7 I SEGNI DISTINTIVI
1
L’IMPRESA HA NECESSITA’ DI ESSERE FACILMENTE INDIVIDUATA E RICONOSCIUTA SUL MERCATO
DALLA CLIENTELA:
SONO PREDISPOSTI PARTICOLARI SEGNI DISTINTIVI
DITTA:E’IL NOME CHE
L’IMPRENDITORE USA
NELL’ESERCIZIO DELL’IMPRESA.
INSEGNA:
INDIVIDUA L’AZIENDA O, PER ALCUNI IL
LUOGO DOVE VIENE SVOLTA L’ATTIVITA’
PRODUTTIVA
MARCHIO:
INDIVIDUA I PRODOTTI
DELL’IMPRESA
7 DITTA
2
DITTA
E’IL NOME CHE L’IMPRENDITORE USA NELL’ESERCIZIO DELL’IMPRESA, CIOE’ CON
CUI è IDENTIFICATO NEL MONDO DEGLI AFFARI
OGNI IMPRESA, SIA INDIVIDUALE CHE COLLETTIVA, HA UNA DITTA. QUESTA PUO’ ESSERE SCELTA LIBERAMENTE DALL’IMPRENDITORE, PUO’ ESSERE
ANCHE UN NOME DI FANTASIA.
7 DITTA
3
DITTA
IMPRESE INDIVIDUALI
IMPRESE COLLETTIVE
(SOCIETA’)
7 DITTA
4
DITTA
IMPRESE INDIVIDUALI
ART. C.C. 2563
LA DITTA DEVE CONTENERE ALMENO IL COGNOME O LA SIGLA DELL’IMPRENDITORE. PUO’
ANCHE COINCIDERE CON IL NOME CIVILE DELL’IMPRENDITORE. ES DITTA «SILVESTRO
PAGLIA» OPPURE «S. PAGLIA ARTICOLI DI MODA» O «FOLIES PAGLIA»
7 DITTA
5
DITTA
IMPRESE COLLETTIVE
(SOCIETA’) ART C.C. 2567
LA RAGIONE SOCIALE (SOC. DI PERS) O LA DENOMINAZIONE SOCIALE (SOC. CAP.), SECONDO
L’INTERPRETAZIONE MAGGIORITARIA, CORRISPONDONO AL NOME CIVILE DELLA PERSONA FISICA. NELLE SOCIETA’ PERTANTO LA DITTA POTRA’ O MENO COINCIDERE CON
LA RAGIONE SOCIALE O DENOMINAZIONE SOCIALE COME PER LE PERSONE FISICHE. NEL CASO SIANO
DIVERSE DOVRA’ ESSERCI ALL’INTERNO DELLA DITTA UN CHIARO RIFERIMENTO AL NOME DELLA SOCIETA’.
7 DITTA
6
DITTA
L’IMPRENDITORE HA L’USO ESCLUSIVO DELLA DITTA DA LUI PRESCELTA
NESSUNO PUO’ USARE UNA DITTA UGUALE O SIMILE CHE, PER L’OGGETTO E IL LUOGO,
POSSA CREARE CONFUSIONE (ART 2564 CC.).
IL DIRITTO ALL’ESCLUSIVITA’ SI ACQUISTA IN BASE ALLA PRIORITA’ DELL’USO. CHI ASSUME SUCCESSIVAMENTE LA MEDESIMA DITTA HA
L’OBBLIGO DI DIFFERENZIARLA INTEGRANDOLA E O MODIFICANDOLA
7 DITTA
7
I SEGNI DISTINTIVI SONO IMPORTANTI NON SOLO PER L’IMPRENDITORE MA
ANCHE PER I CONSUMATORI CHE, GRAZIE AD ESSI, POSSONO
FACILMENTE RICONOSCERE I PRODOTTI E LE IMPRESE A CUI
INDIRIZZARE LE PROPRIE PREFERENZE
PER TALE RAGIONE LA LEGGE VIETA AGLI IMPRENDITORI DI CONFONDERE I PROPRI
SEGNI DISTINTIVI CON QUELLI ALTRUI
7 DITTA
8
LA LEGGE AMMETTE IL TRASFERIMENTO DELLA DITTA PURCHE’ NON SIA DISGIUNTA
DAL TRASFERIMENTO DELL’AZIENDA
(ART. 2565 C.C. 1°COMMA)
IL SENSO DELLA NORMA è DI EVITARE CHE UN SEGNO CONNESSO, NELL’USO, A UNA CERTA
ORGANIZZAZIONE DI IMPRESA, SIA TRASFERITO INDIPENDENTEMENTE DA QUESTA.
SULL’IDENTITA’ SOGGETTIVA DELL’IMPRENDITORE PREVALE IN QUESTO CASO
L’IDENTITA’ OGGETTIVA DELL’IMPRESA.
7 DITTA
9
QUESTO E’ L’UNICO CASO IN CUI LA LEGGE CONSENTE CHE NELLA DITTA (DITTA
DERIVATA) NON SIA OBBLIGATORIAMENTE INSERITO IL NOME DELL’IMPRENDITORE
IN OGNI CASO è OPPORTUNO PRECISARE CHE IL TRASFERIMENTO TRA VIVI DELL’AZIENDA NON
DETERMINA AUTOMATICAMENTE IL TRASFERIMENTO DELLA DITTA, CHE AVVIENE
SOLO CON L’ESPRESSO CONSENSO DELL’ALIENANTE.
7 INSEGNA
10
L’INSEGNA
E’ IL SEGNO DISTINTIVO CHE CONTRADDISTINGUE I LOCALI DOVE VIENE
ESERCITATA L’ATTIVITA’ DELL’IMPRESA. HA LA FUNZIONE DI IMMEDIATO RICHIAMO PER LA
CLIENTELA.
NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI RIPETE L’INDICAZIONE DELLA DITTA. PUO’, IN OGNI
CASO, DIFFERENZIARSENE CON LA SCELTA DI UN PARTICOLARE NOME, DI UN SIMBOLO, DI
UN’IMMAGINE O DI ENTRAMBE CHE IDENTIFICANO ESPRESSAMENTE I LOCALI
7 INSEGNA
11
L’INSEGNA POTRA’ DUNQUE ESSERE:
NOMINATIVA FIGURATIVA MISTA
7 INSEGNA
12
L’INSEGNA
RICEVE LA STESSA TUTELA DELLA DITTA (ART 2568 C.C.) PREVEDENDO L’OBBLIGO DI
DIFFERENZIARE L’INSEGNA CHE POSSA CREARE CONFUSIONE. SI RITIENE CHE VALGA ANCHE PER
L’INSEGNA IL DIVIETO DI TRASFERIRLA SEPARATAMENTE DALL’AZIENDA, NON è PERO’ IN
QUESTO CASO NECESSARIO L’ESPRESSO CONSENSO DELL’ALIENANTE.
7 MARCHIO
13
IL MARCHIO
E’ IL SEGNO DISTINTIVO DEI PRODOTTI DELL’IMPRESA.
L’IMPRENDITORE HA INTERESSE A RENDERE FACILMENTE INDIVIDUABILI I SUOI PRODOTTI
RISPETTO A QUELLI DELLO STESSO TIPO ATTRAVERSO IL SUO MARCHIO.
NON SI DEVE, TUTTAVIA, SOTTOVALUTARE L’INTERESSE DEL CONSUMATORE A
RICONOSCERE IL PRODOTTO E A NON ESSERE SVIATO NELLE PROPRIE SCELTE
7 MARCHIO
14
IL MARCHIO PUO’ CONSISTERE IN VARI TIPI DI SEGNO
EMBLEMA
(PER ESEMPIO COCCODRILLO
DELLA
LACOSTE)
DENOMINAZIONE
(ESEMPIO NUTELLA, FORMAGGIO BEL
PAESE)
FORMA DEL PRODOTTO
(MARCHIO TRIDIMENSIONALE O DI FORMA
AD ESEMPIO ALCUNE
BOTTIGLIE DI LIQUORI)
7 MARCHIO
15
I MARCHI SI POSSONO CLASSIFICARE IN VARI MODI
MARCHI DI FABBRICA: APPOSTO
DAL FABBRICANTE
AI SUOI PRODOTTI
MARCHI DI COMMERCIO:
APPOSTO DAL RIVENDITORE CHE IN
TAL MODO CONTRADDISTINGUE
I PRODOTTI CHE METTE IN VENDITA
MARCHI DI SERVIZI:
CONTRADDISTINGUO-NO LE ATTIVITA’ DELLE
IMPRESE DI SERVIZI
(es. emblemi che contraddistinguono le
tv private)
7 MARCHIO
16
IL MARCHIO PUO’ ESSERE
MARCHIO INDIVIDUALE:
IDENTIFICA I PRODOTTI DI UNA SINGOLA IMPRESA
MARCHIO COLLETTIVO: USATO DA ENTI O DA
ASSOCIAZIONI, AL FINE DI GARANTIRE L’ORIGINE, LA NATURA, LA QUALITA’ DI
DETERMINATI PRODOTTI O MERCI
(PURA LANA VERGINE CON IL DISEGNO DELLA MATASSA STILIZZATA, VERO CUOIO ACCOMPAGNATA DAL DISEGNO DI
PELLE DI BUE STILIZZATA
7 MARCHIO
17
IL MARCHIO DEVE ESSERE
ORIGINALE E NON
GENERICO
NUOVO LECITO VERITIERO
7 MARCHIO
18
ORIGINALE E NON GENERICO
DEVE CIOE’ AVERE CAPACITA’ DISTINTIVA DEL PRODOTTO E DEL SERVIZIO, NON è
TUTELABILE L’USO DI UNA DENOMINAZIONE GENERICA
7 MARCHIO
19
NUOVO
IL MARCHIO DEVE IN PARTICOLARE AVERE IL CARATTERE DELLA NOVITA’, UN MARCHIO GIA’ IN
USO è INFATTI PROTETTO DALLE IMITAZIONI. A QUESTO PROPOSITO SI DISTINGUONO:
MARCHI DEBOLI
MARCHI FORTI
7 MARCHIO
20
MARCHIO FORTE
E’ QUEL MARCHIO CHE NON HA CORRISPONDENZA SEMANTICA CON IL PRODOTTO, CIOE’ CHE NON CONTIENE
RIFERIMENTO AL TIPO DI PRODOTTO (ES «BEL PAESE» PER IL FORMAGGIO). IL MARCHIO FORTE
è PROTETTO CONTRO OGNI TENTATIVO DI IMITAZIONE, QUINDI LA NOVITA’ DEVE ESSERE
COMPLETA
7 MARCHIO
21
MARCHIO DEBOLE
E’ QUEL MARCHIO CHE CONSISTE IN PAROLE CHE NELL’USO COMUNE, POSSONO
IDENTIFICARE IL TIPO DI PRODOTTO, MA CHE VENGONO ALTERATE, TRADOTTE, COMBINATE PER FORMARE UN MARCHIO (PER ES. CORN
FLAKES PER I FIOCCHI DI MAIS, SALAMI PER UN SALAMINO ECC ). In QUESTO CASO BASTA
APPORTARE UNA PICCOLA MODIFICAZIONE AL MARCHIO IN USO PER POTERLO UTILIZZARE
7 MARCHIO
22
LECITO
IL MARCHIO NON DEVE CONTENERE FIGURE E SEGNI O NOMI CONTRARI ALL’ORDINE PUBBLICO O AL BUON
COSTUME
7 MARCHIO
23
VERITIERO
IL MARCHIO NON DEVE CONTENERE FIGURE E SEGNI NON VERITIERI CHE
POSSANO TRARRE IN INGANNO SULL’ORIGINE O QUALITA’ DEI PRODOTTI (AD ES NON SI PUO’ USARE IL MARCHIO FRIULI PER UNA GRAPPA DISTILLATA A
LATINA)
7 MARCHIO
24
IL DIRITTO ESCLUSIVO SUL MARCHIO SI PUO’ OTTENERE IN DUE MODI
BREVETTO USO
7 MARCHIO
25
BREVETTO
(MARCHIO REGISTRATO O BREVETTATO)
L’IMPRENDITORE PER RICEVERE LA MASSIMA TUTELA DEVE REGISTRARE IL MARCHIO PRESSO L’UFFICIO
ITALIANO BREVETTI E MARCHI. IN QUESTO MODO SI ASSICURA IL DIRITTO DI USARE IN MODO ESCLUSIVO IL MARCHIO SU TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE E
PER TUTTI I PRODOTTI INDICATI NELLA SUA DOMANDA DI REGISTRAZIONE.LA REGISTRAZIONE
DURA 10 ANNI ED è RINNOVABILE. E’ POSSIBILE OTTENERE IL MARCHIO COMUNITARIO VALEVOLE SU
TUTTO IL TERRITORIO DELL’UE.
7 MARCHIO
26
USO
(MARCHIO DI FATTO O NON REGISTRATO)
L’IMPRENDITORE PUO’ UTILIZZARE DIRETTAMENTE IL MARCHIO SENZA REGISTRARLO. ANCHE IN QUESTO
CASO RICEVE TUTELA NEI CONFRONTI DI CHI HA SUCCESSIVAMENTE OTTENUTO IL BREVETTO MA NEI LIMITI DEL PREUSO ART. 2571 C.C.:POTRA’, INFATTI USARLO SOLO PER LO STESSO TIPO DI PRODOTTO E
NEL TERRITORIO DOVE GIA’ LO UTILIZZAVA.
7 MARCHIO
27
L’IMPRENDITORE PUO’ IMPEDIRE CHE ALTRI USINO IL SUO MARCHIO ATTRAVERSO DUE
AZIONI
AZIONE INIBITORIA
AZIONE DI RIMOZIONE
7 MARCHIO
28
AZIONE INIBITORIA
NEI CONFRONTI DEI CONTRAFFATTORI
L’IMPRENDITORE PUO’ CHIEDERE L’IMMEDIATA
CESSAZIONE DEL COMPORTAMENTO ILLECITO
7 MARCHIO
29
AZIONE DI RIMOZIONE
NEI CONFRONTI DEI CONTRAFFATTORI L’IMPRENDITORE PUO’ CHIEDERE
L’ELIMINAZIONE DELLE PAROLE CHE COSTITUISCONOL’IMITAZIONE DEL MARCHIO O
DEI PRODOTTI CONTRAFFATTI, OLTRE AL RISARCIMENTO DEL DANNO
7 MARCHIO
30
IL DIRITTO ALL’USO DEL MARCHIO PUO’ VENIRE MENO PER LA DECADENZA DEL
MARCHIO PER I SEGUENTI MOTIVI:
VOLGARIZZAZIONE
MANCATO USO
SOPRAVVENUTA
ILLEICITA’
SCADENZA
