Post on 16-Apr-2017
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+Che cos’è il brand?
+Che cos’è un brand?
! Un brand è la somma dei pensieri, sensazioni, emozioni, percezioni (positivi e negativi) che le persone hanno di un prodotto o di un servizio ad esso associati;
! I brand vengono generati dalle esperienze e generano la reputazione
+Esempi di brand
+Esempi di brand
+Esempi di brand
+Brand e prodotti
! Tutte queste aziende utilizzano il proprio brand come carattere distintivo della loro produzione
! Però qui si parla di prodotti, non di persone
! … e questi allora?
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+Personal branding
! Il personal brand permette alle persone di differenziarsi, di stabilire le peculiarità che le rendono influenti e uniche nell’essere portatori del proprio valore.
! È il processo che caratterizza una persona in maniera unica, creando un’immagine forte e riconoscibile (il marchio) che riflette una missione, un valore, un proprio stile di comunicazione
! E la buona notizia è che…
+Personal brand
Tom Peters, 1997, “A brand called YOU”
+Personal branding
! E ci conviene farlo noi perché altrimenti ci pensano gli altri ☺: il personal branding è inevitabile
+Perché farlo?
! Quando dobbiamo scegliere, ci rivolgiamo a chi ha meritato la nostra fiducia# costruzione del brand
! Il brand è la garanzia e la promessa di un VALORE
! Uso me stesso per attrarre a me chi desidera, vuole, condivide i miei stessi ideali, cose, sogni
! Creo una community interessata a ciò che faccio/dico
! Emergerà spontaneamente un nuovo social network di amici, collaboratori, clienti
! Con quale risultato?
+Quale risultato?
! Esprimendo me stesso con coerenza il mio talento e la mia missione a 360° risolvo la più grande sfida di marketing:
! ATTIRARE UN PUBBLICO PRE-SELEZIONATO DI APPASSIONATI
PERFETTI ME E PER IL MIO PRODOTTO (senza bisogno di pubblicità!)
+Il pb nella ricerca di un lavoro
! Chi fa selezione usa sempre più Google. E Google NON dimentica;
! Le stesse agenzie dichiarano le loro policy: ! http://www.adecco.it/IT-IT/CONSIGLI-LAVORO/DIGITAL-
REPUTATION-E-SOCIAL-RECRUITING/Pagine/default.aspx
! Ma anche noi possiamo usare Google quando ci approcciamo a un’azienda/una persona/un ente.
La rete siamo noi. Il web è una conversazione senza fine
+Il pb nella ricerca di un lavoro
! Il mio brand è quello che che dice la gente di me nei vari contesti della vita professionale e non;
! Fare personal branding significa comunicare in modo efficace e influenzare positivamente quelle persone rispetto alla percezione del tuo brand;
! Cosa comunicare quando cerchiamo un lavoro?
+Il pb nella ricerca di un lavoro
! Che cosa so fare +
! Come lo so fare +
! Perché sono migliore o diverso rispetto ai miei concorrenti +
! Quali vantaggi posso offrire +
! Perché il mio prezzo è quello giusto
= è subito chiaro che cosa faccio e che ne benefici posso apportare all’azienda
+Come si può fare?
! Iniziamo dal porci le 5 domande:
! # 1 Quale è il mio scopo? ! # 2 In quali valori credo? ! # 3 Che cosa mi appassiona/caratterizza? ! # 4 Quali sono le leve che mi motivano? ! # 5 Che cosa mi rende unico e speciale? Che cosa
posso offrire?
+Come si può fare?
! Seguiamo poi le 5 regole:
! # 1 Essere diligenti ! # 2 Essere coerenti ! # 3 Dire cose interessanti ! # 4 Dire cose rilevanti ! # 5 Essere se stessi
+Come si può fare?
! Costruire il proprio personal brand richiede tempo e non esiste un processo one-size-fits-all. Tuttavia i macro-step da seguire sono:
! # 1 Raccogliamo le idee (chi siamo, che cosa facciamo..)
! # 2 Sviluppiamo un piano, una strategia ! # 3 Lavoriamo sulla nostra identità ! # 4 Scegliamo il giusto medium ! # 5 Misuriamo e ripetiamo
+Quali mezzi a disposizione
! Dobbiamo usarli per conoscerli: • Web site • Blogs / micro-blogs • Podcasts • Social network (Facebook, Ning, Linked-In, Twitter) • Eventi (crea il tuo o associati a uno) • Off-line & publishing alternativo
! E non dimentichiamo di: ! Renderci “trovabili” (SEO, social network, etc.) • Connettere tutti i
nostri media • Instaurare/coltivare relazioni con/ stampa, pari, concorrenza, etc. • Coinvolgi un ente no profit• Sviluppa una piattaforma visibile• Inizia e aggiungiti a conversazioni esistenti
+Step 1: crea il tuo blog
! I blog sono molto considerati dai motori i ricerca;
! Aggrega una comunità di appassionati sullo stesso argomento;
! Crea relazioni con i clienti e la concorrenza;
! Diventa punto di riferimento degli argomenti di cui tratta.
+Definisci i tuoi punti di forza
! Stabilisci le tue caratteristiche e comunicale. Se sei bravo e nessuno lo sa, è tutto inutile;
! Più ti focalizzi, più verrai percepito come esperto;
! Dimostra sempre passione. Per influenzare le scelte degli altri, devi generare un’emozione positiva;
! Si faceva anche una volta ma con il web le info sono per tutti, per sempre, facili da trasferire, da trovare, da referenziare.
! E non dimenticare: offri sempre un po’ di più di quello che prometti.
+Che lavoro cercare?
! Cerca il lavoro richiesto e non quello sognato;
! Anche se non trovi il tuo lavoro da sogno, è un’esperienza che ti aiuterà a espandere in modo straordinario le tue capacità e il tuo potenziale, rendendoti più “appetibile”;
! Far partire una propria attività parallela è sempre una buona idea;
! Affacciarsi a un mercato senza pensare a un modo per distinguersi e rendersi visibili è pazzia.
+Che cosa puoi fare oggi
! Chiediti che cosa ti rende unico e che meglio ti rappresenta;
! Chiediti quali sono le tue vere passioni;
! Chiedi ad amici e parenti qual è la prima cosa che viene loro in mente pensando a te;
! Identifica gli strumenti che sai usare o che vorresti usare per trasmettere la tua competenza;
! Cerca con Google un blog che parli della tua passione o area di competenza e crea una relazione con l’autore.
+Parti da qui…
! Pensa una divertente strategia di marketing che potresti attuare
+Parti da qui…
! Magari un’interfaccia famosa da declinare…
+Usa Linkedin
! Il principio alla base: le relazioni contano;
! Un nuovo utente al secondo!
! Rimani aggiornato sui tuoi contatti e sul tuo settore;
! Trova persone e competenze per i tuoi obiettivi;
! Controlla la tua identità professionale.
! Funziona in due direzioni;
! Costruisci la tua rete prima di averne bisogno
+Google è il nuovo CV
! Il web ha sostituito le tradizionali ricerche;
! Google è la prima fonte di informazione;
! L’87% dei selezionatori USA usa Google per informazioni sui candidati e il 35% viene escluso sulla base di ciò che si trova;
! Google mostra tutto ciò che esiste di te;
! # importanza nella gestione di ciò che mettiamo online e che Google trova
+
Nel vecchio mondo eri definito da ciò che
consumavi.
Oggi da ciò che crei.