Post on 29-Jan-2018
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Retargeting su Facebook Tips & Tricks - Michael Vittori
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Mi Presento
Michael Vittori - Facebook Ads “Addicted”
fb.com/MichaelVittori.it
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www.michaelvittori.it
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Tutte (o quasi) le vie della conversione su Facebook passano dal Retargeting (se hai traffico!)
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Tipologie di Retargeting Niente traffico? Remarketing alternativo Pixel, azioni standard e personalizzate Posizionamenti Dynamic Ads Budget e Regole automatizzate Insights e Modelli di Attribuzione
Cosa Vediamo oggi?
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Remarketing classico5
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Principali differenze con le altre Campagne
Le esclusioni di pubblico sono fondamentali (acquirenti, lead, clienti) La frequenza può essere più alta (fino a 4/5), soprattutto se il valore della conversione è elevato La campagna può diventare “evergreen”, ma non esagerare con il budget
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Poco traffico? Retargeting “oltre il pixel”
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Canvas Custom Audience
Utenti che hanno aperto Canvas
Utenti che hanno cliccato un link all’interno
Finestra di salvataggio fino a 365 Giorni
Strumento ideale per awareness/1°approccio
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Lead Ads Custom Audience
Utenti che hanno aperto il form
Utenti che hanno aperto senza compilarlo
Utenti che hanno compilato il form
Finestra di salvataggio di 90 giorni
Fai Retargeting e raccogli lead a basso costo
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Video Custom Audience
Utenti che hanno visualizzato il Video
Selezione in base alla % vista (meglio se oltre il 50%)
Filtra, perché le views di 3/10 secondi sono inutili
Finestra di salvataggio di 180 giorni
Racconta la tua attività
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Facebook Pixel, la miglior invenzione di Zuck perchè è:
Intelligente: impara dal comportamento degli utenti a scegliere chi è più incline all’azione desiderata
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Facebook Pixel, la miglior invenzione di Zuck perchè è:
Intelligente: impara dal comportamento degli utenti a scegliere chi è più incline all’azione desiderata Flessibile: Permette di impostare 9 Azioni standard (Cart, Purchase + €€€, Lead)
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Facebook Pixel, la miglior invenzione di Zuck perchè è:
Intelligente: impara dal comportamento degli utenti a scegliere chi è più incline all’azione desiderata Flessibile: Permette di impostare 9 Azioni standard (Cart, Purchase + €€€, Lead) Ma non solo: puoi configurare Azioni e relative Conversioni personalizzate
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Azioni personalizzate
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Chrome Pixel Helper: https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc
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Conversioni personalizzate
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Dynamic Ads
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Dynamic Ads step by step
1. Crea il Catalogo prodotti o hotel e caricalo sul tuo sito web
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Linee guida: https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-with-ads/dynamic-product-ads
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Dynamic Ads step by step
1. Crea il Catalogo prodotti o hotel e caricalo sul tuo sito web
2. Caricalo su Facebook e controlla la sua correttezza
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Dynamic Ads step by step
1. Crea il Catalogo prodotti o hotel e caricalo sul tuo sito web
2. Caricalo su Facebook e controlla la sua correttezza
3. Inserisci nel pixel gli eventi e i campi dinamici corrispondenti al catalogo (ids, type, value, ecc…)
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Dynamic Ads step by step
1. Crea il Catalogo prodotti o hotel e caricalo sul tuo sito web
2. Caricalo su Facebook e controlla la sua correttezza
3. Inserisci nel pixel gli eventi e i campi dinamici
4. Crea una campagna “Vendita prodotti del catalogo”
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Qualità del Catalogo
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Segmentazione30
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Formato dell’Immagine
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Copy personalizzabile dinamico
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Retargeting E-Commerce
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Retargeting Travel34
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Strumenti per installare e configurare il Pixel anche dinamico
GTM: https://www.google.com/intl/it/tagmanager/
Wordpress: https://it.wordpress.org/plugins/pixel-caffeine/
Prestashop: https://addons.prestashop.com/it/business-tech/23671-product-ads-pixel-per-la-rete-sociale.html
Magento: https://www.magentocommerce.com/magento-connect/facebook-ads-toolbox.html
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Posizionamento Annunci
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Posizionamento Annunci
Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra (dove è sufficiente micro budget)
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Posizionamento Annunci
Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra Se hai molto traffico e conversioni, separa Mobile e Desktop
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Posizionamento Annunci
Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra Se hai molto traffico e conversioni, separa Mobile e Desktop Immagine singola per colonna destra, carosello per newsfeed
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Posizionamento Annunci
Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra Se hai molto traffico e conversioni, separa Mobile e Desktop Immagine singola per colonna destra, carosello per newsfeed Audience network e Instagram: valutane l’impatto
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Multitouch Attribution Model
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Come vengono attribuite le Conversioni su Facebook?
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Scegli il Modello congeniale
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Gestione del Budget
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Gestione del Budget
Dedica circa il 15-20% del budget in Fb Ads No ai cambiamenti bruschi: incrementa o decrementa gradualmente Tieni separati i Posizionamenti Calcola il CPM medio per stabilire il budget di partenza
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Regole Automatizzate
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Regole Automatizzate49
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Come utilizzarle
Invia notifiche al verificarsi di condizioni “critiche” sulle metriche più importanti
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Come utilizzarle
Invia notifiche al verificarsi di condizioni “critiche” sulle metriche più importanti Monitora la frequenza e incrementa/abbassa il budget
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Come utilizzarle
Invia notifiche al verificarsi di condizioni “critiche” sulle metriche più importanti Monitora la frequenza e incrementa/abbassa il budget Metti in pausa quando il CPA/CPS diventa troppo elevato Tips: http://bit.ly/Regole-Automatizzate-FB
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Facebook Analytics per tutti!
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Facebook Analytics
Attinge dati da App e Pixel Unica dashboard dove visualizzi i dati di tutti i pixel gestiti dal tuo Business Manager Analizza i ricavi, tassi di retention e comportamento utente per ogni entità (pixel/app) Puoi creare funnel d’acquisto, coorti, segmenti di pubblico come su Google Analytics https://www.facebook.com/help/analytics/1710582659188030/?helpref=hc_fnav
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GRAZIE!
Michael Vittori
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