Piano di marketing per Piano di marketing per Wind InfostradaWind Infostrada

Vivi al meglio, vivi Wind Infostrada

Fabio FroscianoElena Lentini Francesco RagusaMarzia Stracuzzi

Obiettivo della ricercaObiettivo della ricercaAnalizzare il mercatoCreare l’offerta più aderente alle esigenze

dei target di riferimentoPianificare la strategia di LancioComunicazioneCampagna tv Campagna solidale

Mercato della telefoniaMercato della telefonia

Mercato di telefonia mobile

19,4 miliardi di euro

Mercato di telefonia fissa

8 miliardi di euro

Target di riferimentoTarget di riferimento

Famiglia

Target di riferimentoTarget di riferimento

Giovani

Target di riferimentoTarget di riferimento

Anziani

Target di riferimentoTarget di riferimento

Business

Analisi S.W.O.TAnalisi S.W.O.T

•PRESENZA DI COMPETITORS•REAZIONI CONCORRENTI

ATTUALI•REAZIONI DEL

CONSUMATORE ALLA ROTTURA DEGLI SCHEMI BASIC

•TECNOLOGIA AVANZATA•PROPENSIONE DEI GIOVANI

ALLE NUOVE TECNOLOGIE ALLE NUOVE OFFERTE

•NUOVI MODI NEI PAGAMENTI

•PERCEZIONE DEL CONSUMATORE

•PRESENZA SU RETE FISSA STABILE INFOSTRADA

•FORTE NOTORIETA’ DEL BRAND

•INFRASTRUTTURE DI PROPRIETA’ PER LA TRASMISSIONE DATI

I ProdottiI Prodotti

OFFERTA ALLEGRIAOFFERTA ALLEGRIA

OFFERTA GENIUSOFFERTA GENIUS

OFFERTA CAMPANILE SERAOFFERTA CAMPANILE SERA

OFFERTA BUSINESSOFFERTA BUSINESS

Pos nfc & IPstaticoPos nfc & IPstatico

Semplifica il metodo di pagamento senza

tralasciare la sicurezza delle operazioni.

Semplifica l’interfacciabilità con periferiche quali videocamere di sicurezza

DistribuzioneDistribuzione

DistribuzioneDistribuzione

PubblicitàPubblicità

Campagna Campagna

MEDIA TRADIZIONALI

WEB

VIRAL MKTG

EVENTISTICA

BLITZKRIEG & MERCHANDISING

PromozionePromozione

StrategiaStrategia

StrategiaStrategia

Fase 0 ( Ghost Marketing)Fase 0 ( Ghost Marketing)08/2012 – 1 mese08/2012 – 1 mese

Applicazione Android App Applicazione Android App “Prendi Wind”“Prendi Wind”

10

10

70

50

10

20

1030

10

10

StrategiaStrategia

Fase 1 Fase 1 09-10-11/2012 - 3 mesi09-10-11/2012 - 3 mesi

StrategiaStrategia

Fase 2 Fase 2 12/2012 a 08/2013 – 8 mesi 12/2012 a 08/2013 – 8 mesi

Qr codeQr code

Qr code Qr code gold

Allegria

Campanile Sera

Rischiatutto

Genius

StrategiaStrategia

Fase 2Fase 29/2013 a 8/2014 – 11 mesi9/2013 a 8/2014 – 11 mesi

Budget e PrevisioniBudget e Previsioni2012/2013 (migliaia di euro)

MEDIA TRADIZIONALI

STAMPA € 1.500

CARTELLONISTICA € 5.000

TV € 136.000

RADIO € 2.200

CINEMA € 2.000

BROCHURE € 611

WEB

ONLINE € 2.000

SOCIAL NETWORK € 1.500

ADWORDS € 1.000

LIBERO FREE

VIRAL MKTG

APK € 1

SENSUALITA’ A CORTE € 1.500

VIDEOGAME € 10

2012/2013 (migliaia di euro)

EVENTISTICA(Campagna €1 X

€1)

GIOVANI E CULTURA

€ 3.000

CASA ALLEGRIA € 2.000

SPORT E CREATIVITA’

€ 2.000

BLITZKRIEG & MERCHANDISING

PROMOTER € 500

GADGET € 150

STAND € 350

TOT €

161.000

PrevisioniPrevisioni

Dati Annuali

2012/2013 2011 2010

RICAVI (milioni) € 5.653 € 5.570 € 5.514

Dati Operativi

2012/2013 2011 2010

CLIENTI MOBILI(milioni di SIM)

22,5 21,0 19,9

CLIENTI FISSI(milioni di linee)

3,3 3,1 3,0

Cartellonistica Cartellonistica

6x3 6x3

100x70 100x70

Campagna tvCampagna tv

Campagna solidale Campagna solidale 1 € X 1 €1 € X 1 €

Per ogni euro donato con sms solidale, Wind-Infostrada si

impegnerà a donarne un altro

GRAZIE GRAZIE per la vostra attenzioneper la vostra attenzione

dal Team 4dal Team 4