMERSI DAL TESTO NON ABBIAMO TEMPO DI LEGGERE UNA FOTO DICE PIÙ DI 1000 PAROLE LA FOTO VIENE PIÙ CONDIVISA
Brand & Visual
Il cervello umano processa le immagini 60.000 volte più velocemente di un
testo
Brand & Visual
Engagement degli uten0 con post contenen0 video e immagini….
+65% dopo un mese dal lancio della nuova 0meline su Facebook
Brand & Visual
Il 67% dei consumatori afferma che la qualità dell’immagine di un prodoYo è
molto importante nella scelta d’acquisto.
Brand Vogliono esserci a tu3 i cos4. Ma cosa pensa il pubblico?
Ricerca condoYa da Hubspot h;p://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33767/The-‐Somewhat-‐Surprising-‐State-‐of-‐Online-‐Adver4sing-‐New-‐Data.aspx
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Anno
ying
Distrac4ng
All O
ver T
he Place
Invasiv
e Creepy
Eye-‐Catching
Clever
Persuasiv
e Evil
Never Seen One
Other
Consumers
Marketers
La soluzione? Entrare nell’o3ca di chi naviga su web.
TOP DOWN BOTTOM UP Le aziende spingono i propri contenu4 verso uten4 puramente osservatori.
I contenu4 vengono modifica4, discussi o addiri;ura crea4 dagli stessi uten4 della
rete.
WEB
WEB 2.0
UGC
FINALLY WE CAN GENERATE CONTENT 4 MAJOR BRANDS!
72 ore di video caricate su Youtube ogni minuto
40 Milioni di foto caricate su Instagram ogni 24 ore
User Generated Content
+60 Milioni di Utenti
4 Mlioni di Utenti attivi al mese
+80% dei pin sono dei re-pin
54% DONNE Vs 46% UOMO
FONTE: http://bit.ly/Pinterest-Italia-e-Mondo
Tiriamo le Somme!
RedBull Case on Pinterest
Red Bull UK lancia un piccolo game ai propri fan su Pinterest, lo scopo è quello di creare una board, re-‐pinnando in ordine corre;o i pezzi di foto per comporre come fosse un puzzle la foto originaria.
I migliori avrebbero ricevuto la stessa foto autografata dal personaggio famoso. Board: h;p://pinterest.com/redbull/using-‐mind-‐and-‐body/ Maggiori Info su: h;p://pinteres4taly.com/2013/05/06/giocare-‐con-‐pinterest-‐i-‐puzzle-‐spericola4-‐di-‐red-‐bull-‐uk/
Valentino Case on Pinterest
Valen4no u4lizza Pinterest in modo ordinato e intelligente mostrando i propi capi, backstage, e vip influen4 che usano i capi firma4 V.
Board: h;p://pinterest.com/valen4no/ Maggiori Info: h;p://pinteres4taly.com/2013/05/13/cosa-‐imparare-‐dal-‐profilo-‐pinterest-‐di-‐valen4no/
Cirio Case on Pinterest
Cirio è uno dei brand Italiani che è riuuscito a presidiare Pinterest in modo efficace con un piano d’azione intelligente, un mix tra prodo;o, passione e tendenze.
Board: h;p://pinterest.com/ciriopassion/ Maggiori Info: h;p://pinteres4taly.com/2012/12/19/il-‐talento-‐di-‐cirio-‐per-‐pinterest/
Audi Italia Case on Pinterest
Audi Italia ha invitato gli uten4 ad esprimere con un Pin “cosa meglio rappresenta l’avanguardia oggi”, un modo dimostrare interessato alle opinioni della propria community.
Board: h;p://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-‐con-‐audi/
Sephora Case on Pinterest
I fan Pinterest di Sephora spendono negli store molto di più dei loro corrispe3vi di Facebook. I da4 o;enu4 dal gruppo Sephora dimostrano come un follower del brand su Pinterest effe;ua degli acquis4 ben 15 volte di più di un fan Facebook.
Board: h;p://pinterest.com/Sephora/ Maggiori Info h;p://pinteres4taly.com/2013/03/06/beauty-‐pinterest-‐ba;e-‐ancora-‐una-‐volta-‐facebook-‐nella-‐conversione-‐allacquisto/
You can Be Heroes Just for 6 seconds
Vine is a new mobile service that lets you create and share beau5ful, short,
looping video.
13 milioni di uten5 a giugno!
Mark Weaver Case on Vine
Un designer newyorkese ha deciso di u4lizzare Vine per creare filma4 in Stop Mo4on con stru;ure in lego semplici ed efficaci
Profile: h;ps://vine.co/v/bHrAxpDqAKB Blog: h;p://legovines.tumblr.com/
DDB Case on Vine
L’agenzia DDB apre un cas4ng per aspiran4 crea4vi chiedendo qualcosa in più rispe;o al classico curriculum. 6 secondi per convincere di essere la persona giusta per quel lavoro!
Sito: hYp://www.ddb.be/ Facebook Tab: hYps://www.facebook.com/DDBBrussels/app_127086620771625
Taco Bell Case on Vine
L’azienda decide di lanciare un nuovo prodo;o proprio a;raverso la pia;aforma video. Il risultato?
Link: h;ps://vine.co/v/bnqj5qmnIwQ
31336 followers 647 like, 25 commen4
Bacardi UK Case on Vine
Cosa si può fare in 6 secondi? Spiegare come realizzare un perfe;o Cuba Libre. Bacardi lancia l’hashtag #SixSecondCocktail
Link: h;ps://vine.co/v/bvlaYggdIiU
358 followers 17 like, 3 commen4
Vinetune Case on Vine
Un proge;o partecipa4vo per il lancio del clip musicale Master in France dei Flexin. Tramite Vine e determina4 hashtag è possibile entrare a far parte del processo crea4vo.
Sito: h;p://www.vinetune.com/
Wolverine Case on Vine
Il regista di The Wolverine, James Mangold, ha lanciato un teaser del suo film a;raverso Vine, un tweaser
Sito: h;ps://vine.co/v/bDExaiMjJ1F
596 followers 403 like, 45 commen4
Calvin Klein Case on Vine
Un famoso brand di moda ci ricorda che non sempre viene premiata la crea4vità. Bastano gli addominali ;) e un po’ di ironia al momento giusto.
Sito: h;ps://vine.co/v/b1iiiiUz5uq
2761 followers 286 retweets, 120 favorites
Vine VS Instagram
VINE INSTAGRAM
Lunghezza dei video 6 secondi 15 secondi
Edi4ng No Cancellare e ri-‐filmare frame precedente
Ricerca Per hashtag e video Non dis4ngue video e foto
Import No Sì
Filtri No 13
Sharing Facebook, Twi;er, embed Facebook, embed
Fonte: hYp://blog.360i.com/social-‐marke0ng/vine-‐vs-‐instagram-‐which-‐plajorm-‐should-‐marketers-‐bank-‐on
150 Milioni di utenti attivi al mese.
16 Miliardi di foto condivise.
1,2 Miliardi Like su foto al giorno
55 Milioni di foto al giorno
FONTE: http://instagram.com/press/
Tiriamo le Somme!
Pocket Coffee Case on Instagram
Pocket Coffee lancia un contest fotografico con hashtag #COMPAGNODIVIAGGIO nel quale condividere con uan foto il proprio compagno di viaggio. Le 12 foto scelte faranno parte dello speciale e-‐book fotografico.
Ebook h;p://www.bookrepublic.it/partnership/compagno-‐di-‐viaggio/
Mulino Bianco Case on Instagram
Mulino Bianco lancia un contest fotografico con hashtag #UNMONDOBUONO nel quale condividere i propri sca3 sul tema " cos’è per te un Mondo Buono”. In premio una fotocamera digitale. Regolamento h;p://www.mulinobianco.it/il-‐tour-‐del-‐mulino/fotografa-‐un-‐mondo-‐buono
Tiffany & Co. Case on Instagram
Tiffany & Co. decide di u4lizzare il canale Instagram anche per mostrare ai propri fan il processo crea4vo e di lavorazione dei propri prodo3. Canale Instagram Tiffany And Co h;p://instagram.com/4ffanyandco#
General Electric Case on Instagram
General Elecr4c lancia un concorso fotografico per trovare il suo “instagrapher” ufficiale per un ingaggio in Galles per fotografare una stru;ura d’aviazione. Oltre 4000 fotografie inviate con #GEInspiredMe all’inizia4va.
Canale Instagram General Electric h;p://instagram.com/generalelectric Informazioni sul concorso h;p://tech.co/ge-‐inspired-‐me-‐instagram-‐photo-‐contest-‐2011-‐11
Heineken Case on Instagram
Crack the US Open propone un u4lizzo "non convenzionale" di Instagram e me;e in palio due biglie3 per la finale dell‘US Open.
Canale Instagram @crack_the_us_open h;p://instagram.com/crack_the_us_open Informazioni sull’aovità h;p://www.ninjamarke4ng.it/2013/09/17/heineken-‐trasforma-‐instagram-‐in-‐una-‐social-‐caccia-‐al-‐tesoro
Heineken Case on Instagram
Crack the US Open propone un u4lizzo "non convenzionale" di Instagram e me;e in palio due biglie3 per la finale dell‘US Open.
Canale Instagram @crack_the_us_open h;p://instagram.com/crack_the_us_open Informazioni sull’aovità h;p://www.ninjamarke4ng.it/2013/09/17/heineken-‐trasforma-‐instagram-‐in-‐una-‐social-‐caccia-‐al-‐tesoro
Cos’è? Un audiovisivo partecipa4vo
Flusso video ininterro;o montato in tempo reale
Una megaintervista
Un documentario
Un film
Un racconto colle3vo
Un social video
Video storie collettive
Nivea Case on D-Still
Nivea lancia il proge;o Più di Mille Parole, cercando di coinvolgere gli uten4 per creare una storia dedicata ai piccoli ges4 d’amore quo4diani.
ProgeYo: h;p://www.nivea.it/consigli/ext/it-‐IT/D-‐s4ll
76 a;ori, 18 luoghi
Vanity Fair + Coin Case on D-Still
Il proge;o Love Box, realizzato in partnership con Vanity Fair e Coin durante San Valen4no 2013, è un sorta di video dedica estesa sul tema dell’amore.
ProgeYo: h;p://www.vanityfair.it/partner/lovebox/
341 a;ori, 21 luoghi
VISUAL INTERACTIVE PLATFORM
Altre piattaforme da conoscere e degne di nota.
Website: https://stipple.com
S4pple (2010) è un servizio online che perme;e di integrare nelle immagini contenu4 intera3vi con dei simboli. Ogni immagine ha una sua pagina dedicata che potrà essere condivisa sui social in modo a3vo.
website: https://stipple.com/features
website: https://stipple.com/features
Website: www.thinglink.com
ThingLink (2011) è un servizio online che perme;e di creare un’immagine intera3va con contenu4 video, audio, testo, link collega4 in un secondo momento.
website: http://dressingthebest.armani.com/
website: http://dressingthebest.armani.com/
Website: www.eyeem.com/
EyeEM è un’app che perme;e di condividere foto u4lizzando filtri e un sistema ar4colato di Tag che perme;e di condividere immagini, luoghi e azioni nello stesso tempo.
How to be cool
Il social network dedicato allo s4le che perme;e di creare board visual che comprendono capi d’abbigliamento e non, viaggiando a;raverso la virtual gallery messa a disposizione . Nato nel 2007 vanta oggi circa 20 milioni di uten4 , 2.4 milioni di set cra4 mensilmente. E se provassimo ad usarlo in maniera diversa?
Grazie a tutti,
domande?
Giuliano Ambrosio JuliusDesign / @JuliusDesign
Crea0ve Strategist
Gessica Bicego Young Digitals / @minigloo
Project Manager