Date post: | 19-Jan-2017 |
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Marketing |
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Cosa vuol dire?
Nella mente del consumatore…il prodotto deve assumere una propria identità, nei due aspetti:
tecnico-funzionaliemozionali
é lo spazio (virtuale) che un prodotto/marca occupa, in un dato mercato, nella mente del consumatore, nei confronti degli spazi occupati dagli altri prodotti/marche percepiti da un definito gruppo di consumatori.
La mappaturaLe imprese analizzano come i prodotti si posizionano nella mente dei consumatori attraverso la mappatura: per creare mappe percettive (o di posizionamento) le imprese pongono domande a un campione di clienti sulle loro percezioni di prodotti, marche e imprese rispetto a due o più alternative.
Source: http://www.slideshare.net/Alternay/hotel-operator-slection-process-mauro-gasparotti-dec2012
Processo di posizionamento
Alternative• posizionamento in funzione
di particolari attributi del prodotto
• posizionamento in funzione del prezzo e della qualità
• posizionamento rispetto ad un prodotto concorrente
• posizionamento rispetto all’uso del prodotto
• posizionamento rispetto ai un mercato obiettivo
• posizionamento rispetto ad una categoria di prodotti
Individuazione delle richieste del
consumatore
scelta della nostra posizione
individuazione dei concorrenti
determinazione della posizione dei concorrenti
realizzazione e controllo della posizione
verifica degli effetti della scelta
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Enrica Scopel
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