IL VIAGGIO PER IMMAGINILe immagini come racconto del viaggiatore del nuoo millennio

Lara Musa Creative Area

Social Media team VVC

Kinzica SorrentiStrategy AreaSocial Media team VVC

Comunicazione “visuale”

• Rappresenta metaforicamente la realtà;

• È di immediata comprensibilità;

• Si memorizza facilmente;

• Veicola in modo potente le emozioni;

• Ottenere il massimo effetto nel più breve tempo possibile.

Da quando la comunicazione visivaè così potente?

Cosa è cambiato dal Paleolitico?

6,8 mld (+) POPOLAZIONE TOTALE

2 mld (+) INTERNET USERS

1,4 mld (+) usano i social

5,8 mld (+) vanno in rete da mobile

World Wide Users numbers

Immagini + progresso tecnologico+ internet

• Tutti possono creare contenuti visivi

• Crescita esponenziale delle immagini prodotte

• Potenzialmente accessibili a chiunque, in qualunquemomento e in qualunque parte del mondo.

• La velocità di circolazione delle immagini èaccresciuta vertiginosamente.

Un minuto di… condivisione sociale

120.000 tweets1.475 foto**

(** da Instagram, yfrog, twitter image, Lockerz)

3500 foto caricate

1350 foto caricate

510.000 commenti293.000 aggiornamenti di stato136.000 foto caricate

Social media LEADERS

• Facebook start 2004 / 850 milioni di membri in tutto il mondo

• Twitter start 2006 / 300 milioni di utenti

• Instagram start 2010. Nel 2012 acquistato da Facebooke nasce la versione Android / 30 milioni di utenti

• Foursquare start 2009 / 15 milioni di utenti

• Pinterest start 2010 / 10.4 milioni di iscritti

La Rioluzione visiva dei social media

• Pinterest: assoluta prevalenza delle immagini sul contenuto

• Instagram: è stata nominata “App of the Year” nel 2011 ed è utilizzata consuccesso da molti brand come strumento di storytelling

• Facebook: la nuova timeline è costruita appositamente sul concetto di “visualstorytelling” immagine di copertina, il layout a diario e le immagini ingrandibili emodificabili

• Twitter le immagini vengono mostrate direttamente nello stream

•Foursquare /Google+ le immagini vengono visualizzate più grandi

(Come si reinentano i social per una nuoa era delle immagini)

Social Media& Viaggi

Social Media& Viaggi

Perché le immagini sono così importanti per il turismo?

• Lʼattrattiva turistica è fondata su un repertoriodʼimmagini infinito.

• Lʼimmaginario turistico condiziona fortemente la

percezione dei viaggiatori durante tutta la

pratica moderna del viaggio.

• Lʼesperienza del turista è scandita da fotografie:

consultate prima di partire, scattate durante il

viaggio e riproposte dopo al ritorno.

Turismo+Immagini+Tecnologia

• Il contenuto visivo è spettacolare e entusiasmante.

• Il viaggio è soprattutto una questione visiva e i socialmedia più in rapida crescita oggi sono proprio diquesto tipo.

• Smartphone: inizio 2012 in media +45%, ovvero419.1 milioni (+164% in Cina)

• I social media vengono utilizzati soprattutto percondividere le foto e i video di viaggio realizzati congli smarthphone. (**free internet!)

Il racconto del territorio è:

Il risultato di un processo storico di accumulazione dirappresentazioni territoriali

ma soprattutto…

La costante negoziazione di influenze e spinte provenienti dadiverse direzioni, in particolare quelle provenienti dai viaggiatori,che condividono le loro esperienze e i loro contenuti su internet.

Entrare nel racconto del territorio

• ASCOLTARE - Scoprire quello che gli altri raccontano

• COMPRENDERE - Seguire il racconto degli utenti

• DIALOGARE - Collaborare al racconto: emozioni,genuinità, rilevanza e fantasia.

Da fare…

Storytelling visuale_ punti focali

• Includi sempre qualche dettaglio di base

• Lo spettatore deve essere in grado di fare diverse ipotesi(condensato di significati)

• Un racconto visivo richiede più di unʼimmagine

• Prima la storia, dopo le immagini

• Escludere il superfluo, puntare alla rilevanza

• La qualità delle immagini deve essere adeguata al contesto

• Mostra cose che lo spettatore non ha mai visto prima

• Continua a cambiare ciò che lo spettatore vede

• Pensa a un filo conduttore, collegando inizio/fine

Ricapitolando:Dove sono (trovo) queste immagini?

Case Study: Pizzicato Eco B&B

• Pizzicato B&B è una delle strutturerurali più presenti ed attive suInternet e le reti sociali

• Loro ci mettono la faccia…

• Giuseppe gestisce lacomunicazione social

Case Study: Camping on Pinterest

Kinzica SorrentiTw_@blog100days

Fb_ Kinzica Sorrentik.sorrenti@fondazionesistematoscana.it

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Lara MusaLara MusaTw_@lara_msuFb_Lara Musal.musa@fondazionesistematoscana.it