Date post: | 06-Jan-2017 |
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Business |
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1 Ricerca Saper cercare !2 Organizzazione Le regole
3 Aggiornamento Nutrire la visibilità
4 Condivisione Fare rete
5 Valorizzazione Misurare per migliorare
RASSEGNA STAMPA IN 5 MOSSE
// Pagina 2 © Threesixty
Per “Rassegna Stampa” intendiamo un insieme di articoli tratti da giornali quotidiani, settimanali, riviste o altri prodotti editoriali collegati fra loro da un criterio che può essere semplicemente cronologico o tematico o riguardare il settore in cui operiamo.
CAPITOLO 1 Ricerca
3// Pagina © Threesixty
Volete organizzare un’efficace Rassegna Stampa sul vostro settore? oppure aumentare e qualificare l’insieme degli articoli (e/o post!) che riguardano voi e il vostro business?
!Le due cose non sono distanti, anzi: la seconda dovrebbe includere anche la prima, perché leggendo ciò che giornalisti e blogger scrivono su colleghi e competitor potrete migliorare la vostra comunicazione e renderla sempre più efficace!
SAPER CERCARE Leggere molto!
1 RICERCA
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Emeroteca: è l
a
sezione dedicata
a
giornali e
riviste
nelle biblio
teche
pubbliche
Le rassegne stampa televisive o su web sono ormai moltissime. Selezionano articoli di attualità, politica, economia, sport per offrire una sintesi della giornata o della settimana. Per ottenere rassegne stampa specifiche, su temi o parole chiave bisogna invece rivolgersi a società specializzate (Eco della Stampa, Mimesi, DataStampa, Press Index ecc). E’ anche possibile effettuare ricerche retroattive sia su stampa cartacea che su tv e web. In questo modo potrete avere un elenco di articoli usciti negli anni precedenti e chiedere copia di quelli di maggior interesse. “
There is only one thing in the world worse than being talked about, and that is not being talked about.
1 RICERCA
“ll ritratto di Dorian Gray” Oscar Wilde 1890
5// Pagina © Threesixty
La ricerca iniziale è alla base di una Rassegna Stampa efficace e misurabile. Recuperare tutti gli articoli che parlano di voi e del vostro business (distinguendoli dalle pagine pubblicitarie) vi darà anche la misura della notorietà del vostro marchio. Non dimenticate articoli eventualmente critici o che vedano la vostra attività citata in un contesto poco positivo: specie se pubblicati online restano per sempre e vanno “sommersi” utilizzando strategie di storytelling positivo!
TEST: effettuate una ricerca online a distanza di tempo. Verificate cosa cambia quando un giornalista si occupa di voi!
6// Pagina
1 RICERCA
© Threesixty
Scoprite quanti risultati non solo su web, ma anche su ‘immagini’ e su ‘notizie’!
La rassegna stampa sta diventando sempre meno cartacea anche se resta consigliabile la stampa e la raccolta delle pubblicazioni più interessanti dell’anno: uno dei tipici strumenti dell’Ufficio Stampa.
CAPITOLO 2 Organizzazione
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Uno dei criteri-base è certamente quello cronologico: a seconda del settore o del tema può essere importante sapere ciò di cui si parla oggi, nella settimana o nel mese.
!Può essere utile -in fase di archiviazione digitale- inserire keywords per indicizzare gli articoli in base al tema, al prodotto o ad altri criteri di interesse.
LE REGOLE Dal cartaceo al cloud
2 ORGANIZZAZIONE
8// Pagina © Threesixty
Cloud: indica lo spazio
online su cui memorizzare
dati, materiali, immagini
2 ORGANIZZAZIONE
Anche una rassegna stampa online contribuisce alla vostra indicizzazione!
9// Pagina © Threesixty
Online è possibile organizzare un insieme di articoli per
data o temi
Per aggiornare una Rassegna Stampa generica o tematica sarà sufficiente seguire costantemente le fonti che abbiamo selezionato. Se invece volete far crescere la vostra rassegna stampa sarà importante capire come aumentare il ‘rumore’ positivo intorno a voi e alla vostra attività.
CAPITOLO 3 Aggiornamento
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L’Ufficio Sta
mpa è il
servizio che
dedicate ai
giornalisti
perché
possano oc
cuparsi
professiona
lmente
di voi
Volete aumentare e qualificare l’insieme degli articoli (e/o post!) che riguardano voi e il vostro business? Avete un’idea chiara sui Media che potrebbero darvi maggiore attenzione?Se un giornalista volesse parlare di voi che testi potrebbe utilizzare? quali immagini? La rassegna stampa è anche frutto di un paziente lavoro di informazione e di costruzione di materiali professionali messi a disposizione di chi scrive.
NUTRIRE …La visibilità!
3 AGGIORNAMENTO
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Storytelling: scrivere
,
creare contenuti su soci
al,
magazines e blog è og
gi
strategico per ogni a
ttività.
Mettere a disposizione di giornalisti e blogger un servizio di Ufficio Stampa vi aiuterà a trasmettere i vostri valori e a mettere in luce le vostre attività. Ciò significa anche mettersi volontariamente sotto una ‘lente di ingrandimento’ e costruire relazioni di fiducia e trasparenza con chi si occupa di informare il pubblico o il trade.
!Meglio dunque preparare un dossier dedicato ai giornalisti con tutte le informazioni che potranno essere utili.“
L'adulatore è colui che dice – senza pensarle – le stesse cose che l'adulato pensa di sé – senza avere il coraggio di dirle!
3 AGGIORNAMENTO
Giovanni Papini
12// Pagina © Threesixty
La ricerca iniziale è alla base di una Rassegna Stampa efficace e misurabile. Recuperare tutti gli articoli che parlano di voi e del vostro business (distinguendoli dalle pagine pubblicitarie) vi darà anche la misura della notorietà del vostro marchio. Non dimenticate articoli eventualmente critici o che vedano la vostra attività citata in un contesto poco positivo: specie se pubblicati online restano per sempre e vanno “sommersi” utilizzando strategie di storytelling positivo!
13// Pagina
3 AGGIORNAMENTO
© Threesixty
Ogni articolo offre il prezioso punto di vista di chi lo scrive e lo firma (assumendosene la responsabilità insieme al direttore della testata!). Anche se si tratta di una piccola segnalazione, di un vostro prodotto inserito fra altri, è bene ricordare che è frutto di una precisa scelta del giornalista ed è per questo molto significativa.
CAPITOLO 4 Condivisione
14// Pagina © Threesixty
Newsletter: una
cadenza regol
are e un
taglio accat
tivante la
renderanno più
efficace!
Ora che si parla di voi su riviste e social network cosa aspettate a farlo sapere? Il valore della vostra rassegna stampa aumenterà in virtù di quanto riuscirete a condividerla con i vostri pubblici!
FARE RETE …Passaparola
4 CONDIVISIONE
15// Pagina © Threesixty
4 CONDIVISIONE
Una rassegna stampa organizzata e caricata online può diventare a sua volta contenuto di comunicazione! La conclusione naturale di un buon lavoro sulla rassegna stampa è condividere gli articoli che parlano di voi con chi fa parte della vostra organizzazione o con i clienti.
Creare una newsletter che racconti cosa “dicono di voi” o inviare le riviste può contribuire a rafforzare la vostra immagine.“
La storia esiste solo se qualcuno la racconta.
Tiziano Terzani
16// Pagina © Threesixty
Quanto vale una pagina pubblicitaria? o un banner?
E quanto può valere un articolo positivo sullo stesso Media?
CAPITOLO 5 Valorizzazione
17// Pagina © Threesixty
15 milioni di itali
ani si
connettono
ogni giorn
o
via Mobile
per 90 minuti
in media, contro 1
3
milioni su desktop
Non ci può essere miglioramento dove non c’è misurazione, per questo è importante partire dalla rassegna stampa per verificare l’efficacia di una strategia di comunicazione!
MISURARE Per migliorare!
5 VALORIZZAZIONE
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La “Media Coverage” è l’attività di analisi e valorizzazione degli spazi informativi ottenuti attraverso una strategia di comunicazione aziendale.
Una rassegna stampa negativa può essere sgradevole e infastidire il management, ma può anche indurvi a significativi cambiamenti di rotta in grado di portare notevoli miglioramenti organizzativi.“
Guadagneremo di più a farci vedere come siamo che a cercar di apparire quel che non siamo.
5 VALORIZZAZIONE
Francois de la Rochefoucauld
19// Pagina © Threesixty
Threesixty è un’agenzia specializzata
in servizi di Ufficio Stampa dal 1994.
© Threesixty
Volete organizzare un’efficace Rassegna Stampa sul vostro settore? oppure aumentare e qualificare l’insieme degli articoli (e/o post!) che riguardano voi
e il vostro business? Gli esperti Threesixty offrono a titolo informativo (senza inviare proposte
commerciali) un'analisi dell'attuale rassegna stampa o una consulenza sulla potenziale visibilità del brand.
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