4 Giornale della libreria novembre 2013 Classifiche A gennaio il più venduto era il Diario di una schiappa. Poi fu la volta di Wilbur Smith. Quindi a marzo Camilleri (La rivoluzione della luna), con Wilbur Smith che retroce- de in diciassettesima. Ad aprile è la volta di Saviano (con la contemporanea uscita di Wilbur Smith dai Top 20). A maggio il più venduto è Dan Brown (e ZeroZeroZe- ro scala di una posizione). A giugno torna in vetta alle classifiche Camilleri (con un altro nuovo titolo per Sellerio: Un covo di vipere) e Inferno retrocede al terzo posto. Ad agosto è Khaled Hosseini con il suo nuovo romanzo E l’eco rispose a occupare il podio della classifica (Inferno retrocede al quarto e Camilleri al settimo). Dunque la notizia è che in questo 2013, è la prima volta che lo stesso titolo occupa per due mesi consecutivi il primo posto nelle classifiche di vendita. Classifiche che mai come in questi ultimi anni sono state mutevoli e ballerine con repentini ingressi e altrettanto repentine uscite o ritorni improvvisi, anche dall’anno prima (Gramellini). Finiti gli anni ruggenti dei «super bestsel- ler» che sono stati per la nostra editoria un po’ come l’«estate di San Martino» prima dell’arrivo del gelido e lungo inverno in cui tuttora ci troviamo. Si è tornati a fenomeni editoriali sorretti più dalla capacità di fare marketing, che dalla capacità di «scatta[re] verso i vertici delle classifiche di vendita […] perché [il titolo] coglie una certa situa- zione, la interpreta, è fatto proprio da un lettore molto più di massa» di quanto non accada in genere per i normali bestseller (parole di Goffredo Fofi del 1983). In quello «scattare» verso i vertici delle clas- sifiche, e attestarsi tra le 800 e il milione di copie, c’è quello che chiamiamo «fiuto editoriale». La capacità dell’editor di inter- pretare, con le sue scelte, i bisogni di una parte di lettori più ampia rispetto a quelli abituali della casa editrice e del marchio. C’è, a questo proposito, un aspetto che ho sempre ritenuto significativo. Nel 2005 Top 20 di settembre IL PIÙ VENDUTO È IL PREZZO Le classifiche di vendita sono raccolte ed elaborate da IE (Informazioni Editoriali). 1.031 di catena (65,0%) e 553 indipendenti (35,0%). La classifica è disponibile sul 1 Khaled Hosseini 100,0 E l’eco rispose = Piemme, € 19,90 2 Joël Dicker 84,7 La verità sul caso Harry Quebert = Bompiani, € 19,50 3 Sveva Casati Modignani 82,3 Palazzo Sogliano p Sperling & Kupfer, € 19,90 4 Angelo Scola 79,3 Il campo è il mondo p Centro Ambrosiano, € 2,50 5 E. L. James 69,1 Cinquanta sfumature di grigio q Mondadori, € 5,00 6 Valerio M. Manfredi 66,2 Il mio nome è Nessuno. Il ritorno p Mondadori, € 19,00 7 E. L. James 63,0 Cinquanta sfumature di rosso q Mondadori, € 5,00 8 E. L. James 62,7 Cinquanta sfumature di nero q Mondadori, € 5,00 10 Corrado Augias; Marco Vannini 57,5 Inchiesta su Maria p Rizzoli, € 19,00 9 Sophie Kinsella 61,1 Fermate gli sposi! p Mondadori, € 20,00 GdL
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4
Giorna
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novem
bre 20
13Classifiche
A gennaio il più venduto era il Diario di una schiappa. Poi fu la volta di Wilbur Smith. Quindi a marzo Camilleri (La rivoluzione della luna), con Wilbur Smith che retroce-de in diciassettesima. Ad aprile è la volta di Saviano (con la contemporanea uscita di Wilbur Smith dai Top 20). A maggio il più venduto è Dan Brown (e ZeroZeroZe-ro scala di una posizione). A giugno torna in vetta alle classifiche Camilleri (con un altro nuovo titolo per Sellerio: Un covo di vipere) e Inferno retrocede al terzo posto. Ad agosto è Khaled Hosseini con il suo nuovo romanzo E l’eco rispose a occupare il podio della classifica (Inferno retrocede al quarto e Camilleri al settimo). Dunque la notizia è che in questo 2013, è la prima volta che lo stesso titolo occupa per due mesi consecutivi il primo posto nelle classifiche di vendita. Classifiche che mai come in questi ultimi anni sono state mutevoli e ballerine con repentini ingressi e altrettanto repentine uscite o ritorni improvvisi, anche dall’anno prima (Gramellini). Finiti gli anni ruggenti dei «super bestsel-ler» che sono stati per la nostra editoria un po’ come l’«estate di San Martino» prima dell’arrivo del gelido e lungo inverno in cui tuttora ci troviamo. Si è tornati a fenomeni editoriali sorretti più dalla capacità di fare marketing, che dalla capacità di «scatta[re] verso i vertici delle classifiche di vendita […] perché [il titolo] coglie una certa situa-zione, la interpreta, è fatto proprio da un lettore molto più di massa» di quanto non accada in genere per i normali bestseller (parole di Goffredo Fofi del 1983). In quello «scattare» verso i vertici delle clas-sifiche, e attestarsi tra le 800 e il milione di copie, c’è quello che chiamiamo «fiuto editoriale». La capacità dell’editor di inter-pretare, con le sue scelte, i bisogni di una parte di lettori più ampia rispetto a quelli abituali della casa editrice e del marchio. C’è, a questo proposito, un aspetto che ho sempre ritenuto significativo. Nel 2005
Top 20 di settembreIL
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ZZO
Le classifiche di vendita sono raccolte ed elaborate da IE (Informazioni Editoriali). Si riferiscono al periodo 1-30 settembre 2013 e raccolgono il dato di 1.584 librerie. 1.031 di catena (65,0%) e 553 indipendenti (35,0%). La classifica è disponibile sul sito www.giornaledellalibreria.it (sezione Numeri)
1 Khaled Hosseini
100,0 E l’eco rispose
= Piemme, € 19,90
2 Joël Dicker
84,7 La verità sul caso Harry Quebert
= Bompiani, € 19,50
3 Sveva Casati Modignani
82,3 Palazzo Sogliano
p Sperling & Kupfer, € 19,90
4 Angelo Scola
79,3 Il campo è il mondo
p Centro Ambrosiano, € 2,50
5 E. L. James
69,1 Cinquanta sfumature di grigio
q Mondadori, € 5,00
6 Valerio M. Manfredi
66,2 Il mio nome è Nessuno. Il ritorno
p Mondadori, € 19,00
7 E. L. James
63,0 Cinquanta sfumature di rosso
q Mondadori, € 5,00
8 E. L. James
62,7 Cinquanta sfumature di nero
q Mondadori, € 5,00
10 Corrado Augias; Marco Vannini
57,5 Inchiesta su Maria
p Rizzoli, € 19,00
9 Sophie Kinsella
61,1 Fermate gli sposi!
p Mondadori, € 20,00
GdL
5Gio
rnale
della
librer
ia nov
embre
2013
Classifichenella fascia dei 6-19enni avevamo un indi-ce di lettura del 53,5%. Nel gennaio 2006 esce in libreria Harry Potter e il Principe mezzosangue. In quel’anno l’indice di let-tura sale al 57,5%: 290.000 6-19enni en-trano nel mercato. L’anno successivo l’in-dice di lettura torna al 53,5%. Nel 2008 vediamo ripetersi il processo. Esce Harry Potter e i doni della morte e ritornano in libreria 240.000 lettori e l’indice risale al 56,8%. Cosa ci dicono questi andamenti.? La narrazione della Rowling e la decisione di Mario Spagnol di acquisirne i diritti fin dall’inizio indicano la capacità di intercet-tare bisogni di narratività (e di «magico» come filtro per il presente) che verranno poi fatti propri da generazioni diverse di lettori.Oggi in una società «liquida», ma soprat-tutto attraversata da contrazioni dei con-sumi, riorganizzazione del carrello della spesa e dei tempi quotidiani, incertezza sociali, ecc. diventa difficile leggere i pro-pri lettori e capirne i bisogni.Certo Inferno (secondo la semestrale di Mondadori) in poco meno di due mesi «supportato da un’importante campagna di marketing e comunicazione che ha coinvolto tutti i canali dai punti di vendita tradizionali a quelli digitali» ha fatto 700 mila copie, con altri 40 mila download di e-book (il 5,7% dunque). Nel 2012 le Sfu-mature avevano migliorato di 1,2-1,5 pun-ti il risultato negativo di fine anno (invece del -7,8% avremmo avuto un -9,2%). Ma basta al mercato un bestseller all’anno?L’impressione è che il vero bestseller in libreria sia diventato il prezzo. Non solo perché ad agosto quello medio con 18,10 euro, è del -13% inferiore a quello di quat-tro anni prima (20,82 euro), ma perché su venti titoli in classifica otto stanno sotto i 10 euro. Infatti il mercato mostra andamenti diver-si se lo si guarda dal punto di vista del va-lore (-5,4% settembre 2013 su settembre 2012) o delle copie (-1,0%). Le copie ten-gono, il fatturato no. Cosa significa? Che gli editori attraverso una politica di pricing stanno facendo una imponente campagna di promozione della lettura e di manteni-mento dei clienti. Che si aggiunge al fatto che il mese di maggio è stato in libreria l’unico mese in cui l’andamento è stato positivo. Un anno (il 2012) può apparire un caso. Due no. (G. Peresson)
Top 20 di settembre
Le classifiche di vendita sono raccolte ed elaborate da IE (Informazioni Editoriali). Si riferiscono al periodo 1-30 settembre 2013 e raccolgono il dato di 1.584 librerie. 1.031 di catena (65,0%) e 553 indipendenti (35,0%). La classifica è disponibile sul sito www.giornaledellalibreria.it (sezione Numeri)
1 100,0 p Geronimo StiltonGrande ritorno nel Regno della FantasiaPiemme, € 34,50
2 55,3 q
Le canzoncine di Pep-
pa Pig
Giunti Kids, € 9,90
3 45,3 p
Il mio primo dizionario
Giunti Junior, € 9,90
4 40,5 pSilvia D’Achille
Colora con Peppa Pig
Giunti Kids, € 3,90
5 35,1 p Silvia D’Achille
Albo color. Peppa Pig
Giunti Kids, € 5,90
6 34,6 qSilvia D’Achille
La spesa. Peppa Pig
Giunti Kids, € 4,50
7 32,7 pSilvia D’Achille
Gioca con Peppa Pig!
Giunti Kids, € 4,90
8 32,4 qSilvia D’Achille
Una gita nel bosco
Giunti Kids, € 4,50
9 32,0 pSilvia D’Achille
Io coloro Peppa.
Giunti Kids, € 3,90
10 32,0 qSilvia D’Achille
La fatina dei dentini
Giunti Kids, € 4,50
11 31,7 pSilvia D’Achille
A Peppa Pig piace...
Giunti Kids, € 8,90
12 31.3 qSilvia D’Achille
Il signor Dinosauro
Giunti Kids, € 4,50
13 30,2 pSilvia D’Achille
Gli attacca-stacca di
Peppa Pig
Giunti Kids, € 5,90
14 28,2 q
Il mio diario. Violetta
Walt Disney Company
Italia, € 14,90
15 28,0 pJeff Kinney
Diario di una schiap-
pa
Il Castoro, € 12,00
Saggistica
1 100,0 pAngelo ScolaIl campo è il mondoCentro Ambrosiano, € 2,50
2 72,3 p Corrado Augias;
Marco Vannini
Inchiesta su Maria
Rizzoli, € 19,00
3 66,8 pGiampaolo Pansa
Sangue, sesso, soldi
Rizzoli, € 19,00
4 56,5 pThomas Harding
Il comandante di
Auschwitz
Newton Compton, € 9,90
5 54,3 qJorge Mario Bergoglio
Lumen fidei
S. Paolo Edizioni, € 2,50
6 43,0 qJorge Mario Bergoglio
Lumen fidei
Paoline Editoriale Libri,
€ 2,20
7 39,0 pMichela Marzano
L’amore è tutto: è tutto
ciò che so dell’amore
UTET, € 14,00
8 31,5 qJorge Mario Bergoglio
Lumen fidei
LEV, € 3,50
9 30,1 pAlberto Savorana
Vita di Don Giussani
Rizzoli, € 25,00
10 30,0 p
Vangelo e Atti degli
apostoli
S. Paolo Edizioni, € 1,60
11 24,0 pPiergiorgio Odifreddi
Come stanno le cose
Rizzoli Controtempo,
€ 20,00
12 22,7 pLuciano Monari
Come il padre ha
mandato me
Opera S Franc. di Sa-
les, € 2,50
13 22,5 qJorge Mario Bergoglio
Lumen fidei
EDB, € 2,20
14 16,8 pOliver Sacks
Allucinazioni
Adelphi, € 19,00
15 15,8 pVito Mancuso
Il principio passione
Garzanti Libri, € 18,80
GdL
8
Classifiche
Fonte: IE - Informazioni Editoriali
Giorna
le del
la lib
reria
novem
bre 20
13
Fonte: IE - Informazioni Editoriali
Varia
1 100,0 p
Luciano LigabueLa vita non è in rimaLaterza, € 14,00
2 89,5 p
Where we are
L’Ippocampo, € 16,90
3 81,0 pBenedetta Parodi
È pronto!
Rizzoli, € 17,90
4 44,2 qAndre Agassi
Open. La mia storia
Einaudi, € 20,00
5 25,5 qAlexander Eben
Milioni di farfalle
Mondadori, € 16,00
6 23,4 pCorso di lingua. Ingle-
se intensivo. Con 4
CD Audio
Giunti Demetra,
€ 9,90
7 22,8 pOne Direction. The of-
ficial annual 2014
L’Ippocampo, € 9,90
8 21,6 qRhonda Byrne
The secret
Macro Edizioni,
€ 18,60
9 18,3 qBenedetta Parodi
Mettiamoci a
cucinare
Rizzoli, € 9,90
10 17,7 pAdam Kadmon
Illuminati
Piemme, € 17,50
11 16,0 pJohn P. Sloan
Instant english
Gribaudo, € 16,90
12 15,6 p
Guinness World Re-
cords 2014
Mondadori, € 19,90
13 15,3 qPierre Dukan
La dieta Dukan
Sperling & Kupfer,
€ 16,00
14 15,2 pEraldo Affinati
Elogio del ripetente
Mondadori, € 10,00
15 14,4 pAlessandro Baricco
Palladium lectures. 2
DVD. Con libro
Feltrinelli, € 16,90
Tascabili
1 100,0 =E. L. JamesCinquanta sfu-mature di grigioMondadori, € 5,00
2 90,7 =E. L. James
Cinquanta sfumature
di rosso
Mondadori, € 5,00
3 90,0 =E. L. James
Cinquanta sfumature
di nero
Mondadori, € 5,00
4 36,4 pSuzanne Collins
Hunger games
Mondadori, € 13,00
5 33,2 pSuzanne Collins
La ragazza di fuoco.
Hunger games
Mondadori, € 13,00
6 32,4 pGeorges Simenon
L’angioletto
Adelphi, € 10,00
7 31,0 pCassandra Clare
Shadowhunters. Città
di cenere
Mondadori, € 10,00
8 29,3 qSuzanne Collins
Il canto della rivolta.
Hunger games
Mondadori, € 13,00
9 24,8 qAlessandro D’Avenia
Bianca come il latte,
rossa come il sangue
Mondadori, € 13,00
10 24,1 pCassandra Clare
Shadowhunters. Città
di vetro
Mondadori, € 10,50
11 23,6 qAntoine de Saint-
Exupéry
Il Piccolo Principe
Bompiani, € 7,90
12 22,6 pCassandra Clare
Shadowhunters. Città
degli angeli caduti
Mondadori, € 10,00
13 21,5 =Nicolai Lilin
Educazione siberiana
Einaudi, € 12,50
14 21,3 qClara Sánchez
Il profumo delle foglie
di limone
Garzanti Libri, € 9,90
15 20,8 pJ. K. Rowling
Harry Potter e la pie-
tra filosofale
Salani, € 9,00
Fonte: IE - Informazioni Editoriali
1
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