Post on 05-Jul-2015
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Un esempio di come poterpromuovere l’offertae il recupero socio-economiconei piccoli territori e centri minoritramite il turismo e il web
#aboutvalsangone
di
Il Turismo sta cambiando
Il turismo rappresenta, uno dei settori trainantidell’economia italiana.A condizione però che esso sappia rinnovarsi…•nelle sue strutture•nelle sue destinazioni•nei suoi strumenti di marketing.
#aboutvalsangone
Grazie a internet, il turista-consumatore ha acquisito una maggiore consapevolezza sulle destinazioni e sul come muoversi e viaggiare.
•Utilizza abitualmente strumenti di blogging e social networking•Acquista beni e viaggi tramite “deals-coupon”•Sceglie hotel tramite le OLTA (OnLine Travel Agency)
Il turista diventaun viaggiatore digitale e
il prodotto turistico diventa
un’ esperienza!
#aboutvalsangone
Accogliere equivale a comunicare.E oggi si comunica sul web,
in modo integrato.
•fascino del territorio;•maggior senso di consapevolezza, orgoglio d’appartenenza e cultura dell’accoglienza
Con #aboutvalsangonevorrei far leva su:
Ho scelto di esaminare
il territorio dove sono nata e cresciuta,
la Val Sangone in Provincia di Torino
• Sviluppando una proposta di comunicazione turistica innovativa
• sfruttando gli strumenti più opportuni di social web marketing
• partendo da un accurato ascolto del mercato e dalla vocazione turistica del territorio
• improntato sul turismo sostenibile ed enogastronomico.
#aboutvalsangone
1: IDENTITÀ TERRITORIALE
• Ascolto della rete
• Analisi della reputazione Online esistente
• Creazione di un brand / indentità turistica
#aboutvalsangone
1: IDENTITÀ TERRITORIALE
Sostenibilità della destinazione
Lo sviluppo e il turismo richiedono di salvaguardare
natura, paesaggio e identità locali.
Pianifichiamo lo sviluppoterritoriale e turisticoin modo da consentirea chi verrà dopo di noidi godere di quello stessoambiente, anzipossibilmentelasciandolomigliore di comelo abbiamo trovato.
- Conoscenza dell’ Offerta Turistica- Segmentazione del target/cluster (CHI? e Quando? )
- Integrazione della reputazione delle realtà locali
2: ANALISI DEI COMPETITOR
-Analisi dei competitor territoriali-Analisi competitivo caratteriale e tipologica
#aboutvalsangone
2: Analisi SWOT
3:DEFINIZIONE DI OBIETTIVI COMUNI
• Consapevolezza e sviluppo della conoscenza della destinazione
• Da turismo di prossimità a short break e week end esperienziali
• Engagement di destinazione
#aboutvalsangone
4. STRATEGIA E PIANIFICAZIONE DEI PROCESSI•Strategia dei contenuti•Definizione degli strumenti web da utilizzare•Campagna di Social Web Marketing e lancio del Brand•Storytelling e Memoturismo•“Gamification” della destinazione•Organizzazione di un Educ-Tour o Blog Trip•Azioni Promo-Commerciali
5: MISURAZIONE DELLE ATTIVITÁ WEBInternet è il mezzo più misurabile dei media, tuttavia spesso si manca di competenze e
metriche per pianificare iniziative di marketing attraverso il web e i social network.
Specialmente in una fase iniziale come nel progetto “aboutvalsangone”più che al ROI (Return of Investiment) punterei sul ROR (Return of Relation)
Grazie per l’attenzione.