Italia: superpotenza del turismo mondiale

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ENITAgenzia Nazionale del Turismo

FABIO LAZZERINI

PIL 2016 11,1%

Occupazione 2016 12,6%

PIL 2017 previsione +2,4%

Fonte: WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2017, 2017 stime3

OVERVIEW TURISMO IN ITALIA

ITALIA: SUPERPOTENZA

1° posto nel Country Brand Index per Turismo e Cultura

1° Paese per numero di siti UNESCO (53)

1° Meta al mondo per turismo enogastronomico

1° Paese europeo per numero di prodotti DOP, IGP (289)

1° Paese più fotografato su Instagram

1° Meta turistica europea per il lungo raggio

Fonte: Futurebrand, UNESCO, Food Travel Monitor, Centro

studi Confagricoltura su dati UE, Instagram, Eurostat

5Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism

Per presenze (in milioni) – anno 2016

CLASSIFICA EUROPEA

(Area Schengen)

Il 24% delle presenze dall’extra ExtraUe sceglie l’ITALIA fra i Paesi Schengen

I PRIMATI DELL’ITALIA

Fonte: Eurostat, Main Table, Tourism

Primi 10 Paesi per presenze totali Var. % presenze I semestre 2016/2017

Nel 2017 l’ITALIA cresce più degli altri Paesi Europei

BRAND Italia

1° posto nel Country Brand Index per Turismo e Cultura

1° Paese per numero di siti UNESCO (51)

1° Paese europeo per numero di

prodotti DOP, IGP, STG (285)

7Fonte: presenze (in mln) ISTAT pubblicazione ottobre 2017

13,4 mln

11,5 mln

13,0 mln

10,9 mln

56,6 mln

PRESENZE

DA DOVE VENGONO I TURISTI STRANIERI?

UN’OTTIMA ANNATAGennaio-Luglio 2017

ENITAgenzia Nazionale del TurismoFonte: Banca d’Italia Gen-Lug 2017 – Dati provvisori

VIAGGIATORI ONLINE: +16,3%

Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre

2017 consuntivo (con Travel Appeal)

VIAGGIATORI ONLINE: estate 2017

2017 consuntivo (con Travel Appeal)

2017 consuntivo (con Google)

+14%giu-lug-ago 2017 su 2016

RICERCHE TURISTICHE RIFERITE ALL’ITALIA SU MOTORI DI RICERCA

PAESI con maggiore incremento delle ricerche

ARGENTINA +24% RUSSIA +20%AUSTRALIA +11%SPAGNA +10%

2017 su 2016

CITTÀ con maggiore incremento delle ricerche

NAPOLI +25%FIRENZE +10%MILANO +8%

2017 su 2016

LOCALITÀ con maggiore incremento delle ricerche

DOLOMITI +20%CINQUE TERRE +17%LAGO DI GARDA +12%

2017 su 2016

BRAND ITALIA

ITALIA = SOGNO

La vacanza in Italia è

IL SOGNO per i turisti

Fonte: Ricerca IPSOS ENIT« Be-Italy »

Domanda: Se domani vincesse una vacanza premio all’estero, dove vorrebbe andare?

Indagine su percezione e immagine dell’Italia in 18 Paesi stranieri

Fonte: Ricerca IPSOS « Be-Italy »

Domanda: Se domani vincesse una vacanza premio all’estero, dove vorrebbe andare?

L´Italia è sinonimo di:

• qualità della vita • creatività e inventiva.

BRAND ITALIA

MOTIVAZIONI DI VIAGGIO

L´Italia è sinonimo di “qualità della vita” (concetto poliedrico, relativo ai luoghi, al

cibo, alla cultura,…), di creatività e inventiva.

Domanda: Che Paese associa principalmente a …?

Le città, il patrimonio artistico e l´expertise culinario sono le principali ragioni che attraggono i visitatori.

84.4%Sentiment positivo Giu - Set 2017

+2.4 punti rispetto a Giu - Set 2016

Fonte: Ricerca ENIT - ONT “Un’estate italiana” ottobre 2017 consuntivo (con Travel Appeal)

BRAND ITALIA - SENTIMENT

CLUSTER

Piano Triennale Enit 2016-2018

BORGHI

“Sali a Borgo” estate 2017

TRADIZIONI E IDENTITÀ

ITALIA MENO NOTA

SPORT E NATURA

NUOVI ITINERARI

PATRIMONIO IMMATERIALE

PATRIMONIO IMMATERIALEMARE

CULTURA

TERME E BENESSERE

CENTRO ITALIA

MONTAGNA

LAGHI E FIUMI

ITINERARI DEL GUSTO

FOCUS FOOD & WINE

BRAND ITALIA NEL WEB

È il FOOD l’area discorsiva in cui si riscontra un indice di positività delle conversazioni più alto

BRAND ITALIA NEL WEB

Il Made in Italy è unacategoria composita checontiene al suo internodiscorsi su brand, imprese eprodotti italiani che siintersecano con i settoriFOOD e TURISMO.

LEGAME PRODOTTI – TERRITORI - ITINERARI

L´immagine dell’Italia è legata prioritariamente alla cucina, al patrimonio artistico e alla moda.

Il Made in Italy è una categoria composita che contiene al suo interno discorsi su brand, imprese e prodotti italiani che si intersecano con i settori Foode Turismo.

Quale di questi aspetti associa principalmente all’Italia?

CIBO COME CULTURA E TRADIZIONE

FOOD & WINE: l´esperienza rafforza l’immagine

Chi ha soggiornato in Italia dà un giudizio positivo su paesaggi, ristoranti, musei ed eventi culturali.

Che giudizio darebbe ai seguenti aspetti del suo soggiorno in Italia?(molto positivo + abbastanza positivo)

CIBO COME ACCOGLIENZA E OSPITALITÀ

“RISTORANTI d’ITALIA”

Fonte: Ricerca ENIT – ONT – Travel Appeal

“RISTORANTI d’ITALIA” novembre 2017

La soddisfazione degli ospiti stranieri

TOP FIVELA SODDISFAZIONE DEGLI OSPITI PER REGIONE ITALIANA

Il piatto più recensito

1 Bruschette e Crostoni 25%2 Fritto3 Spaghetti

Il piatto con soddisfazione più alta

1 Pappardelle 92,3%2 Canederli 3 Pizzocheri

2018 ANNO DEL CIBO

GRAZIE

METODOLOGIA RICERCA IPSOS

13,4 mln

11,5 mln

13,0 mln

10,9 mln

56,6 mln

PRESENZE

13,4 mln

11,5 mln

13,0 mln

10,9 mln

56,6 mln

PRESENZE