Post on 25-Jul-2015
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Il Digital OOH storicamente percepito come un media difficilmente misurabile, a differenza di TV, Radio, Web. C’è necessità di strumenti ed indicatori con cui valutare le campagne DOOH con gli stessi KPI utilizzati per altri media
• Confrontare tra loro differenti Media e Circuiti• Misurare efficacia campagna con set
completo di indicatori• Dare feedback ai creativi per produzione
di campagne efficaci e per ottimizzare contenuti
GSMedia integra nuovi set di metriche per:
Il valore del target GS Media
55
Impressions
Engagement
Demographics
Sistema di Analitica e conteggio
dell’audience
Targeting
Reporting
SW di Audience measurement
Integrazione con la messa in onda
8
L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D
Giorni
Nu
mero
Pers
on
e
Esempio di report di Campagna
Contatti Lordi : 5.894 Mio Media giorno: 280.800
Share of Voice : 25%Share of Attention : 27,2%
La campagna cattura più attenzione della media
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Esempio di report di Campagna
Spontaneous Viewers : 1.113 MMales: 680.000 – 61,1% Young Males: 482.000 - 43,3% (Focus Target)
1010
Milano Centrale:Flussi Orari Digitotem : 20 marzo 2015
Atrii Laterali: 50.133G. Mosaici: 123.815G. Carrozze OUT: 69.920G. Carrozze IN: 90.863
1111
Milano Centrale – Passaggi Digitotem 20-3-2015
Totale Passaggi : 334.551
Gall. Carrozze
48%
Gall. Mosaici
37%
Atrii Laterali
15%
56,6%38,4%5.00%
Male Female Unknown
59,6%31,2%
-15 15-35 35-65 65+ Unknown
Split Aree Stazione Split Genere
Split Età
1313
Contenuti Intelligenti: Alcune PossibilitàUtilizzare Messaggi Differenti per :
• Fasce orarie• Area della stazione• Condizioni Meteo• Genere ed età dell’audience
Reagire agli eventi in real time ( risultati sportivi, news, jackpot…)
Dare eco e promuovere campagne attive su canali digital e social network
• Interagire con la community• Attivare sondaggi ed instant polls• Raccogliere adesioni e
sottoscrizioni• Inviare voucher e contenuti
digitaliContinuare il dialogo con l’utente sul suo dispositivo mobile