Post on 08-Sep-2020
transcript
La prevenzione dell’obesità nella Regione Veneto“Marketing sociale per la promozione della salute e la prevenzione dell’obesità”
Giuseppe FattoriResponsabile Programma “Comunicazione e promozione della salute” – Aziende Sanitarie modenesi
Responsabile “Coordinamento nazionale marketing sociale”
La programmazione
Gli obiettivi di salute:- Programma “Guadagnare salute”- Piano Nazionale della Prevenzione- Piano Sanitario Nazionale- Piani Regionali della Prevenzione- Piani Socio-Sanitari Regionali- Programmazione provinciale e distrettuale- Obiettivi dei Direttori Generali
NonModificabili Ambientali Stili di vita
Accessoai servizi
Socioeconomici
• Genetica
• Sesso
• Età
• Povertà
• Occupazione
• Esclusionesociale
• Aria
• Acqua ealimenti
• Abitato
• Ambientesociale eculturale
•Alimentazione
• Attività fisica
• Fumo
• Alcool
• Attività sessuale
• Farmaci
• Istruzione
• Tipo di sistemasanitario
• Servizi sociali
• Trasporti
• Attività ricreative
I determinanti di salute
Perché parliamo di stili di vita?
GRAFICO DI DEVER
276,9%
19
1,6%
43
1,5%
11
90%
Fattoribiologici
Ambiente
Stile divita
Sistemasanitario
Costi in percentualeRiduzione % della mortalità
Quali strumenti per affrontare il problema?
Modificato da: Maibach et al. 200210
Resistenza all’adozione del comportamento che si intende
promuovere
MARKETING SOCIALE INTERVENTI NORMATIVI
EDUCAZIONE ALLA SALUTE
Propensione all’adozione del comportamento che si intende
promuovere
MARKETING SOCIALE È:… l’utilizzo di principi e tecniche del marketing per orientare un gruppo di destinatari ad accettare, rifiutare, modificare o abbandonare in modo volontario un comportamento allo scopo di ottenere un beneficio per i singoli, gruppi di persone o l’intera società
traduzione libera da: Kotler P., Roberto N., Lee N. “Social Marketing –Improving the Quality of Life”. Thousand Oaks (California),
Sage Pubblications, 2002), p. 5.
Il marketing sociale
Regolatore
Produttore
Quale bisogno di marketing
abbiamo?(e quali criteri di segmentazione)
- Regione
- ASR
-
- Comune
- AUSL
- Humanitas
- Madonnina
- Casa San Lazzaro
- Ambulatorio privato
Il posizionamento
Innovazione organizzativa
Comunicazione pubblica e costruzione sociale della salute
Comunicazione pubblica e costruzione sociale della salute
Enti Locali
Scuola
Università
Terzo settore
Agenzia Regionale Prevenzione e Ambiente
Imprenditori
Mondo dello sport
Mondodella cultura
Costruzione sociale
della salute
Sistema comunicazione:URP, Ufficio Stampa, Educazione alla Salute, Laboratorio Cittadino Competente, Marketing sociale, Sportello per la prevenzione e analoghe strutture
• Budget• Formazione• Verifiche
Cittadini
Sindacati Azienda Sanitaria
Esempi:• Pubblicazioni• Eventi/Fiere• Internet/Intranet• Radio• WEB 2.0
Valori – ObiettiviLeggi
Europa - Nazioni
OrganizzazioneNormative nazionali
(es. L. 150/2000) e regionali
StrumentiAziende Sanitarie
Enti Locali
Nuovi setting
CEA Centri di
Educazione Ambientale
Fattorie didattiche
Dipartim. Sanità
Pubblica
Ospedali EducazioneSalute
Medici Medicina Generale
Pediatri Libera Scelta
Terzo Settore
Enti Locali
Imprese
Università
Counselling Campagne Implementazione progetti
Sensibilizza-zione
Educazione alla
sostenibilità
Programma LOTTA ALL’OBESITÀ
Gestione per Processi:è il coordinamento orizzontale interfunzionale a creare valore
Dipartim. Sanità
Pubblica
Nuovi processi
Analisi di caso
Offerta di Offerta di PRODOTTI PRODOTTI SALUTARISALUTARI
PROMOZIONEPROMOZIONE
CANALE DI CANALE DI DISTRIBUZIONEDISTRIBUZIONE
Contenimento Contenimento dei PREZZIdei PREZZI
www.marketingsociale.net