ANALISI AUDIWEB E SPAZI PUBBLICITARI

Seconda esercitazione

Gruppo SLAAMSabrina Adornetto

Ludovica Gioggi

Martina Masella

Alessandra Regillo

Alessia Rufoloni

Martina Russo

Martina Tocci

RANKING DEI 20 SITI

Dal file Audiweb Agosto 2014 abbiamo ricavato i primi 20 siti più visitati per utenti unici. La nostra analisi si concentra sul sito de“LA GAZZETTA DELLO SPORT”, in quanto intriso di spazi pubblicitari di formati vari, situato a metà della classifica osservata, che ha portato il nostro gruppo a conclusioni interessanti.

CUSTOM PROPERTY

Dal file Audiweb agosto 2014 è possibile rilevare la concessionaria de LA GAZZETTA DELLO SPORT: RCS Pubblicità.

FORMATI RCS PUBBLICITÁ

RCS Pubblicità propone 25 formati diversi ai propri clienti.

ANALISI DEI FORMATI PUBBLICITARI ALL’INTERNO DEL SITO “GAZZETTA.IT”

Abbiamo rilevato all’interno del sito www.gazzetta.it i seguenti formati pubblicitari:

• Manchette• Leaderboard• Skin• Pushbar• Medium Rectangle• Strillo Bacheca• Box Promo• Overlay• Pre-Roll • X-Video

Il Leaderboard è il formato “classico” del Web, caratterizzato da ampie dimensioni: 728x90 pixel.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 728x90 PxFormato file: SWF, GIF, JPEGPeso: 30 KBAnimazione: SiImmagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPGIl formato Skin prevede la sponsorizzazione in esclusiva dello sfondo della testata. È un formato a forte impatto visivo, ideale per campagne che richiedono un’alta visibilità del brand.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 1920x1080 pxFormato file: GIF STATICA – JPGPeso: 130 KBAnimazione: Nessuna

Il formato Manchette è costituito da due rettangoli posti rispettivamente a destra e a sinistra della testata, sul modello delle analoghe sponsorizzazioni sulla carta stampata.Il brand dell'azienda inserzionista appare perciò in una posizione di grande rilievo, a fianco al nome del sito, prima di qualsiasi altro spazio pubblicitario.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 184x90 PxFormato file: SWF, GIF, JPEGPeso:8KBAnimazione: SiImmagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG

Rilevazione 04/11/2014 Ore 14:08

La Pushbar è un formato strip che gode di un posizionamento a grande visibilità, sempre in primo scroll, tra la testata del sito e il corpo della pagina.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 940x60 px Formato file: SWF, GIF, JPEGPeso: 20 KBAnimazione: SiImmagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG

Il Medium Rectangle è il formato pubblicitario più popolare sul Web grazie ad una forma che rende facile e immediata l’esecuzione di qualsiasi soggetto creativo.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 300x250 Px Formato file: SWF, GIF, JPEGPeso: 30 KBAnimazione: SiImmagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG

Rilevazione 04/11/2014Ore 16:48

Lo Strillo Bacheca è un formato promo redazionale molto integrato con il layout del sito. Associa una piccola immagine ad alcune righe descrittive del prodotto/servizio.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 80x60 PxFormato file: GIF Statica, JPEGPeso: 8KBAnimazione: No

Rilevazione 04/11/2014Ore 14:11

ll Box Promo è un particolare formato realizzato con immagini statiche e testi. Il risultato grafico lo rende un mini-publiredazionale.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 275x85 PxFormato file: GIF Statica, JPEGPeso: 6 KBAnimazione: No

Rilevazione 04/11/2014Ore 14:10

L’Overlay è un formato ad alto impatto che compare al di sopra della pagine per unadurata di 7 secondi e si richiude automaticamente. Ideale per catturare l’attenzione e la curiosità dell’utente.

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 400x350 px Formato file: SWF Peso: 30KB Animazione: Sì Max 7''

Rilevazione 05/11/2014Ore 13:30

Il Pre-roll è un formato video erogato prima di un contenuto editoriale all'interno della sezione. Consente di veicolare sul Web le campagne pubblicitarie televisive.Su Corriere e Gazzetta, il formato è erogato all'interno della sezione Mediacenter, dei singoli Article Player negli articoli testuali e in tutti i Mini Player. Nella aree media center, è erogato in abbinata ad un Medium Rectangle .

CARATTERISTICHE TECNICHEDimensioni: 640x360 px (16:9)Formato file: MP4Peso: 1,7 MBDurata: 15"

Rilevazione 04/11/2014Ore 14:14

L’ X-Video è il formato video a maggiore impatto disponibile sui siti RCS .Grazie alla funzione di autoexpanding a grandi dimensioni (fino 728x480 px) garantisce la massima visibilità in primo scroll.

CARATTERISTICHE TECNICHEFormato gestibile solo in redirect. RCS ha certificato questo formato con il media partner MEDIAMIND.

Rilevazione 04/11/2014Ore 18:15

CONCLUSIONI

Dall’analisi svolta, in diversi giorni, sul sito “gazzetta.it” sono emerse alcune considerazioni che hanno portato il nostro gruppo ad inserire le date in cui la rilevazione è avvenuta. Si verifica un cambiamento continuo delle diverse pubblicità, dovuto al frequente Re-fresh della pagina con cadenza ogni 10 min, che fa mutare lo Skin della pagina e del formato della pubblicità stessa. È inoltre usuale vedere il passaggio di formato in primo scroll, tra la testata del sito e il corpo della pagina, da leaderboard a pushbar all’ avvenuto ricambio della pubblicità.

Rilevazione 04/11/2014ore 12:38

Rilevazione 04/11/2014 ore 12:42

Mutamento Skin e assenza del Leaderboard nella prima rilevazione.

FINE