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BIG DATA ANALYTICS E SOCIAL CRM - Mondadori Groupvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today...

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Mercoledì 25/11/2015 N°210

BIG DATA ANALYTICS E SOCIAL CRMMILANO, DAL 27 NOVEMBRE 2015 - 2° EDIZIONE

CliCCa sul frame per vedere il video

Enav, gara al via per la campagna sulla quotazione Il MEF collocherà sul mercato fino ad un massimo del 49%. Lo sbarco in Borsa previsto per la prima metà del 2016 [ pagina 9 ]

Subito diventa un ‘loved brand’ con Publicis ItaliaSi è conclusa la gara creativa che ha coinvolto 4 agenzie. A gennaio 2016 il lancio della nuova campagna adv

Rai, Antonio Campo Dall’Orto: “Non entreremo nel mercato della pay”

[ pag. 6 ] [ pag. 16 ]

IncarIchI IerI Il dg alla commIssIone dI VIgIlanza

Il piano industriale sarà pronto in qualche mese. Strategia multipiattaforma per ridare valore al canone. Politica commerciale di aumento dei listini e abbassamento sconti

BIg In corsa per l’IncarIco

Buzz Aldrin testimonial ‘lunare’ di Svizzera TurismoIn Italia spot tv, campagna online e social, attività di media partnership e distribuzione del Winter Magazine. L’investimento 2015 è di 1,3 milioni di euro [ pagina 10 ]

FIrma haVas WorldWIde zurIch, regIa dI Thomas dIrnhoFe. BudgeT gloBale dI 21 mIlIonI dI euro

TODAY DIGITAL da pagina 23

• • • • • all’InTerno • • • • •

Bcc dI carugaTe e Inzago sI aFFIda a Vangogh

pag. 7

a ITalIaonlIne la raccolTa puBBlIcITarIa sul WeB dI sky.IT

pag. 23

antonio campo dall'orto

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Primo Piano

Anno XXVI Mercoledì 25/11/2015 N°210

Casio presenta ‘Il mondo dà i numeri’ per diffondere la tecnologia nello studio

skuola.neT, Il 92% deglI sTudenTI è FaVoreVole all’uTIlIzzo delle calcolaTrIcI nelle scuole

Casio Italia, azienda che opera negli strumenti da

calcolo, ha presentato ieri il progetto ‘Il mondo dà i nume-ri’, un’iniziativa realizzata in collaborazione con il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonar-do da Vinci per diffondere tra docenti e studenti l’uti-lizzo delle nuove tecnologie nell’attività didattica, che in-teresserà oltre 100 scuole in tutta Italia. Il programma si inserisce all’interno di un pro-tocollo di Intesa della durata di tre anni siglato lo scorso ottobre con il Miur. “Siamo convinti che la partnership tra pubblico e privato possa rappresentare il modello vin-

cente per rinnovare la scuo-la italiana”, ha commentato Tomoo Kato, presidente di Casio Italia. In particolare ‘Il mondo dà i numeri’ vuole mettere in evidenza il lega-me indissolubile tra realtà e matematica, disciplina che presenta risvolti concreti nel-la vita quotidiana. Attraverso la costruzione di veri e propri laboratori in aula, docenti e studenti si trasformeranno in abili investigatori chiamati a risolvere intricati misteri gra-

zie all’applicazione di modelli matematici. Secondo l’ultimo rapporto OCSE-PISA (Pro-gramme for International Student Assessment), l’utiliz-zo delle calcolatrici grafiche e scientifiche nelle scuole di nu-merosi Paesi, come Norvegia, Svizzera, Danimarca, rappre-senta uno strumento didatti-co largamente utilizzato per arricchire le competenze de-gli studenti, che ottengono in media risultati migliori rispet-to ai loro coetanei italiani: nel-la classifica l’Italia è situata al 32° posto, con punteggio me-dio per studente di 485 punti, sotto la media OCSE di 494. A questo proposito Casio Italia ha commissionato a Skuola.

net, portale di riferimento per gli studenti italiani, un son-daggio realizzato su 3.200 ra-gazzi sul tema ‘La matematica in classe’ e sul rapporto tra gli studenti italiani e gli stru-menti di calcolo. Dall’indagine emerge che la grand parte de-gli studenti è favorevole all’u-so della calcolatrice: quasi la totalità del campione, il 92%, vorrebbe poter utilizzare la calcolatrice grafica durante gli esami di Stato, come avviene nel resto d’Europa. Per il pri-mo anno del progetto, Casio ha messo a disposizione delle scuole almeno 100 kit: 50 per i Licei Scientifici e delle Scien-ze applicate e 50 per le scuole secondarie di 1 grado.

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Lo spot è live a teatro con Linear e Dlv BbdosaBaTo 21 noVemBre Il prImo esperImenTo ITalIano

Per la prima volta in Italia, sabato 21 novembre al

teatro LinearCiak di Milano, è andato in scena uno spot dal vivo direttamente su un pal-co teatrale. I minuti di attesa prima dello spettacolo tea-trale ‘Romeo e Giulietta. Ama e cambia il mondo’ a cura di David Zard sono infatti sta-ti trasformati in uno spazio pubblicitario per poter rea-lizzare uno spot live, recitato sul palco da attori e musicisti, coinvolgendo ed emozionando il pubblico secondo le regole e le dinamiche tipiche del tea-tro. Proprio come avviene nei cinema prima dell’inizio dello spettacolo, anche il teatro ha

saputo trasformarsi in un me-dia innovativo, capace di ospi-tare un nuovo modo diretto e coinvolgente di fare pubblici-tà. Forte del rinnovo triennale della partnership con uno dei più grandi teatri d’Italia, Line-ar - compagnia di assicurazio-ne online del Gruppo Unipol con quasi 20 anni di esperienza e circa 450.000 polizze in por-tafoglio - ha scelto di far evol-vere la collaborazione in un più ambizioso progetto volto a tra-sformare il teatro stesso in un media innovativo. La perfor-mance teatrale è stata affidata alla compagnia teatrale Lab.Arca che, sotto la direzione di Anna Bonel, ha realizzato

il progetto Linear CoMedia, costruito sull’evoluzione in au-tomobile di alcuni stereotipi di personaggi (dall’automobilista maleducato al “genio del par-cheggio”) in cui gli spettatori hanno potuto riconoscersi. La produzione è stata affidata alla casa di produzione Mercurio.

Il progetto Linear CoMedia, nato dalla volontà di investire sulla cultura e sull’intratteni-mento, è stato ideato dall’agen-zia Dlv Bbdo, con il supporto della casa di produzione Mer-curio Cinematografica, e cura-to e portato avanti da Linear e Show Bees.

on aIr su canalI reTaIl, dIgITal e socIal

si intitola ‘i got this’, la nuova campagna di adidas dedicata alle donne sportive e pianificata sui canali retail, digital e social. l'obiettivo è quello di attirare l'attenzione del mondo femminile fornendo contenuti autentici e coinvolgenti che consentano alle atlete di vivere la propria vita in modo attivo, attraverso diversi tipi di allenamento, con un tone

of voice forte e accattivante. la campagna è partita il 23 novembre, in tempo per le festività natalizie e si basa sul principio che la donna attiva è sempre in movimento ed è impegnata nel proprio allenamento quotidiano tutto l’anno. Tra i modelli proposti dalla collezione adidas women, il reggiseno racer Back e i pantaloni ultimate Tight 2.0.

‘I got thIs’: la campagna dI adIdas al femmInIle

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Subito diventa un ‘loved brand’ con PublicissI è conclusa la gara a 4. a gennaIo 2016 la nuoVa campagna adV

Subito, azienda di compra-vendita online con oltre 8

milioni di utenti unici mensili (fonte: media Audiweb Total Digital Audience 2014), si af-fida a Publicis Italia per svi-luppare le proprie campagne creative da gennaio 2016 per i prossimi due anni. Come spie-ga la nota ufficiale diffusa ieri

dal brand, Subito, a seguito del rinnovato cambio d’im-magine, aveva convocato a settembre nella propria sede di Milano quattro agenzie (GreyUnited, storico partner di Subito, Publicis Italia, Ar-mando Testa e M&C Saatchi) per trasmettere loro il brief di gara e la nuova esigenza di

posizionamento del brand. La scelta di Subito è ricadu-ta sull’agenzia pubblicitaria guidata da Bruno Bertelli in quanto è stata in grado di meglio interpretare il passag-gio a loved brand vicino alle persone e alle loro abitudini di consumo. “Abbiamo scelto Publicis Italia per il pensiero strategico della loro propo-sta, l’approccio strutturato e il contenuto creativo. In linea con il nostro impegno nel gui-dare l’innovazione e nell’esse-re sempre al passo con i nuovi trend tecnologici, abbiamo voluto puntare su un’agenzia dalla forte digital attitude che nei prossimi due anni possa trasformare Subito in un lo-ved brand - spiega Melany Libraro, general manager di

Subito -. Un ringraziamento particolare va a GreyUnited per i cinque anni di lavoro as-sieme durante i quali ci hanno aiutato a diventare leader di mercato”.“Siamo molto orgo-gliosi della nascita di questa nuova collaborazione - spiega Bruno Bertelli, ceo ed ecd di Publicis Italia -. Subito è un’a-zienda innovativa, lungimi-rante e molto stimolante che ora possiamo vantare di avere tra i nostri clienti. Ci aspetta un grande lavoro, ma lo af-fronteremo con la passione e la professionalità che ci con-traddistingue e che ci ha anche permesso di prevalere in una gara con forti competitor”. Il primo output è previsto per gennaio con il lancio della nuova campagna advertising.Bruno Bertelli

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BCC di Carugate e Inzago si affida alle cure di vanGoGh

per la comunIcazIone on e oFFlIne e la gesTIone delle relazIonI con I medIa

BCC di Carugate e Inza-go, una fra le più impor-

tanti banche cooperative in Italia, nata nel dicembre 2013 dalla fusione tra BCC Caruga-te e BCC Inzago, ha deciso di affidare a vanGoGh, agenzia di comunicazione multicana-le, la gestione di tutta la co-municazione on e offline e la gestione delle relazioni con i media. Il team creativo si oc-cuperà di sviluppare e raffor-zare l’equity cooperativa della Banca e la propria capacità di engagement attraverso una strategia di comunicazione

che si pone come obiettivo la costruzione concreta di in-contro e dialogo con i propri stakeholder. La Banca si collo-ca tra le prime BCC lombarde con un montante di più di 3 miliardi euro e un totale attivo di oltre 2 miliardi. Composta da 11.600 soci, 55.000 clienti con un capitale di 43,34 milio-ni di euro, opera in 39 sportelli in 113 comuni di ben 7 provin-ce lombarde (Milano, Monza e Brianza, Lodi, Como, Lecco, Cremona, Bergamo). “Siamo entusiasti di collaborare con la BCC di Carugate e Inzago,

un progetto all'avanguardia legato all'innovazione e all'ec-cellenza, che promuove il be-nessere reale e collettivo della famiglia, della cultura, dello sport e del sociale, valori in cui ci rispecchiamo come agen-zia”, ha commentato Mas-simo Galli, ceo di vanGoGh. “Confidiamo di raggiungere insieme importanti risultati. La BCC di Carugate e Inzago ha radici storiche che risal-gono a fine ‘800 ma siamo in continua evoluzione. Pertan-to, per la comunicazione della nostra banca, per garantire

una visibilità costante ai no-stri prodotti e servizi e per una maggior efficienza degli inve-stimenti abbiamo deciso di affidare le attività ad un’agen-zia innovativa e con grande expertise nel settore digitale come vanGoGh”, ha dichiara-to Enrico Carlo Barteselli - vice direttore della BCC di Carugate e Inzago.

due spoT per Il mandorlaTo e pandoro. pIanIFIca medIaITalIa

il Natale firmato Balocco torna in televisione per oltre tre settimane, dal 29 novembre al 23 dicembre, con gli spot dedicati a mandor-lato e pandoro della campagna multisogget-to ‘il paese del signor Balocco’, lanciata lo scorso anno. i due spot, realizzati da sunny milano con la regia di luca lucini per la cdp

the family, invitano a godere del piacere dello stare insieme, raccontando come nel paese del signor Balocco i valori della famiglia e della condivisione regnino sovrani, ancor più durante le festività natalizie. la pianificazione media, curata da mediaitalia, prevede l’on air dei due spot nei formati da

30’’, 20’’ e 15’’, sulle principali emittenti tele-visive generaliste, digitali e satellitari, con una buona quota di spazi dedicata al prime time.

Balocco torna on aIr per natale con ‘Il paese del sIgnor Balocco’

massimo galli

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Enav, al via la gara per la campagna sulla quotazione

BIg In corsa per l’IncarIco

di Andrea Crocioni

Per la industry della co-municazione l’avvio

della nuova ondata di priva-tizzazioni avviata dal Gover-no rappresenta una ghiotta opportunità di business. Dopo l’importante opera-zione dedicata all’Ipo di Po-ste Italiane sostenuta nella scorse settimane da un’in-tensa campagna di comuni-cazione firmata da McCann e pianificata da Carat, ora a prepararsi allo sbarco in Borsa è Enav. Si tratta della

società a cui lo Stato demanda il servizio del controllo del traffico ae-reo, nonché gli altri servizi essenziali per la navigazione nei cieli italiani e negli aero-porti civili nazionali. Intera-mente controllata dal Mini-stero dell'Economia e delle Finanze e vigilata dal Mini-stero delle Infrastrutture e dei Trasporti, Enav S.p.A. deriva dalla trasformazione avvenuta nel 2000 dell'Ente Nazionale Assistenza al Volo in Società per Azioni, dopo la precedente trasformazio-

ne del 1996 in Ente Pubbli-co Economico. Il piano di privatizzazioni del Governo prosegue dunque spedito. La quotazione di Enav è stata annunciata da tempo e da a inizio novembre è stata fis-sata per la prima metà del 2016. Un’operazione am-biziosa che avrà bisogno di sostegno anche sul versante della comunicazione. Non a caso, secondo quanto risul-ta a Today Pubblicità Italia, Enav avrebbe già predispo-

sto una gara per la realizza-zione della campagna de-dicata alla quotazione. Alla selezione sarebbero state invitate alcune fra le big del-la creatività italiana. Il MEF collocherà sul mercato fino ad un massimo del 49% della società attraverso un’offerta pubblica rivolta ai rispar-miatori italiani, compresi i dipendenti di Enav e delle sue controllate, e agli inve-stitori istituzionali italiani e stranieri.

Il MEF collocherà sul mercato fino ad un massimo del 49%. Lo sbarco in Borsa previsto per la prima metà del 2016

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Buzz Aldrin testimonial di Svizzera TurismoIl BudgeT gloBale della campagna InVernale è dI cIrca 21 mIlIonI dI euro

di Claudia Cassino

L’astronauta Buzz Al-drin, il secondo uomo

ad aver messo piede sulla luna, è il testimonial della campagna invernale di Sviz-zera Turismo all’insegna del claim #INNAMORATIDEL-LASVIZZERA. Aldrin, 85enne dallo spirito avventuriero, è stato scelto per il legame con il territorio elvetico: duran-te l’epica missione Apollo 11, infatti, è stato lui a piantare sul suolo lunare la bandiera, sviluppata dall’Università di Berna, per misurare il vento solare: l’unico esperimento sulla Luna a essere guidato da un’équipe di scienziati euro-pei, capitanati dal fisico sviz-zero Johannes Geiss. Inoltre, durante la missione, aveva al polso un Omega Speedmaster Professional, ricordato come il primo orologio ad approda-re sulla Luna. L’agenzia creati-va che ha sviluppato il concept - declinato sul web, sui social network, sui media cartacei e su tv/cinema - in stretta collaborazione con la sede di

Svizzera Turismo è Havas Worldwide Zurich. La regia è di Thomas Dirnhofe. Nel-lo spot Aldrin cammina sulle nevi del Breithorn, una delle maestose cime del Vallese, rivivendo la stessa emozione della prima volta in cui ha cal-cato il suolo lunare. L’elicotte-ro di Air Zermatt atterra, in-fatti, in un paesaggio invernale che ricorda proprio quello del-la Luna. Aldrin è impressiona-to dal panorama e lascia la sua impronta nella neve. Oltre che dello spot tv e cinema da 48”, Aldrin è stato protagonista di un’intervista sul Winter Ma-gazine di Svizzera Turismo prodotto in 6 lingue (tedesco, inglese, francese, italiano, spa-gnolo e olandese) per un totale di 370.000 copie. La campa-gna a livello internazionale ha potuto contare su un budget di 23,1 milioni di franchi sviz-zeri (circa 21 milioni di euro) coinvolgendo i seguenti mer-cati: Svizzera, Germania, Usa, Belgio, Francia, Italia, Sviz-zera, Uk, Olanda. Per quanto riguarda l’Italia, lo spot è stato on air in tv dal 15 al 21 novem-

bre (pianificato i n t e r n a m e n t e da Svizzera Tu-rismo su Rai1, Rai2 e Rai3 in prime time) con un budget di 180 mila euro, all’interno di un i n v e s t i m e n t o complessivo per il 2015 di 1,3 milioni euro (che prevede anche la promozione della montagna d’estate, delle città svizzere e dei treni pa-noramici). La distribuzione della brochure Winter Maga-zine coinvolge anche il mer-cato italiano, da ottobre 2015 a marzo 2016, per un totale di 10.000 copie diffuse. Ad af-fiancare la campagna tv, una campagna online (display adv, content seeding, Dem) e una media partnership con Radio Montecarlo sui canali dell’e-mittente (Facebook, radio e web) per promuovere le offer-te invernali da novembre 2015 a febbraio 2016. La partner-ship prevede spot radiofonici e storytelling, un concorso e contenuti ad hoc sul sito di

Radio Montecar-lo e la comunica-zione attraverso i social network della radio. A li-vello globale, la campagna pub-blicitaria punta a raggiungere 1 mi-liardo di contatti con 13,7 milioni

di visitatori attesi sul portale MySwitzerland.com. L’at-tività media (30 conferenze stampa e 625 giornalisti in-vitati a visitare la Svizzera durante la stagione inverna-le) punta a generare 2,1 mi-liardi di contatti su stampa, online, tv, radio. L’obiettivo della campagna è, infine, an-che quello di coinvolgere chi è già in Svizzera per sciare o per sperimentare una delle tante attività invernali. Con l’hashtag #INNAMORATI-DELLASVIZZERA, sui social si invitano i viaggiatori a rac-contare la propria esperienza e di metterla in rete per creare una mappa emozionale acces-sibile dal sito di Svizzera Turi-smo (myswitzerland.com).

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Eventi e congressi, oltre 300.000 nel 2014. Più di 25 milioni di persone coinvolte

I rIsulTaTI dell’osserVaTorIo promosso da FedercongressI&eVenTI

O ltre 25 milioni di perso-ne nel 2014 si sono mos-

se sul territorio italiano per partecipare ai più dei 308.000 tra eventi e congressi organiz-zati in circa 6.000 strutture di tutta Italia. E, di questi, più della metà nel Nord del Pae-se. È il segnale di un settore in buona salute, di un comparto produttivo dell’economia ita-liana che negli ultimi anni è stato in grado di compensare le flessioni della domanda nei segmenti maturi dell’offerta turistica. Lo rivela l’Osserva-torio italiano dei congressi e degli eventi, il progetto di ri-cerca - presentato ieri a Roma durante un incontro nella sede dell’Agenzia Nazionale

del Turismo - promosso da Federcongressi&eventi e realizzato dall’Alta Scuola in Economia e Relazioni Internazionali (Aseri), co-ordinato da Roberto Nelli dell’Università Cattolica. Uno sguardo dettagliato all’analisi - condotta tra giugno e ottobre 2015 sulla base di un questio-nario distribuito online a 5.786 sedi per congressi ed eventi operanti nel settore - mostra che dei 308.912 eventi rilevati in Italia nel 2014 il 57,5% si è svolto al Nord (che concentra il 50,3% delle sedi), il 26,1% al Centro e il 16,4% nel Sud e nel-le Isole. Il Nord si contraddi-stingue per un numero di par-tecipanti per evento (pari a 89)

superiore alla media naziona-le. Il 60% del totale degli eventi ospitati in Italia (e il 56% dei partecipanti complessivi) ha avuto un ambito di riferimen-to locale, ovvero con parteci-panti, esclusi i relatori, prove-nienti prevalentemente dalla stessa regione dove è ubicata la sede congressuale; il 31% degli eventi (e il 33% dei partecipan-ti totali) ha avuto un orizzonte nazionale, ossia con parteci-panti, esclusi i relatori, pro-venienti prevalentemente da fuori regione; il 9% degli eventi (e il 11% dei partecipanti totali) è risultato classificabile come internazionale, avendo par-tecipanti provenienti in nu-mero significativo dall’estero.

Inoltre, gli eventi promossi da associazioni, aziende e istitu-zioni hanno rappresentato nel loro insieme il 77,3% di quelli complessivamente ospitati in Italia. In particolare, le azien-de promuovono il 56% degli eventi totali (con il 40% dei partecipanti e il 38% delle pre-senze); le associazioni il 33% (il 48% dei partecipanti totali e il 50% delle presenze);enti e istituzioni di tipo governativo, politico, sindacale e sociale l’11% (con il 12% dei parteci-panti e il 12% delle presenze). Quanto alle previsioni per il 2015, la metà dei partecipanti al questionario ha espresso ottimismo circa una probabile crescita.

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Milena Rivolta entra in Emanuele Marazzi Full Communication

nuoVa copy sTraTegIsT consulTanT per l’agenzIa

M ilena Rivolta entra a far parte del team

dell’agenzia milanese di Emanuele Marazzi come copy strategist consultant. La Emanuele Marazzi Full Communication, costituta nel 2014, è un’agenzia a 360° che si occupa dall’adv al below the line, dal web agli eventi fino alla guerrilla marketing. Copywriter con una fortissi-ma esperienza nello sviluppo

di strategie di prodotto e di progetti di comunicazione multimediale - dall'adverti-sing classico al web, dal busi-ness to business al social me-dia marketing - Milena inizia il suo percorso professionale come copywriter nel 1995 in diverse agenzie tra cui Euro RSCG e Rapp Collins Italia, occupandosi di clienti di vari settori. Nel 2001 approda nell’agenzia pubblicitaria

Cayenne e, dopo 9 anni, pro-segue il suo lavoro presso A&B - Action & Branding. Lì lavora a diversi progetti tra i quali: il riposizionamento di prodotto e creazione di nuove reason to buy per Le-erdammer, progetto 'Facile quando la giornata è difficile'; la campagna tv e contest web based per PAI; il progetto Ba-con & Food per Tulip (web ed eventi).

l’eVenTo al magna pars dI mIlano Il 28 e 29 noVemBre

the human startup è il tema portante scelto per l’edizione 2015 di 21 minuti, la conferenza internazionale ideata da patrizio paoletti che si terrà il 28 e il 29 novembre presso il magna pars event space di milano. ed è già sold out per l’evento che vedrà dodici eccellen-ze internazionali protagoniste di percorso narrativo dedicato allo sviluppo del capitale umano come chiave di successo per imprese

e startup (su www.isaperidelleccellenza.it il programma e i relatori). l’evento si rivolge a tutta la business community che vuole tro-vare gli strumenti per identificare in maniera chiara il percorso e lo sviluppo delle proprie attitudini professionali e del proprio talento. agli oratori di 21 minuti viene chiesto di con-dividere quei momenti di insight che hanno fatto la differenza nella comprensione del loro

agire, tra i relatori dell’edizione 2015 ci sono Gianluca de Novi, professore universitario ad Harvard; Kobi richter, fondatore medinol e massimo osanna, soprintendente di pompei. anche per quest’anno, come dalla prima edizione, simmetrico - network di creativi, project manager ed esperti in tecnologie multimediali che realizza progetti in ambito museale, padiglioni espositivi e ideazione di eventi, fondato da daniele Zambelli - è sponsor del progetto per il design delle sce-nografie, gli allestimenti e le tecnologie.

sImmetrIco sponsor tecnIco dI 21 mInutI

milena rivolta

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LA QUALITÀ SCRITTA IN FACCIA.

Miglior Acquisto e Migliore del Test sono i due marchi di qualità che da oggi Altroconsumo mette a disposizione dei produttori di beni e servizi per utilizzarli in comunicazione, dal packaging agli spot in TV. Adottarli significa aderire ai valori di scientificità e indipendenza che da sempre contraddistinguono Altroconsumo.

DAI VALORE AL TUO PRODOTTO.I test comparativi di Altroconsumo sono un punto di riferimento per il mercato. Portare scritta in faccia la valutazione della più grande organizzazione di consumatori è molto più che un “bollino” di qualità. È un vantaggio competitivo altamente differen-ziante, un passo avanti nella corretta cultura consumeristica, una scelta di qualità a disposizione di tutti.

altroconsumo.it/infolabelper informazioni su usi e modalità

AC Label. Migliore del Test 4

INTRODUZIONE

Marchi Altroconsumo LabelAltroconsumo lancia il progetto Altroconsumo Label con l’obiettivo di diffondere una corretta cultura consumerista diretta a tutti i consumatori attraverso la regolamentazione dell’utilizzo dei marchi di Altroconsumo, Migliore del Test e Miglior Acquisto, troppe volte usati in maniera inappropriata e scorretta.

I marchi Migliore del Test e Miglior Acquisto verranno, quindi, concessi in licenza con vincoli di tempo, grafica e comunicazione per cui si rimanda ai capitoli successivi per maggiori approfodimenti.

MIGLIORACQUISTO

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MIGLIORE DEL TEST

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AC Label. Migliore del Test 4

INTRODUZIONE

Marchi Altroconsumo LabelAltroconsumo lancia il progetto Altroconsumo Label con l’obiettivo di diffondere una corretta cultura consumerista diretta a tutti i consumatori attraverso la regolamentazione dell’utilizzo dei marchi di Altroconsumo, Migliore del Test e Miglior Acquisto, troppe volte usati in maniera inappropriata e scorretta.

I marchi Migliore del Test e Miglior Acquisto verranno, quindi, concessi in licenza con vincoli di tempo, grafica e comunicazione per cui si rimanda ai capitoli successivi per maggiori approfodimenti.

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Creatività & Marketing

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Anno XXVI Mercoledì 25/11/2015 N°210

Tecnovision presenta FluidNext Retail, la rivoluzione digitale sul punto vendita

oggI al Forum reTaIl dI mIlano

Anche Tecnovision, top brand globale nel mer-

cato del digital signage, è tra i protagonisti della 15esima edizione del Forum Retail, l’appuntamento annuale ide-ato e sviluppato da IIR - Isti-tuto internazionale di Ricerca - per comprendere le grandi trasformazioni del settore do-vute all’innovazione tecnolo-gica. Tecnovison, presente al Forum entrambi i giorni con uno stand, oggi pomeriggio alle 14.30 sarà protagonista anche di una sessione temati-ca tenuta da Alessio Abbate-ianni, co-owner di Tecnovi-sion e founder di FluidNext, dal titolo ‘La nuova frontiera del digital signage: interazio-

ne tra smartphone e display’, nella quale andrà ad analizza-re le opportunità offerte dalle innovative piattaforme di di-gital advertising e social acti-vation. Tecnovision, infatti, negli anni ha unito la propria esperienza trentennale nel settore dei grandi impianti Led - è fornitore di numero-se eccellenze in ambito retail tra cui Armani, Coin, OVS, Mondadori, Brian&Barry, Kiko, Sephora, Fineco - a un

costante lavoro di ricerca e innovazione finalizzato a digi-talizzare la gestione stessa dei contenuti con soluzioni tec-nologiche che fungono da veri e propri anelli di congiunzio-ne tra il punto vendita fisico e la dimensione digitale dello store, ovvero quella dell’e-commerce. “Il video riesce a trasmettere un’emozione unica, soprattutto grazie agli schermi di ultima generazio-ne - commenta Alessio Abba-

teianni - lo step successivo che presentiamo verte sul valore aggiunto della dinamicità e abilità nell’aggiornare i con-tenuti sfruttando a fondo il supporto del video. Per fare questo noi abbiamo creato una tecnologia che si chiama FluidNext Retail”. Le grandi superfici Led, infatti, possono non essere più un semplice palinsesto di messaggi ripro-dotti in sequenza ma, grazie a FluidNext Retail, la piattafor-ma che evolve il tradizionale concetto di digital signage dalla sola trasmissione di con-tenuti ad un'esperienza om-nicanale tra cliente e brand, vengono trasformati in un vero e proprio browser html5.

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Rai, Campo Dall’Orto: “Non entreremo nel mercato della pay”

IerI Il dg alla commIssIone dI VIgIlanza

“Non abbiamo nessuna intenzione di entrare

nel mercato della tv a paga-mento: acquisire diritti del calcio non è il nostro mestie-re”. Ha chiarito ogni dubbio il direttore generale Rai An-tonio Campo Dall’Orto che ieri si è presentato all’audizio-ne della Commissione di Vi-gilanza, insieme al presidente Monica Maggioni. “Abbiamo la volontà di sviluppare una strategia multipiattaforma molto incisiva. Il nostro com-pito è quello di dare valore al canone, avendo in mente tutti coloro che usufruiscono dei nostri contenuti nelle varie forme - ha proseguito il dg -. Come presenza sul web, non siamo un soggetto significati-vo. E’ in corso un progetto di digitalizzazione delle nostre

library e sono allo studio ca-nali digitali lineari: su questo lato non c’è dubbio che possia-mo fare meglio e che lo scopo è quello di costruire e di fare in modo che i diritti sulle library possano essere usati: si trat-ta di un patrimonio di valore elevato”. Campo Dall’Orto ha chiarito anche che “stiamo lavorando al piano industriale della Rai che sarà pronto tra qualche mese sia per la parte editoriale sia per quella eco-nomica. Dobbiamo affrontare molte sfide impegnative che riguardano anche il perimetro dei posti di lavoro: difendere-mo la competenza”. Per quan-to riguarda invece l’offerta pubblicitaria, Campo dall’Or-to ha difeso la politica intra-presa: “la ricreazione di valore attraverso l’innalzamento dei

listini e l’abbassamento degli sconti è una strategia che ab-biamo provato ad applicare fin dall’estate, con buoni risultati dal punto di vista dei ricavi nei mesi di settembre, ottobre e novembre”. Centrale resta inoltre il tema dell’informa-zione “in un mondo che ci sta facendo capire che è in ebol-lizione. Ai fatti di Parigi, Rai ha risposto in modo presen-te e appassionato: esiste già un percorso affrontato con il

Cda su come poter arricchire questo progetto per poter co-prire tutti gli ambiti necessa-ri”. Maggioni ha dal canto suo assicurato che attualmente esiste tra la presidenza e la di-rigenza “una visione comune, un progetto, un’idea di fondo: ci piacerebbe immaginare che quando finiremo questo man-dato lasceremo una Rai mi-gliore di quella che abbiamo trovato: questa è la premessa indispensabile”. (V.Z.)

Il piano industriale sarà pronto in qualche mese. Strategia multipiattaforma per ridare valore al canone

Nòva24 porta in edicola ‘Lezioni di futuro’Il seTTImanale del sole 24 ore racconTa Il mondo che camBIa

Le trasformazioni che ne-gli ultimi vent’anni hanno

attraversato ogni aspetto della nostra società sono moltissi-me: big data, bitcoin, indust-ry 4.0, intelligenza artificiale e intelligenza collettiva sono solo alcuni dei termini entrati a far parte del nostro vocabo-lario. Ma cosa sono? E cosa ci possiamo fare? Per risponde-re a queste domande Nòva24, il settimanale di scienza, tecnologia e innovazione del Sole 24 Ore, ha realizzato la collana ‘Lezioni di futuro’: 15 quaderni collezionabili per

capire l’innovazione che ha cambiato il presente e che sta dettando il futuro. La collana

si apre domani con ‘Arrivano i robot’, una lezione su come funzionano gli automi e che cosa ci si possa fare. Si prose-gue giovedì 3 dicembre con ‘La miniera dei big data’, che spie-ga come funzionano i grandi archivi di numeri e quali sono le loro applicazioni nella vita quotidiana. Con la totale di-gitalizzazione delle comuni-cazioni e delle transazioni, infatti, i computer registrano quasi ogni gesto e comunica-zione, offrendo conoscenze di straordinaria precisione sul comportamento delle società

e permettendo alle organizza-zioni di prendere decisioni più motivate. Approfondimenti e ulteriori contenuti saran-no disponibili online attra-verso scaricando sul proprio smartphone l’app Nòva AJ. La campagna pubblicitaria a sostegno dell’iniziativa è stata curata da Fcb Milan ed è pia-nificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore, su La Stampa e Libe-ro; è previsto inoltre uno spot radiofonico in onda su Radio 105 e RDS. ‘Lezioni di futuro’ arriva in edicola a 0,50 euro oltre al prezzo del quotidiano.

antonio campo dall'orto

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a settembre su 10 piattaforme di trasmissione

utenti al giorno

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Crime+Investigation e Differenza Donna insieme nella lotta contro la violenza di genere

al VIa la campagna socIale ‘ho TroVaTo Il coraggIo’ con spoT, pIllole e documenTarIo

Cinzia, Irene, Paola, Su-vada. Quattro donne, un

medesimo destino fatto di abusi e violenze da parte del proprio fidanzato o marito. Come loro, ‘sono oltre 6 mi-lioni e 700 mila le donne che hanno subito nel corso della propria vita una qualche for-ma di violenza fisica o sessua-le’ (fonte: Istat). Loro sono ri-uscite a fuggire dalla violenza del compagno e a rifarsi una

vita grazie all’intervento di Differenza Donna, l’associa-zione no profit impegnata nel-la lotta contro la violenza di genere. Le loro storie sono al centro della campagna sociale ‘Ho trovato il coraggio’, firma-ta da Crime+Investigation (canale 118 di Sky) insieme a Differenza Donna. Le pillole delle quattro testimonianze presenteranno anche gli in-terventi delle operatrici di

Differenza Donna e andranno in onda questa sera, giornata internazionale contro la vio-lenza sulle donne, quando il canale di A+E Networks de-dicherà una programmazione speciale su questo argomento. Il 20 dicembre, alle 22.00, sarà poi la volta del documentario che raccoglie la versione inte-grale dei loro coraggiosi con-tributi. La campagna, che pro-pone anche uno spot, invita a

sostenere Differenza Donna con una donazione online da effettuare sul sito www.diffe-renzadonna.it.

Su Dmax lo speciale su ‘Costruire Milano: Citylife’In onda sTasera alle 22 e su Focus Venerdì 4 dIcemBre

Non lontano dal Duomo di Milano sorge il centro di

importanti cambiamenti che stanno modificando il volto della città: CityLife, uno spa-zio che si appresta a diventare uno dei nodi focali del futuro. Dmax descrive l’evoluzione del progetto e dell’area con uno speciale dal titolo ‘Costru-ire Milano: Citylife’, in onda in prima tv stasera alle 22 (canale 52 digitale terrestre, canali 136 e 137 Sky, canale 28 Tivù Sat). Nel 2004 la Fiera

di Milano decide di spostarsi fuori città, avviando un bando di gara per l’assegnazione di un’area che oggi copre oltre 360.000 mq. Un’area da riqua-lificare, al centro della città, da rendere vivibile, verde e da re-galare alla cittadinanza dopo

quasi due secoli di cementi-ficazione dovuta all’Arsenale prima e alla Fiera poi. ‘Costru-ire Milano: Citylife’ racconta la storia e il progetto attraver-so interviste, dichiarazioni dei protagonisti e immagini del cantiere e dell’area. Le oppor-tunità progettuali e costrut-tive sono descritte sul campo dall’ad di CityLife Armando Borghi, dal direttore tecnico Marco Beccati, dall’architetto Andrea Maffei, dal responsa-bile autorizzazioni edilizie ed

urbanistiche Roberto Russo e dall’archistar Daniel Libe-skind, che, oltre alle residenze situate in via Spinola, ha fir-mato anche una delle tre tor-ri, che è in fase di costruzione insieme a Torre Generali, andando così a completare il prestigioso Business District che già vede la presenza di Torre Allianz ormai ultimata da alcuni mesi. Il documenta-rio verrà riproposto su Focus (canale 56 del Dtt) venerdì 4 dicembre alle ore 20.50.

uno specIale dI 12 pagIne sul salone dI Tokyo

il numero di dicembre di Automobilismo è in tutte le edicole. Come sempre anticipazioni, test e approfondimenti rappresentano la spi-na dorsale di una rivista che dal 1985 raccon-ta in modo puntuale e approfondito il mondo delle quattro ruote. Questo mese in evidenza il report dal salone di tokyo: dodici pagine dedicate a una delle più importanti rassegne dell’emisfero orientale. Tra le prove, in evi-denza la nuova subaru levorg , una station a trazione integrale con una motorizzazione

tutto pepe: un 1.7 turbocompresso da 170 Cv. il risultato è un’auto veloce e sicura con costi di eserci-zio ragionevolmente contenuti. la Jaguar Xf 3.0d è invece la nuova versione delle berlina di fascia me-dio alta della casa di Coventry: 300 Cv e prestazioni eccellenti per una turbodiesel che impressiona per il livello di confort che garantisce a pilota e passeggeri. l’ampia sezione sportiva include

la prova in circuito della potente e velocissima renault rs01, la guida all’acquisto propone due auto concettualmente molto diverse tra loro: la full electric Nissan leaf e la rinnovata berlina mazda6. Automobilismo, come tutte le riviste edisport editoriale, è disponibile in edicola, e nelle

versioni per tablet e smartphone, oltre che on line, all’indirizzo www.automobilismo.it.

automoBIlIsmo, è In edIcola Il numero dI dIcemBre

paola melotti

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Sfera Editore (Rcs MediaGroup) presenta l’Osservatorio Mamme-Alimentazione

analIzzaTo anche lo scenarIo dIgITale

L’Osservatorio Mam-me-Alimentazione

realizzato da Sfera Edito-re (Rcs MediaGroup), e da Food Education Italy, Fon-dazione Italiana per l’Edu-cazione Alimentare, con la collaborazione scientifica del-la School of Management del Politecnico di Milano e dell’Università Campus Bio-Medico di Roma, ha pre-sentato ieri mattina a Milano una ‘fotografia’ delle famiglie a tavola. A commentare quan-to emerso dagli oltre 15.000 questionari raccolti e analiz-zati, i curatori della ricerca

Andrea Boaretto, Head of Marketing Projects School of Management del Politecnico di Milano e Giorgio Donega-ni, Direttore Scientifico Food Education Italy, affiancati da Laura De Gara, Presidente del Corso di Laurea Magistrale in Scienze dell’Alimentazione e della Nutrizione Umana pres-so l’Università Campus Bio-Medico di Roma, Riccardo Garosci, Presidente del Comi-tato Tecnico Scientifico ‘Cibo e Scuola’ del Miur, Massimo Agosti, neonatologo, pediatra e Direttore del Dipartimen-to Materno Infantile dell’A-

zienda Ospedaliera di Varese e Miriam Guana, professore associato di Scienze Ostetri-co-Ginecologiche Neonatali presso l’Università di Brescia. L’Osservatorio ha inoltre ana-lizzato lo scenario digitale da cui emerge che il 95% delle mamme possiede una connes-sione internet a casa e, rispet-to al 2013, evidenzia un au-mento del possesso di device digitali: in particolare il tablet, utilizzato principalmente per momenti di svago, è in cresci-ta dell’88%, e lo smartphone, più fortemente connotato all’uso dei social network, del

47%. Elevato anche l’utilizzo di internet nel processo di ac-quisto, sia come fonte per la ricerca di informazioni (95%) che per l’acquisto prodotti e servizi online (utilizzato per il 93% nell’ultimo anno). Dal-la ricerca emergono infine 5 tipi di mamme: le multiscre-en (44%), che possiedono pc, smartphone e tablet; le tecno-tradizionali (35%), solo pc e smartphone; le only-mobile (9%), solo dispositivi mobile; le pc centriche (5%), solo pc; nessun dispositivo è invece utilizzato dalle no internet (7%).

Con Tv Sorrisi e Canzoni arrivano i migliori giochi da tavolo in formato pocket

In edIcola da quesTa seTTImana

T v Sorrisi e Canzoni porta in edicola da questa set-

timana i migliori giochi da tavolo, con una collezione di 10 best seller del divertimen-to in formato pocket, editi da Hasbro ed Editrice Giochi. Dalle conquiste di territo-ri di Risiko! allo sfoggio di nozioni con Trivial Pursuit; dai guadagni di Monopoly alle parole proibite di Ta-boo; dai misteri irrisolti di

Cluedo alla costruzione di grattacieli di Metropoli: dieci settimane per scoprire e ri-scoprire il piacere di giocare con gli amici e la famiglia con le prove di abilità, cultura e velocità più amate di tutti i

tempi. Con la prima uscita, ieri, Risiko! (Editrice Gio-chi), a seguire, l’1 dicembre, Trivial Pursuit (Hasbro), l’8 Monopoly (Hasbro), il 15 Taboo (Hasbro), il 22 Sal-tinmente (Hasbro), il 29

Scarabeo (Editrice Giochi), il 5 gennaio Visual Game (Editrice Giochi), il 12 Pic-tureka (Hasbro), il 19 Clue-do (Hasbro) e il 26 Metro-poli (Editrice Giochi). Ogni uscita sarà in edicola con Tv

Sorrisi e Canzoni a 7,99 euro (prezzo della rivista escluso). Le informazioni per ricevere la collezione a casa sono sul sito: www.mondadoriperte.it.

sI InIzIa alle 9 del maTTIno. alle 21 la dIreTTa dall’alcaTraz

il 25 novembre è il ‘Biagio day’: rtl 102.5 dedicherà tutta la giornata di oggi a Biagio an-tonacci per il nuovo album ‘Biagio’ in uscita il 27 novembre. a partire dalle 9 del mattino Biagio sarà in collegamento all’inizio di ogni program-ma per rispondere alle domande dei fan e verrà

proposto uno dei brani del nuovo album fino alle 21 quando rtl 102.5 trasmetterà in radiovisione l’evento di presentazione dell’album del cantau-tore in diretta dall’alcatraz di milano, durante il quale saranno fatti ascoltare anche i 4 inediti presenti nel disco.

su rtl 102.5 oggI è Il ‘BIagIo day’

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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GraficaChiara Moffa

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

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Arianna Huffington: obiettivo 50 edizioni in 10 anni

a madrId duranTe l’huFFIngTon gloBal summIT

Publicis Groupe ha acqui-sito una quota di maggio-

ranza di Glickman Shamir Samsonov, una delle agenzie creative più grandi di Israele fondata nel 1987 dal ceo Ha-nan Glickman e due partner. Glickman Shamir Samsonov è oggi tra le prime 5 agenzie del Paese, occupa oltre 75 ta-lenti e ha sede nel cuore del distretto finanziario di Tel Aviv. Tra i clienti di GSS Coca Cola Company Israel, Tnu-va Dairy, Orange, El Al, FIBI

Bank, Mercedes, Hyundai, Direct Insurance, Israel Post, Psagot investments, Sano detergents, Yediot Achronot newspaper e Newpan elec-tronics. Con l’acquisizione, Publicis Israel Group diventa il primo gruppo creativo sul mercato israeliano con oltre 350 addetti tra le seguenti agenzie: Leo Burnett Tel Aviv, Publicis Tel Aviv, C (branded Content), MINT (brand uti-lity & technology), Starcom, ZenithOptimedia, super push

(BTL e sales promotion), BBR Saatchi & Saatchi Tel Aviv. Secondo le previsioni di Zeni-thOptimedia gli investimenti in digital advertising cresce-ranno del 6,4% nel 2015 per raggiungere una quota del 27%. La spesa pubblicitaria sulla tv crescerà del 3,6% nel 2015 per arrivare a una quota del 40,1%del totale mercato pubblicitario che raggiungerà i 3,6 miliardi di shekel (ovvero circa 873 milioni di euro) nel 2015 (+1,4%).

Publicis Groupe acquisisce Glickman Shamir Samsonov in Israele

una delle agenzIe creaTIVe pIù grandI del paese

L’altro ieri, nel corso dell’Huffington Global

Summit di Madrid, che ha visto la partecipazione di 75 direttori e dei team business, l’editore Arianna Huffing-ton ha tracciato la road map per lo sviluppo del network nei prossimi anni in un’inter-vista al Digiday.com. Attual-mente l’Huffington Post con-ta 15 edizioni internazionali in 10 lingue diverse. Arrivare in 50 paesi entro 10 anni, co-struire una newsroom globa-le, investire sulla tecnologia per supportare la produzione editoriale multi piattaforma e puntare sul native adverti-sing: sono questi i punti fon-damentali della strategia per potenziare le attività su scala globale. Nelle ultime setti-mane, il sito dell’Huffington Post, è stato dominato dagli attacchi di Parigi. Sono stati più di 150 gli articoli scritti sul tema, tradotti e condivisi

all’interno del network, in-sieme a dozzine di video. La Huffington cita a esempio l’articolo di Anne Sinclair, editor in chief dell’edizione francese, ‘Morning of war’, tradotto in 9 lingue e ripreso in tutte le edizioni, il blogpost ‘We are all Parisians, Again’ di Howard Fineman, global editorial director, ripreso in 10 edizioni, inclusa quella francese, la serie dedicata alle madri dell’Isis, che dopo gli attacchi di Parigi, ha registra-to 500mila visite, portando il numero totale di visualizza-zioni a 1,1 milioni su 10 pae-si, la metà delle quali prove-nienti dai social network. “I recenti eventi di Parigi hanno mostrato il potere di una col-laborazione in tempo reale tra tutte le nostre edizioni”, ha commentato la Huffing-ton, facendo intendere come sia questo uno degli aspetti sui quali voglia puntare ul-

teriormente, cominciando ad ampliare i team nei paesi in cui le elezioni sono immi-nenti o a investire sulle nuo-ve tecnologie, dal sistema di content managment, alle app, passando per gli strumenti di analisi, per rendere più rapi-da la condivisione di conte-nuti tra le diverse edizioni e la capacità di traduzione. Tutti potenziamenti che diventano sempre più importanti in vi-sta della separazione dall’As-sociated Press prevista per la fine dell’anno.

arianna huffington

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pag 33

sky.it ha scelto Italiaonli-ne come partner per la raccolta adv sul web. La nuova collaborazione, che sarà presentata domani da aldo agostinelli, digital

marketing & sales director Sky Italia e da gabriele mirra, coo della internet company, darà vita a una partnership per nuove sinergie digitali. Una col-laborazione di ampio re-spiro che coinvolgerà Ita-liaonline oltre che su tutti gli spazi pubblicitari web anche sul restyling dei siti, sui contenuti e sulle creazione di campagne ad hoc di Sky, per sviluppare offerte e attrarre ancor di più il pubblico degli abbo-nati del gruppo televisivo. Si conclude così il rappor-to di Sky.it con Websy-

stem, la divisione digital della concessionaria di pubblicità del gruppo 24 ore specializzata nel settore dell’informazione, che a gennaio 2011 era su-bentrata a sky pubblicità. Italiaonline con l'accordo con Sky conquista in altro gruppo televisivo. Nel por-tfolio di Italiaonline, che è specializzata proprio nella raccolta sul web, figurano dal 2013 anche Libero.it, Virgilio.it, portali che dal 2013 sono oggetto di una partnership che consiste nella distribuzione attra-verso Libero.it, Virgilio.it

e le altre web properties del gruppo della impor-tante produzione video di proprietà di Mediaset. Italiaonline è anche part-ner di Gold 5, la conces-sionaria pubblicitaria spe-cializzata nell’offerta di soluzioni di video display advertising nata a fine lu-glio 2014.

DoMANI l'ANNUNCIo UffICIAlE

a ItalIaonlIne la raccolta adv sul WeB dI sky.It

WoRkShoP lA 13ª EDIzIoNE l’1 E 2 DICEMbRE CoNCESSIoNARIE

salepepe.It, ‘sfIda’ In cucIna con pro WeB consultIng

IaB forum 2015: tuttI glI ospItI sul palco del mIco

‘tell to touch’, good move apre la sede dI londra

L’appuntamento con la web agency svizzera e il brand di Mondadori il prossimo 2 dicembre a Iab Forum

Si aggiungono nuovi nomi all’elenco delle spokesperson. Tra i relatori anche Francesco Facchinetti e Melissa Satta

I primi due progetti che la sede negli UK sta sviluppando sono destinati al Vietnam e all'Australia

pag 32pag 29

gabriele mirra

aldo agostinelli

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lANDING PAGE CoN UPGRADE MUlTIMEDIAlE, CoNCoRSo, VIDEo, PoP-UP SToRE E DEAl SolIDAlI PER TElEThoN

groupon, al vIa ‘regalI dI natale? non darlI per scontato’

groupon va in soccorso a chi ha paura di non avere abbastanza tempo per tutti i regali natalizi con la cam-pagna ‘Regali di Natale? Non darli per scontato’, una se-zione interamente dedicata, dove si possono trovare idee divise per categorie: regali per lui, regali per lei, propo-ste per la casa, per i bambi-ni, viaggi di Natale e regali a meno di 30 euro. In aggiunta alla pagina sul sito, è stata realizzata una landing page da upgrade multimediale, web agency di Verona, che racchiude tutti gli elementi della campagna di Natale di Groupon: giocando sulla metafora ‘regali nei regali’, è stato ideato un minisito che coinvolge l’utente in modo interattivo in un divertente e immediato contest, che con-

siste nello scartare i pacchi regalo, incartati uno dentro l’altro, e scoprire i regali. Ogni scarto corrisponde a un nuo-vo pacco, in cui sarà propo-sto un deal di Groupon asso-ciato a dei gift digitali o a dei consigli per gli acquisti. Ac-canto alla campagna digita-le, Groupon quest’anno sarà presente fisicamente in città dal 23 al 29 novembre con un pop-up in corso Garibaldi 116 a Milano. All’interno del-lo store ci sarà la possibilità di acquistare offerte con uno sconto extra del 10% e di far-si realizzare un pacchetto re-galo personalizzato. Inoltre, per tutti coloro che si pre-senteranno al pop-up store a un determinato orario con il codice comunicato sulla pa-gina Facebook del brand, ci sarà un ulteriore sconto del

30% da utilizzare subito per l’acquisto di un’offerta. E per chi vuole aggiungere al rega-lo un bigliettino particolare, sabato allo store ci sarà un fotografo per immortalare gli acquirenti durante l’acquisto e inserire la foto nel bigliet-tino d’auguri. Completano la

campagna i deal solidali per telethon: anche quest’anno Groupon rinnova la sua col-laborazione per sostenere la ricerca sulle malattie geneti-che; per ogni coupon acqui-stato sulle offerte con logo Telethon, 1 euro sarà donato alla Fondazione.

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plan.net prepara Il Black frIday dI auchan con vIdeo vIralI

Venerdì 27 novembre, in tutti i punti vendita auchan, prende vita il Black friday: una giornata a forte impatto promozionale con sconti fino al 70% per 12 ore soltanto. Per comunicare ai consuma-tori la convenienza e l’unicità di questo evento speciale, plan.net ha creato 3 video divertenti e facilmente vira-lizzabili, delle vere e proprie candid camera con una sto-ria che si lega al brand: una persona cerca di nascondersi all’interno del punto vendi-ta il giorno prima del Black

Friday, per garantirsi un in-gresso anticipato la mattina della promozione. L’ultimo cartello rivela la creatività e incuriosisce gli utenti: ‘Per essere il primo, c'è chi fa di tutto. Tu sei pronto?’. La pianificazione prevede una campagna display su you-tube e viralize. La pagina Facebook di Auchan Italia, che attualmente conta più di 300.000 fan e viene gestita da plan.net, darà supporto all’operazione con un piano editoriale ad hoc. Per cre-are attenzione e interesse

anche direttamente sul punto vendita, il Black Friday viene comunicato con un allestimento specia-le: grandi e misterio-si scatoloni neri che nascondono il contenuto sa-ranno posizionati nelle corsie principali al fine di incuriosire i consumatori nei giorni im-mediatamente prima dell'e-vento. Il giorno 27 novembre gli scatoloni verranno aperti rivelando le super offerte. Le locandine e l’allestimen-to nel punto vendita sono

stati realizzati da service-plan. La direzione creativa è di stefano rho, art director Iva Kisyova. Per Serviceplan hanno lavorato Giuliana Guizzi (copywriter) e Salva-tore Giuliana alla direzione creativa, Anna Camposam-piero art director. La casa di produzione è perigeo.

Il gruppo dIVenTa Il secondo dIgITal puBlIsher In amBITo FInanzIarIo dopo Ilsole24ore.IT

trIBoo medIa acquIsIsce Il 100% dI BroWn edItoretriboo media, uno dei principali digital publishing network indipendenti sul mercato pubblicitario italiano, ha reso noto di aver firmato un accordo vincolante per l’acquisizione del 100% di Brown editore, azienda operante nel settore editoriale e specializzata nella realizzazione di contenuti nel campo della Finanza e dell’Economia. La valorizzazione del 100% della società è pari a 3,75 milioni di euro e l’operazione sarà conclusa per cassa e prevede l’acquisto di una partecipazione non inferiore all’83,67%.

Il perfezionamento dell’operazione - soggetta a due diligence – è previsto entro la fine del 2015. L’acquisizione della società, controllata dal Gruppo Valbruna di Vicenza, fa seguito alla precedente acquisizione di Wall Street Italia la nota rivista finanziaria on line, che, insieme alle properties di Brown Editore (Finanzaonline.com, Finanza.com e Borse.it) e gli altri siti in concessione al Gruppo, permettono a Triboo Media di consolidare il proprio posizionamento nell'editoria finanziaria digitale seconda solo a Ilsole24ore.it in termini di utenti unici raggiunti

e total reach. salvatore pugliese, che verrà riconfermato nella carica di ceo di Brown Editore SpA contribuirà, con le sue persone, all’ulteriore rafforzamento del management team di Triboo Media. Brown Editore ha conseguito, nel 2014, un fatturato pari a 2,5 milioni di euro, un EBITDA pari a 165.856 euro e un risultato netto di esercizio pari a 6.632 euro. Nei primi nove mesi del 2015, Brown Editore ha registrato un incremento del fatturato superiore al 40% sul medesimo periodo dell’anno precedente.

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A w a r d s C e r e m o n i e s M i l a n , I t a l y

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Award Ceremony May 24th

Early bird fee November 30th

Award Ceremony February 2016

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21

29

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GRANDE SPAzIo AI SERVIzI DI lIbERo E AI PoRTAlI TEMATICI DI ITAlIAoNlINE

lIBero lancIa la nuova home page, per glI InserZIonIstI chIareZZa ed effIcacIa

Italiaonline, la prima in-ternet company italiana, prosegue nel rinnovamento delle sue web properties e lancia la nuova home page di libero.it, il portale che ha accompagnato per primo gli italiani in rete coniugando da vent’anni servizi internet e contenuti che continuano a essere apprezzati da una vastissima audience. Oggi Libero totalizza circa 2 mi-liardi di pagine viste al mese (Fonte: dati Audiweb View, powered by Nielsen, media 1H 2015,TDA) e la sua home page è il principale punto

d’accesso della Libero mail, che conta 8,3 milioni di ac-count attivi (Dati interni, me-dia 1H 2015, TDA). Rispetto alla versione precedente la nuova pagina rappresenta un cambio significativo alla vi-sta dell’utente: sfondo bian-co, testi brevi e spaziati e una user interface che passa da un raggruppamento di tipo orizzontale a uno verticale, in un’ottica di massima sem-plicità nella navigazione. Lo slider centrale che ospita le notizie principali è a 20 posi-zioni, navigabili sia sfiorando il singolo strillo che scorren-do il carrello che visualizza le notizie a gruppi di cinque. Sotto lo slider, le notizie sono raggruppate verticalmente per aree tematiche, il cui or-dine è in base alle preferenze dell’utente, in modo da fa-vorirlo nella ricerca dei con-tenuti più graditi. In spalla sinistra, la nuova home page di Libero ospita un menu leggero composto dai princi-pali servizi e portali verticali. Molte novità grafiche e di organizzazione della pagina in spalla destra, tra le quali, nell’ordine: il box Servizi, dal-la Libero Mail alla Communi-ty e ai Blog, composto da una griglia a sei posizioni e un

frame a tre, tutti caratteriz-zati da icone; l’area dedicata alla propria città, con i servizi e contenuti che puntano alla nuova area local di virgilio.it; il widget Finanza, con le quotazioni di borsa e i ser-vizi del verticale QuiFinanza come per esempio il cam-bia valute e il calcolo della pensione; il box dedicato agli esperti che scrivono per alcuni dei portali verticali di Italiaonline. Altra novità del-la pagina è un modulo oriz-zontale dedicato al mondo del food con tre strilli inerenti i contenuti dei portali foodI-nItaly e cibodistrada e del partner Buonissimo.org. La nuova home page Libero è totalmente responsiva, per consentire la migliore user experience agli utenti con qualunque device con cui si

naviga: un ulteriore asso nel-la manica di un portale con una tradizione di progetti custom di campagne adver-tising ad alto impatto, stu-diate dal team di Italiaonline insieme ai clienti. “Libero ha sempre anticipato le ten-denze in rete esprimendole con le sue home page - ha dichiarato antonio converti, ceo di Italiaonline -. Oggi, in un mercato più maturo dove gli utenti vogliono trovare con un colpo d’occhio ciò che cercano, la nuova pagina è una vetrina chiara ed effica-ce di tutto ciò che il gruppo offre in termini di contenuti e servizi. La stessa chiarez-za ed efficacia che vogliamo dare agli inserzionisti che continuano a premiarci e a cui offriamo un’audience di qualità e quantità”.

azIende

morphy rIchards sI racconta su faceBookLa qualità, l’innovazione e il design delle soluzioni morphy richards arrivano anche sui social network. L’azienda britannica che si propone di rendere più semplici, veloci e divertenti le attività domestiche grazie a prodotti di alta qualità, ha scelto di attivare anche facebook come canale di dialogo con la propria comunità di consumatori e appassionati. All’interno di questa piattaforma di relazione Morphy

Richards svilupperà le conversazioni con gli utenti per raccontare le unicità delle proprie soluzioni nate da una lunga tradizione di innovazione e attenzione agli aspetti legati

al design e alla semplicità d’uso dei prodotti. Dalla colazione alle ‘faccende quotidiane’, fino arrivare alla preparazione dei pasti principali, gli elettrodomestici del brand

accompagnano le persone lungo tutta la giornata. Condividere con continuità informazioni, idee e commenti con gli utenti è dunque un aspetto cruciale che si è deciso di cogliere attraverso l’apertura della fanpage.

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CoN lA WEb AGENCy PRo WEb CoNSUlTING

salepepe.It, a IaB forum per raccontare la rIcetta dI un successo

Una case history a dir poco ‘gustosa’ quella che la web agency svizzera pro Web consulting e il brand di mondadori presenteranno al prossimo IaB forum 2015. ‘La sfida in cucina vinta da Salepepe.it. SEO, l’ingredien-te segreto per una ricetta perfetta’: questo il titolo del workshop dedicato, che si terrà il 2 dicembre, dalle ore 15.00. salepepe.it, il primo portale food di Mondadori, forte dei contenuti autore-voli del magazine Sale&Pepe, ha visto dall’aprile 2014 a oggi il numero delle proprie visite passare da zero a 2,4 milioni al mese (fonte: Go-ogle Analytics, Settembre 2015), pari a circa 1,4 milioni di utenti unici mensili (fonte: Audiweb View - Total Digital Audience settembre 2015) e oltre 17.400 keyword po-sizionate tra i risultati dei motori di ricerca (fonte: Si-strix, ottobre 2015). Come si è arrivati a questo risultato

in un settore, come quello del food, in continua espan-sione e dove la concorrenza è ampia e consolidata? Con uno sforzo congiunto, che ha visto il team di Salepepe.it e Pro Web Consulting la-vorare come veri partner più che in una classica dinamica cliente-fornitore. Lo studio preliminare e la sinergia rag-giunta hanno consentito di predisporre ogni elemento in maniera perfetta: le varie aree, dal business al mar-keting, dall’IT allo sviluppo di prodotto, dalla SEO alla UX, hanno lavorato fianco a fianco fin dai primissimi pas-si del progetto. Se l’impasto principale è senza dubbio costituito dai contenuti di al-tissima qualità, l’ingrediente segreto è la SEO, l’ottimizza-zione per i motori di ricerca, che ha permesso ai risultati di ‘lievitare’ alla perfezione. L’attenzione all’architettura dell’informazione, la mappa-tura delle parole chiave, l’uso

puntuale dei tag e dei rich snippet sono tra gli elemen-ti tecnici principali, legati a doppio filo con le scelte edi-toriali: c’è una grande com-

ponente di innovazione nel definire piani di contenuto data-driven, seguendo sia la stagionalità sia i trend dell’u-tenza.

In ITalIa la presenza delle soluzIonI dell'azIenda è garanTITa dalle aTTIVITà dI nexTplora

dma ottIene la certIfIcaZIone aBc per la vIeWaBIlIty onlInedma Institute, azienda presente in 35 Paesi nell’audit e nella tecnologia dei media digitali, ha ottenuto l’aBc viewability certification per la misurazione della viewability delle campagne pubblicitarie sul web. Il riconoscimento dell’audit Bureau of circulations - organo britannico deputato alla misurazione dei media di settore -

conferisce alle soluzioni Media Intelligence di DMA certificazione di trasparenza e sicurezza dei servizi offerti, basandosi sui principi stabiliti dal Joint Industry Committee for Web Standards in the UK and Ireland. La presenza delle soluzioni DMA nel nostro Paese è garantita dalle attività di nextplora, Istituto specializzato in metodologie di ricerca avanzate e associato a IAB e Assirm: dal 2012 ad oggi il monitoraggio della viewability ha interessato oltre 550 campagne web per conto di 112 aziende/brand con un totale di 18 miliardi di impression tracciate. Le tecnologie DigitalMAI sono incluse tra i servizi offerti da Nextplora ad audiweb, rilevatore e distributore super partes dei dati di web audience in Italia, in occasione

della ricerca del partner tecnologico che l’organismo ha avviato lo scorso luglio e porterà a termine nelle prossime settimane. "Si tratta di una conferma internazionale molto importante, che rafforza ulteriormente la qualità e l’innovazione delle soluzioni che riserviamo ai nostri clienti - è il commento di andrea giovenali, ceo di Nextplora -. Prevediamo che in Italia entro la fine del 2015 le campagne tracciate con le tecnologie DMA saranno più di 600, registrando una crescita del 33% rispetto ai numeri dello scorso anno”. Da gennaio 2016 le soluzioni DMA prevederanno la misurazione dell’audience anche sui dispositivi mobili, attraverso un’applicazione specifica che verrà integrata sugli smartphone del panel Nextplora. andrea giovenali

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PRIMI 6 MESI IN CRESCITA PER l'AGENzIA DI PR E CoMUNICAzIoNE INTEGRATA

da hotWIre Il nuovo communIcatIon trend: Il 2016 l’anno della lIBeraZIone deI contenutI

hotwire, agenzia globale di relazioni pubbliche e comuni-cazione integrata, come ogni anno ha analizzato il mercato e, forte della sua esperienza, ha delineato quelle che saran-no le linee guida della comu-nicazione del prossimo anno. Esperienze virtuali nella vita reale, supremazia delle parti terze e campagne di comu-nicazione in grado di offrire un reale valore aggiunto sono tra le principali tendenze che

caratterizzeranno il 2016. Dopo anni di concentrazione sui contenuti, il 2016 segne-rà il momento in cui i brand dovranno allentare la morsa del controllo. Crescerà la pro-pensione a cercare sempre più terze parti di fiducia per la loro distribuzione: le cam-pagne vivono e si evolvono grazie anche alle dinamiche e alla spinta dei canali per cui sono state sviluppate. Que-sto porterà, di conseguenza, a una naturale diminuzio-ne di azioni imposte, come improbabili call to action o visite forzate a siti esterni. Si assisterà, inoltre, a un’ul-teriore evoluzione: i brand si concentreranno meno sulla mera vendita di un prodotto o servizio, bensì porranno l’at-tenzione sull’esperienza o il beneficio che essi apportano per raggiungere una specifica audience. “Nel 2016 la co-municazione, grazie anche ai social, evolveranno e avranno

come obiettivo quello di for-nire un servizio concreto in un mercato sempre più dinami-co - sottolinea Beatrice ago-stinacchio, Country Manager Hotwire Italy -. Le campagne marketing che avranno suc-cesso saranno quelle in grado di risolvere un problema del consumatore o di offrire un’e-sperienza di valore, fisica o virtuale”. “Il 2016 sarà l’anno della liberazione dei conte-nuti. I marketer esperti deci-deranno di pubblicare i loro contenuti laddove c’è il loro pubblico di riferimento ab-bandonando l’atteggiamento reattivo della condivisione e attesa per la misurazione del risultato” ha affermato Brendon craigie, ceo del gruppo Hotwire. Il trend del 2015 per Hotwire nei primi 6 mesi dell'anno (giugno 2016 si chiude l'anno fiscale del gruppo): “è positivo con de-cisamente un segno piùsia per il Gruppo sia per l'Ita-

lia - conclude Beatrice Ago-stinacchio -. Abbiamo visto crescere il nostro pacchetto clienti. kayak (che ha scelto Hotwire a marzo per gestire le attività di comunicazione a supporto del brand in Italia, ndr) ha una forte propensione ai servizi online. Con loro stia-mo stiamo incrementando la conoscenza e la percezione di Kayak in Italia, attraverso una campagna PR mirata al posizionamento dell’azienda come punto di riferimento per la pianificazione e per la gestione dei viaggi facendo leva sull’eccellenza tecnologi-ca, lo spirito innovativo e im-prenditoriale che ha sempre caratterizzato l’azienda sin dalla sua fondazione nonché la capacità di offrire un’e-sperienza d’uso sempre più smart”.

Il concorso ‘Back To FIghT’ ha regIsTraTo olTre 32.000 parTecIpazIonI

a-tono spInge su sIto e socIal per promuovere le patatIne hIghlander dI san carloProsegue con successo la gestione della comunicazione delle nuove patatine highlander a cura dell’agenzia a-tono per san carlo gruppo alimentare, che opera in Italia nel settore chips & snack. A partire da giugno 2015 l’agenzia specializzata in marketing interattivo multicanale ha incontrato e conquistato il target di riferimento, i millennials, attraverso i canali social Facebook e Instagram e il concorso

‘Yes We Clan’ che ha contribuito a raggiungere una fanbase di 92.000 fan. Il 21 ottobre è stata la volta di ‘Back To Fight’, nuovo concorso incentrato sulla celebrazione della figura dell’Highlander che, con i suoi quattro gusti e i suoi quattro protagonisti, si conferma portavoce del marchio con il suo spirito sfrontato, caratteristico delle Highlands. Il sito dedicato e la pagina Facebook, che a oggi conta oltre 129.000 fan, sono stati i promotori della nuova sfida che ha stimolato la creatività degli utenti coinvolgendoli nella creazione di meme unici e originali da condividere con tutto il clan. In palio premi giornalieri e settimanali e un premio finale che verrà assegnato al

creatore del meme più originale. Il concorso, conclusosi il 21 novembre, ha registrato oltre 32.000 partecipazioni, numero che conferma l’apprezzamento da parte del pubblico dell’iniziativa accattivante e dalla meccanica fluida. Hanno lavorato al progetto sergio müller, creative e planning director, stefano gianuario, art director, roberto ottolino, copywriter, marta galiazzo, social media architect.

Beatrice agostinacchio

per i trend di comunicazioneclIcca quI

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lA TREDICESIMA EDIzIoNE l’1 E 2 DICEMbRE DAl CoNCEPT ‘lEARN, Do, bECoME’

IaB forum 2015: tuttI glI ospItI sul palco del mIco

Si aggiungono nuovi nomi all’elenco delle spokesper-son di Iab forum 2015, l’e-vento di riferimento per il mondo dell’advertising digi-tale che si svolgerà al MiCo Milano Congressi l’1 e 2 di-cembre prossimi. La tredi-cesima edizione del Forum è all’insegna della spettacola-rizzazione ed è costruita in-torno al concept ‘Learn, Do, Become’ che rievoca le tre fasi dell’evoluzione di Iab ne-gli ultimi anni: apprendimen-to, azione e trasformazione. Durante l’evento carlo no-seda e michele marzan, ri-spettivamente presidente e vicepresidente di Iab Italia, delineeranno il presente e il futuro del mercato dell’ad-vertising digitale. Oltre ai già annunciati oliver stone e martin eberhard (vedi notizia), che proporrà una riflessione su come la tecno-logia ha cambiato e cambie-rà abitudini ed esperienze di consumo, sul palco si parle-rà anche di celebrities, crea-tività e social media con gli interventi di Francesco Fac-chinetti e di Melissa Satta. Limor Schweitzer, founder &

ceo di RoboSavvy, spiegherà come droni e robot cambie-ranno usi e costumi sociali, mentre Ferdinando Busce-ma, Magic Experience Desi-gner, proporrà un intervento interattivo che rappresente-rà in maniera creativa il file rouge comune alle sessioni del Forum. E poi Aldo Ago-stinelli, Digital Marketing & Sales Director di Sky Italia, che racconterà le attività digitali di Sky, e Gabriele Mirra, chief operating officer di Italiaonline, che darà una sua ‘ricetta’ per raggiungere l’audience online in manie-ra efficace. Frédéric Bellier, managing director SEMEA di RadiumOne, sarà a Iab Forum con un intervento sul Programmatic Advertising, Luca Casadei, Founder di Webstars Channel, salirà sul palco con le webstar Favij, Leonardo Decarli, Federico Clapis e Zoda per un inter-vento sull’evoluzione del-la comunicazione digitale, Francesco Nazario Fusetti, Founder di Charity Stars, offrirà un approfondimento sull’importanza dei social. Tra gli altri ospiti: Alex Ma-

ckenzie Torres, VP, Global Product Marketing & Inno-vation & CMO Moovit, con-dividerà la sua esperienza in ambito mobility; Frederic Jo-seph, Global coo & UK ceo di S4M, parlerà del futuro del mobile; Jeffrey Schnapp, ceo di Piaggio Fast Forward, por-terà un intervento sui nuovi trend del mobile; Alessan-dro Coppo, vice president e general manager di eBay Classifieds Group, esporrà un’esperienza di advertising associata all’eCommerce; Graham Moysey, Head of International di AOL, porterà il suo punto di vista sui nuo-vi trend in ambito mobile. Toccherà a Paolo Barberis, Consigliere per l’innovazio-ne del Presidente del Con-

siglio Matteo Renzi, portare un punto di vista istituzio-nale, mentre Marta Valsec-chi, direttore Osservatorio Internet Media della School of Management del Politec-nico di Milano, fornirà dati e informazioni sul mercato. A Riccardo Donadon, founder & ceo di H-FARM, infine il compito di un confronto sul mondo delle start-up. Dia-mond Sponsor di Iab Forum saranno Kijiji - Gruppo Ebay, RadiumOne, SKY e TIM, mentre AOL, Ligatus, Next Fourteen, OVH.it, Rocket Fuel, Zodiak e ItaliaOnline saranno Platinum Sponsor. Radio ufficiale del Forum 2015 sarà 105 Network. Tut-te le informazioni sul sito www.iabforum.it.

oggI la presenTazIone uFFIcIale a roma

h-farm ed everIs, partnershIp per la dIgItalIZZaZIone delle aZIende ItalIaneh-farm e la multinazionale della consulenza everis hanno siglato una partnership per supportare le aziende italiane nel processo di trasformazione digitale che oggi il mercato richiede. Da una indagine condotta a giugno 2015 da Gartner su oltre 300 top manager in Usa, UK, Germania e Australia è emerso quanto sia diventato imprescindibile investire nel digital per rimanere sul mercato ed essere competitivi. Il sondaggio ha rivelato che il 32% dei manager ha già avviato la trasformazione digitale dell'azienda, contro il 22% di un anno

fa. Significativo è il nuovo concetto di Digital business che inizia a emergere, riferito a una concezione di tecnologia nuova che porta a trasformazioni radicali e nuovi modelli di business per produrre un reale vantaggio competitivo. Per la maggior parte dei manager intervistati, l'impatto del digital business nei prossimi cinque anni sarà positivo. In questo trend si inserisce la strategia di una società di consulenza multinazionale come everis, attiva con oltre 13.000 professionisti in Europa, America Latina e Stati Uniti con un fatturato

che supera i 700 milioni di euro e che ha scelto di puntare sull’Italia. L’organico nel nostro paese a oggi conta 500 professionisti, con oltre 70 giovani laureati assunti da inizio anno e l’obiettivo di altre 150 assunzioni nei prossimi mesi. La partnership verrà annunciata nell’ambito di una conferenza stampa che si terrà oggi presso la sede romana di everis in piazza Guglielmo Marconi 26/C alle ore 18:00. Interverranno riccardo donadon, founder H-Farm e riccardo lorusso, ceo di everis Italia.

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"TEll To ToUCh", UNENDo TECNoloGIA E CREATIVITà

good move apre la sede dI londra di Massimo Bolchi

"Benchè riteniamo che l'ap-proccio programmatic sarà sempre più dominante nel planning di tutti i media", hanno nell'incontro con la stampa di ieri mattina i fon-datori di good move, ales-sandro mandelli e massimo vimini, "una concessionaria deve fare anche altro, al fian-co dei publisher, per evitare di trasformarsi in un semplice trading desk: sviluppare con-tenuti e progetti speciali, per rispondere in tutte le modali-tà disponibili alla richiesta dei brand di parlare con target sempre meglio profilati e a "dispersione Zero". Filosofia e mission di Good Move si fondono infatti nel claim “Tell to touch”: offrire tecnologie sempre più innovative, an-che grazie all’ausilio di una Data Management Platform, garantiendo strategiche con-taminazioni sociali e veico-

lando i messaggi più efficaci per creare un dialogo capace di raccontare i brand coin-volgendo, emozionando e “toccando” il pubblico. Atti-va dall'inizio del 2015, Good Move ha già raggiunto un Potential Reach di 20 Milioni di utenti unici, sfiorando nel-lo scorso mese di settembre il miliardo di page views. La concessionaria conta su un network di 50 siti partner, i cui cookie alimentano Good Data, la DMP proprietaria; su circa 600 property non in esclusiva; e su siti "safe" Open Market utilizzati solo in combinazione con first party data per il retargeting. Il tut-to strutturato su tre vertical principali: Smart Woman, Advanced Entertainment e Engaging Automotive. Un’in-ventory premium gestita sia in Private Market che in Reservation così da poter ottenere le performance ti-piche delle piattaforme pro-

grammatiche combinate ad un’operatività da concessio-naria pubblicitaria esclusiva fortemente legata ai dati e contenuti native dei suoi edi-tori. A oggi Good Move ha lavorato con una cinquantina di brand tra i top player dei settori Automotive, Food, En-tertainment, Telco e Assicu-razioni ed è stata scelta come partner dai più importanti centri media del momento. La notizia del giorno, infine,

è l'apertura della sede di Lon-dra, guidata da vin Bhardwaj, con il duplice obiettivo di le business opportunities in UK, e di di affermare la presenza e conoscenza di Good Move gestendo in modo sempre più capillare e strutturato i mercati internazionali. "I pri-mi due progetti che la sede londinese sta sviluppando sono destinati al Vietnam e all'Australia", ha infatti con-cluso Mandelli.

Ben 11 premI nel 2015

tradelaB plurIpremIata nel settore del BusIness dIgItaletradelab, piattaforma di acquisto programmatico, si è aggiudicata nel corso del 2015 ben 11 premi nel settore del business digitale, del marketing e della comunicazione. A inizio novembre, si è tenuto a Portland e a Dallas (Usa), per il 21esimo e 20esimo anno consecutivo, l’annuncio dei vincitori 2015 dei trofei internazionali MarCom e Marketing Effectiveness Awards. La piattaforma programmatica, presente in Italia da settembre 2014, si è vista assegnare 4 premi, delle più alte onorificenze: 3 Platinum e 1 Gold Awards. Questi non sono i primi

trofei ad essere vinti dalla start up: nel 2015, infatti, Tradelab si è resa protagonista di ben 11 competizioni, aggiudicandosi premi internazionali e francesi a conferma delle innovative tecnologie e della serietà dell’azienda. Tra i più autorevoli, l’Acsel del Digitale, tenutosi a Parigi il 30 marzo scorso, ha premiato Tradelab in qualità di Pure Player, ricompensando il modello economico dirompente della start up, riconosciuto anche in occasione del Fast Growing Business Award. A livello internazionale, oltre ai MarCom e al MEA, anche l’Association of

Marketing and Communication Professionals (Usa) ha assegnato alla piattaforma programmatica 4 premi in occasione degli Hermes Creative Award . A giugno, infine, Tradelab è stata scelta per la sua eccellenza della sua tecnologia per partecipare al French Tech Tour Canada , programma d’accellerazione che ha come obiettivo inserire le migliori società francesi nel mercato canadese. “Ad essere premiati sono di volta in volta tutti i punti che ci contraddistinguono dalla concorrenza - ha commentato gaetano polignano, Country Manager della branch italiana -. L’innovazione e l’eccellenza delle nostre tecnologie proprietarie, l’accuratezza e la creatività che mettiamo nei nostri supporti marketing come le newsletter, i case study, il nostro sito internet. Questi premi sono importanti in quanto riconoscono il nostro impegno nell’essere i migliori del mercato, e sono una garanzia per i nostri clienti”.

alessandro mandelli e massimo Vimini


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