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HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA
Analisi dell’immagine e delle caratteristiche funzionali di dodici testate
online di attualità
Milano, Giugno 2013
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I PRINCIPALI RISULTATI LA FISIONOMIA DI 12 TESTATE EDITORIALI ONLINE DESCRITTA DAI LORO LETTORI ABITUALI
Non solo Nuovo contro Vecchio Le nuove testate sono segnate da un’immagine molto
diversa rispetto a quella delle testate tradizionali.
Le differenze, però, sono significative anche all’interno dei
due gruppi. I lettori riconoscono in modo molto preciso i
punti di forza dei diversi brand rivolgendosi a uno o
all’altro in funzione dei tratti che ne caratterizzano
l’offerta informativa.
I tradizionali e i pure digital I grandi quotidiani cartacei italiani attirano sui loro siti
Web milioni di lettori abituali ogni mese. Le nuove
testate «pure digital» hanno audience molto più
contenute e sono spesso lette in affiancamento a una
testata tradizionale, come prima o seconda scelta.
Nei prossimi anni vedremo se i numeri piccoli sono
l’inizio di un trend in cui le nuove testate
guadagneranno terreno oppure se si ritaglieranno un
ruolo residuale rispetto ai grandi editori
18,0%
8,5%
26,4%
23,5%
18,0%
11,7%
8,3%
5,5%
31,5%
8,9%
6,4%
21,6%
Repubblica.it
Corriere.it
Ansa.it
IlSole24ore.com
Ilfattoquotidiano.it
Lastampa.it
Huffingtonpost.it
Fanpage.it
Giornalettismo.com
Ilpost.it
Linkiesta.it
Lettera43.it
Come prima scelta
Come seconda scelta
Incidenza tra i lettori settimanali
d’informazione online
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE VERTICALE
Il significato dell’asse verticale: l’aspetto esaminato è un tratto distintivo o un tratto indistinto dell’offerta editoriale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Le testate che si trovano in alto nel
grafico sono caratterizzate dall’aspetto
preso in esame, in termini positivi se
sulla destra, in termini negativi se alla
sinistra dell’asse verticale
Le testate che si trovano in basso nel
grafico (sotto l’asse orizzontale) non
sono particolarmente caratterizzate
dall’aspetto preso in esame
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: IL SIGNIFICATO DELL’ASSE ORIZZONTALE
Il significato dell’asse orizzontale: performance relativa della testata rispetto alla media delle testate esaminate
Aspetto preso in esame per l'analisi di confronto delle testate
Le testate che si trovano a
destra dell’asse verticale
mostrano una performance
superiore alla media
sull’aspetto preso in esame
Le testate che si trovano a
sinistra dell’asse verticale
mostrano una performance
inferiore alla media
sull’aspetto preso in esame
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA LETTURA DELLE MAPPE: I QUATTRO QUADRANTI
Il significato delle aree del diagramma: la combinazione di distintività e performance genera i quattro quadranti nei quali si posizionano le testate su un determinato aspetto preso in esame nell’analisi
Aspetto preso in esame per l'analisi di confronto delle testate
L’aspetto positivo e caratterizzante Le testate che si trovano in questo
quadrante fanno dell’aspetto preso in esame un loro tratto distintivo, sul
quale si distinguono in termini positivi rispetto alle altre
Nice to have Le testate in questo quadrante si distinguono in termini
positivi sull’aspetto preso un esame ma questo non risulta caratterizzarle in modo significativo
Aspetto negativo e caratterizzante Le testate che si trovano in questo quadrante soffrono sull’aspetto preso un esame: è un tratto che le distingue rispetto alle altre in termini negativi
Da migliorare Scarsa performance rilevata su un aspetto non caratterizzante
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA QUALITÀ DEI GIORNALISTI
Il giudizio migliore (e fuori scala) è riservato ai giornalisti del Fatto. Si distinguono poi Repubblica, Il Post e Linkiesta. Per quest’ultimo il tratto risulta anche caratterizzante (distintivo) dell’offerta editoriale
Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
RepubblicaLa Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Ha i giornalisti migliori, le firme più interessanti per me
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FIDUCIA
Repubblica, Il Post e Linkiesta si differenziano in termini di fiducia che viene loro accordata dai lettori. Giornalettismo e FanPage scontano una certa debolezza sul tema e questo li caratterizza come testate poco affidabili
Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Mi fido delle notizie che mi dà
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’INDIPENDENZA
Il Fatto Quotidiano qui è leader in termini di preferenza mentre è interessante la caratterizzazione de Il Post su questo aspetto: sono queste le due testate riconosciute come garanti dell’indipendenza dell’informazione.
Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
RepubblicaLa Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
LinkiestaAnsa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
E’ libero di esprimere un’opinione libera e rispettosa dei fatti
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MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’APPROFONDIMENTO
Linkiesta, Il Fatto e Il Post tornano a distinguersi nell’analisi di questo tratto. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali
Scala media (da -1 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Mi aiuta ad approfondire e capire bene gli avvenimenti di attualità
GIUGNO 2013 10 18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FEDELTÀ / CONSUETUDINE DI LETTURA
Le differenze sono meno pronunciate: sulla destra del diagramma si trovano le testate che possono vantare un tasso di fedeltà superiore alla media
Scala ridotta (da -1,5 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Sono molto fedele a questa testata, la leggo quasi sempre
GIUGNO 2013 11 18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA FACILITÀ DI LETTURA SU OGNI DISPOSITIVO
Le differenze risultano molto poco significative, non si può trarre alcuna conclusione sul livello di leggibilità. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali
Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
CorriereRepubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
E’ facile e piacevole da leggere su ogni dispositivo
GIUGNO 2013 12 18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA GRAFICA
Giornalettismo e FanPage risultano i migliori per l’aspetto grafico: ai lettori digitali piacciono i colori marcati, i grandi font, le immagini ampie e anche un po’ di spazio bianco tra i contenuti per alleggerire la densità della pagina
Scala media (da -2 a 4) -> differenze significative lungo l’asse orizzontale
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
GiornalettismoHuffingtonPost
Ha una bella grafica
GIUGNO 2013 13 18
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA VARIETÀ DEGLI ARGOMENTI TRATTATI
Tratti indistinti
Tratti distintivi
I «collaterals digitali» non sono percepiti come particolarmente differenzianti. La dimensione della bolla rappresenta il numero di lettori abituali
Scala ridotta (da -1 a 2) -> piccole differenze lungo l’asse orizzontale
Corriere
Repubblica
La Stampa
Il Sole
FanPage
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Trovo tante altre cose interessanti oltre agli articoli di attualità
GIUGNO 2013 14 18
Tratti indistinti
Tratti distintivi
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE L’INNOVAZIONE
Al Fatto viene riconosciuto il merito di aver introdotto un profondo cambiamento nell’informazione online. Si distinguono anche Huffington, Linkiesta e Giornalettismo
Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale
Corriere Repubblica
La Stampa
Il Sole
Il Post
LinkiestaAnsa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Ha cambiato le regole dell’informazione online
GIUGNO 2013 15 18
Tratti indistinti
Tratti distintivi
Corriere
RepubblicaLa Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
AnsaIl Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
E’ aggiornato in tempo reale
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE LA VELOCITÀ DI AGGIORNAMENTO
Sarà per la sua natura di agenzia o per l’effettiva capacità di lanciare prima dei concorrenti: ANSA non ha rivali nella percezione di offrire un servizio informativo in tempo reale
Scala ampia (da -2 a 7) -> differenze rilevanti lungo l’asse orizzontale
GIUGNO 2013 16 18
Tratti indistinti
Tratti distintivi
MAPPA DI POSIZIONAMENTO SULLE DIMENSIONI ANALIZZATE INFLUENZA E AUTOREVOLEZZA
Qui i quotidiani cartacei e tradizionali vincono sui nuovi entranti digitali. Tra questi si distingue Linkiesta
Scala ridotta (da -1,5 a 1) -> differenze minime lungo l’asse orizzontale
Corriere
RepubblicaLa Stampa
Il Sole
FanPage
Il Post
Linkiesta
Ansa
Il Fatto quotidiano
Giornalettismo
HuffingtonPost
Le persone che conosco lo ritengono autorevole e influente
GIUGNO 2013 17 18
NOTA INFORMATIVA METODO E REALIZZAZIONE DELLA RICERCA
La ricerca presentata in questo documento è stata realizzata da Human Highway srl per conto di Liquida / Banzai Media.
I dati della ricerca sono ricavati da interviste eseguite online, in forma autocompilata, sul panel di ricerca di Human Highway (OpLine, www.opline.it). Le interviste sono state effettuate tra il 6 e il 13 giugno 2013.
La collettività rappresentata nella ricerca è costituita da uomini e donne di almeno 18 anni di età, residenti su tutto il territorio nazionale, che si collegano alla Rete Internet con regolarità almeno una volta alla settimana, utilizzando qualsiasi device. L’universo d’indagine così definito si compone a Giugno 2013 di 28 milioni di individui.
Il campione utilizzato nell’analisi è composto da 1.645 individui (il 43,6% dei 3.771 invitati a partecipare alla ricerca) ed è stato ponderato per quote di sesso per età, zona geografica di residenza, intensità di fruizione di Internet ed esposizione ai principali mezzi di comunicazione (TV, nelle diverse forme, e quotidiani cartacei)
GIUGNO 2013 18 18
GRAZIE DELL’ATTENZIONE
Contact
Human Highway srl Via Tortona 37, 20144 Milano
http://www.humanhighway.it
info@humanhighway.it