Date post: | 06-Apr-2017 |
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Realizzazionediunacampagnadisocialadvertising
PromuovereunpostdiunlibrodicavallisuFacebook
Dovecomparirannogliannuncisponsorizzati?
Nonsipuòpromuovereunpostdalproprioprofilopersonale
ServeunapaginaFacebook
Alcuniconsigli
• Poichénelpostsponsorizzatosivedelapaginadallaqualeilpostèstatopreso(infattic’èfotoenome),studidimostranocheconvertonodipiùpostdovel’utentevedeunapersonacomeprofilo(pagina)
• Sarebbeidealecifosseunapaginaautoreconl’immagineprofiloilvoltodell’autorestesso
• Tuttavialapaginadeveesserecurataenonvouta!
http://prontiinsella.antoninolatocca.com/
Saràlanostrapaginadidestinazionedettalanding page
SeHTTPS èmoltomeglio!
IlcomportamentodegliutentisulsitosaràmonitoratoconGoogleAnalytics
IlinknellapaginasonomonitoraticonBitly
Vantaggi:• Monitoraggiodelnumeroeprovenienzadi
clickinprecisiintervalliditempo• Codicedellapaginapiùleggero(linkbrevi)
Ulterioriverifiche
• Tuttiilinkdevonoesserecorrettamentefunzionantierimandareesattamenteallapaginachel’utentechesiaspetta
• Eventualiprezziesplicitidevonocorrispondereesattamenteaquellichel’utentedovrebbecorrisponderesesiconvinceedecidediacquistare
• Noncidevonoessereerrorigrammaticaliodibattitura!
Orapensiamoalpost
1)Sceltadell’immagine
• L’immaginedeveavereunacertaqualità,nonesseresfocata,deveesserechiaraecondeibeicontrasti
• L’immaginedeveesserecoinvolgente,attirarel’attenzione:L’obbiettivoèfararrivarel’utentesulnostrositocliccandosullink
• Utilizzareimmaginiorizzontali (Basestretta,altezzalarga)
Dall’Insights dellapaginavediamoqualicontenutihannoconvertitodipiù
Lostudiodeirisultatiedegliandamentidieventualicampagnepassatecisaràd’aiuto
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Abbiamosceltol’immaginepiùbella
L’immaginedevetrasmettereunmessaggioforte,suscitareinteresse,maancheesserestrettamentelegataaquellochesaràilmessaggiodeltesto!
2)Sceltadeltesto
• Inrelazioneall’obbiettivo,altarget,allafotovienestesoiltestodidescrizione
• Iltestoaccompagnalafoto,mafungedacalltoaction perinvitarel’utenteavisitareillinkpergliapprofondimenti
«Pronti in sella ha il dono di raccogliere tutte le informazioni necessarie al neofita, fornendogli le indicazioni utili per montare in sella, ma anche ai già esperti per trovare risposte a tante curiosità, sia sul mondo del cavallo che dell’equitazione, fornendo, tra l’altro, link utili e notizie per ulteriori approfondimenti»Dott.ssa Lorella Esposito
Sapevi che...Il contatto con il pelo del cavallo stimola il rilassamento delle nostre tensioni e favorisce il relax?
Sapevi che...Con il cavallo si possono fare più di 20 sport diversi?
Scommetti che…riesco a farti innamorare dei cavalli anche se non ne hai mai sentito parlare?
Sapevi che...Un cavallo nero si dice MORELLO?
Hai mai sognato di imparare ad andare a cavallo?Con questo libro avrai tutti i segreti per imparare a cavalcare in poco tempo
Pubblichiamoilnostropost
3)Sceltadeltarget
• Achivogliamorivolgerel’annuncio?
• Siconsideriche:• Ogniclicklopagheremo,chel’utenteabbiaacquistatoomeno• Piùèampioilpubblicomenosaràilrapportodiconversione• Piùilpubblicoèselettivopiùaltasaràlapercentualediconversione• Altaselezionesignificamenovisibilità
Achièrivoltoilprodotto?
• Appassionatidicavallichegiàfrequentanomaneggiohannouncavallo• Achipiacerebbeimparareadandareacavallo• Achièallaricercadiunmaneggioperfarescuoladiequitazione• Achifrequentaunmaneggiodapocoevuoleavereunaformazionepiùapprofonditaancheacasa• Achihaun’insaziabilefamediapprofondimenticulturalisulsettoredisuointeresse• Achipiaceleggerepercultura
Altriparametri
Località: Ilsitoeillibroèitaliano,quindisoloITALIA
Età: L’etàminimaperlaregistrazionesuFacebookèdi13anni,tuttaviainrealtàunminoredifficilmenteeffettueràunacquistosuinternet,mapotrebbeprovareaconvincereigenitoriadacquistarglielo
Sesso Siamaschichefemmine
4)Sceltadelbudget
• L’importominimoèdi1€algiorno• Ilbudgetindicatoricopretuttoilperiodosceltoperladuratadellacampagna
Adesempioperunacampagnadi7giorni(unasettimana)possiamosceglieredispenderealmassimounbudgetdi€10,00ovvero
€1,42algiorno
Ècomunqueimpostareancheunperiododiversoesaràsemprepossibileaumentareunbudgeteladuratainunsecondomomento
Almeno4.500utentivisualizzerannoquest’annuncio,dicuipossiamopensarechealmassimoun50%(1) (2.250)farannoclicksullink
Diquestemassimepossibili2.250visualizzazionidelsitol’1%(2) (22)potrebbedeciderediacquistarealmenol’eBook ilcuiricavosupponiamosiadi€0,99/u
€0,99*22=€21,78
Secosìfosseavremmoottenutounadifferenzalordadicirca€11,78(54%circa)acuiperòandrebberosottrattialtricosti
(1) Dipendedaquantoilpost èd’impattoeriesceaconvincerel’utente(2) Dipendedaquantoilsito èconvincenteperproseguireall’acquisto
Prontialanciarelacampagna?
• Operandosultargetesulbudgetpotresteriuscireadottenereancheunpossibilerientromaggiore.
• Primadicontinuaredovreteinserirel’indirizzoemailPayPal dalqualeafinemeseverrannoprelevatiisoldiinpiegati perlacampagnapubblicitaria.
• Primacheilvostroannunciovengapubblicato,verràcontrollatopersonalmentedalteamdiFacebook
Durantelacampagnaèsemprepossibileapportaremodificheadesempiorestringendoiltargetasecondadellerisposte(interazioni)oaumentarebudgeteduratadellacampagna
Terminatalacampagna,Passiamoadanalizzareidatiediniziamoproprio
daFacebook
• Abbiamoraggiuntounpubblicodi2.196persone rispettoai4.500minimipresuntiovveroil48,8%
• 40reazioni,dicuipurtropponemmenounoshareequindinulladiutile
• Soltanto9click ovverolo0,2%dellepersoneraggiuntecheèdavverobassissimorispettoal50%previsto,machesonoil40,9% deiclickprevisti
Sinotichesegiàinpartenzaabbiamoavutounrisultatomoltoinferiorealleaspettative,tuttiidatiaseguiresannoancorapiùdrastici.
Inrealtàquestidatisonocomprensivianchedelperiodoincuiilpostnonerainpromozione
Quicisonoidatirealiregistratisoltantonelperiododiduratadellacampagna
Purtroppo i dati non sono per niente incoraggianti,infatti la campagna ha coperto soltanto 1539visualizzazioni
Però tutti i 9 click che abbiamo visto prima sono statigenerati grazie alla campagna che ha altresì portato2 likes alla pagina
Ilpubblicoraggiuntoeraprevalentementemaschileedietàcompresatrai18ei24anniopocopiù.
Sicuramente l’immagine non era abbastanzacoinvolgente per un pubblico di questo sesso e diquesta fascia d’età
Perfortuna100%italiani,altrimentiunpubblicostranierononavrebbemaipotutocapireunsitoeunlibroscrittoinitaliano
AndiamosuGoogleAnalyticsecerchiamodiscopriredipiùinmeritoaquei9utentichehannoraggiuntoilsito.Selezioniamolavistael’intervallodidatepreciso.
Sembracisianostate17visite…
Questodatononèpositivo
Ahmaalora levisitenonprovenivanosoltanto
dall’Italia
Eccodadovesisonocollegatiinostrivisitatoriitaliani
Da Bitly poi emerge come non ci siano staticlick sui pulsanti, quindi la campagna è statachiusa con 0 acquisti e quindi nessunrientro di capitale
DaYoutube Analyticsvediamocomeilvideocheeraincorporatonelsitononsiastatoriprodotto,inquantoilsitononcomparetralesorgentiditrafficoperquelladata
Comeavremmopotutomigliorarelacampagna?
Suqualeparametrodovremmooavremmodovutointervenire?
Ildisastroèiniziatogiàdallacoperturadelpostchenonharaggiuntolaquantitàdipubblicosufficiente.Poil’immagineocomunqueilposthaconvertitopoco.Sulsitoinvecelesessionisonostatetroppovelociequindibisognafocalizzaresubitoilvisitatoreallacalltoaction
http://antoninolatocca.com