Post on 31-Jul-2020
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TV Bambini
Febbraio 2009
Tv Analogica
Tv SatellitariTv Digitale Terrestre
Un’ampia Offerta
TV ANALOGICA in caduta libera
5%
10%
15%
20%20
03
2004
2005
2006
2007
2008
2009
15%
20%
25%
30%
35%
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
0%
5%
10%
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
• Dal 2003, anno di nascita di SKY, le uniche tre emittenti “analogiche” con parte della programmazione dedicata ai più piccoli mostrano segnali di indebolimento
• Più accentuata la disaffezione su Rai 2
• A differenza delle due reti RAI spicca l’alta affinità di Italia 1 sugli 08-14enni
Bam 0414
Bam 0407
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
– Fascia 02.00-02.00 Periodo: MESE FEBBRAIO
% Share
Bam 0814
DI CHI LA COLPA?
Minore Offerta:Meno programmi per
bambini
Maggior Concorrenza:Sviluppo di nuove
piattaforme
Offerta ridotta
0%
5%
10%
15%
RAI 2
RAI 3
ITA
1
LA 7
% minuti medi per giorno programmi per bambini
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO
2009
2003
GAZOON 44,1%
MERRIE MELODIES 40,6%
LITTLE EINSTEINS 39,0%
AMERICAN DRAGON JAKE LONG 38,7%
PORORO 38,0%
LOONEY TUNES 37,9%
LA CASA DI TOPOLINO 37,3%
PUCCA FUNNY LOVE 36,7%
DIBO DEI DESDERI 36,7%
IGGY PIGGY RANGER 36,5%
L’offerta di RAI2
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%7.
00
8.00
9.00
10.0
0
11.0
0
12.0
0
13.0
0
14.0
0
15.0
0
16.0
0
17.0
0
18.0
0
19.0
0
20.0
0
21.0
0
% Share Bambini 04-14
Top Ten Programmi
MEG AND MOG 39,8%
FIABE POLACCHE 38,8%
IL POSTINO PAT 29,5%
JASPER IL PINGUINO 28,7%
PASSA LA PALLA 26,0%
RACCONTI DAL MONDO 23,1%
LETTERE DA FELIX 22,5%
DRAGO 21,5%
TARATABONG 21,3%
ZOE KEZAKO 21,0%
L’offerta di RAI3
0%
5%
10%
15%7.
00
8.00
9.00
10.0
0
11.0
0
12.0
0
13.0
0
14.0
0
15.0
0
16.0
0
17.0
0
18.0
0
19.0
0
20.0
0
21.0
0
% Share Bambini 04-14
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Top Ten Programmi
IL LABORATORIO DI DEXTER 50,1%
BABY LOONEY TUNES 49,8%
FRAGOLINA DOLCECUORE 48,0%
LE AVVENTURE DI PIGGLEY WINKS 48,0%
I SIMPSON 47,8%
TOM & JERRY KIDS SHOW 47,1%
DORAEMON 45,4%
BERNARD 45,2%
MOSTRI & PIRATI 45,1%
I PUFFI SANNO ... 45,1%
L’offerta di ITA1
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%7.
00
8.00
9.00
10.0
0
11.0
0
12.0
0
13.0
0
14.0
0
15.0
0
16.0
0
17.0
0
18.0
0
19.0
0
20.0
0
21.0
0
% Share Bambini 04-14
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Top Ten Programmi
Da soli tre canali…
Ad una concorrenza agguerrita
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Travaso di contatti sulle Tv Sat
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: Mese di FEBBRAIO
Reach Giorno Medio Bambini 04-14
Tv Sat
Altre Terr
Trend % Share
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: Mese di FEBBRAIO
35,0 31,0 28,4 31,1 27,5 24,0 24,3
52,9
46,0 44,8
0,9 10,9 1
1,21,2 0,8
6,8
7,38,5 10,6
4,4 16,6 20,2 19,5
47,554,6
52,7 49,1
6,16,9 7,1
7,4 11,2 11,7
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
RAI
MEDIASET
ALT TERR
TV SATLA7 • 1 bambino su 5 collegato sulle Tv SAT
• L’avanzata verso lo switch off analogico spinge le “Altre Terr”
• In caduta libera RAI e MEDIASET
Bambini 04-14
Share TV SAT per Regione% SHARE TV
SAT
TOTALE ITALIA
Abruzzo/Molise
Valle D’Aosta
Liguria
Emilia Romagna
Trentino
Toscana
Lazio
Sicilia
Marche
Friuli
Sardegna
Umbria
Piemonte
Campania
Lombardia 16.5
Calabria 14.1
Veneto 12.4
Puglia 9.7
Basilicata
19.5
32.9
32.1
32.1
29.3
29.3
25.7
23.3
22.2
21.5
21.3
21.2
20.7
18.5
18.0
9.4
Bambini 04-14
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 FEBBRAIO 2009
Cambiano le abitudini
22%
40%
20%
18%
31%
61%
8%0%
15%
26%
4% 55%27% 44%
14%15%
Poss. Analogico
(2.3 mio)
RAI
MEDIASET
TV SAT
Poss. Free SAT
(0.5 mio)
Poss. Pay SAT
(1.8 mio)
ALTRE TV TERR
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Poss. DTT
(2.2 mio)
Bambini 04-14
Tra i bambini con la sola tv analogica ènetto il predominio delle reti Mediaset
Chi possiede il DTT regala 12 punti di share alle “Altre Tv Terr”
Per chi ha accesso ai canali satellitari a pagamento più della metà della propria
giornata viene spesa su di essi
• Il successo delle TV SAT fa sì che le campagne bambini sulla tv generalista ottengano, a paritàdi grp’s, una reach molto piùbassa del passato.
Campagne Bambini RAI / MEDIASET / LA7
Reach %
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0 50 100 150 200 250 300 350 400
Grp’s
2003
2008
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel/MMS
% Reach
SETTEMBRE
Contatti esclusivi sulle TV SAT
66%79%
84%86%
Tot Bambini (6,1 mio) Bambini con SKY (1,8mio)
Reach Giorno Medio
•Le Tv Sat sono in grado di recuperare la reach calante delle Tv Generaliste
•Ben 18 punti di copertura esclusiva ottenuti dalle Tv Satsui bambini in possesso di SKY
RAI/MSET/LA7 RAI/MSET/LA7 + SAT
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Le principali protagoniste
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
* Comprensivi dei canali +1
Bambini 04-14
Solo Digitale Terrestre
Digitale Terrestre + Sat
Solo Satellite
Channel % ShareBoing* 3,4%Disney Channel* 3,0%Boomerang* 2,1%Playhouse Disney 1,3%Rai Gulp* 1,2%Cartoon Network* 1.1%Jetix* 1,0%Nickelodeon 0,9%Toon Disney* 0,8%RaiSat Yoyo 0,3%Deakids* 0,2%Jim Jam 0,1%RaiSat SmashGirls 0,1%Cooltoon 0,0%
FREE
PAY
PAY
PAYFREE
PAY
PAY
PAY
PAY
PAYPAY
PAYPAY
PAY
Disney Channel e GXT più concentrate sugli 08-14
0
400
800
1200
1600
2000
Indice di concentrazioneBase ascolto
Bambini 0407
Bambini 0814
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Rai Smash e Disney Channel molto femminili
Bambini F
Bambini M
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Indice di concentrazioneBase ascolto
Share per classe d’età
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0%
Share 04-07
Share 08-14
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 / Compresi i canali +1
FEBBRAIO 2009
Share per SESSO
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5% 4,0% 4,5% 5,0%
Share F
Share M
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 / Compresi i canali +1
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.0007.
00
8.00
9.00
10.0
0
11.0
0
12.0
0
13.0
0
14.0
0
15.0
0
16.0
0
17.0
0
18.0
0
19.0
0
20.0
0
21.0
0
Le Curve d’Ascolto delle prime tre emittenti
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Audience
Bambini 04-14“Il Mondo di Patty” consente a DISNEY CHANNEL di superare BOING
I Bacini Potenziali
0%
5%
10%
15%
20%
25%DI
SNEY
BOIN
G
NIC
KEL
ODE
ON
TOO
N D
ISN
EY
BO
OM
ERAN
G
PLAY
HO
USE
JETI
X
CAR
TOO
N
RAI G
ULP
RAI Y
OYO GXT
RAI
SM
ASH
DEA
KIDS
JIM
JAM
COO
LTO
ON
% Reach
Mensile
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
Più ampia la copertura mensile di DISNEY rispetto a BOING
Bambini 04-14
-1
0
1
2
3
4
5
6
7
-1 0 1 2 3 4 5 6
Performance per Gruppo Editoriale
DISNEY: Disney / Toon / Playhouse
TURNER: Boomerang / Cartoon Network
MEDIASET: Boing
RAI: Gulp / Yoyo / Smash
JETIX: Jetix / GXT
VIACOM: Nickelodeon
DEAGOSTINI: Dea Kids
Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel
Fascia 02.00-02.00 Periodo: FEBBRAIO 2009
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