Piano di comunicazione

Francesco Bagnoli Marvi Santamaria Cinzia Vasilache

Touch Jeans Adjoy

1. Analisi scenario

Analisi swot

Analisi interna

PUNTI DI FORZA - Notorietà di marca - Buona suddivisione dei canali di vendita

PUNTI DI DEBOLEZZA

- No top of mind - Frequenza d’acquisto

occasionale - High priced product

Analisi esterna

OPPORTUNITÀ

- È un prodotto versatile - Adatto a tutte le stagioni

MINACCE

- Forte competizione - Mercato saturo - Crisi economica

- Poca fedeltà al marchio

2. Obiettivi

Di marketing • Lavorare sulla Top of Mind • Posizionarsi come “casual luxury brand”, alternativo ai competitors • Aumentare il traffico instore online e offline • Aumentare la fedeltà del target femminile e consolidare quello maschile

Di comunicazione • Rafforzare la presenza online • Mantenere vivo l’interesse anche lontano dai saldi • Acquisire nuovi consumatori • Migliorare la notorietà della linea accessori che rappresenta il 40% del business

3. Target

• Target di CONSUMO: 25-35, esteso a 25-50 • Target di COMUNICAZIONE: 20-45 • Target DONNE; allargato agli uomini.

• Alto spendenti • Livello istruzione medio-alto • Attenzione alla qualità dei prodotti e all’immagine

Touch

Lusso percepito

Prezzo

+ -

-

+ Mappa di posizionamento competitors

4. Strategia

Jeans: capo molto versatile, che non ha stagioni, adatto a più contesti.

Rosie Huntington-Whiteley: testimonial della campagna

sia online che offline, affiancata per i capi

maschili da un modello famoso.

Touch Jeans

5. Contenuti Offline – 60% budget • Stampa: mensile / settimanale • OOH • Tv: spot istituzionale 30’’ • Eventi: - Fine Maggio.: sfilata a Forte dei Marmi, e exclusive party Touch -Fine Ottobre:, Backstage shooting Chiara Ferragni

5. Contenuti

Online - 40% budget • Film a episodi (2’) su minisito e Pre-roll 15’’ • Campagna social su e contest fotografici legati agli eventi • Display ADV su repubblica.it / d.repubblica.it / iodonna.it / The Blonde Salad / gqitalia.it. / vanitfair.it / alfemminile.com / cosmopolitan.it • Retargeting • Search ADV

6. Azioni Maggio Giugno

TV spot “istituzionale”

Evento sfilata

OOH

Stampa

Blog

Social

Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo

Minisito con episodi

Display ADV (a rotazione)

Azioni Settembre Ottobre Novembre

Social

Stampa

OOH

Pre-roll 30’’ Youtube + spot TV su Vimeo

Blog

Evento Ferragni

Minisito con episodi

Display ADV (a rotazione)

TV spot “istituzionale”

7. Kpi

Valuteremo la nostra campagna in base a: • GRP (stampa) • Impression – Click (digital adv) • Conversioni per traffico (e-commerce) • Aumento visitarori (sito web) • Like/commenti (social) • Commenti (blog) • Bounce Rate (tasso di abbandono) • Ricerca di mercato per la TOM