A cura di:Claudia Cantalamessa

Giulio PrevediFabio Tornabene

Lorenzo Zoppolato

Thursday, November 22, 12

SOCIAL STRATEGYLancio nuova SporT

Thursday, November 22, 12

- 6 mesiAttesa prodotto

(YouTube e Facebook)

- 3 mesiGhost Phase

Apparizione e Mappe

(Twitter e Instagram)

TextTextText

-3 giorniPremiazione vincitoreEvento: giro su strada

(YouTube - diretta)

Post presentazioneBlogger: Un Giorno con T

Evento: AperiT

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FASE 1: TEASER

•Storytelling

•Creare Attesa

•“In punta di piedi”

•Video Teaser virali

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BOZZETTI:

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BOZZETTI:

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VIDEO TEASER (ESEMPIO):MAGGIOLINO VOLKSWAGEN

http://www.youtube.com/watch?v=clXIAgGWzI4

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YOUTUBEThursday, November 22, 12

VEDO NON VEDOThursday, November 22, 12

SOCIAL UTILIZZATI:NELLA PRIMA FASE

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FASE 2: GHOST

•Definizione fase

•Contest

•Hashtag (Intagram)

•Geolocalizzazione (Twitter)

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FACEBOOKThursday, November 22, 12

MAPP SPORT OUTThursday, November 22, 12

INSTAGRAM

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FASE 3: LANCIO

Questa fase di lancio del nuovo modello si integra con quella precedente:

IstanT – Contest lanciato da T su Instagram.

•Scelta foto con più like

•Premiata con il primo test drive

•Banner sull’homepage di YouTube con conto alla rovescia sostituito poi dal link della diretta

•Trasmissione in streaming su YouTube con la funzione Google+ Hangout

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YOUTUBE HOMEPAGEThursday, November 22, 12

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FASE 4: PROMOTION

•Invito per un influente blogger italiano ad “Una settimana con T”

•Pubblicità da parte del blogger sul suo spazio, documentando il tutto con fotografie e

filmati.

•Invito ad AperiT per il blogger

•Materiali informativi e foto dettagliate sui principali social media: Facebook, Twitter,

Youtube, Instagram e Pinterest.

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•Invito ad AperiT per il blogger

•Materiali informativi e foto dettagliate sui principali social media: Facebook, Twitter,

Youtube, Instagram e Pinterest.

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COSTI:

€4,000.00

€12,000.00€17,000.00

€5,000.00

Fase 1 (6 Mesi) Fase 2 (3 Mesi) Fase 3 (Evento) Fase 4 (Gestione)

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BENCHMARKMini

• Layout nero, minimalist, elegante

• Organizzazione concettuale verticale a blocchi

• Link sul sito ufficiale: pagina Facebook

• Link su pagina Facebook, altri social media:

• YouTube

• Twitter

• Minispace.it

• Instagram

• No social sharing

• No versione mobile

• Apps

Audi• Il marchio si impone su tutte le piattaforme

• Design minimalista, semplice, pulito, lineare che richiava l’avanguardia tecnologica del brand

• Il sito istituzionale viene impostato come vetrina per i prodotti

• Twitter : design accattivamente, per creare discorsi

• Pinterest: no vetture al centro

• YouTube: il brand si impone e sembra prevalere anche a livello grafico sul brand del social, proponendo playlist mondo audi e modelli, con link ad altre piattaforme (audi club e audi experience)

• Facebook: presentazione e pubblicizzazione novità, eventi ed iniziative, con foto video e link ai vari canali

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