Testi, storie, valori. Modelli di analisi.

Massimo Marighella, 7 maggio 2013

Perchéparlare, riflettere, interrogarsi sulla

COMUNICAZIONE

Nell’opinione comune è ritenuta…• Un argomento “fumoso”• Una disciplina “di contorno” dalle scienze e dalle professioni• Invadente nella privacy e nella vita quotidiana

Ma tutti sanno che…• Ne veniamo continuamente a contatto• Richiede grandi investimenti privati e pubblici

• In generale sappiamo di essere nel campo delle scienze umane e non in quello delle scienze esatte, quindi la nostra è una riflessione, una proposta, una condivisione ragionata

Perchéparlare, riflettere, interrogarsi sulla

COMUNICAZIONE

• Gli studi si occupano sempre meno della comunicazione diadica, ovvero di due individui campione e in generale della comunicazione che appartiene alla nostra sfera dei sensi

• Le indagini vertono sempre più sulla comunicazione mediata, ovvero sulla nostra conoscenza del mondo attraverso testi, strumenti e canali che appartengono in generale alla categoria mass media

Approcci scientifici alla COMUNICAZIONE

COMUNICAZIONE

PSICOLO

GIASOCIOLOGIA

SEMIOTICA

La semiotica viene definita “scienza di codici”.“…si occupa di tutto ciò che può essere usato per mentire.”Eco – Trattato di semiotica generale

L’approccio SEMIOTICO

Un tipico esempio di costruzione semiotica è il concetto di “IMMAGINE”, riferito ad esempio a prodotti, personaggi pubblici, aziende ovvero a entità che conosciamo in modo prevalentemente “mediato”.

L’immagine è definita come “sistema di CREDENZE e ATTEGGIAMENTIgenerato e influenzato da molteplici flussi comunicativi”.

Con gli strumenti propri della semiotica analizzeremo :

TESTI, “STORIE”, “VALORI”

ponendoci l’obiettivo di individuare MODELLI condivisi che vengono veicolati attraverso la comunicazione, e soprattutto attraverso i mezzi di comunicazione di massa.

L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative

L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative

L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative

OGGETTIVO

RELATIVO

Narrazione CAUSALE• Praticità• Efficacia• Convenienza• Equilibrio• Compromessi• Dimostrabilità• Misurabilità• Dati concreti

ASSOLUTO

SOGGETTIVO

L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative

OGGETTIVO

SOGGETTIVO

RELATIVO ASSOLUTO

Narrazione POSIZIONALE• Le “essenze” delle cose • Naturalità• Tradizionalità• I ruoli, i luoghi, i momenti• Essere “adeguati”• Stare “al posto giusto”• “Definire” le cose

L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative

OGGETTIVO

ASSOLUTONarrazione PROSPETTICA• Identità personale• Differenziazione• Esclusività• Passione esclusiva• Golosità• Desideri, scopi e progetti individuali• Meccanismi di proiezione e identificazione

RELATIVO

SOGGETTIVO

L’approccio SEMIOTICO alle “storie”o strutture narrative

OGGETTIVO

RELATIVO Narrazione MULTIPROSPETTICA• Cooperazione• Coralità• Rapporti tra persone• Interazione e scambio• Seduzione• Discorsi a più voci

ASSOLUTO

SOGGETTIVO

L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo

L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo

L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo

UTILITA’Valorizzazione PRATICA• Funzionalità• Rapidità• Comodità• Razionalità• Maneggevolezza• Comfort• Affidabilità

Valorizzazione LUDICA• Gioco• Divertimento• Piacere puro• Svago• Attrazione• Gratuità• Raffinatezza

+

-

L’approccio SEMIOTICO ai “valori”e in specifico ai valori di consumo

- + VALORI UNIVERSALI

Valorizzazione CRITICA• Calcolo• Distanziamento• Chiarezza• Ordine• Igiene• Organizzazione• Qualità/Prezzo

Valorizzazione UTOPICA• Vita• Identità• Avventura• Modernità• Convivialità• Tradizione• Sentimento

Bibliografia

Ferraro G (a cura di). L’emporio dei segni. Roma, Meltemi, 1998

Floch JM. Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie. Franco Angeli, 2002

Volli U. Semiotica della pubblicità. Laterza, 2005