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Squadratiengaging market research
IL CICLISTA URBANOSCENARIO E TIPOLOGIA16 Settembre 2014
2
COME NASCE QUESTO SCENARIO
Il fenomeno del ciclismo urbano sta crescendo e sta cambiando. Ci mettiamo il naso con sessioni etnografiche e studio di siti e blog e ne tiriamo fuori quattro profili e un quadrato semiotico.
Ciclica e Rh+ vedono il quadrato, gli piace e ci coinvolgono nell’operazione di posizionamento e test con i consumatori di un accessorio per il ciclista urbano: una nuova linea di occhiali.
Integriamo le tipologie di ciclista urbano a uno studio dei dati di scenario italiani e internazionali che disegnano l’andamento del fenomeno bici degli ultimi anni. Il risultato è quello che segue...
Aprile2013
Febbraio2014
Settembre2014
3
I NUMERI DELLA BICICLETTA
4
16%
4%4%
7%
7% 7% 8%
9%
19%
19%
Germania
altri
Polonia
OlandaFrancia
Bulgaria
Portogallo
Romania
Ungheria.
BicicletteItalia
LA PRODUZIONE DI BICI IN EUROPA
DATI COLIBI- COLIPED 2013
Bici prodotte in Europa (x1000)
11.537
Bici prodotte in Italia (x1000)
2.195
5
11%
4%4%
6%
9%10%
25%
30%
Italia
altri
Germania
Romania
Francia
Portogallo
Olanda
Rep. Ceca
Componenti e accessori
LA PRODUZIONE DI BICI IN EUROPA
C & A prodotti in Europa (M€)
1.646
C & A prodotti in Italia (M€)
496
DATI COLIBI- COLIPED 2013
6
Danimarca
Olanda
Finlandia
UK
Austria
Germania
Francia
Belgio
Portogallo
Italia
Spagna
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000
780
1.606
350
450
2.835
3.966
410
3.600
330
1.035
550
0 3 5 8 10
2,60
2,70
3,30
4,30
4,75
4,80
5,70
6,00
6,20
6,60
9,60
Bici vendute (x1000) Bici ogni 100 abitanti
LA VENDITA DI BICI IN EUROPA
DATI COLIBI- COLIPED 2013
7
Danimarca
Olanda
Finlandia
UK
Austria
Germania
Francia
Belgio
Portogallo
Italia
Spagna
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000
780
1.606
350
450
2.835
3.966
410
3.600
330
1.035
550
0 3 5 8 10
2,60
2,70
3,30
4,30
4,75
4,80
5,70
6,00
6,20
6,60
9,60
Bici vendute (x1000) Bici ogni 100 abitanti
LA VENDITA DI BICI IN EUROPA
DATI COLIBI- COLIPED 2013
8DATI COLIBI- COLIPED 2013
0
400
800
1.200
1.600
2.0001606
175017711927
1780199819431877
1666
14181384
16841722
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
19719200392046119582202062134421033209122032220206178401774518945
VENDITA DI BICI DAL 2000 AL 2012 (x1000)
IN IT
ALI
AIN
EU
RO
PA
9
2,7bici vendute ogni 100 abitanti (4,6 nel Nordest)
-8,2% calo delle vendite nel 2012 rispetto al 2011 (-144mila unità)
la crescita del settore della bici nel suo complesso.161 milioni € vs. 154 del 2011
NEL 2012 IN ITALIA
+4,5%
DATI COLIBI- COLIPED + EICMA 2013
10
2011Vengono vendute più bici che auto.1.750.000 vs. 1.748.000
BICI VS. AUTO
DATI COLIBI- COLIPED + ACMA 2012-2013
2012Cresce la forbice.1,6 milioni di bici vendute vs.1,4 milioni di auto immatricolate.
11
3%
7%
10%
18%30%
32%
Mountain bike
Trekking o city bike
Bici da bambino
Classiche
Da corsa
Elettriche o a pedalata assistita
TIPI DI BICI VENDUTE
DATI ANCMA 2013
12
BICI ELETTRICHE E PEDALATA ASSISTITA
0
100,0
200,0
300,0
400,0
500,0
600,0
700,0
800,0
900,0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
854
716
588
422
279
17398
DATI COLIBI-COLIPED + ANCMA 2013
+19,27% di vendite in Europa nel 2012:
Germania e Olanda si spartiscono da sole il 65%.
L’Italia ha il 5% del mercato europeo, ma le vendite registrano un +9,5% nel 2012 (per un totale di 46mila bici vendute) e una previsione di superare le 60mila nel 2013.
13
66Città con servizio di bike sharing. Di queste, sono 14 città ad avere un servizio di bike sharing elettronico.
48.000Sono più di 48 mila gli iscritti al servizio di bike sharing elettronico nelle varie città italiane.Milano: 16.568 iscritti, 2800 biciclette.Torino: 18.000 iscritti, 640 biciclette.
1,2MA Milano da gennaio a giugno 2014 i prelievi di bici BikeMi sono stati 1,2 milioni (media di 10mila al giorno). Un terzo in più rispetto al 2013.
BIKE SHARING IN ITALIA
DATI EUROMOBILITY
14
FESTIVAL, FIERE, EVENTI, BLOG
15
TIPOLOGIA DEI CICLISTI URBANI
16
scelta razionale (risparmio, salute, comodità)
scelta emotiva(moda, divertimento)
17
senso di appartenenza easy going (ciclista devoto) (ciclista laico)
18
Velorutioner
Biker worker
Fissato
Dilettante
4 PROFILI DI CICLISTA URBANO
19
VELORUTIONERSpedalata militante
‣ Scelta razionale e simbolica
‣Attitudine da makers
‣Coscienza di gruppo
‣ Sensibilità ecologica
20
ProgressoDifficilmente sostituiscono la bici con un altro mezzo di trasporto: la ritengono superiore dal punto di vista pratico e etico.
AutonomiaSpesso la costruiscono o aggiustano da soli, o comunque sono consapevoli del suo funzionamento.
Comunità Sentono di appartenere a una comunità e si interessano o impegnano al miglioramento della “vita del ciclista”, anche in antagonismo rispetto alle auto.
21
STREET REVOLUTION
22
LIFESTYLE REVOLUTION
23
BIKER WORKERSpedalata intermodale
‣ Scelta razionale
‣ Ricerca di praticità
‣Meno estetica, più sicurezza
24
RazionalitàLa bici è il mezzo più economico e ecologico per muoversi. Si risparmiano soldi e emissioni.
PraticitàRicercano comodità e sicurezza, sia nei modelli di bici che negli accessori. La bici come segmento di spostamenti intermodali.
“Laicità”Nonostante l’uso intenso della bici, non hanno un forte senso di appartenenza al mondo biker.
25
EVERYDAY BIKE
26
FISSATIpedalata hipster
‣ Scelta estetica e simbolica
‣ Esibizionismo e individualismo
‣Grande disponibilità di spesa
27
Status symbolCura ed estetizzazione dei dettagli. Ispirazione vintage o di remix sportivo. Sono disposti a spendere molto e esibiscono la bici con orgoglio (il resto del tempo la tengono in salotto).
IndividualismoNon costruiscono la loro identità di biker intorno a temi condivisi, come ecologia o qualità della vita.
DistinzioneLa bici è un elemento di distinzione dalla massa, ma anche di riconoscimento all’interno di una “tribù”.
28
FIXED ELEGANCE
29
STREET POWER
30
Dilettantipedalata della domenica
‣ Soft users
‣Condivisione & divertimento
‣ Bike mood
31
Soft usersNon vanno in bici regolarmente, ma solo in condizioni protette (clima, traffico...).
DivertimentoAndare in bici è spesso legato a momenti di svago e di gruppo.
Bike moodSenza essere ciclisti convinti, subiscono il fascino del dimensione da
bikers che passa attraverso festival, blog, locali, accessori di moda...
32
BICYCLE MOOD
33
Squadrati srlsVia Ripamonti 44 - 20141 - Milano
squadrati@squadrati.comwww.squadrati.com