A PAGINA 5 A PAGINA 7 · per metterne in risalto i punti di forza o le criticità del modo di porsi...

Pasquale Diaferia intervista Alberto Chinaglia

analyst creative team di Corbis

A PAGINA 3

Il vangelo della comunicazione secondo Maurizio Costanzo

A PAGINA 2

Il Natale egrave giallo

Isover

A PAGINA 5

Polti mostra la sua forza con Cayenne

A PAGINA 7

Contro

le rughe con Garnier e Publicis

A PAGINA 11

Armando Testa

per il Motorshow

2007

A PAGINA 17

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE (copie scaricate giovedigrave 43058) Anno III numero 205 venerdigrave 30 novembre 2007 pag 1


di Serena Bellotti Maurizio Costanzo Comunicazione srl si egrave da poco as-sociata ad Unicom Come drsquoaltro canto suggerisce lo spot che Costanzo ha interpretato a titolo gratuito per la cam-pagna Unicom indirizzata alle PMI e che abbiamo avuto lrsquooccasione di vedere in questi giorni Questa societagrave nata giagrave nel 2000 si egrave sempre occupata di comunicazione cer-cando di migliorarne la consistenza sia nella forma che nella sostanza Alla luce di questa decisione di associarsi abbiamo deciso di porre alla dottssa Luisa Pagot respon-sabile di questa importante realtagrave alcune domande che sicuramente ci introdurranno e ci sveleranno i segreti del vangelo della comunicazione secondo Costanzo Come e da quale necessitagrave egrave nata la vostra societagrave Un connubio particolare quello tra Costanzo e Be-netton quale obiettivo comune li ha spinti ad intra-prendere questa impresa Maurizio Costanzo si era giagrave avvicinato a questo mondo giagrave precedentemente quando aveva fondato la societagrave Maurizio Costanzo Comunicazione Piugrave che purtroppo ave-

va dovuto ab-bandonare a causa della sua nomina a diret-tore di canale 5 questa sua societagrave si occu-

pava di public speaking e di progetti di comunicazione rife-riti solo al mercato italiano Poi successivamente nel 2000 si egrave ripresentata lrsquooccasione di creare una nuova societagrave che si occupasse di comunicazione integrata Questa real-tagrave egrave stata resa possibili da unrsquoaccordo tra Costanzo ed A-lessandro Benetton che da sempre attento al mondo della comunicazione ha deciso di investire in questo progetto partecipando solo come partner finanziario Dottssa Pagot mi puograve parlare della Scuola di Forma-zione della Maurizio Costanzo Comunicazione e da chi egrave composto il vostro staff Il nostro staff egrave molto ridotto egrave composto da me e da al-tre due persone che si occupano di seguire i corsi della nostra Scuola di Formazione che egrave rivolta tengo a preci-sarlo a un target molto alto Il corso si svolge quotidiana-mente con un modulo mattutino seguito da una psicolo-ga che cura la forma di comunicazione del partecipante per metterne in risalto i punti di forza o le criticitagrave del modo di porsi in pubblico Il corso segue nel pomeriggio con il modulo della giornalista Laura Delli Colli che si occupa del rapporto con i media e altri temi di pertinenza Infine il cor-so comprende anche un modulo tenuto personalmente da Costanzo ma che si rivolgono solamente i top manager che intendono approfondire alcuni temi specifici del settore Qual egrave il vostro modo di porvi verso la comunicazio-ne visto che il vostro creatore egrave il principe della linguaggio mediatico e le sue caratteristiche sono sempre state caparbietagrave ed innovazione

Sicuramente i nostri punti di forza sono innanzitutto la trasversalitagrave aggettivo che descrive perfettamente Co-stanzo poi la nostra attenzione e il nostro impegno per la formazione contatto unico che noi abbiamo con il cliente al quale destiniamo la nostra completa attenzione sempre mantenendo perograve un rapporto discreto Come usa dire sempre Costanzo ldquodobbiamo cucire al cliente un abito su misurardquo La firma di Costanzo egrave giagrave di per se una garanzia che il progetto saragrave curato nei minimi particolare e che saranno create proposte innovative Come mai siete entrati a far parte di Unicom solo ora Costanzo non ha mai sentito la necessitagrave di far parte di un Network percheacute lrsquoha sempre contraddistinto la sua voglia di differenziarsi anche percheacute il suo nome egrave sempre stato per tutti e in tutti i campi una garanzia Ma ora ha deciso di associarsi percheacute ha riconosciuto in Unicom delle carat-teristiche uniche Cosa pensate dellrsquoassociazionismo Credo che il Network nel mondo della comunicazione sia fondamentale la cooperazione tra le diverse aree permet-te la trasversalitagrave che produce sicuramente dei risultati positivi La collaborazione poi stimola nuove idee La MCC non ha per ora un sito internet non egrave una scelta un porsquo limitativa e che di certo male si colloca nel panorama moderno Prima avevamo un sito internet ma abbiamo deciso di chiuderlo percheacute eravamo troppo visibili e gli utenti travisavano le nostre intenzioni Capitava spesso di es-sere scambiati per il sito del ldquoMaurizio Costanzo Showrdquo ad esempio Cosigrave per evitare queste situazioni abbia-mo optato per tenere questo profilo basso consci del fatto che il nostro nome e il nostro lavoro sono le no-stre forme di comunicazione piugrave forti Abbiamo deciso anche di non produrre nessuna brochure sempre per lo stesso motivo Per Maurizio Costanzo le persone che lavorano con lui sono le piugrave chiare e precise ambascia-trici del lavoro prodotto Che tipo di cliente si rivolge a voi Varie tipologie egrave difficile classificarle precisamente Ma diciamo che soprattutto ci ricercano le grandi aziende nazionali che si occupano di servizi telefonia ener-giahellip Sottolineo che queste grandi aziende tendono sempre a fidelizzarsi questo sicuramente percheacute tro-vano in noi una realtagrave unica Invece le piccole aziende difficilmente si rivolgono a noi forse per una specie di timore reverenziale che puograve suscitare il nostro nome ldquoimportanterdquo Quali sono i vostri progetti futuri Il nostro intento egrave quello di specializzarci anche nellrsquoor-ganizzazione di eventi per i prodotti o i servizi dei clien-ti poi naturalmente proseguire con il nostro impegno nella formazione della comunicazione Altro progetto che ci sta molto a cuore egrave sensibilizzare lrsquoopinione pub-blica su alcuni temi molto importante e attualihellipma egrave ancora troppo presto per parlarne

Anno 3 - numero 205 venerdigrave 30 novembre 2007 - pag 2

Alberto Chinaglia dove nascono le idee Intervista allrsquoanalyst di Corbis

di Pasquale Diaferia Alberto Chinaglia egrave un giovane italiano che lavora nella sede londinese di Corbis lrsquoagenzia di photo stock market fondata da Bill Gates nel 1989 Alberto inizia come account manager in una agenzia di pub-blicitagrave Nel corso del lavoro si appassiona anche alle funzioni dellrsquoArt Buying Con questa esperienza si trasferisce da Photonica un altro stock market Quindi passa a Corbis prima presso la sede milane-se ed in seguito a Londra come Analyst dellrsquoInter-national Creative Intelligence Team con responsabi-litagrave dellrsquoarea EMEA quindi tutti i paesi europei e del-lrsquoarea mediterranea Il Creative Intelligence ha poi un responsabile per lrsquoarea Nord America ed uno per lrsquoAsia Pacific Il gruppo opera studiando i trend vi-suali e culturali a livello mondiale con lrsquoobiettivo di anticipare le richieste future di contenuti significativi da parte delle testate delle agenzie di comunicazio-ne e delle aziende clienti Corbis egrave una risorsa creativa per agenzie di pubblici-tagrave marketing e per i professionisti del settore dei media che contribuisce alla realizzazione di progetti creativi grazie ad immagini filmati di archivio e ser-vizi per la gestione dei diritti di grandissima qualitagrave Allora Alberto dove nascono le idee ldquoDal 2006 anno in cui diventa operativo il diparti-mento di Creative Intelligence da Corbis nascono come sempre da un metodo semplice e complesso al tempo stesso ldquo Che fai sfuggi dalla domanda ldquoAssolutamente no Ersquo che il nostro team di ricerca-tori deve produrre risultati che valgano a livello mondiale Quindi dobbiamo essere in grado di antici-pare le tendenze attraverso processi molto comples-si e globali Ma alla fine dobbiamo anche produrre indicazioni precise per i fotografi che realizzeranno immagini che saranno interessanti e che per questo verranno acquistate dai nostri clienti Insomma lrsquoin-dicazione deve servire a produrre una foto quindi lrsquooutput finale deve essere semplice e comprensibile Non unrsquoastratta teorizzazionerdquo Spiegami allora meglio questi due livelli di complessitagrave e semplicitagrave ldquoCome primo livello noi esaminiamo i dati che perio-dicamente vengono generati dalle nostre vendite Considera che nei nostri archivi ci sono piugrave di 5 mi-lioni di foto digitalizzate e che noi esaminiamo per esempio le 500 foto piugrave vendute Studiare i dati di uscita delle nostre foto ci consente di capire quali sono i temi ed i soggetti piugrave richiesti quelli in calo e quelli invece in rapida crescitardquo E poi che cosa succede ldquoAspetta Lrsquoanalisi visiva interna viene poi effettuata non solo per temi e soggetti ma anche per concetti piugrave trasmessi dalle immagini casa lavoro ecologia

amicizia eccetera In questo modo cominciamo a cercare di percepire i segnali deboli che ci possono aiutare a proseguire con lrsquoanalisi esterna Questa avviene con incursioni continue nel mondo macchi-ne fotografiche alla mano Scattiamo foto di quello che egrave nella cultura popolare del momento dai billboard dei concerti ai grafiti sui treni Lo stesso tipo di analisi la facciamo con la scansione dei piugrave importanti quotidiani e periodici con la registra-zione di programmi tv con la ricerca sui siti web piugrave trafficati Cerchiamo la contemporaneitagrave quin-di dobbiamo fare tutto in tempi rapidissimi e su scala mondialerdquo Mi stai dicendo che vi confrontate con i vostri colleghi delle altre due aree ldquoSarebbe impensabile il contrario Ogni mese crsquoegrave un Content Working Group Arrivano i dati da tutti gli uffici locali e lrsquoincrocio di questo grande numero di esperienze desk e sul campo in unrsquounica sessione operativa ci permette di produrre un report che deve essere facilmente comprensibile da tutte le funzioni della nostra azienda Dal Marketing al Commerciale fino ai creativi che sono in contatto con i fotografi che poi dovranno produrre le foto richieste tutti de-vono partecipare al processo di selezione e decisione che porteranno poi allo scattordquo Che peso ha lrsquointuizione personale in tutto questo ldquoLrsquointuizone dellrsquoanalista egrave il valore aggiunto di que-sto lavoro Ma deve sempre inserirsi nel lavoro di gruppo Mi piace parlare di Soggettivitagrave Strutturata che ti permette di vedere il futurordquo Alla fine voi vedere in anticipo quello che tutto il mondo si ritrova ldquoErsquo il privilegio di questo lavoro Separare le mode quelle che durano pochi giorni dalle tendenze quel-le su cui vale la pena di investire Percheacute influenze-ranno la vita della gente per almeno 510 anni e di conseguenza dei nostri clienti che devono comunica-re con queste persone Siamo influenzati dalla cultu-ra popolare ma al tempo stesso la costruiamo Con metodo scientifico ed intuizioni di gruppordquo Questi dati possono essere di aiuto alle a-ziende al di lagrave dellrsquoapplicazione fotografica immediata ldquoNoi forniamo questi dati come servizio gratuito a tutti i nostri clienti e lo si fa loggandosi sul nostro sito wwwcorbiscomrdquo A conferma di questo mi mostra un bellissimo re-port sulla tendenza del lavoro fuori dallrsquoufficio che Corbis segnala come davvero globale ed in cresci-ta Corbis sta producendo molte foto sul tema che egrave uno dei piugrave richiesti Morale Se volete sapere se la precarizzazione continueragrave non leggete libri Guardate delle foto Anche cosigrave nascono le idee e si guarda verso il futuro


Egrave online wwwstelledellasolidarietait il cielo virtuale in cui chiunque azien-de e privati puograve illuminare una stella con una donazione allrsquoAssociazione Italiana Sclerosi Multipla (AISM) O-gni donatore puograve dare un nome alla propria stella personalizzarla con un messaggio e testimoniare cosigrave il suo contribuito in un cielo che da con-tenitore di sogni vuole trasformar-si in strumento concreto per la loro realizzazione Per tutti coloro che effettueranno una donazione sono pronti diversi gadget virtuali screensaver wal-lpaper e-cards natalizie biglietto da stampare per augurare buone feste coinvolgendo amici e familiari

nellrsquoiniziativa Formula vincente non si cambia Non nella sostanza al-meno ldquoStelle della solidarietagraverdquo tor-na in una versione rinnovata con una grafica piugrave divertente e coinvolgente Dopo il grande successo dello scorso anno confermato dalla vittoria del Fundraising Awards Italia le stelle di AISM sono di nuovo pronte a brillare nel cielo della solidarietagrave 2007 Il concept di comunicazione e la piattaforma interattiva sono rea-lizzazioni di Dartway Interactive agenzia partner del gruppo di co-municazione integrata Moltiplica specializzata in soluzioni interatti-ve per il business attraverso il ca-nale web e i media digitali

Dartway e AISM accendono di speranza il Web

Casait fa centro con Yahoo

Casait si affida al nuovo strumento Behavioural Targeting di Yahoo ovvero lrsquoinnovativa applicazione che permette agli inserzionisti di raggiungere utenti realmente interessati alla categoria di prodotti o servizi pubblicizzati Il nuovo strumento scelto da Casait ha fatto registrare risultati sorprendenti nei 15 giorni di test il CTR (click through rate) ovvero il numero degli utenti che han-no cliccato sulla pubblicitagrave per il nu-mero delle volte che il banner egrave stato visualizzato egrave incrementato del 48-87 Una performance eccezionale se comparata ad una medesima piani-ficazione basata solo su un target so-cio-demografico Casait egrave stata la prima azienda operan-te nel settore immobiliare a provare questo nuovo strumento meno invasi-vo e piugrave performante Il Behavioural Targeting costituisce per Casait uno strumento prezioso per entrare in rela-zione con il target di chi cerca casa nel momento in cui questa esigenza egrave piugrave sentita - ha dichiarato Emanuele Tonini Direttore Generale di Casait - in par-ticolare ci consente di soddisfare piugrave rapidamente le esigenze degli utenti alla ricerca di un immobile e di gene-rare richieste qualificate alle agenzie immobiliari nostre partnerLa pianifi-cazione della campagna di Behavioural Targeting con Yahoo egrave parte di unam-pia strategia promozionale intrapresa da Casait che ha coinvolto diversi mez-zi di comunicazione


Il Natale 2007 egrave giallo Isover Al via da pggi la nuova campagna pubblicitaria Isover che per tutto il mese di dicembre decoreragrave le piugrave importanti cittagrave italiane Isover a-zienda leader nella produzione della lana di vetro per lrsquoisolamento degli edifici ha scelto per questo secondo

momento di comunicazione al gran-de pubblico 5 cittagrave italiane Milano Padova Roma Torino e Bari Al centro della campagna pubblicitaria il messaggio ldquoRisparmia energia iso-lando la tua casardquo Visual della cam-pagna egrave un girasole giallo simbolo della naturalitagrave e dellrsquoecosostenibili-tagrave di tutti i prodotti Isover Il giallo

del girasole sfuma poi in quello della lana di vetro a sottolineare la stret-ta relazione tra la materia prima di tutti i prodotti Isover e il rispetto della natura ldquoQuesta campagna pubblicitaria egrave per noi la seconda occasione drsquoincontro con il grande

pubblicordquo ndash afferma il Dott Paolo Ferro ndash Direttore generale Saint-Gobain Isover Italia SpA ndash ldquoRappresenta quindi un momento importante per far conoscere ad un pubblico sempre piugrave ampio Isover azienda ormai consolidata e ricono-sciuta presso il mercato traderdquo La creativitagrave saragrave visibile a Roma e Mi-

lano sui retrobus delle principali li-nee urbane cittadine Nel capoluogo lombardo inoltre ben 11 autobus saranno decorati integralmente con la pubblicitagrave Isover A Padova oltre alle affissioni con poster e stendar-di la campagna saragrave veicolata sui

taxi Inoltre un gigatotem di ben 15x4 mt - instal-lato allrsquointerno della stazione ferroviaria - daragrave il benvenuto o lrsquoarrivederci nella cittagrave veneta Tori-no saragrave decorata dai grandi poster 6x3 mt a Bari ai poster si aggiun-gono gli stendardi 1 4 x 2 m t ldquoAbbiamo scelto di pianificare ol-tre che sulle affis-sioni tradizionali anche su taxi e autobus sia per raggiungere un piugrave ampio nume-

ro di persone ma soprattutto per parlare a quella fascia di persone piugrave sensibili ai temi ambientali che ogni giorno prendendo i mezzi pub-blici fanno una scelta coerente con la filosofia di Isoverrdquo afferma il Dott Fabio Dentamaro ndash Direttore commerciale e marketing Saint-Gobain Isover Italia SpA


Nescafeacute e la Fondazione Francesca Rava per Haiti Haiti e le Scuole di Strada questo il cuore del progetto promosso da Nescafeacute Street Art Project in collaborazione con la Fondazione Francesca Rava ndash NPH Onlus con lrsquoobiettivo di mandare 700 bambini di Haiti a scuola per un anno Fino al 5 dicembre infatti Haiti si collega a Milano con un susseguirsi di e-venti e manifestazioni che nel cuore del capoluo-go meneghino ldquoracconterannordquo la dura realtagrave dellrsquoisola caraibica Tre mostre fotografiche rea-lizzate grazie alle intense immagini scattate da Francesco Giusti durante il suo viaggio ad Haiti che saranno esposte in tre diverse location del circuito DownTown Palestre e Skorpion Tre temi per rappresentare tre diversi scenari dellrsquoisola attraverso un percorso ldquoliberordquo Dal DownTown Diaz con lrsquoesposizione dal titolo ldquoUno sguardo su Haitirdquo sulle baraccopoli della capitale Port au Prince a ldquoI colori di Haitirdquo presso il DownTown Cavour con le foto sugli slums di Citeacute Soleil per arrivare allo Skorpion di Corso Vittorio Emanuele dove egrave in mostra ldquoI sorrisi di Haitirdquo con le immagini della cittagrave orfanotrofio di Kenskoff E poi ancora live painting aperi-tivi con alcuni artisti di Art Kitchen tra i quali TvBoy e Nais e ldquomerenderdquo dove protagonisti saranno i bambini di Milano insieme alle poesie di Ivan Il tutto per fare da

sfondo alla presentazione della ldquoRed Mug - Street Artrdquo realizzata in edizione limitata di 7000 esemplari e perso-nalizzata con un graffito da TvBoy che si potragrave ottenere

donando 15 Euro alla Fondazione Francesca Rava attraverso il sito wwwnescafegraveit il cui ri-cavato saragrave interamente devoluto nel progetto Scuole di Strada NPH Ma lrsquoiniziativa di Nescafeacute per sostenere lrsquoattivitagrave della Fondazione France-sca Rava non finisce qui Allrsquointerno delle tre location per tutta la dura-ta della mostra i visitato-ri potranno aggiudicarsi attraverso unrsquoofferta libe-

ra i pochi esemplari della ldquoRed Mug - Street Artrdquo auto-grafati da alcuni dei personaggi piugrave noti e amati tra i quali Eros Ramazzotti Simona Ventura Giorgio Panariel-lo Marcello Lippi Elio Fiorucci Paola Turci Ale e Franz La mostra egrave aperta al pubblico tutti i giorni dalle ore 1-000 alle ore 2100 Ingresso gratuito

Magirus rinnova il payoff e si presenta sul mercato con una nuova veste che viene ben espressa dal motto appe-na lanciato Innovation in IT Distribution Technology Services Solutions Magirus egrave uno tra i principali distribu-tori europei di soluzioni IT per le aziende che pone la sua offerta su soluzioni innovative che si basano sullrsquointegra-zione fra tecnologie e servizi Le attuali aree di focalizza-zione dellrsquoazienda sono Virtualizzazione IT Management Sicurezza Intelligent Networks Storage ILM e Servizi Magirus vuole proporsi nel panorama della distribuzione come punto di riferimento per lo sviluppo di settori tecnolo-gicamente avanzati dichiara Primo Bonacina Amministra-tore Delegato di Magirus Italia Uno dei nostri obiettivi egrave infatti aiutare i nostri partner di canale a sviluppare il loro business in quelle aree che danno maggiori opportunitagrave per una crescita ancor piugrave profittevole Da sempre attenta a cogliere lrsquoevoluzione dei trend tecnologici Magirus ha av-viato la sua nuova strategia di mercato nel 2006 con lrsquoac-quisizione di Allasso seguita negli ultimi mesi dalla cessio-ne della Divisione Infrastruttura che le ha permesso di concentrarsi principalmente sulla fornitura di soluzioni IT supportandole con i suoi servizi ad alto valore aggiunto che la contraddistinguono nel comparto della distribuzione Il gruppo Magirus egrave uno dei principali distributori europei di soluzioni IT a valore aggiunto Il modello di business della-zienda egrave focalizzato sulle tendenze piugrave avanzate del settore IT che consente ai partner di sfruttare tutte le opportunitagrave di business legate alle nuove tecnologie

Magirus nuovo payoff

Ersquo in pianificazione a Dicembre sulle maggiori testate di settore la nuova campagna stampa FordService il marchio che rappresenta lrsquoassistenza-post vendita Ford La creativitagrave egrave di Ogilvy amp Mather Roma che ha giagrave lavorato con altri soggetti al restyling totale del brand elaborando un nuo-vo naming un nuovo format e un nuovo positio-ning ldquo attenzione totale per il clienterdquo Per questo soggetto lrsquoagenzia ha preso a prestito il linguaggio nautico per indicare il biso-gno di una rotta sicura il viaggio verso unrsquoisola di tranquillitagrave in un mare di offerte sempre piugrave difficili da decodificare Per questo motivo nel visual troviamo una bussola incastonata allrsquointerno di un pneumatico La headline esplicita il concetto Servizio Pneumatici Ford In fatto di sicurez-za la direzione egrave una solardquo Alla campagna hanno la-vorato Carmen Matarrese (art director) e Silvia Ebreul (copywriter) direttore creativo Elisa Pazi direttore creativo esecutivo Roberto Greco

Ogilvy e Mather per FordService


Ersquo on-air da domani lrsquoinnovativa campagna Cayenne per il lancio del nuovo modello di Vaporella Polti con display digi-tale Lo spot giunge a completamento di una piugrave completa operazione di restyling dellrsquointero brand ideata e messa a punto dallrsquoagenzia milanese Da sempre Leader della tecno-logia del vapore Polti oggi esprime questo primato attraver-so un nuovo posizionamento racchiuso nel payoff ldquoInnovative by Naturerdquo ldquoErsquo la sintesi ideale di un marchio

che ha costantemente ldquoinventatordquo nuovi mercati e che da trentrsquoanni lavora per un mondo pulito in tutti i sensirdquo sottoli-nea Stefano Tumiatti direttore creativo e strategico Cayen-ne E proprio la natura egrave la protagonista assoluta del nuovo

spot Una natura trasfigurata in meravigliosi paesaggi di tes-suto sui quali vediamo correre saltare nuotare mandrie di animali selvatici nati per magia dal vapore Rinoceronti Del-fini Tori si muovono sprigionando la loro potenza e stirando perfettamente le pieghe montagnose le dune desertiche le onde dei tessuti sottostanti Ersquo la forza naturale del vapore conclude il claim ldquoQuesto spot dimostra che egrave possibile otte-nere un ottimo risultato creativo ndashcommenta Giandomenico

Puglisi direttore creativo Cayenne - senza infrangere per forza le regole drsquooro della demo tipiche di questa categoria di prodottirdquo La campagna egrave firmata da Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art) sotto la direzione creativa di Puglisi e Tumiatti Lo spot egrave realizzato da Kite Film con la regia di Raffaello Iaco-melli e la post-produzione curata da Digital Tales che si egrave avvalsa di importanti nomi del 3d internazio-nale La musica originale egrave firmata da Ferdinando Arnograve A supporto dello spot una campagna stampa raffigurante un imponente toro di vapore veicolata sulle principali testate di settore noncheacute su quelle generaliste Fotografo Daniele Poli per Scatto 3d artist Thomas Lavezzari La strategia di comunicazio-ne punta alla caratterizzazione distintiva del prodotto e dellrsquoazienda attraverso unrsquoimportante pianificazio-ne sui vari mezzi gestita da Starcom Italia Lo spot di Vaporella Forever Intelligent in versione 30rdquo e 15rdquo andragrave in onda in Italia sulle reti Mediaset Rai e al Cinema e in versione 20rdquo e 10rdquo sulle principali e-mittenti Spagnole a seguire partiragrave anche in altri paesi a livello Europeo Cayenne Italia societagrave gui-data da Peter Michael Grosser egrave parte del network tedesco Cayenne una delle realtagrave piugrave dinamiche del panorama pubblicitario europeo che in soli 7 anni di attivitagrave ha raggiunto un fatturato complessivo di oltre 20 milioni di Euro e oltre 230 dipendenti in 7 paesi

europei In Italia Cayenne annovera fra i propri clienti impor-tanti brand quali Canon Carita Consorzio del Prosciutto di Par-ma Cielo e Terra (Freschello) Libero MediaWorld Piero Mila-no Piscine Castiglione Saturn Shiseido Skoda Auto Polti



Vivi upsidown con RMG Connect Ersquo online terradisnowboarderit il minisito nato per ribadire il posizio-namento del Trentino come paradiso degli snowboarder e comunicare la vasta offerta di snowpark proposta dalla regione Partendo dal concept ldquoUpsidownrdquo ideato da JWT e giunto oggi al suo secondo anno di vita RMG Connect ha creato unrsquooperazio-ne che ha come fulcro un minisito esperienziale che permette agli u-tenti di vedere il mondo da unrsquoaltra prospettiva di vivere pensare e agire come un vero snowboarder sottosopra appunto Per sviluppare il concetto del vivere upsidown lrsquoo-perazione di comunicazione si egrave av-valsa di una campagna di rich ban-ner e dellrsquoutilizzo di alcuni video te-aser di forte impatto Allrsquointerno del

sito un simulatore di Trick in 3D permetteragrave agli utenti di provare lrsquoemozione di una serie di salti con la tavola riuscendo ad avere una visione assolutamente reale oltre ad essere personalizzabile il simu-latore egrave disponibile anche in versio-

ne widget per poter essere inviato e inserito sul proprio blog In una se-

conda sezione egrave presente una mappa interattiva per scoprire tutti gli sno-wpark del Trentino le strutture piugrave adrenalini-che e le location piugrave spettacolari presentate tramite dei mini-video Ersquo stato lanciato inoltre un video contest a premi con un rimando ad una sez ione speciale di

Myspace (partner di RMG) il social network maggiormente utilizzato dal t a r g e t s n o w b o a r d e r S u w w w m y s p a c e c o m terradisnowboarder gli utenti potran-no vedere esempi di vita sottosopra e caricare dei video interpretando a

proprio modo il concetto di upsi-down I video piugrave votati potranno vincere una settimana bianca in Trentino A conclusione della stagione snowboardistica egrave in programma un evento musicale per tutti gli iscritti al video contest Lrsquooperazione egrave stata ideata dai responsabili creativi Davide Boscacci e Massimiliano Maria Longo Giulio Cuscito (web art) e Guido Ren-da (copy) Lorenzo Cambiaghi e Gianluca Cirone (software engine-er) con lrsquoaiuto di Marco Papale e Roberto Brancolini (Multimedia Deve-loper e Designer) sotto la direzione cre-ativa di Paolo Cesano e Flavio Mainoli con il coordinamento di Ugo Grasso (Direttore Centrale JWT) Alessandro Longoni e Paolo De Bonis (Account Management) La direzione creativa esecutiva egrave di Pietro Maestri


Fotografie evocative ed emozionali per un marchio che con coraggio vuole rompere con lo staticismo del settore immagini che trasmettono uno spirito nuovo moderno e disinvolto ambien-tazioni in esterni per prodotti che vo-gliono trovare una propria vita anche al di fuori delle classiche mura domesti-che egrave con questa nuova immagine che Zanotto Nives presenta al mercato la nuova collezione di biancheria per la ca-sa per la primavera-estate 2008 A inter-pretare i prodotti e a catturare le emo-zioni che esprimono egrave il fotografo Tho-mas Libiszewski

Dal 12 al 26 dicembre 2007 Kinder e Ferrero Rocher porteranno ancora una volta il Natale nella movimentata sta-zione di Roma Termini Una magica atmosfera natalizia si diffonderagrave nellrsquoin-tera galleria centrale a partire da un esclusivo albero di Natale stilizzato - alto 12 metri e ricoperto di 50mila luci - alla ldquoSala delle stellerdquo originale ed esclusiva per la sua luminositagrave e tut-ta la fragranza di Ferrero Rocher rac-chiusa al suo interno Il Cono Magico di Ferrero Rocher consentiragrave di parte-cipare al concorso Regalati un so-gno e vincere un viaggio per due persone nel mitico mondo dellrsquoOlim-po Dedicati ai piugrave piccini invece la casa incantata di Babbo Natale con i personaggi esclusivi del Magico Vil-laggio Kinder il Treno dei bimbi Fer-rero e il Babbo Natale Kinder Saragrave un appuntamento tutto da gustarehellipcon i prodotti Kinder che saranno offerti allrsquointerno della casa di Babbo Natale interamente ricoperta di neve e di luci natalizie Mercoledigrave 12 dicembre una gran-de inaugurazione con personaggi famosi e incredibili sorprese daragrave il via allevento Tra gli altri appuntamenti clou da segnalare inoltre venerdigrave 14 dicembre la presenza di due porta-voce del progetto Kin-der+Sport nato per promuovere lattivitagrave

sportiva come sana abitudine quoti-diana soprattutto per i piugrave giovani la medaglia dargento per il salto in lungo a Osaka Andrew Howe e il ce-lebre ciclista Fabrizio Macchi argento ai Campionati Mondiali 2007 a Bor-deaux Gli atleti saranno i protagoni-sti di un divertente talk show mode-rato dal brillante ed esperto Giovanni Muciaccia conduttore della celebre trasmissione di Rai Due Art Attack che coinvolgeragrave e trasformeragrave i bam-bini in piccoli cronisti per divertirsi ad intervistare i due amati campioni Sabato 15 dicembre saranno invece di scena altri due celebri atleti del team Kinder+Sport la campionessa di salto in alto Antonietta Di Martino e lo specialista della marcia Alex Schwa-zer rispettivamente medaglia dargen-to e medaglia di bronzo ai Mondiali di Osaka 2007 Grandi e piccini si prepa-rino il magico Natale Kinder e Ferre-ro Rocher egrave alle porte

Al via il Christmas Event Ferrero Foto drsquoartista per Zanotto Nives


Contro le rughe con Garnier e Publicis

Al via la nuova campagna tv di Garnier UltraLift Giorno trattamento intensivo rassodante per combattere le ru-ghe anche marcate grazie al potere di selezionati ingre-dienti naturali tra cui il Ginger dermo-distendente Sele-zionato tra centinaia di ingredienti naturali attraverso la tecnica del Bioscreening il concentrato di ginger egrave stato scelto da Garnier per le sue proprietagrave anti-rughe Il gin-ger egrave in grado infatti di diminuire le micro-contrazioni della pelle vere responsabili delle rughe La creativitagrave adattata per lrsquoItalia da Publicis ha come tema portante

il freddo invernale che contribuisce ad accentuare le rughe giagrave marcate Grazie perograve allrsquoefficacia del Ginger dermo-distendente Garnier UltraLift Giorno distende le rughe marcate e contrasta gli effetti negativi che le intemperie invernali provocano sulla pelle o sviluppo creativo parte con la presentazione del tipico paesag-gio invernale neve mossa dal vento piante arse dal gelo Nella scena successiva due donne illuminate da un timido sole poi unrsquoeloquente demo che mostra lrsquoeffetto del freddo sulle rughe per passare rapidamente a un close up sulle rughe della modella Seguono i key visual con presentazione prodotto e del suo princi-pio attivo il ginger e i risultati benefici di Garnier UltraLift Giorno sulla pelle

StageUp e Osservatorio Pavia nasce 2PValue StageUp e Osservatorio di Pavia uniscono le loro competenze per la nascita di un nuovo strumento di marketing utile per supportare lrsquoattivitagrave di pianificazione gestione e controllo di qualsiasi piano di lsquoProduct Placementrsquo televisivo lsquo2PValuersquo questo egrave il nome dellrsquoinnovativa ricerca permette di quantificare i passaggi di prodotto allrsquointerno di film fiction e trasmissioni televisive calcolandone il valore pubblicitario equivalente In particolare 2PValue evidenzia i) la numerositagrave e la durata dei passaggi del marchioprodotto ii) il posizionamento temporale del prodotto allrsquointerno del programma iii) la qualitagrave della visibilitagrave ottenuta intesa nel senso di riconoscibilitagrave del prodotto iv) lrsquoeventuale presenza di altre forme di sponsorizzazione eo spot pubblicitari allrsquointerno della stessa trasmissione v) il ruolo e il posizionamento valoriale del prodotto o marchio allrsquointerno della narrazione

televisiva La stessa analisi puograve essere estesa allrsquoeventuale presenza di competitor diretti dellrsquoazienda nella medesima o in altre trasmissioni tv Lo studio prevede lrsquoanalisi minuto per minuto dellrsquoesposizione del marchioprodotto e la concatenazione di detta visibilitagrave con la curva di ascolto del programma ed infine il calcolo del valore p u b b l i c i t a r i o c o m p l e s s i v o dellrsquooperazione per similitudine con interventi di pubblicitagrave classica Con 2PValue StageUp si propone di affiancare le aziende nellrsquointero processo di progettazione pianificazione ed analisi degli interventi di Product Placement Tutto ciograve grazie al supporto dellrsquoOsservatorio di Pavia centro di ricerca specializzato nellrsquoanalisi della comunicazione televisiva In virtugrave dellrsquoampiezza dellrsquoarchivio dellrsquoOsservatorio di Pavia egrave possibile effettuare analisi sullrsquoefficienza di qualunque piano di Product Placement attivato allrsquointerno

di film fiction e trasmissioni televisive trasmesse dal 1deg gennaio 2004 sulle reti Rai Mediaset e La7 Tale ampiezza di dati rende possibili analisi di benchmark di tracking e previsive I n f a s e d i p i a n i f i c a z i o n e dellrsquoinvestimento (ex ante) 2PValue consente di seguire il trend di ascolti del programma che si vuole utilizzare valutando le performance del piano di product placement attivato da altre aziende giagrave presenti al fine di definire preventivamente i risultati ottenibili ed individuare i fattori che permottono la massimizzazione dei ritorni In fase di controllo dellrsquoinvestimento (ex post) la ricerca fornisce dei benchmark rispetto ad altre operazioni allrsquointerno del medesimo contenitore ed aiuta ad adottare interventi correttivi in caso di eventuali risultati poco soddisfacenti rispetto alle attese


Il vero messaggio di Natale di RDS si cela dietro le Spice Girls

di Stefania Salucci

Lunedigrave 3 dicembre inizieragrave il concorso ldquonataliziordquo di RDS per aggiudicarsi un weekend a Londra (in palio ce ne so-no 100) per assistere al concerto e-vento del 15 dicembre che segneragrave ufficialmente la reunion delle Spice Girls Lrsquooperazione realizzata da RDS in collaborazione con la casa discografica del gruppo (Emi Music) avragrave a supporto una intensa e arti-colata struttura di comunicazione curata da Roncaglia amp Wijkander e pianificata da RDS una campagna stampa dal 28 novembre al 9 dicem-bre su Sole 24ore Messaggero Me-tro Giornale Corriere dello Sport La Stampa Repubblica Corriere della Sera e City una campagna affissioni e dinamica autobus una campagna spot Tele NewsMetro (Roma e Mila-no) e Tele NewsAirport (nazionale) e unrsquooperazione di guerillas marketing dal 26 novembre al 6 dicembre rea-lizzata in collaborazione con Q8 Nelle stazioni di servizio di Milano Berga-mo Brescia e Torino saranno impe-gnate 60 hostess che inviteranno i clienti ad ascoltare RDS per parteci-pare al concorso consegnando gadget di RDS e un flyer carta drsquoimbarco che ricorda lrsquoevento Solo una delle tante iniziative di marketing e comunicazio-ne legate ai concorsi radiofonici Leggendo il breve comunicato che sul

sito presenta questo evento (httpwwwrdsitnews1944954) ciograve che salta maggiormente allrsquoocchio egrave un link blu cobalto che recita laquoRDS continua la sua battaglia a favore del pianeta Le emissioni di CO2 genera-te dal volo charter RDS che porteragrave gli ascoltatori a Londra saranno compensate attraverso la piantuma-zione di 100 alberi e arbusti con la collaborazione di AzzeroCO2raquo Que-sto link conduce ad una pagina di spiegazione molto semplice diretta e professionale che utilizzando un tono di linguaggio differente rispetto a quello utilizzato nel resto del sito trasmette la serietagrave dellrsquoimpegno am-bientalista della radio e fa quasi venir voglia di partecipare al concorso fos-se solo per contribuire a ridurre le emissioni di gas ad effetto serra Le Spice Girls possono o meno piacere ma quello che non puograve non piacere egrave la collaborazione di RDS con Azze-roCO2 (httpwwwazzeroco2it) societagrave creata da Legambiente Kyo-to Club e dallrsquoIstituto di ricerche Am-biente Italia che offre ad enti pubbli-ci e privati imprese e cittadini la pos-sibilitagrave di contribuire attivamente a contrastare i cambiamenti climatici non solo con la forestizzazione ma attraverso un vero e proprio pro-gramma di abbattimento delle emis-sioni di gas ad effetto serra (riduzione

dei consumi utilizzo di fonti rinnova-bili ecc) La partnership tra RDS e AzzeroCO2 egrave nata un paio di mesi fa ed egrave destinata a durare nel tempo Non riguarderagrave solo la compensazio-ne delle emissioni generate dai voli utilizzati in occasione dei concerti (nel 2008 sono previsti altri voli ldquoverdirdquo) ma anche e soprattutto la ristrutturazione della nuova sede della Radio 100 grandi successi Egrave infatti in studio un progetto che ren-deragrave piugrave ldquoambient friendlyrdquo la nuova sede RDS che si trova allrsquointerno di un parco gestito da Roma Natura l Ente Regionale per la Gestione del Sistema delle Aree Naturali Protette nel Comune di Roma Come ha dichiarato Andrea Seminara diret-tore marketing di AzzeroCO2 e come dimostrano le numerose ini-ziative della Radio quali la parteci-pazione al Live Earth il salvataggio dellrsquooasi WWF di Vanzago e il notizia-rio ambientale ldquoRDS egrave veramente sensibile al problema ambientalerdquo Lrsquoidea della partnership con Azzero-CO2 egrave del Presidente Eduardo Monte-fusco che come RDS ama citare nel 1987 scrisse ldquoLrsquoidea migliore egrave sem-pre quella di domanirdquo Egrave questo il vero messaggio di Natale che si nasconde dietro alle paillettes di un concorso che regala i biglietti per andare a vedere le Spice Girls


Virgilio promuove con WLF e Olagrave i canali tematici Video Myblogit e Notizie

Prosegue la campagna TV con le declinazioni sui sog-getti canali ideate da Olagrave in particolare da Gabriella Pezzani (art) e Marco Puricelli (copy) con la direzione di Stefano Rho e Paolo Guaitani Sono previsti tre soggetti dedicati ciascuno a una sezione del portale (Video Myblogit e Notizie)Lrsquoelemento comune di tut-ti e tre i soggetti che si ripete ogni volta in contesti diversi egrave il gradualesorgere del Sole che in un se-condo momento si scopre essere il logo di Virgilio La colonna sonoracome giagrave nello spot istituzionale egrave la canzone ldquoNel Solerdquo di Albano Per lo spot internet egrave stata realizzata una creativitagrave ad hoc il video amatoriale di un ragazzo che cantain

playback la canzone ldquoNel solerdquo di Albano evidenzian-do la possibilitagrave per gli utenti di esprimere se stessi grazie al canale Video di VirgilioLo spot egrave stato pro-dotto interamente da Filco la nuova unit di Olagrave spe-cializzata nella produzioni audiovisive online La cam-pagna stampa declinata anche su affissione promo-card e courtesy egrave stata ideata da WLF e in particolare da Rita Mele (art) e Tiziana Bianchi (copy) con la dire-zione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini Anche in questo caso i soggetti sono tre ldquoVideordquo ldquoMyblogitrdquo e infine il soggetto dedicato al canale ldquoNotizierdquo realizzato da Marcella Auci (art) e Luigia Picciano (copy) Le proposte creative presentano si-

tuazioni ironiche e divertenti che giocano in tutti e tre i casi sul conceptdel paradosso Il vi-sual del soggetto ldquoMyblogitrdquo per esempio egrave una mucca caduta dal cielo che dopoaver sfon-dato il soffitto di un ufficio ldquoatterrardquo su una scrivania Un uomo anziano seduto alla scriva-nia la guarda spaventato e sconvolto Lrsquoheadli-ne recita ldquoOra puoi raccontarlo a tuttirdquo Il cana-le Myblogit di Virgilio infatti offre agli utenti uno spazio gratuito di 3 Gigabyte per ciascun blog in cui inserire i propri racconti immagini foto e video piugrave curiosi e stravaganti o per rac-contare le proprie passioni e hobby WLF ha realizzato inoltre due spot radio per promuovere i canali Video e Myblogit entrambi ideati dalle copy Tiziana Bianchi e Luigia Picciano con la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gori-niNel primo soggetto lo speaker racconta alcuni episodi della vita di un uomo particolarmente curioso espiega che adesso con il canale Video di Virgilio gli utenti possono soddisfare ogni curiositagrave e trovare ifilmati piugrave curiosi della rete Il secondo soggetto parla di un ragazzo che per tutta la vita ha cercato uno spazio per scrivere i propri pensieri grazie a Myblogit di Virgilio spiega lo speaker ldquoora egrave piugrave semplice condivi-dere i tuoi pensieri con tuttirdquo La colonna sonora egrave ancora la canzone ldquoNel Solerdquo di Albano La pianificazione media prevede tra novembre e dicembre i seguenti mezzi -Spot da 10rdquo e 15rdquo su Sky Mtv Mtv Bn MTV Hits All music Dj Tv Grandi Stazioni Cinema Telelazio Rete Blu e sul circuito Sitcom-Stampa periodica e Free Press-Spot radio 30rsquorsquo su Radio DJ Radio 101 Radio 105 e Radio Inblu-Affissione nei circuiti delle universitagrave discoteche e palestre-Promocard e Courtesy A supporto della campa-gna radiofonica sono pianificate su Radio DJ Radio 101 e Radio 105 citazioni30rsquorsquo e DJ promotion che approfondiscono le caratteristi-c h e d e i c a n a l i N o t i z i e V i d e o MyblogitFotoalbum Ricerca News


AIL Milano e Nadler Contro lrsquoindifferenza Contro la leucemia

AIL Milano torna in questi giorni a parlare alla sua cittagrave Lo fa con una campagna ideata da Nadler che da sette anni ne cura la comunicazione veicolata in affissione statica e dinamica sui principali quotidiani con volantini dedicati e prossimamente sul web E lo fa parlando di una malattia ancora piugrave pericolosa della leucemia lrsquoindifferenza Il simbolo egrave unrsquoarmatura co-razza oltre la quale nulla passa non il dolore ma nemmeno la commozione la comprensione la voglia di aiutare La lot-ta alla leucemia ha ancora un prezzo molto alto Per darci una mano a pagarlo basta collegarsi al sito wwwailmilanoit Lrsquoindifferenza egrave lrsquounico male incurabile La campagna egrave stata ideata da Michela Sartorio copy Elisabetta Vignolle art e Dario Primache vice direttore creativo art Direzione creativa Mauro Costa Foto Carlo Paggiarino

Per la sua nuova versione internazionale Qbr decide di adottare Linux il sistema operativo libero dalla

straordinaria stabilitagrave e si affida ad un professionista di grande competenza ed esperienza come Antonio Calabrese Antonio Calabrese Linux System Manager per Qbrit ha una lunga esperienza nella gestione di infrastrutture complesse e portali ad alto traffico e vanta una notevole competenza dei sistemi Linux Ha conseguito il certificato Cisco CCNA e ha lavorato per otto anni nella gestione di server Unix e Linux spe-cialmente in ambiente web Oggi egrave consulente LINU-XUNIX presso grandi aziende come ENEL Spa Qbr egrave un grande social network italiano gratuito con piugrave di 300 mila iscritti Nasce nel 2003 e dallrsquoanno se-guente egrave gestito da Nascar (Communication Company partenopea leader nella progettazione del-lrsquoidentitagrave visiva nella comunicazione on-line e nel web marketing) Nel 2007 rivoluziona la sua chat con lrsquoapplicazione dellrsquo algoritmo Real User Rankper eliminare gli utenti fake e pubblica il suo magazine on-line per informare e intrattenere i suoi utenti Linux egrave il sistema operativo di Linus Torvalds Oggi Linux egrave utilizzato da migliaia di programmatori in tutto il mondo e recentemente si egrave affermato anche in ambiente desktop Linux egrave un software libero disponibile gratuitamente ai suoi utenti e continuamente migliorato grazie alla collaborazio-ne di programmatori di tutto il mondo ldquoLinux ersquo un sistema operativo con una vecchia storia alle spal-le su progetti di livello enterpriserdquo dichiara Fabio Cecaro Mysql System Manager di Qbrit ed ag-giunge ldquoProgettare in tecnologie opensour-ce (php apache zend framework mysql server) ci porta a scegliere Linux percheacute Linux ospita con grandi performance queste tecnologie che in piugrave permettono agevolmente lupgrade dellinfrastruttu-rardquo Anche Antonio Calabrese Linux System Manager per Qbrit sottolinea questo

Linux e Calabrese per Qbr


Saranno il nuovo biglietto da visita presso le aziende i 90 agenti che nelle prossime settimane verranno selezionati per entrare a far parte dellrsquoorganico di Dymmy la prima directory basata su architettura Google che ricerca tra 4 milioni di partite iva in tutta Italia Con 1 milione di contatti raggiunto complessivamente nel mese di ottobre ciascuna delle aziende aderenti alla direc-tory dymmyit di Movytel egrave arrivata a registrare fino a 10 mila contatti tra visite e chiamate da parte di potenziali clienti in poco piugrave di un anno Da qui la decisione di incre-

mentare la presenza diretta sul territorio nazionale Sono ben 90 le posizioni aperte dis-ponibili alla pagina httpsalesdymmyitselezione che si rivol-

gono in varie province italiane ad ambosessi a cui viene offerta lrsquoopportunitagrave di un contratto drsquoagenzia e di un fisso garantito Una volta completata la fase di recruiting la rete di Dymmy risulteragrave quindi pressocheacute raddoppiata dal momento che si avvale giagrave di oltre 100 agenti monomandatari sullintero territorio nazionale In un business innovativo e in forte crescita come quello di Dymmy le risorse umane ricoprono un ruolo cen-trale Come spiega Maurizio Viganograve direttore operativo di Movytel ldquoAbbiamo sempre pensato che puntare sulle risorse umane produca risultati concreti I nostri agenti con la nostra formazione sono degli autentici consulenti di soluzioni di marketing on line a 360 gradi Grazie a loro le migliaia di aziende presenti su dymmyit anche di piccolissime dimensioni come ristoranti e studi pro-fessionali hanno registrato incrementi significativi di business Un esempio su tutti quello dellrsquoHotel Tornese di Cecina che ha totalizzato oltre 40 mila euro di fattu-rato nel giro di sei mesi grazie ai soli contatti provenienti dal canale di dymmyitrdquo

dymmyit raggiunge il milione di contatti Fino al 30 novembre saragrave online su Styleit - punto di

riferimento nel web per le donne che ricercano contenuti di qualitagrave relativi al mondo della moda delle tendenze e dello stile - la campagna Esteacutee Lauder per il lancio del nuovo ldquoSignature Lipstickrdquo un innovativo rossetto la cui preziosa texture egrave a base di cera sintetica ed elementi in gel super ammorbidenti Allrsquoindirizzo wwwstyleitesteelauder le lettrici possono accedere allo speciale mi-nisito dove la redazione beauty di Styleit in collabora-zione con i magazine cartacei Condeacute Nast presenta la gamma completa dei prodotti ldquoSignature Lipstickrdquo pre-ziosi rossetti racchiusi in un astuccio deluxe morbidi e cremosi in grado di rimanere intatti sulle labbra per mol-

te ore idratandole Lrsquoiniziativa speciale egrave stata accompagnata da una campagna sui magazine Condeacute Nast Vanity Fair Vogue e Glamour che ha crea-to sinergia tra mezzi di comunicazione onli-ne e offline soddisfa-cendo cosigrave le esigenze di promozione e di visibilitagrave di Esteacutee Lau-der La promozione ldquoSignature Lipstickrdquo oltre ad incrementare lrsquoawarness del marchio Esteacutee Lauder presso un target altamente

qualificato e particolarmente orientato ad acquisti di co-smetici di marca evidenzia il valore aggiunto del labora-torio creativo di Styleit capace di interpretare ed enfa-tizzare il prodotto attraverso lrsquoelaborazione di una cam-pagna integrata di comunicazione coinvolgente e drsquoim-patto indirizzata ad un pubblico di alto livello alla costan-te ricerca di prodotti di qualitagrave

Styleit firma il sorriso


Il portale di Expedia leader mondiale dei viaggi online egrave stato premiato oggi come Best Site 2007 per la categoria ldquoPortalirdquo da una commissione di esperti di Assotravel e dalle agenzie di viaggio tramite il sito di MarkampTech Il successo di Expedia nasce grazie a numerosi fattori che vanno da quelli qualitativi come lrsquoestetica del portale a quelli quantitativi come il nu-mero di accessi a wwwexpediait Ma non solo Infatti Assotravel ha voluto premiare il portale soprattutto percheacute semplice imme-diato e sicuro In piugrave Expedia egrave stata pre-miata anche per la completezza e la chiarezza delle informazioni riguardo al-berghi voli e in generale tutti i servizi della sua offerta di viaggi a 360 gradi Si tratta di caratteristiche imprescindibili non solo per ldquoconquistarerdquo lrsquoutente finale in un mercato come quello Italiano ancora giovane e bisognoso di rassicurazioni sullrsquoac-quisto online ma anche per le adv che usano Expedia per prenotare i viaggi dei loro clienti Il riconoscimento infatti sancito dai voti degli op-eratori del settore ldquotravelrdquo egrave giunto anche grazie allrsquoeccellente e conven-iente programma drsquoaffiliazione riservato alle agenzie di viaggio In partico-lare questo programma prevede che le agenzie di viaggio tradizionali usino Expedia per prenotare i viaggi ai propri clienti Una ricetta vincente in quanto le adv ldquovalgonordquo giagrave questrsquoanno ben il 125 del fatturato di Expe-dia Italy Il premio verragrave consegnato oggi ad Adriano Meloni amministra-tore delegato di Expedia Italy nel corso della seconda edizione del work-shop MarkampTech a Roma presso la sede congressuale SGM dove tutti gli operatori del settore ldquotravelrdquo (agenti di viaggio tour operator albergatori etc) hanno lopportunitagrave di incontrare sia le imprese che producono hard-ware software ed Information Technology in genere che quelle che of-frono consulenza e contributo in termini di idee necessarie per utilizzare al meglio i supporti tecnologici

Landi Renzo leader mondiale nel settore dei componenti e dei si-stemi di alimentazione alternativi a gpl e metano ha scelto Indu-stree per la realizzazione della campagna pubblicitaria consumer Coerentemente con la particolare

natura del cliente e con il proprio know-how - da anni Industree cura progetti che stressano i va-lori della sostenibilitagrave e della CSR - Corporate Social Responsibility - lrsquoagenzia ha deciso di declinare in

chiave green la campagna adv Per questo a livello di bodycopy si parla esplicitamente di impegno assunto da Landi Renzo nei con-fronti dellrsquoambiente e dei cittadini ldquomaturirdquo che vogliono contribui-re con le loro scelte da consuma-

tori alla tutela della natura e a una gestione sostenibi-le delle risorse concetti questi evidenziati anche a livello di visual La campa-gna saragrave presentata al p r o s s i m o M o t o r S h o w

(BolognaFiere dal 7 al 16 dicem-bre) che con i suoi 400 esposi-tori circa e unrsquoaffluenza prevista di oltre un milione di persone rappresenta oggi il piugrave importante salone automobilistico italiano

Industree cura la campagna di Landi Renzo

Expediait premiato dalle ADV

Notizie da

Vite al lavoro

Sempre socialmente impegnato il cartellone delle mostre allestite alla Galleria San Fedele di Milano Egrave la volta di una collettiva curata da Gigliola Foschi e Andrea DallrsquoA-sta che ripropone i reportage foto-grafici pubblicati nel corso del 2007 sulla rivista Popoli e dedicati a mol-teplici e spesso inaspettate situa-zioni lavorative in Italia e allrsquoeste-ro Storie di emergenza sociale povertagrave e sfruttamento che piegano grandi e piccoli a scelte che non conoscono alternativa Fino al 14 dicembre

Fotografica07

Fa tappa a Milano la Settimana della Fotografia Canon Dal 29 novembre al 2 dicembre Forma ospiteragrave un ricchissimo ca-lendario di eventi mostre foto-grafiche seminari gratuiti con Gianluca Colla per scoprire il mon-

do EOS letture portfolio numero-si dibattiti e gli interessantissimi workshop tecnici tenuti da Ermi-nio Annunzi giagrave docente per Ca-non Academy


Ritorna il Salone Internazionale dellrsquoAuto torna Motor-show e quindi lappuntamento con una campagna pub-blicitaria che ogni anno cattura stupisce e fa parlare la gente Per lappuntamento con il salone bolognese or-mai il piugrave vistato dEuropa lagenzia Armando Testa ha sviluppato una campagna pubblicitaria basata sulla sempre piugrave presente sensibilitagrave con cui il mondo delle auto si avvicina a quello dellrsquoecologia Non solo potenza quindi anzi ldquonon solo cavallirdquo questo egrave il titolo della campagna Nel visual dei due soggetti elaborati in 3D dalla Taxfree vediamo infatti dei pittoreschi paesaggi un cielo azzurro e delle profonditagrave marine Nel primo soggetto un grande stormo di uccelli migratori prende la forma elegante e scattante di unrsquoauto mentre nel se-condo soggetto egrave un branco di pesci a ricrearne il profi-lo La campagna verragrave pianificata come di consueto sul-la stampa specializzata da settembre per poi proseguire progressivamente in stampa quotidiana radio web affissione e tv da novembre Per lrsquoagenzia hanno lavora-to sotto la direzione creativa di Michele Mariani il copy Matteo Natale e lrsquoart Lorenzo Tommasi

Armando Testa per il Motorshow 2007

Red Hat annuncia di aver siglato un accordo con Platform Computing leader in software per infrastrutture HPC per realizzare Red Hat HPC Solution un nuovo prodotto che integra lrsquoOpen Cluster Stack di Platform con Red Hat Enterprise Linux La nuova offerta assicura agli utenti una soluzione end-to-end corredata dagli strumenti necessari per implementare e gestire un cluster HPC su una vasta gamma di ambienti dal-le PMI allrsquoenterprise a un prezzo competitivo e prestazioni elevate Le aziende utilizzano sempre di piugrave i cluster HPC per guadagnare vantaggio competitivo la nuova soluzione Red Hat HPC permette agli utenti di implementare le loro applica-zioni HPC in maniera conveniente fornendo gli strumenti in un unico pacchetto semplice da installare Il software stack HPC integrato comprende Red Hat Enterprise Linux pensato per offrire massime prestazioni avvalendosi degli attuali si-stemi standard a costi contenuti La soluzione integra inol-tre i driver dei dispositivi e il supporto di interconnessio-ne necessario per gestire in maniera efficace un cluster ad alte prestazioni oltre al job scheduler Lava-based di Platform per schedulare rapidamente i carichi di lavoro degli utenti Tutti i componenti supportati dai servizi 24x7 globali di Red Hat vengono forniti in un unico pro-dotto riducendo la complessitagrave e il tempo necessari per configurare e ottimizzare il cluster HPC La soluzione Red Hat HPC egrave certificata su una vasta gamma di piattaforme hardware e saragrave disponibile a fine 2007

Red Hat e Platform Computing


Samsung Electronics egrave Title Sponsor

dellrsquoISU World Cup Short Track Samsung Electronics egrave Title Spon-sor dellrsquoISU World Cup Short Track la coppa del mondo di short track Fino a domenica 2 dicembre si svolgeragrave la tappa italiana dellrsquoevento presso il Palavela di TorinoSamsung Electronics ha fir-mato un contratto che lega il suo brand alla manifestazione sportiva fino al 2009 promuovendo cosigrave la Samsung ISU World Cup Short Track che egrave partita lo scorso 19 ottobre dalla Cina passando per il Giappone e lrsquoOlanda per conclud-ersi dopo la tappa di Torino con due tappe a febbraio la prima in Canada e la seconda negli Stati Uniti a Salt Lake City dallrsquo8 al 10 febbraio 2008 Lrsquoazienda ha deciso di puntare su questa nuova spon-sorizzazione per diverse ragioni

tra cui il fatto che lo Short Track egrave una delle discipline delle Olimpiadi invernali piugrave seguite e percheacute questo sport egrave molto popolare in Europa Asia e Nord America tutti mercati chiave in cui opera lrsquoazienda Inoltre lrsquoazienda saragrave presente con il suo logo su tutto il materiale informativo che riguarda lrsquoevento la cartellonistica pubblici-taria il sito web e sui billboard posizionati negli stadi e nelle venue della competizione

Informazioni e servizi nasce dalla col-laborazione tra Agenzia Giornalistica Italia e il gruppo Sole 24Ore un nuovo portale dedicato agli imprenditori italia-ni interessati ad aprirsi alle vie del bu-siness con il promettente mercato ci-nese S i ch iama Ag iCh ina24 (wwwagichina24it) ed egrave rivolto alle piccole e medie imprese ma anche a istituzioni banche industrie professio-nisti e universitagrave Per la sua realizza-zione sono stati coinvolti lo Studio le-gale BeA Law lrsquoAsia Business Group Palazzari amp Co e la Facoltagrave di Studi O-rientali dellrsquoUniversitagrave di Roma La Sa-pienza Il portale offre informazione giornalistica mirata sullrsquoeconomia la finanza e il commercio in Cina attra-verso i notiziari di Agi Radiocor e Xin-hua oltre a una selezione dai circuiti di Afp Reuters Efe Itar-Tass e Jiji La redazione di AgiChina24 attiva sette giorni su sette e forte di una rete di collaboratori in Cina e di un ufficio di corrispondenza a Pechino mette a punto anche servizi di approfondimen-to lsquofocusrsquo e interviste a imprenditori italiani attivi in quel Paese per offrire una testimonianza diretta delle espe-rienze maturate da chi si egrave da tempo affermato su quel mercato Una serie di rubriche Opportunitagrave di business Guida alle leggi Consulenza alle im-prese e Cerchiamo per voi mettono a disposizione degli imprenditori infor-mazioni indispensabili per muoversi e orientarsi in un mercato di forte pro-spettiva ma che risponde a regole po-co note agli occidentali AgiChina24 offre servizi gratuiti che permettono di essere tempestivamente aggiornati sulle innovazioni nella legislazione ci-nese sulle gare drsquoappalto e sulle occa-sioni di investimento Sono inoltre di-sponibili servizi a richiesta per chi cer-ca un partner autorevole o il fornitore piugrave conveniente sul mercato cinese Indicazioni su fiere esposizioni con-gressi e altri appuntamenti arricchisco-no la sezione AgendaAl portale wwwagichina24it si puograve accedere an-che dalle pagine wwwilsole24orecom e dal sito dellrsquoAgenzia Italia wwwagiit

Nasce Agichina 24

Lrsquoangolo di Daniele by Paolo Cagnotto


JWT per AiBi La campagna realizzata per AiBi - Amici dei Bambini egrave nata per sensibilizzare lrsquoopinione pubblica sul problema dellrsquoabbandono dei minori che egrave ormai diventato nel mondo unrsquoemergenza umanitaria I bambini lasciati in istituto vivono il dramma della mancanza di una famiglia vera La loro solitudine oltre che fisica egrave anzitutto una con-dizione psicologica uno stato drsquoanimo che li accompagna continua-mente Per dare la cifra del loro isolamento in maniera metaforica nei due soggetti (altalena e tappeto) vediamo visualizzati attorno ai bambini dei paesaggi estremamente desolati Il claim recita ldquoRiesci ad immaginare cosa provano i bambini abbandonatirdquo

Seiviaggi egrave partner di Quattroruote in occasione delledizione 2007 del concorso ldquoLa Novitagrave del-lAnnordquo il concorso che invita i lettori a votare lrsquoauto piugrave innovativa del 2007 Il Montepremi pre-vede centinaia di premi tra i quali una Mini Clu-bman una Jaguar X-Type e 2 viaggi in Lapponia Norvegese offerti da Seiviaggi insieme a valigie accessori da viaggio navigatori e abbonamenti a Quattroruote Per partecipare egrave sufficiente seguire le istruzioni riportate sulla cartolina presente su Quattroruote di novembre e dicembre e votare lauto piugrave innovativa sul sito Quattroruoteit Il viaggio in Lapponia Norvegese offerto da Seiviag-gi include la visita allAlbergo di Ghiaccio la navi-gazione con il Postale dei Fiordi Hurtigruten safa-ri in motoslitta visita a Capo Nord e offre loppor-tunitagrave di vivere da protagonisti le suggestive e-mozioni dellinverno artico

Seiviaggi egrave partner di Quattroruote

Riso Gallo on air con Armando Testa Protagonista Riso Gallo Blond Expresso interpretato dallrsquo-

ormai famoso galletto Chicco allegro e sim-patico testimonial del brand in versione Chef intento a sbizzar-rirsi in cucina tra tante ricette ultra veloci dal sapore unico e incon-fondibilehellip Proseguono i consigli di Chicco e come insegna bastano solo 2 minuti per libe-rare la fantasia e pre-parare deliziosi manica-retti Padella cucchiaio e qualche semplice

ingrediente ldquohellip la qualitagrave egrave Gallohellip la creativitagrave egrave tuardquo Facile e veloce da preparare in padella o in microonde

Riso Gallo Blond Expresso egrave la base ideale per creare in pochi minuti una cena da autentico gourmand la parola drsquoordine egrave scegliere gli ingredienti e mixarli secondo la mi-gliore ispirazione Una vera festa per il palato Riso Gallo Blond Expresso egrave disponibile nella pratica confezione da 250 gr nella nuova variante 3Cereali per chi non sa ri-nunciare al piacere del benessere e nella versione Basma-ti Venere e Arborio ldquoRiso Gallo - Chicchiricchi di Fanta-siardquo Ideata dallrsquoagenzia Armando Testa prodotta da Ro-sanna amp Associati con la regia di Paolo Pratesi la campagna egrave stata realizzata con una tecnica mista in cui convivono cartoni animati 3 D e scene di food La campagna tv ndash pia-nificata su LA7 ndash saragrave on air fino al 14 febbraio con migliaia di passaggi da fine dicembre saragrave inoltre on air su RAI anche un nuovo flight dello spot Riso Gallo 3 Cereali


Quando un albo diventa necessario Ancora una volta in questi ultimi tempi leggendo di pubblicitagrave ho provato grande il disagio nel consi-derarmi un uomo di comunicazione e come non potrebbe esserlo visto il clamore negativo che ormai molte delle nostre ldquoopererdquo professionali suscitano Sicuramente la mia egrave unrsquoaffermazione forte che rappre-senta solo in parte lrsquoimbarazzo di molti addetti ai lavori che in questi casi vedono accostare la loro abne-gazione quotidiana ad attivitagrave di dubbio gusto e scarso valore che niente hanno a che vedere e che fare con il mondo della pubblicitagrave Ahimeacute questi sono i tempi e questo egrave il palcoscenico dove recitiamo la nostra parte con tutti i pro e tutti contro e che bene ha messo in ri-salto ieri Pasquale Diaferia nel suo editoriale per Spot and Web Ma veniamo al fatto lrsquoultimo in ordine di tempo che mi ha provocato un disgusto ancora piugrave intenso la sto-ria legata al giovane ldquoromrdquo Ahmeto-vic il ragazzo agli arresti domiciliari per aver travolto ed ucciso 4 ragazzi nellrsquoascolano percheacute al volante in stato drsquoubriachezza Pare infatti che un ldquosedicenterdquo agente pubblici-tario tale Alessio Sundas abbia acquistato per la modica cifra di 40 mila euro i diritti drsquoutilizzo drsquoimma-

gine di questo ragazzo per campa-gne pubblicitarie drsquoocchiali jeans profumi ed orologi Orbene il fatto giagrave in se deprecabile per lrsquoassoluta mancanza drsquoetica diventa ancora piugrave sconcertante se si ascolta lrsquoin-tervista audio che Sundas ha rila-sciato secondo lrsquoANSA su Corriereit intervista in cui a difesa della sua iniziativa Sundas afferma ldquoPorterograve Ahmetovic nelle discoteche a 3000 euro a sera Percheacute lo faccio Per-cheacute ho fatto una scommessa - far diventare una star un personaggio che commette un reato e voglio far-lo per bloccare questo paese dei balocchi che lo permette - A questo punto verrebbe da chieder-si ma allora i pubblicitari non han-no proprio piugrave idee se ricorrono a questi sotterfugi per mettere in risalto la loro creativitagrave La mia risposta egrave No Il nostro egrave un mon-do pieno di ldquoeccellenzerdquo forse il problema egrave che tali superioritagrave professionali vengono sempre piugrave spesso mortificate dalla ldquomala po-liticardquo quello che nel tempo ha in-debolito un settore che ha fatto scuola quella stessa ldquomala politicardquo che sta portando avanti in modo quantomeno di parte leggi e decreti che avranno come unico risultato quello di mortificare sempre in mo-

do piugrave esponenziale i veri professio-nisti e creare viceversa sempre piugrave persone stile Sundas Ersquo fondamen-tale quindi che tutte le Associazioni di categoria del mondo della comu-nicazione richiedano come prima cosa al mondo della politica con forza e vigore il riconoscimento del-lrsquoattivitagrave e la creazione di un Albo professionale cosigrave che possano es-sere tutelati sia coloro che fanno questo mestiere sia quelli che di questo mestiere usufruiscono evi-tando allo stesso tempo a perso-naggi di dubbi moralitagrave da un lato lrsquoappartenenza (non si sa a quale titolo) dallrsquoaltro la possibilitagrave di agi-re Per fare tutto questo e per fare in modo che ciograve accada nei fatti egrave indispensabile passare allrsquoazione in modo concreto Unicom ha giagrave in-trapreso questa strada sia rivolgen-do al mondo della politica piugrave istan-ze a tutela della professione cosa che peraltro sta facendo anche TP sia con la sua campagna pubblicita-ria Unicom ha provato cosigrave ad ac-cendere una fiammella di speranza e di positivitagrave facciamo in modo che questa fiammella diventi in breve una fiammella sempre piugrave viva Biagio Vanacore Vice Presidente Unicom - Vice Presidente Tp

Saes Getters si affida a Close to Media Al termine di una gara che ha coin-volto piugrave strutture SAES Getters leader mondiale nella produzione di getter e pioniere nello studio e com-mercializzazione di materiali avan-zati ha scelto Close to Media come agenzia pr per le attivitagrave di comuni-cazione e ufficio stampa corporate per lrsquoItalia e per il supporto al coor-dinamento internazionale Pioniere

nello sviluppo della tecnologia get-ter SAES Getters egrave leader mondiale in una molteplicitagrave di applicazioni scientifiche ed industriali che richie-dono condizioni di alto vuoto o di gas ultra puri Il Gruppo detiene inoltre una posizione di leadership nella purificazione di gas ultra puri per lindustria dei semiconduttori e per altre industrie high-tech Dal

2004 sfruttando le com-petenze acquisite nel cam-po della metallurgia spe-ciale e della scienza dei materiali il Gruppo SAES Getters ha ampliato il pro-prio campo di attivitagrave ri-volgendosi al mercato dei materiali avanzati Lrsquoinca-rico assegnato a Close to

Media prevede oltre alle attivitagrave di comunicazione e relazione con i me-dia a livello corporate e finanziario anche la comunicazione trade e di prodotto sulle testate specializzate Il team coordinato da Rosella Miglia-vacca recentemente nominata Group Marketing e Communication Manager di SAES Getters potragrave dunque contare sullrsquoesperienza di Elisabetta Neuhoff Giulia Ferrario Francesca Valagussa e di tutto il team corporate dellrsquoagenzia Close to Media fondata da Elisabet-ta Neuhoff assiste in particolare istituzioni finanziarie governative e associazioni di categoria per tutti gli aspetti della comunicazione corpo-rate ndash ufficio stampa rapporti istitu-zionali eventi


Lidl Italia srl solida realtagrave nel mondo della grande distribuzione con sede ad Arcole e circa 450 punti vendita in tutta Italia ha inaugurato la nuova struttura aziendale dedicata alla formazione e inti-tolata ldquoLidl Academyrdquo Alla presenza del Console Generale di Germania a Milano Dr Axel Hartmann sono intervenuti allrsquoevento il managem en t aziendale Lidl Italia i docenti e i formatori i rappresentanti delle Universitagrave e delle scuole di formazione che collaborano ai progetti pro-mossi da Lidl e alcuni alunni ed ex alun-ni che hanno condiviso con i presenti la loro esperienza personale Da anni Lidl Italia punta sulla formazione del perso-nale interno e dei neo-assunti promuo-vendo diverse formule di inserimento retribuite e offrendo opportunitagrave di lavo-ro qualificato con contratto a tempo in-determinato fin dalla fase di formazione Fino ad oggi i corsi sono stati organizzati presso i diversi centri direzionali Lidl dislocati in tutto il territorio nazionale I corsi promossi da Lidl sono gestiti da formatori selezionati tra il personale interno con il plus di unrsquoesperienza diretta nel mondo Lidl Lidl Academy saragrave la sede dei tre diversi percorsi for-mativi attualmente promossi da Lidl il Progetto Apprendisti il Progetto Master e il Progetto Capi Filiale

Becker ndash wwwmybeckercom mar-chio storico del car hi-fi e dellrsquoinfo-tainment in autondash annuncia una speciale operazione di lancio per i due navigatori satellitari portatili piugrave evoluti della propria gamma Per tutto il periodo natalizio in tutti i punti vendita aderenti allrsquoiniziati-va sia il Traffic Assist 7827 che il Traffic Assist 7928 avranno incluso nella confezione un voucher della catena alberghiera Marriott hotel Fino al 31 dicembre 2008 col buono si potragrave usufruire di pernottamento piugrave colazione gratuiti per due perso-ne in uno dei 54 hotel drsquoEuropa Lrsquoelenco completo degli alberghi disponibili e tutti i dettagli su come effettuare la prenotazione sono c o n s u l t a b i l i s u l s i t o

wwwextraweekendcombecker ldquo Attraverso la partnership con Mar-riott Hotel abbiamo cercato di offri-re ai nostri clienti un valore aggiun-to che fosse in linea con il prestigio e i valori del marchio Becker Per

questo abbiamo pensato di regalare unrsquoesperienza esclusiva ed emozio-nante come un breve viaggio in Europa in un albergo di lusso da vivere in compagnia di chi si vuole portando con seacute il proprio navigato-re Beckerrdquo commenta il Direttore vendite del Sud Europa di Harman Becker Cristiano Ferri Sottili e raf-finati grazie alla brillante laccatura nera dello chassis i nuovi Traffic Assist 7827 e 7928 sono il regalo perfetto per il periodo natalizio Nati dallrsquoincontro tra alta tecnologia e design extralusso presentano en-trambi un brillante schermo panora-mico touchscreen ad alta risoluzio-ne Sono dotati di cartografia com-pleta di 37 paesi precaricata sulla scheda SD da 2GB quindi disponi-

bile dalla prima accensione di tante utili funzioni multi-mediali e di navigazione che assicurano il massimo confort in auto come la visualizzazione dei maggiori POI europei in 3D il TMC lrsquoassistente di corsia per facilitare tutti i tragitti citta-dini il dvd con tutte le po-stazioni autovelox drsquoEuropa il lettore di file MP3 foto e video in formato MP4 Il

Traffic Assist 7928 inoltre grazie alla connettivitagrave Bluetoothreg puograve essere collegato al proprio telefono cellulare per effettuare e ricevere comodamente chiamate telefoniche mentre si egrave in viaggio

Becker regala lrsquoEuropa Lidl Academy


Second Life arriva La Gazzetta dello Sport Il prossimo 2 dicembre anche i meno sportivi potranno partecipare in modo del tutto originale alla Milano City Marathon Allrsquointerno del village che La Gazzetta dello

Sport alle-stiragrave in Piaz-za Duomo in occasione del l rsquo impor-tante even-to sportivo m i l a n e s e verragrave dedi-cato uno spazio in cui tutti i visita-

tori potranno cimentarsi virtualmente in una nuova e divertente esperienza sportiva la City Marathon ospita-

ta nellrsquoisola di Bollywood nel mondo di Second Life Un circuito appositamente creato nel mondo virtuale per-metteragrave a tutti i curiosi e appassionati di sport di utiliz-zare uno degli avatar (lrsquoalter ego virtuale dellrsquouomo) messi a disposizione da La Gazzetta dello Sport e gui-dati dalle indicazioni dello staff proveranno lrsquoebbrezza di gareggiare e di superare tutte le insidie della marato-na Oltre alla maratona si potranno praticare altri sport come calcio e salto in alto Lrsquoedizione 2007 della Milano City Marathon rappresenta cosigrave lo sbarco di La Gazzetta dello Sport nel mondo di Second Life grazie alla collaborazione con lrsquoagenzia di pubblicitagrave milanese Comunicattore la prima in Italia ad avere avuto lrsquointui-zione nellrsquoottobre del 2006 dellrsquoimportanza che avrebbe raggiunto nel tempo una ldquorealtagraverdquo come quella di Second Life soprattutto come strumento dedicato alla comunica-zione di eventi speciali

Il Sole 24 Ore Finanza leader nellrsquoinformazioni finanziaria per il mercato italiano e il gruppo Managed Solutions di Interactive Data Corporation (NYSE IDC) provider inter-nazionale leader nella fornitura di dati finanziari analisi e servizi collegati hanno introdotto in Italia PrimeTerminal 24 terminale di informativa finanziaria dedicato a consulenti retail private bankers wealth manager e asset manager PrimeTerminal 24 egrave una ver-sione personalizzata della gamma di prodotti PrimeTerminal di Interactive Data appositamente disegnata per adattarsi ai processi di investi-mento consulenza e commerciali dei clienti pro-fessionali operanti nel private banking wealth management e asset management Il Sole 24 Ore distribuiragrave il nuovo servizio in via esclusiva sul mercato italiano PrimeTerminal 24 offre lrsquoaccesso ad ol-tre 40 mercati e borse valori internazionali statistiche dati anagrafici e calcolati per azioni obbligazioni fondi e

derivati rating obbligazionari analisi fondamentale su titoli italiani ed esteri analisi tecnica grazie a moduli grafici avanzati strumenti professionali di analisi per i derivati I notiziari disponibili includono le news dellrsquoagen-zia stampa italiana Il Sole 24 Ore Radiocor e notizie in

lingua inglese I contenuti aggiuntivi forniti da Il Sole 24 Ore includono analisi approfondite delle societagrave italiane dati e notizie di analisi tecnica e le ldquodaily news selectionrdquo unrsquoaccu-rata selezione degli articoli del quotidiano Il Sole 24 Ore PrimeTerminal24 egrave

stato presentato giovedigrave 18 ottobre 2007 in occasione della 5deg edizione della conferenza Annual Economia amp Finanza organizzata da Il Sole 24 Ore a Milano

PrimeTerminal 24 per lrsquoinformazione finanziaria


Yahoo Europa nomina Kristof Fahy Marketing Vice Presiden

Yahoo ha annunciato la nomina di Kristof Fahy a Market-ing Vice President per lEuropa Fahy in Yahoo dallo scorso 26 Novembre saragrave responsabile delle strategie di

sviluppo del brand Ya-hoo delle iniziative per i clienti e della comuni-cazione in Europa Con oltre 15 anni di esperi-enza Fahy porta in Ya-hoo una vasta cono-scenza nel campo del marketing e delle strategie di sviluppo del brand e di comunicazi-one Fahy ha lavorato Research in Motion (RIM) dove egrave stato Di-rettore Brand Marketing per BlackBerry in Eu-ropa Medio Oriente e Africa (EMEA) Kristof possiede un eccellente background sia nel mar-

keting che nella comunicazione e ha dimostrato di saper applicare strategie di marketing mirate e creative ha dichiarato Toby Coppel Managing Director di Yahoo Eu-ropa Siamo entusiasti che una persona del suo calibro ed esperienza si unisca al team Yahoo per rinnovare lrsquoazienda e per aiutare il team a focalizzarsi maggior-mente sul cliente In RIM Fahy ha sviluppato programmi di brand marketing per incrementare brand awareness e vendite Ha guidato lo sviluppo delle strategie di market-ing per portare BlackBerry nel mercato consumer ot-tenendo risultati di vendita superiori agli obiettivi e con-

tribuendo ad una crescita nel mercato EMEA superiore rispetto al resto dei mercati a livello mondiale Dal 1999 al 2005 Fahy ha ricoperto diversi ruoli di marketing in Orange tra cui Direttore Global Brand Communications Piugrave di recente egrave stato Head of Brand Planning and Ad-vertising per Orange UK dove egrave stato Responsabile per la direzione creativa realizzando programmi di successo per il lancio di Orange 3G PrePay Repay e la campagna The Futurersquos Bright ON OFF

Egrave italiano il nuovo Direttore B2B Western Europe del Gruppo Zed

Andrea Bucci 37 anni assume la carica di Direttore B2B Western Europe del Gruppo Zed ndash la multinazionale leader nel mercato dei contenuti per la telefonia mobile sia in termini di revenue che di presenza geografica nei principali mercati Questa nomina rinforza la struttura delle attivitagrave B2B di Zed che nel corso di questrsquoanno hanno registrato una fortissima crescita In qualitagrave di Direttore B2B Western Europe Bucci seguiragrave le attivitagrave in Austria Francia Germania Italia Irlanda Gran Bre-tagna Finlandia Svezia Svizzera e Sudafrica La sua base operativa saragrave a Milano Bucci riporteragrave diretta-mente a Diego Conforti Direttore Western Europe di Zed Il suo ruolo prevede la gestione del B2B PampL e la finalizzazione degli accordi di distribuzione con i principali canali trade (operatori produttori di cellulari e mass me-dia) Andrea Bucci laureato in Ingegneria Elettronica inizia la sua carriera in Italtel come Pre-Sales Engineer Nel 1999 entra in Vodafone come Product Manager dove si occupa del marketing di prodotto dei servizi e con-tenuti per le piattaforme internet SMS voce e WAP op-erando sia sul mercato italiano che su quello inglese Questrsquoesperienza gli permette di acquisire una cono-scenza approfondita del mercato delle telecomunicazioni e della telefonia mobile in particolare Nel 2001 entra in Zed Italia dapprima come Product Marketing Manager e


La tabella riporta le percentuali di variazione delle quotazioni di alcuni titoli quotati presso la Borsa di Milano La misurazione egrave effettuata su base settimanale (sulla chiusura del giovedigrave) e in riferimento alla chiusura del 30122006

Eutelia revocato il contratto di affitto del ramo di azienda ex-EDA Eutelia potragrave recedere dal contratto di affitto dellrsquoazienda Enterprise Digital Architects (EDA) Cosigrave ha deciso il cu-ratore fallimentare Ora Eutelia si impegna a restituire il ramo drsquoazienda affittato comprensivo dei dipendenti e del portafoglio commesse fermo restando il proprio dirit-to allrsquoottenimento di un equo indennizzo dei costi soste-nuti per il mantenimento dellrsquoazienda e di ogni ulteriore onere derivante dalla riconsegna dellrsquoazienda Fullsix approvato laumento del capitale per un massimo di 20 mln Lassemblea di Fullsix ha approvato la proposta di au-

mento del capitale sociale per un controvalore massimo di 20 milioni di euro Loperazione avverragrave attraverso lemissione di nuove azioni ordinarie del valore nominale di 05 euro ciascuna con eventuale sovrapprezzo da offrire in opzione ai soci

Mediaset firmato accordo per jv Medusa Film e Taodue

E stato firmato un accordo per la costituzione di una joint-venture che raggruppa Medusa Film controllata da Rti leader nazionale della produzione cinematografica e Taodue controllata da Pietro Valsecchi e Camilla Nesbitt leader della produzione di fiction dautore Lo si apprende da una nota specificando che con questa operazione si intende dare vita ad una nuova realtagrave produttiva che possa cogliere le prospettive di crescita del mercato della produzione di contenuti per la televisione ed il cinema sia in Italia sia allestero La nascita della nuova joint-venture prosegue il progetto di sviluppo nel mondo dei contenuti avviato da Mediaset con lingresso nel consor-zio che ha rilevato Endemol e con la successiva acquisi-zione del Gruppo Medusa

Poligrafici Editoriale prosegue il processo di riorganizzazione creata Poligrafici Printing

Una nuova realtagrave nasce dalla costola di Poligrafici Edito-riale Il gruppo ha costituito la Poligrafici Printing con capitale sociale pari a 2735 milioni di euro Loperazione egrave avvenuta con il conferimento delle partecipazioni inte-ramente possedute nella Centro Stampa Poligrafici Gra-fica Editoriale Printing e Grafica Commerciale Printing oltre a un versamento di 34170 euro senza generare alcuna plusvalenza o minusvalenza neacute effetti sul patrimo-nio netto o sulla posizione finanziaria La costituzione della nuova societagrave rientra nel processo di riorganizzazio-ne del settore printing del gruppo Poligrafici

Rcs smentisce interesse per spagnolo Grupo Zeta

Nessun interesse in via Solferino per il gruppo editoriale spagnolo Grupo Zeta Smentisce in uno scarno comuni-cato Rcs MediaGroup le indiscrezioni apparse sugli organi spagnoli di informazione che ventilavano un suo interes-se per il Grupo Zeta

PIAZZA AFFARI

Titolo var da inizio 2007

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BUONGIORNO -5588 209 CAIRO COMMUNICATION -268 439 CALTAGIRONE EDIT -2846 432 CLASS EDITORI 342 109 DADA -240 340 DIGITAL BROS 2718 1303 EUPHON -4138 -442 EUTELIA -4060 396 FASTWEB -1791 946 FULLSIX -2373 096 GR EDIT LESPRESSO 1132 019 MEDIASET SPA -2703 108 MONDADORI EDIT -2872 062 MONDO TV -3589 489 MONRIF -2678 453 POLIGRAFICI EDIT -1850 000 = RCS MEDIAGROUP -1829 -088 REPLY 528 079 SEAT PAGINE GIALLE -2924 257 TELECOM ITALIA MEDIA -3167 -004 TISCALI -1165 113 TXT E-SOLUTIONS -2483 287


Mercoledigrave 28112007 0200 0200

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Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 29 novembre 2007 egrave stato scaricato in 43058 copie

Per inviare i comunicati stampa

redazionespotandwebit Servizio arretrati

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Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Anna Torcoletti Gabriel Vitali Benedetta Magistrali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Registrazione presso il Tribunale di Pavia n 23479 del 13021979 diffusione via Web



di Serena Bellotti Maurizio Costanzo Comunicazione srl si egrave da poco as-sociata ad Unicom Come drsquoaltro canto suggerisce lo spot che Costanzo ha interpretato a titolo gratuito per la cam-pagna Unicom indirizzata alle PMI e che abbiamo avuto lrsquooccasione di vedere in questi giorni Questa societagrave nata giagrave nel 2000 si egrave sempre occupata di comunicazione cer-cando di migliorarne la consistenza sia nella forma che nella sostanza Alla luce di questa decisione di associarsi abbiamo deciso di porre alla dottssa Luisa Pagot respon-sabile di questa importante realtagrave alcune domande che sicuramente ci introdurranno e ci sveleranno i segreti del vangelo della comunicazione secondo Costanzo Come e da quale necessitagrave egrave nata la vostra societagrave Un connubio particolare quello tra Costanzo e Be-netton quale obiettivo comune li ha spinti ad intra-prendere questa impresa Maurizio Costanzo si era giagrave avvicinato a questo mondo giagrave precedentemente quando aveva fondato la societagrave Maurizio Costanzo Comunicazione Piugrave che purtroppo ave-

va dovuto ab-bandonare a causa della sua nomina a diret-tore di canale 5 questa sua societagrave si occu-

pava di public speaking e di progetti di comunicazione rife-riti solo al mercato italiano Poi successivamente nel 2000 si egrave ripresentata lrsquooccasione di creare una nuova societagrave che si occupasse di comunicazione integrata Questa real-tagrave egrave stata resa possibili da unrsquoaccordo tra Costanzo ed A-lessandro Benetton che da sempre attento al mondo della comunicazione ha deciso di investire in questo progetto partecipando solo come partner finanziario Dottssa Pagot mi puograve parlare della Scuola di Forma-zione della Maurizio Costanzo Comunicazione e da chi egrave composto il vostro staff Il nostro staff egrave molto ridotto egrave composto da me e da al-tre due persone che si occupano di seguire i corsi della nostra Scuola di Formazione che egrave rivolta tengo a preci-sarlo a un target molto alto Il corso si svolge quotidiana-mente con un modulo mattutino seguito da una psicolo-ga che cura la forma di comunicazione del partecipante per metterne in risalto i punti di forza o le criticitagrave del modo di porsi in pubblico Il corso segue nel pomeriggio con il modulo della giornalista Laura Delli Colli che si occupa del rapporto con i media e altri temi di pertinenza Infine il cor-so comprende anche un modulo tenuto personalmente da Costanzo ma che si rivolgono solamente i top manager che intendono approfondire alcuni temi specifici del settore Qual egrave il vostro modo di porvi verso la comunicazio-ne visto che il vostro creatore egrave il principe della linguaggio mediatico e le sue caratteristiche sono sempre state caparbietagrave ed innovazione

Sicuramente i nostri punti di forza sono innanzitutto la trasversalitagrave aggettivo che descrive perfettamente Co-stanzo poi la nostra attenzione e il nostro impegno per la formazione contatto unico che noi abbiamo con il cliente al quale destiniamo la nostra completa attenzione sempre mantenendo perograve un rapporto discreto Come usa dire sempre Costanzo ldquodobbiamo cucire al cliente un abito su misurardquo La firma di Costanzo egrave giagrave di per se una garanzia che il progetto saragrave curato nei minimi particolare e che saranno create proposte innovative Come mai siete entrati a far parte di Unicom solo ora Costanzo non ha mai sentito la necessitagrave di far parte di un Network percheacute lrsquoha sempre contraddistinto la sua voglia di differenziarsi anche percheacute il suo nome egrave sempre stato per tutti e in tutti i campi una garanzia Ma ora ha deciso di associarsi percheacute ha riconosciuto in Unicom delle carat-teristiche uniche Cosa pensate dellrsquoassociazionismo Credo che il Network nel mondo della comunicazione sia fondamentale la cooperazione tra le diverse aree permet-te la trasversalitagrave che produce sicuramente dei risultati positivi La collaborazione poi stimola nuove idee La MCC non ha per ora un sito internet non egrave una scelta un porsquo limitativa e che di certo male si colloca nel panorama moderno Prima avevamo un sito internet ma abbiamo deciso di chiuderlo percheacute eravamo troppo visibili e gli utenti travisavano le nostre intenzioni Capitava spesso di es-sere scambiati per il sito del ldquoMaurizio Costanzo Showrdquo ad esempio Cosigrave per evitare queste situazioni abbia-mo optato per tenere questo profilo basso consci del fatto che il nostro nome e il nostro lavoro sono le no-stre forme di comunicazione piugrave forti Abbiamo deciso anche di non produrre nessuna brochure sempre per lo stesso motivo Per Maurizio Costanzo le persone che lavorano con lui sono le piugrave chiare e precise ambascia-trici del lavoro prodotto Che tipo di cliente si rivolge a voi Varie tipologie egrave difficile classificarle precisamente Ma diciamo che soprattutto ci ricercano le grandi aziende nazionali che si occupano di servizi telefonia ener-giahellip Sottolineo che queste grandi aziende tendono sempre a fidelizzarsi questo sicuramente percheacute tro-vano in noi una realtagrave unica Invece le piccole aziende difficilmente si rivolgono a noi forse per una specie di timore reverenziale che puograve suscitare il nostro nome ldquoimportanterdquo Quali sono i vostri progetti futuri Il nostro intento egrave quello di specializzarci anche nellrsquoor-ganizzazione di eventi per i prodotti o i servizi dei clien-ti poi naturalmente proseguire con il nostro impegno nella formazione della comunicazione Altro progetto che ci sta molto a cuore egrave sensibilizzare lrsquoopinione pub-blica su alcuni temi molto importante e attualihellipma egrave ancora troppo presto per parlarne
























































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Totale Me-diaset

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share 28 42 31 25 43 28 24 23

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