Post on 02-May-2015
transcript
UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIADIPARTIMENTO DI ECONOMIA, GIURISPRUDENZA, SCIENZE POLITICHE,
INGEGNERIA, LETTERE E FILOSOFIA
Corso di laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
Relatore:Chiar.mo Prof . Maurizio Maccarini
Correlatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Tesi di laurea a cura di Silvia Kostopoulos
Visual Marketing e Comunicazione cromatica
VISUAL MARKETINGRamo del marketing che si occupa della
parte estetica e quindi del rapporto tra prodotto, contesto in cui viene inserito e
immagine.
COLORE
Ha un ruolo fondamentale nel marketing perché va ad impattare considerevolmente il consumatore
• Aumenta la memoria
• Cattura l’attenzione
• Migliora l’informazione
• Influenza il comportamento del consumatore
FUNZIONI DEL COLORE
RUOTA DEI COLORI
COLORI COMPLEMENTARI
SIGNIFICATO DEI COLORI
L’interpretazione dei colori nel mondo è diversa, quindi varia
il loro significato.
SIGNIFICATO DEI COLORINEI PAESI OCCIDENTALI
SIGNIFICATO DEI COLORINEGLI ALTRI PAESI DEL MONDO
FATTORI CHE CONDIZIONANO LA SCELTA DEI COLORI
• Sesso del consumatore• Età del consumatore
Dati secondo il sesso
Dati secondo l’età
ANALISI DEI MEZZI PER LA VENDITA
• Punto vendita
• Pubblicità e Marchio
• Web
PUNTO VENDITAAumento di consumi in base all’
“atmosfera” creata nel punto vendita.Opera su due livelli :
Esterno Interno
PUBBLICITA’ E MARCHIO
Entrambi utilizzano il colore per veicolare un determinato messaggio e per offrire un
prodotto sul mercato.
Pubblicità: Il consumatore deve cogliere tutte le informazioni attraverso un grande impatto visivo;
Marchio: serve per fare breccia nelle menti dei consumatori; il colore determina per l’80% la sua riconoscibilità .
WEB
Alla base di un sito di successo c’è la grafica ed il giusto accostamento ed utilizzo dei
colori per attirare potenziali consumatori.
La maggior parte dei siti Web utilizzano degli schemi di colore:
- Monocromatici
- Acromatici
- Complementari
- Contrastanti
VISUAL MERCHANDISING
Ramo del Visual Marketing finalizzato all’incremento dei risultati commerciali
dei punti vendita.
Rappresenta l’ambito lavorativo che meglio utilizza le strategie del Marketing Visuale,
dando importanza al fattore estetico soprattutto attraverso il colore.