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Analisi dell'audience di Raiperunanotte

Date post: 05-Dec-2014
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MARZO 2010 1 38 ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTE MISURA DELL AUDIENCE LIVE E DIFFERITA DELL EVENTO, COMPLESSIVA E PER SINGOLO MEZZO DI DIFFUSIONE MILANO, 31 MARZO 2010
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Page 1: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 138

ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTE

MISURA DELL’AUDIENCE LIVE E DIFFERITA DELL’EVENTO, COMPLESSIVA E PER SINGOLO MEZZO DI DIFFUSIONE

MILANO, 31 MARZO 2010

Page 2: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 238

ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEOBIETTIVI, METODOLOGIA E PRINCIPALI RISULTATI

1. Obiettivi, metodologia e key findings

Page 3: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 338

LA MISURAZIONE DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEGLI OBIETTIVI DEL LAVORO

A) Misurare l’audience complessiva dell’evento, live e differita1. La dimensione dell’insieme degli individui che hanno seguito l’evento live, mentre si

svolgeva

2. Il mezzo utilizzato per seguire l’evento live e, all’interno di ogni mezzo, il canale / veicolo prescelto

3. Il contributo esclusivo dei diversi mezzi e la sovrapposizione dell’audience per mix di mezzi

4. L’incremento di esposizione ai contenuti di Raiperunanotte a seguito dell’evento (catch-up video, informazione sulle testate tradizionali e online, passaparola nei social networks, lettura e partecipazione sui blog etc…)

B) Analizzare la dinamica di un format mediatico innovativo

1. Ottenuto dal mix di esposizione ai mezzi broadcasting tradizionali, ai mezzi digitali e partecipativi (online e social networks), all’Out of Home (piazze, circoli, bar, etc…)

2. Segnato da una forte componente spontanea, rilevabile nel passaparola e nella ripresa e generazione di nuovo contenuto delle persone esposte (link sui Social Networks, post sui blog, UCG testuale e video, etc…)

Page 4: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 438

LA MISURAZIONE DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTELA METODOLOGIA UTILIZZATA

Ricerca campionaria online1. Su un campione di 1.382 individui rappresentativo della popolazione Internet italiana

per sesso, età, zona di residenza, lettura dei quotidiani, abbonamento alla TV Satellitare

2. Interviste eseguite sul panel online di Human Highway (OpLine) dalla mattina del 26 Marzo fino alle 15 del 31 Marzo 2010

3. Interviste auto-compilate su un questionario online di una decina di domande

4. Raccolta di informazioni prodotte dai rispondenti in modo spontaneo (testo libero) e codificato (risposte chiuse)

5. Matching dei risultati ottenuti dalle interviste con il profilo sociodemografico e di consumo del rispondente

Analisi dei dati1. I dati sono analizzati in modo progressivo nel tempo, in modo da rappresentare il

fenomeno nel suo sviluppo temporale (seguito dell’evento live e catch-up dei contenuti nei giorni successivi)

2. I dati relativi all’audience live sono stati ottenuti dalle risposte raccolte fino al 28 Marzo

3. I dati relativi all’audience differita sono stati prodotti sulle risposte raccolte tra il 29 e il 31 Marzo

Page 5: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 538

L’AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEINDIVIDUI A CONOSCENZA DELL’INIZIATIVA + AUDIENCE LIVE E DIFFERITA DELL’EVENTO

1. Popolazione Italiana di 15 anni e più100%, per complessivi 51,4 M di individui

3. A conoscenza di Raiperunanotte

18,4 mio di individui

2. Utenti Internet settimanali

47,9% della pop. 15+anni:

24,6 M di individui

4. Audience live e differita di Raiperunanotte

6,3 mio di individui

5. Audience live di Raiperunanotte

4,12 mio di individui

Page 6: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 638

LA RICERCA SU RAIPERUNANOTTEKEY FINDINGS

Conoscenza dell’evento, audience live e differita1. Raiperunanotte è l’evento degli ultimi giorni: il 22% dell’utenza Internet lo cita

spontaneamente come evento mediatico Top of Mind

2. La brand awareness totale di Raiperunanotte supera il 70% nell’utenza Internet italiana: si può dire che in pochi giorni un nuovo brand si è affermato in un ampio segmento di popolazione (oltre 18 milioni di individui)

3. Audience live: la diretta di Raiperunanotte è stata seguita da 4,1 milioni di persone

4. Audience differita: 5 milioni di individui hanno, in qualche forma, assistito ai contenuti di Raiperunanotte successivamente allo svolgimento dell’evento

5. Audience totale: l’incremento di esposizione ai contenuti di Raiperunanotte successivamente all’evento porta l’audience totale (live + differita) a 6,3 milioni di individui

Precisazione sulla collettività esaminata1. La ricerca è stata condotta su un campione rappresentativo dell’utenza Internet italiana di almeno

15 anni di età, una collettività composta da 24,6 milioni di individui, pari a poco meno della metà della popolazione Italiana di pari età

2. I dati riferiti alla misurazione dell’audience live sono quindi da considerare approssimazioni per

difetto di quanto si è prodotto nell’intera popolazione Italiana

Page 7: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 738

ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTENOTORIETÀ DELL’EVENTO

2. La notorietà di Raiperunanotte

Page 8: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 838

TOP OF MIND DEGLI EVENTI MEDIATICI RECENTIANALISI DELLE CITAZIONI SPONTANEE IL GIORNO SUCCESSIVO ALL’EVENTO

5%

95%

Citazioni spontanee in

forma aperta

Ne ricordano

uno e citano…

Non ne ricordano alcuno 22%

10%

5%

4%

4%

2%

2%

2%

Rai per una notte

/ Santoro

Elezioni /

Campagna elett

Manifest PdL a

Roma

Obama / Sanità

USA

Amici

Claps

Isola

Sport

Cominciamo pensando a un recente evento mediatico (di spettacolo o di politica, oppure un evento culturale o

sociale). Quale evento mediatico degli ultimi tre / quattro giorni ti viene in mente per primo, appena ci pensi?

Base: totale campione

Il 21% del campione cita spontaneamente Raiperunanotte come evento mediatico Top ofMind degli ultimi giorni

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MARZO 2010 938

NOTORIETÀ DI RAIPERUNANOTTENOTORIETÀ SPONTANEA E ASSISTITA IL GIORNO SUCCESSIVO ALL’EVENTO

48%

31%

21%

Lo cita spontaneamente come evento mediatico Top of Mind degli ultimi giorni

Non ne è a conoscenza

Ricorda Raiperunanotte su sollecitazione

?

Più di due terzi degli intervistati dichiarano di conoscere l’evento. Circa la metà è in grado di ricordare l’iniziativa dopo averne spiegato la natura e il contesto (“l’evento del Paladozza condotto da Santoro di Annozero”)

Page 10: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1038

NOTORIETÀ DI RAIPERUNANOTTEEVOLUZIONE DELLA NOTORIETÀ DEL BRAND “RAIPERUNANOTTE” DOPO L’EVENTO

Top of Mind: 21% Top of Mind: 16%

Notorietà assistita:

49%

Notorietà assistita:

58%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

26 Marzo 30 Marzo

Il valore di Top of Mind (la prima citazione spontanea) cede cinque punti percentuali a cavallo del weekend a causa dell’influenza dell’evento elettorale. La notorietà complessiva sale dal 69,5 al 74,7% e giunge a coprire tre quarti dell’utenza Internet (18 milioni di individui)

Notorietà il giorno successivo all’evento: 69,5%

Notorietà: cinque giorni dopo l’evento 74,7%

Page 11: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1138

ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEL’AUDIENCE DELLA DIRETTA DELL’EVENTO

3. L’audience live di Raiperunanotte

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L’AUDIENCE DELL’EVENTONUMERI ASSOLUTI: LIVE E DIFFERITA

4,12 milioni di individui hanno seguito l’evento in diretta

6,3 milioni di individui sono stati esposti ai contenuti dell’evento, live o in differita

Page 13: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1338

CONFRONTO DI AUDIENCE: RAIPERUNANOTTE VS ANNOZEROBASE: TOTALE UTENTI INTERNET ITALIANI

La singola puntata di Raiperunanotte ha raggiunto un’audience superiore alla puntata media di Annozero del 2010 a parità di bacino di telespettatori: qui sono considerati solo i telespettatori che appartengono al segmento esaminato nella ricerca, gli utenti Internet italiani

Audience media delle puntate del 2010: 4,93

milioni di individui (fonte: Auditel)

Audience media composta da individui

online: 3,69 milioni

Audience di Raiperunanotte: 4,12

milioni di individui

Tale dato va considerato un limite

inferiore: una porzione di

audience non è stata rilevata in

quanto non appartenente alla

collettività esaminata dalla ricerca

+11 %

Page 14: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1438

L’AUDIENCE DELL’EVENTO PER CANALEQUOTA DI AUDIENCE LIVE PER CANALE DI DIFFUSIONE DELL’EVENTO

20,8%

35,5%

6,2%

3,6%

6,9%

35,9%

7,3%

TV Satellitare

TV locali/DTT

Radio

Social networks

Web streaming

Quotidiani online

Piazze\locali pubblici % dell’audience live dell’evento

Quota di audience che ha assistito (almeno in parte) all’evento in una certa modalità. La somma è superiore al totale dell’audience live di Raiperunanotte (cioè superiore a 100%) poiché alcuni individui hanno utilizzato più mezzi

Come hai seguito la diretta dell’evento Raiperunanotte?

[Seleziona tutti i mezzi/strumenti che hai utilizzato per seguire l’evento in diretta]

Base: totale campione

Page 15: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1538

L’AUDIENCE DELL’EVENTO PER CANALENUMERO DI INDIVIDUI CHE HANNO ASSISTITO ALL’EVENTO LIVE PER CANALE (X 000)

858

1.464

256

148

285

1.481

301

TV Satellitare

TV locali/DTT

Radio

Social networks

Web streaming

Quotidiani online

Piazze\locali pubblici Migliaia di individui

Il dato della slide precedente è qui presentato in riferimento al numero complessivo di individui esposti all’evento

Come hai seguito la diretta dell’evento Raiperunanotte?

[Seleziona tutti i mezzi/strumenti che hai utilizzato per seguire l’evento in diretta]

Base: totale campione

Page 16: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1638

L’AUDIENCE DELL’EVENTO PER CANALENUMERO DI INDIVIDUI CHE HANNO ASSISTITO ALL’EVENTO LIVE PER CANALE (X 000)

148

256

1.464

858

285

1.481

301

TV Satellitare

TV locali/DTT

Radio

Social networks

Web streaming

Quotidiani online

Piazze\locali pubblici Migliaia di individui

I diversi mezzi di diffusione dei contenuti dell’evento possono essere raggruppati in tre famiglie: mezzi broadcasting, mezzo digitale e Out of Home (piazze, locali pubblici, luoghi di ritrovo)

Come hai seguito la diretta dell’evento Raiperunanotte?

[Seleziona tutti i mezzi/strumenti che hai utilizzato per seguire l’evento in diretta]

Base: totale campione

Mezzi broadcasting

Mezzi digitali e interattivi

Page 17: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1738

1.827

2.210

148

Mezzi broadcasting

Mezzi digitali/interattivi

Out of Home

L’AUDIENCE DELL’EVENTO PER TIPO DI FRUIZIONEINDIVIDUI CHE HANNO ASSISTITO ALL’EVENTO LIVE

TV Sat, TV nazionali e locali + contributo esclusivo della Radio

Social networks, Streaming, siti Web, mobile

Migliaia di individui

Come hai seguito la diretta dell’evento Raiperunanotte?

[Seleziona tutti i mezzi/strumenti che hai utilizzato per seguire l’evento in diretta]

Base: totale campione

190

Numero di individui esposti all’evento live per tipologia di mezzo utilizzato

Page 18: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 1838

MEZZO UTILIZZATO PER ASSISTERE ALL’EVENTOCONTRIBUTO ESCLUSIVO PER MEZZO E SOVRAPPOSIZIONI – BASE: ESPOSTI ALL’EVENTO LIVE

Televisione e Radio: 58,2%

Online: 44,4%

Out of Home: 3,6%

10,1%47,1%

33,3%

2,3%

Copertura dell’audience live di Raiperunanotte in funzione del mezzo utilizzato. La quota di individui esposti a più di un mezzo è limitata al 10% che è stato raggiunto dall’evento sia con il mezzo televisivo che attraverso l’online

Page 19: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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MEZZO UTILIZZATO PER ASSISTERE ALL’EVENTOCONTRIBUTO ESCLUSIVO PER MEZZO E SOVRAPPOSIZIONI – IN MIGLIAIA DI INDIVIDUI

Televisione e Radio: 2.400

Online: 1.830

Out of Home: 150

4201.940

1.380

100

Gli stessi risultati presentati nella slide precedente sono qui riferiti al totale della collettività esaminata e sono espressi in migliaia di individui

Page 20: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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MEZZI TRADIZIONALI BROADCASTING (RADIO E TV)CONTRIBUTO ESCLUSIVO PER MEZZO E SOVRAPPOSIZIONI – BASE: ESPOSTI ALL’EVENTO LIVE

Radio: 6,1%

Televisione: 55,2%

3,1%3,0% 52,1%

Nell’aggregazione dei mezzi broadcasting il contributo della televisione è predominante rispetto a quello della radio

Page 21: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 2138

CANALI UTILIZZATI SUL MEZZO TELEVISIVOINDIVIDUI CHE HANNO SEGUITO RAIPERUNANOTTE ATTRAVERSO LA TV

45%

55%

Quota di audience live che

ha seguito l’evento in TV

Hanno

seguito in TV

Non hanno

seguito in TV

24%

19%

15%

10%

4%

27%

2%

Sky TG 24

Rai News 24

Current TV

Repubblica TV

YouDem TV

RedTV

Altre TV

Tra le altre TV citate più frequentemente: Antenna 3, RTV38 e TNE. I primi 4 canali coprono due terzi dell’audience live televisiva

Page 22: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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CANALI UTILIZZATI NELL’ONLINEINDIVIDUI CHE HANNO ASSISTITO ONLINE A RAIPERUNANOTTE

56%

44%

Quota di audience che ha

seguito l’evento online

Hanno seguito

online

Non hanno

seguito online

8%

6%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

2%

17%

1%

1%

Sky.it

Tvblog.it

Blogosfere.it

Rassegna.it

Elioelestorietese.it

Antefatto

Nonleggerlo

Voglioscendere

Altratv.tv

Ilnichilis ta

Radioarticolo1.it

Un altro s ito

Il seguito live sul Web è segnato da una maggior frantumazione dell’audience: i primi 4 siti coprono meno di un quarto degli esposti all’evento live sul Web

Page 23: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 2338

L’AUDIENCE DELL’EVENTOPER MODALITÀ DI FRUIZIONE (BASE: TOTALE AUDIENCE LIVE)

20%

41% 39%

Ho seguito diversi momenti dell'evento in diretta ma non tutto dall'inizio alla fine

Ho seguito in diretta tutto l'evento (o quasi)

Ho seguito un momento solo dell'evento in diretta

Come hai seguito

L’80% del campione dichiara di aver seguito l’evento completamente o in diversi momenti del suo svolgimento

Page 24: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 2438

AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTE VS CONSUMO MEDIA ABITUALERELAZIONE TRA ESPOSIZIONE ALL’EVENTO E FREQUENZA DI CONSUMO DEL MEZZO TRADIZIONALE

10%

14%

18%

22%

26%

30%

Mai Meno di 1 v/giorno 1 volta/giorno Più di 1 volta/giorno

Quotidiani cartacei TV tradizionale nazionale TV Sat (SKY) TV locali Radio

La frequenza di lettura dei quotidiani cartacei si correla positivamente con l’esposizione live a Raiperunanotte. Ciò è vero anche per la radio, ma in misura minore, mentre il consumo di TV mostra un andamento “a gobba”: le persone esposte molto frequentemente alla TV sono state meno attratte da Raiperunanotte live rispetto a chi ne fa un utilizzo regolare ma non eccessivo

Page 25: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 2538

AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTE VS CONSUMO MEDIA ABITUALERELAZIONE TRA ESPOSIZIONE ALL’EVENTO E FREQUENZA DI CONSUMO DEL MEZZO DIGITALE

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Mai Meno di 1 v/giorno 1 volta/giorno Più di 1 volta/giorno

Facebook Quotidiani online Blog Twitter Friendfeed

La frequenza di utilizzo e consultazione di alcuni strumenti di informazione online si correla positivamente con l’esposizione live a Raiperunanotte. In particolare Twitter/FriendFeed e i quotidiani online

Page 26: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 2638

ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEL’AUDIENCE DELLA DIRETTA DELL’EVENTO

4. L’audience differita di Raiperunanotte

Page 27: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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AUDIENCE LIVE E DIFFERITAESPOSIZIONE AI CONTENUTI DI RAIPERUNANOTTE SUCCESSIVAMENTE ALL’EVENTO LIVE

Live, 25 Marzo

Live e differita, 30 Marzo

4,124,12

2,18

Audience live Audience differita

Nei giorni successivi all’evento i contenuti di Raiperunanotte sono stati esposti ad ulteriori 2,18 milioni di individui. Tale insieme, che chiamiamo “audience differita”, non comprende il contributo prodotto dal passaparola ma solo quello dei mezzi di comunicazione a distanza (online, TV, radio, quotidiani)

Page 28: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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AUDIENCE LIVE E DIFFERITAANALISI DI SOVRAPPOSIZIONE (IN MILIONI DI INDIVIDUI)

Audience live: 4,12 mio

Audience differita5,00 mio

L’audience differita ha raggiunto complessivamente cinque milioni di individui, più della metà dei quali avevano anche visto l’evento in diretta. La quota di individui che ha assistito solo alla diretta dell’evento è minoritaria

2,82 mio1,30 mio 2,18 mio

Page 29: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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L’AUDIENCE DIFFERITA DI RAIPERUNANOTTEMEZZI E VEICOLI UTILIZZATI PER L’INFORMAZIONE SUCCESSIVA ALL’EVENTO

Canali di distribuzione dei contenuti all’audience differita. L’analisi è prodotta sui cinque milioni di individui (20% del totale della collettività esaminata) che dichiarano di aver ripreso in qualche modo i contenuti dell’evento attraverso un mezzo di comunicazione. Il contributo del WoM (passaparola) non è stato considerato nel perimetro dell’audience differita.

48%

37%

31%

30%

20%

16%

14%

10%

7%

5%

1%

2%

6%

28%

Ne ho parlato con altre persone

Ho letto dell'evento sui quotidiani / quotidiani online

Ho visto servizi sull'evento alla TV tradiz. nazionale

Ho sentito servizi sull'evento alla Radio

Ho cercato informazioni su Google

Ho letto dei post/link su Facebook

Ho rivisto il video dell'evento su un sito Web

Ho letto dell'evento sui blog

Ho visto dei servizi sull'evento su una TV locale

Ho rivisto il video dell'evento sul sito di raiperunanotte.it

Ho visto dei servizi sull'evento alla TV Satellitare (SKY)

Ho letto su Twitter

Ho letto su Friendfeed

Altro

80%20%

Non hanno ripreso

alcun contenuto in

differita

Page 30: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

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ANALISI DELLA TOTAL AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEVALUTAZIONI E ATTEGGIAMENTI SULL’EVENTO

5. Profili e valutazioni sull’evento

Page 31: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3138

95

95

94

41

159

123

106

88

201

111

4

97

115

103

99

192

Uomini

Donne

15-24

25-34

35-44

45+

Laurea

Media superiore

Media inferiore

Single

Vive in coppia

Famiglia di 3

Famiglia di 4+

Affezionato Annoz.

Sporadico Annoz.

Mai Annozero

Principali indicatori di profilo (totale Internet=100)Distribuzione geografica

Concentrazione elevata

Concentrazione medio-alta

Concentrazione medio-bassa

Concentrazione bassa

Grandi centri(oltre 100mila ab.)

Centri medi(30-100mila ab.)

Centri medio piccoli(10-30mila ab.)

Piccoli centri(Meno di 10mila ab.)

PROFILO DELL’AUDIENCE DI RAIPERUNANOTTEDISTRIBUZIONE PER SOCIODEMO E FAMILIARITÀ CON ANNOZERO (POPOLAZIONE INTERNET = 100)

Page 32: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3238

ATTEGGIAMENTI E VALUTAZIONI SULL’INIZIATIVADISTRIBUZIONE SU OTTO DIMENSIONI DI GIUDIZIO A DIFFERENZIALE SEMANTICO – TOT CONOSCITORI

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Fazioso

Di parte

Democratico

Difesa libertà d’info

Sbagliato

Politicizzato

Un successo

Corretto

Oggettivo

Super partes

Oligarchico

A supporto di certa info

Giusto

Senza colore politico

Un insuccesso

Scorretto

Qual è il tuo giudizio complessivo sull’evento “Raiperunanotte”? Base: totale campione

Distribuzione delle valutazioni in una scala a cinque passi: ai due estremi della scala sono presenti due aggettivi/giudizi diametralmente opposti (totale campione)

Page 33: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3338

ATTEGGIAMENTI E VALUTAZIONI SULL’INIZIATIVASCORE DI OTTO DIMENSIONI DI GIUDIZIO – TOTALE CONOSCITORI

Fazioso

Di parte

Democratico

Difesa libertà d’info

Sbagliato

Politicizzato

Un successo

Corretto

Oggettivo

Super partes

Oligarchico

A supporto di certa info

Giusto

Senza colore politico

Un insuccesso

Scorretto

Score di giudizio ottenuto dalla distribuzione precedente in una scala lineare (totale campione). Lo score punta in una delle due direzioni “condensando” in un solo giudizio sintetico l’orientamento di tutte le valutazioni

Page 34: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3438

ATTEGGIAMENTI E VALUTAZIONI SULL’INIZIATIVASCORE DI OTTO DIMENSIONI DI GIUDIZIO – TOTALE AUDIENCE (LIVE E DIFFERITA)

Audience live Audience differita

Fazioso

Di parte

Democratico

Difesa libertà d’info

Sbagliato

Politicizzato

Un successo

Corretto

Oggettivo

Super partes

Oligarchico

A supporto di certa info

Giusto

Senza colore politico

Un insuccesso

Scorretto

Lo score di giudizio cambia nel confronto tra coloro che hanno assistito live all’evento e coloro che hanno ripreso i contenuti in differita: nel secondo segmento si notano giudizi più eterogenei e meno polarizzati

Page 35: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3538

ATTEGGIAMENTI E VALUTAZIONI SULL’INIZIATIVASCORE DI OTTO DIMENSIONI DI GIUDIZIO – AUDIENCE VS NON ESPOSTI ALL’EVENTO

Audience live Audience differita Nessun interesse (né live né differito)

Fazioso

Di parte

Democratico

Difesa libertà d’info

Sbagliato

Politicizzato

Un successo

Corretto

Oggettivo

Super partes

Oligarchico

A supporto di certa info

Giusto

Senza colore politico

Un insuccesso

Scorretto

L’insieme di quanti conoscono Raperunanotte è segnato da profonde differenze di atteggiamenti a giudizi nei tre segmenti esaminati: coloro che hanno seguito l’evento live o in differita e quanti, pur conoscendo l’iniziativa, non ne hanno seguito i contenuti né live né successivamente

Page 36: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3638

ATTEGGIAMENTI E VALUTAZIONI SULL’INIZIATIVASCORE DI OTTO DIMENSIONI DI GIUDIZIO – UOMINI VS DONNE A CONOSCENZA DI RAIPERUNANOTTE

Uomini Donne

Fazioso

Di parte

Democratico

Difesa libertà d’info

Sbagliato

Politicizzato

Un successo

Corretto

Oggettivo

Super partes

Oligarchico

A supporto di certa info

Giusto

Senza colore politico

Un insuccesso

Scorretto

Non si notano particolari differenze per sesso (totale conoscitori di Raiperunanotte)

Page 37: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3738

ATTEGGIAMENTI E VALUTAZIONI SULL’INIZIATIVASCORE DI OTTO DIMENSIONI DI GIUDIZIO PER ETÀ TRA QUANTO SONO A CONOSCENZA DELL’EVENTO

Meno di 35 anni 35 anni o più

Fazioso

Di parte

Democratico

Difesa libertà d’info

Sbagliato

Politicizzato

Un successo

Corretto

Oggettivo

Super partes

Oligarchico

A supporto di certa info

Giusto

Senza colore politico

Un insuccesso

Scorretto

La leggera differenza per età è data dal fatto che i più giovani tendono generalmente a estremizzare il giudizio rispetto ai meno giovani

Page 38: Analisi dell'audience di Raiperunanotte

MARZO 2010 3838

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