Post on 02-May-2015
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Trovare un media mix ideale per la comunicazione della Fibra Ottica Telecom
Esercitazione1
LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
Stella Romagnoli
Briefing
Telecom Italia sta sviluppando la rete in fibra ottica in diverse città italiane
Ha la necessità di vendere l’offerta a coloro che possono avere il servizio (in zona con un “cabinet” attivo)
Dovete scegliere i media più adatti per comunicare al target dei potenziali acquirenti questo servizio
E preparare una presentazione del vostro media mix LUMSA - Pianificazione e
Controllo della Comunicazione
Stella Romagnoli
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Cosa dovete considerare
1. L’offerta commerciale. Studiatela su www.telecomitalia.it e la diffusione areale della rete (mappa in allegato)
2. Il target: a chi potrebbe interessare quest’offerta? (segmentatelo secondo le variabili studiate)
3. Le caratteristiche del messaggio di comunicazione: cosa volete dire, quanto tempo/spazio vi serve
4. Cosa fanno i competitorsLUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
Stella Romagnoli
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Cosa dovete fare
Studiare bene l’offerta Studiare bene il target Scoprire chi sono i competitors e quale
comunicazione fanno Ipotizzare un messaggio di
comunicazione con le sue caratteristiche Scegliere i media più adatti e spiegarne
il perché
LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
Stella Romagnoli
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Gruppi da 1 max 4 persone
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LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione
Stella Romagnoli
Dead line giovedì 7 novembre
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Timeline esercitazione
Giovedì 24 ottobre: aula multimediale per ricercare e studiare tutti i contenuti e le informazioni che servono per l’esercitazione
Martedì 29 ottobre: “flipped classroom”, mi fate le domande, approfondiamo i vostri dubbi (quindi preparate una lista per ogni gruppo di temi da approfondire)
Giovedì 7 novembre: presentazione dei lavori (chiavetta o email)
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FASTWEB
Dati sito Fastweb: http://www.fastweb.it/adsl-fibra-ottica/rete-fibra-ottica/
Torino MilanoBrescia
VeronaPadova
Genova
Pisa
Roma
Napoli
Bologna
Ancona
Monza
Reggio E.
Palermo
Varese
Bari
Livorno
Pescara
Como
TELECOM ITALIA
Città aperte nel 2013 (TBC) : 19
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NGAN: confronto Telecom Italia vs Fastweb
MilanoTorino BresciaVerona
Padova
Genova
PisaFirenze
Roma
NapoliBrindisi
Bologna
Ancona
ComoMonza
Reggio E.
Palermo
Bergamo
Taranto
Varese Trieste
Catania
Bari
Catanzaro
Forli
Perugia
Prato
Treviso
Vicenza
Pescara
Udine
Città a PL NGAN 2013: 33 Città commercialmente aperte: 32 (manca solo Trieste)
Livorno
Venezia
CITTÀ - 2012 *
1 ROMA
2 PISA
3 TORINO
4 NAPOLI
CITTÀ 2013 *
1 MILANO 21 CATANIA
2 BARI 22 BRINDISI
3 ROMA 23 CATANZARO
4 TORINO 24 FORLÌ
5 BOLOGNA 25 PERUGIA
6 GENOVA 26 PRATO
7 VENEZIA 27 TARANTO
8 ANCONA 28 TREVISO
9 BERGAMO 29 COMO
10 BRESCIA 30 VICENZA
11 VARESE 31 PESCARA
12 FIRENZE 32 UDINE
13 MONZA 33 NAPOLI
14 PADOVA DISTRETTI INDUSTRIALI
15 PALERMO S. GIOVANNI IN PERSICETO
16 PISA ZOLA PREDOSA
17 REGGIO E. CASALECCHIO DI RENO
18 VERONA SAN LAZZARO DI SAVENA
19 LIVORNO IMOLA
20 TRIESTE
(*) Le città 2012 e 2013 sono tutte aperte commercialmente a meno di Trieste
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NGAN: elenco città