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Edizione 2012-13
Università degli Studi di Milano BicoccaDipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
6. Ricercare nel Web
Queste slides2
Queste slides fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Il sito del corso, con il materiale completo, si trova in www.corsow.wordpress.com . Data la rapida evoluzione della rete, il corso viene aggiornato ogni anno.
Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons “Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0” (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ):
La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti e alle screen shots, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari, che, ove possibile, sono stati indicati. L'autore si scusa per eventuali omissioni, e resta a disposizione per correggerle.
R.Polillo - Marzo 2013
Una visualizzazione [di una parte] del web
La immagine mostra una porzione di Internet costituita da 535.000 nodi e più di 600.000 links WALRUS Visualization tool, 2001 http://www.caida.org/tools/visualization/walrus/
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Una visualizzazione [di una parte] del web
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Una visualizzazione [di una parte] del web
Come trovare l'informazione in rete
DirectoriesIndici strutturati di argomenti (gestiti da una redazione)
Motori di ricercaQuery Risultati
EsplorazioneBrowsing, serendipity
Motori semanticiwww.wolframalpha.com, …
Sistemi di Q&A socialeYahoo! Answer, …
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Web directories7
Storicamente, il primo strumento di ausilio alle ricerche nel Web
Classificazione gerarchica dei siti (e non delle pagine) in categorie e sottocategorie, a più livelli, effettuata "a mano" -> varie "tassonomie"
Directories “generaliste” e directories verticali o di nicchia http://en.wikipedia.org/wiki/Web_directory
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Tassonomia8
Emporio celeste dei riconoscimenti benevoli(Enciclopedia cinese, J.L.Borges, 1973)
Gli animali si dividono in:a) Appartenenti all’imperatoreb) Imbalsamatic) Ammaestratid) Lattonzolie) Sirenef) Favolosig) Cani randagih) Inclusi in questa classificazionei) Che si agitano come pazzij) Innumerevolik) Disegnati con un pennello finissimo di peli di
cammellol) Ecceteram) Che hanno ritto il vason) Che da lontano sembrano mosche.
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Raggruppamento di oggetti in classi, secondo qualche criterio
taxis=ordine nomos=regola
Ogni tassonomia è arbitraria, e dipende dagli obiettivi
Yahoo! (http://dir.yahoo.com)9
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- Nasce come “La guida al WWW di Jerry e David”, nel 1994
- Qui la home del 1996, da www.archive.org
http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_Archive
The Open Directory Project (ODP)10
Nota anche come DMOZ (Directory Mozilla http://www.dmoz.org/ Directory gratuita, aperta e multilingua Posseduta da Netscape (dal 1998) e manutenuta da una comunità di
editor volontari http://en.wikipedia.org/wiki/Open_Directory_Project
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Domoz vs Yahoo!
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Dmoz Yahoo!
Wikipedia come strumento di ricerca12
Wikipedia è un formidabile strumento di ricerca e accesso al web
Ogni voce di Wikipedia è corredata da numerosi link interni ed esterni, che spesso permettono di raggiungere i siti più significativi correlati all’argomento esaminato
Inoltre Wikipedia contiene numerosi indici e directories, fra cui anche veri e propri portali tematici
(http://en.wikipedia.org/wiki/Portal:List_of_portals )
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Serendipità13
Cerco una cosa e ne trovo un'altra Nome coniato da Horace Walpole, tratto dalla fiaba “I tre principi di
Serendip” (Serendip è l'antico nome di Sri Lanka) Serve fortuna (“il caso”) e un atteggiamento di apertura: per cogliere
l'indizio che porterà alla scoperta occorre essere aperti alla ricerca e riconoscere il valore di esperienze che non corrispondono alle originarie aspettative
http://en.wikipedia.org/wiki/Serendipity http://serendip.brynmawr.edu/serendip/about.html
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www.stumbleupon.com 16
to stumble: inciampare, scoprire per caso
È una discovery engine di pagine web, fondato in Canada nel 2001
Premendo il bottone STUMBLE! installato sul browser, viene proposto un sito, un’immagine o un video scelti sulla base delle preferenze dell’utente, o delle raccomandazioni dei suoi amici o da altri utenti che hanno interessi simili
Il processo di selezione si affina sulla base del gradimento espresso (opzionalmente) dall’utente:
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Motori di ricerca per il Web
Componente software (utilizzabile come servizio online) progettato per ricercare informazioni sul World Wide Web
Le informazioni (di solito nella forma di link) sono presentate in una serie di Search Engine Results Page (SERP)
La qualità di un motore si valuta sulla base della pertinenza e rilevanza dei risultati
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Motori di ricerca
Una storia complessa, iniziata negli anni '90. Oggi, i primi 3: Google- Dal 1998
Bing- Dal 2009- Prima: MSN Search, Windows Live Search, Live Search
Yahoo!- Con motori esterni (dal 1999 "Powered by Bing")
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Market share, Jan 2013, http://www.statowl.com
Motori di ricerca: struttura
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Interfaccia Query processing
Rankingdei risultati
Query
Risultati(SERP)
Front-end process
Indici + cached pages
CrawlerCrawler
IndicizzatoreCrawler
Richieste
Pagine web
Pagine web
WWW
Back-end process
Web crawling
I crawler (robot, spider, bot) sono programmi che navigano il Web, esaminando le diverse pagine e seguendo i link in esse presenti
Seguono opportune politiche di navigazione (per es. per decidere quando riesaminare una pagina già vista)
L'interazione con i Web server segue specifici protocolli (per es. robot exclusion protocol, o robot.txt)
Non tutto il Web è accessibile ai crawler
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robots.txt: esempio
www.domain.com
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/
robots.txt
utenti
foto
aboutUser-agent: GoogleDisallow /utenti/fotoAllow: *Crawl-delay: 20 sec
Deep vs surface Web
Non tutto il Web è accessibile ai motori di ricerca Il Web invisibile ("deep Web") è parecchi ordini di
grandezza più vasto del Web visibile ("surface Web") Deep Web, esempi:
Pagine "vietate" dai Web server (robots.txt) Pagine generate dinamicamente a fronte di query o di input forniti
attraverso form Pagine senza link entranti Pagine accessibili tramite registrazione e login Ecc.
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Struttura del web: uno studio
Analisi di 203 milioni di pagine, nel 1999: Broder et al., Graph structure in the web, WWW Conference 2000, http://www9.org/w9cdrom/160/160.html
17 million nodes
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Tipi di query
InformativaObiettivo: trovare un'informazione
NavigazionaleObiettivo: trovare una pagina web, che conosco già
RisorsaObiettivo: trovare una risorsa (non informativa) disponibile sul web
Il risultato è di solito (ma non sempre!) una lista di link a pagine web
Dal contenitore al contenuto
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Search forms (Google)
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Semplice: Avanzata:
Posso usare una sintassi complessa
Esempi:query AND queryquery OR query-queryterm site:urllink: x…. Cfr.
http://www.google.com/insidesearch/ http://bit.ly/13dakJx
Google: evoluzione della home page
Video sulla evoluzione di www.google.com dal 1998 al 2007
http://www.youtube.com/watch?v=1vgprty39og
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SERP: struttura tipica
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Search box
Risultati sponsorizzati
Opzioni per la ricerca
Risultati "organici"
(non influenzati dalle
sponsorizzazioni)
Google:AdWords
La coda lunga delle ricerche
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Search terms
Freq
uen
za
Alto costo, alta frequenza, bassa probabilità di conversione
Basso costo, bassa frequenza, alta probabilità di conversione
Google Trends (www.google.com/trends)
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Vedi anche www.google.com/zeitgeist/2012
Risultati della ricerca: esempio (Google)
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PreviewCached Fiat
http://www.googleguide.com/cached_pages.html
Ranking
I risultati della ricerca dovrebbero essere presentati sulla SERP in ordine di "rilevanza" (gli utenti considerano di solito solo i risultati nella prima pagina)
Il successo di un motore di ricerca è fortemente legato al suo algoritmo di ranking
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Google PageRank
Algoritmo sviluppato da S.Brin e Larry Page nella loro tesi di PhD a Stanford (progetto BackRub, 1995-96), brevettato a nome della Stanford University
L'idea: la "importanza" di una pagina Web è tanto maggiore quante più sono le pagine Web (a loro volta "importanti") che la linkano
In sostanza, è il meccanismo con cui vengono valutati i paper accademici
S.Brin, L.Page, “The anatomy of a large-scale hypertextual Web search engine”
1998: Brin e Page fondano Google Inc
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PageRank: esempio34
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1
61
1
PageRank: esempio35
http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
R.Polillo - Marzo 2013Per la spiegazione dell'algoritmo: http://www.cs.cornell.edu/home/kleinber/networks-book/networks-book-ch14.pdf
Risultati della ricerca: non solo link
Provate a cercare (su Google e Bing):- weather Milano- time San Francisco- sunrise New York- 5*9+(sqrt 10)^3=- Ernest Hemingway- Population Milan- define philosophy- ristoranti 20143- movies 20143- AZ637- mappa 20143- mappa corso italia 6 milano- concessionari Fiat- ….
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Search engine → Answer engine
Google: quali servizi di ricerca?
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Marzo 2013
Google: quali servizi di ricerca?
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Google: quali servizi di ricerca?
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Google: quali servizi di ricerca?
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Search history
La search history di ciascuno viene salvata nella "cronologia Web" (Google, Bing)
È possibile cancellare singoli elementi, o tutti Cronologia in Google:
entrare nel proprio account, ed entrare nella "dashboard"
Google sulla privacy delle ricerche (2007):http://www.youtube.com/watch?v=iPkvNr2cpqg
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SEO / SEM
SEO: Search Engine OptimizationMetodi e tecniche per migliorare il ranking di un sito Web, per i vari motori di ricercahttp://http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
SEM: Search Engine MarketingAttività di promozione di un sito Web per migliorarne il ranking dei motori di ricercahttp://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
Page rank checker: esempio:http://www.whatsmypr.net
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SEM/SEO44
La posizione (rank) in cui un sito viene mostrato dal motore di ricerca è estremamente importante (chi ricerca utilizza le prime posizioni, e non guarda oltre la prima pagina)
Molti specialisti indipendenti offrono servizi di consulenza affinchè il sito cliente acquisisca un buon rank (SEM/SEO: Search Engine Marketing / Search Engine Optimization)
Le tecniche usate non sono sempre corrette: per es. vengono creati siti composti solo da link per far “salire” i siti che pagano
Periodicamente Google aggiorna gli algoritmi del motore per penalizzare quello che considera spamming da parte degli specialisti SEM/SEO
http://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=it
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Google search: per saperne di più
Help di Google: http://support.google.com/websearch
Google Guide (indipendente da Google):http://www.googleguide.com
Wikipedia:http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Search
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Lavoro individuale
Esplorare accuratamente le funzioni del motore di ricerca di Google, e confrontarle con quelle di Bing
Esplorare la propria dashboard (nel proprio account Google), e verificare quali informazioni sulla vostra storia sono memorizzate
Esplorate www.wolframalpha.com
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