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Comunichiamo sui nuovi media. Positivamente. · 2015-05-06 · 1°premio nella categoria Social...

Date post: 07-Jul-2020
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1° premio nella categoria Social Innovation a Start Cup Milano Lombardia 2011 1° premio nella categoria Social Innovation a Working Capital PNI Cube 2011 Edizione 2012 Comunichiamo sui nuovi media. Positivamente. v.2.7 – 19/09/2012 Digital publishing Trasforma la tua rivista in un magazine digitale di successo Scenario del mercato e case history
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1° premio

nella categoria Social Innovation

a Start Cup Milano Lombardia 2011

1° premio

nella categoria Social Innovation

a Working Capital PNI – Cube 2011

Edizione 2012

Comunichiamo sui nuovi media.

Positivamente.

v.2.7 – 19/09/2012

Digital publishing

Trasforma la tua rivista in un magazine digitale di successo

Scenario del mercato e case history

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Buone Notizie Communication Farm

Buone Notizie Communication Farm è una

giovane start-up editoriale digitale che opera

nell’ambito della comunicazione e del

marketing digitale per offrire soluzioni

innovative agli editori che vogliono ampliare il

loro pubblico di lettori, e alle aziende che

intendono promuovere i loro brand attraverso

strategie di digital marketing.

L’idea alla base dei progetti editoriali consiste

nel proporre nuove soluzioni editoriali

pensate per i nuovi media (Smartphone e

Tablet).

L’editoria e il nuovo mondo digitale

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Il digital publishing

Nell'attuale scenario editoriale, che vede da un lato

l'aumento dei costi di stampa e di distribuzione e

dall'altro la competizione e le nuove opportunità

offerte dai canali digitali, gli editori si sono mossi alla

ricerca di nuovi modelli di business digitale in cui i

contenuti, fino ad oggi veicolati attraverso il canale

tradizionale, diventano fruibili anche sui nuovi device di

lettura. Buone Notizie Communication Farm affianca

gli editori nel passaggio ai nuovi media mettendo a

disposizione la propria esperienza e suggerire la

migliore strategia di marketing per competere nel

mercato dell'editoria digitale.

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Lo scenario attuale del mercato

Cresce il fatturato sui nuovi media e diminuisce sui mezzi tradizionali

Nel panorama italiano dei media continua la crescita della componente digitale a scapito dei media

tradizionali. Crescono i ricavi sui nuovi media, come Tablet, Smartphone e Internet Tv.

Le applicazioni stanno cambiando il modo di accedere ai contenuti web.

L’utente è sempre più proiettato in una realtà multidevice.

Si registra un andamento

contrapposto fra il fatturato

annuo dei media

tradizionali e dei nuovi

media: il peso del digitale

sul mercato totale dei

media è passato dal 23%

nel 2008 al 34% nel 2012,

oltre un terzo del mercato

complessivo.

Media digitali: in pieno decollo video, social network, tablet e smartphone

(Elaborazione Osservatori.net, marzo 2013)

14,1

11,9 11,911,4

10,510,0

4,3 4,6 5,0 5,3 5,4 5,6

0

2

4

6

8

10

12

14

16

2008 2009 2010 2011 2012 2013*

mili

ard

i d

i €

media tradizionali nuovi media

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Crescono i nuovi media

Lo scenario attuale del mercato

In Italia calano le vendite di PC e Notebook a favore dei Tablet. Apple detiene ancora il 66% del

mercato dei Tablet, contro il 28% di Android.

Fonte Osservatorio New media e New Internet – Cefriel, marzo 2013

diffusione tablet 20136,5* mln [iPad 66%**]

* dati stimati ** fine 2012

0,481,4

3,6

6,5

9,5

12

0

3

6

9

12

2010 2011 2012 2013* 2014* 2015*

Diffusione Tablet in Italia

mln di unità

66%

26%

8% 12%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2012 2015*

Sistemi operativi

iOS Android Altri

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Nascono nuovi modelli di business

Gli investimenti sui contenuti e sull’adv

Dinamica del mercato dei Tablet Media

(Osservatori.Net marzo 2013)

I ricavi riconducibili ai Tablet fanno registrare un incremento medio dal 2011 al 2012, pari all’87%.

In dettaglio, sono cresciuti del 68% gli investimenti adv e del 98% i ricavi derivanti dall’offerta di

contenuti a pagamento.

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

2010 2011 2012 2013*

mln

di €

ricavi pay ricavi adv

Nel 2012 i ricavi

riconducibili ai Tablet hanno

raggiunto di 25 mln di euro,

in crescita dell’87% sul

2011. Oltre i due terzi del

mercato (68%) sono

generati da contenuti a

pagamento, il restante

(32%) deriva da adv. Nel

2013 si stima un

incremento dei ricavi

complessivi tra il 45 e il

50% rispetto al 2012, di cui

il 35% sarà costituito da

ricavi adv.

6000

13000(+110%)

25000(+87%)

37000(+45/50%)

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Gli utenti dei Tablet

Profilo socio-demografico

SESSO

Uomo 52%

Donna 48%

ETÀ

<24 12%

25/54 66%

>55 22%

REDDITO

< 30.000 29%

30.000/75.000 42%

> 75.000 29%

Durante i weekend aumenta

sia il tempo speso su tablet

sia gli acquisti online.

Il possessore di Tablet si differenzia dall’utente generico che usufruisce di dispositivi tecnologici,

presentando delle caratteristiche proprie rispetto all’utente web.

Adobe Digital Marketing Insight, febbraio 2012

Osservatorio Multicanalità 2011

Survey Sampling International, ottobre 2011

Poco più del 10% ha scaricato

app a pagamento (in media 4 su

un totale di 29). Il 50% di chi ha

acquistato almeno un app ha

speso meno di 5 €.

Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013

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La fruizione dei Tablet

Principali usi

Il possessore di Tablet presenta delle caratteristiche proprie rispetto all’utente web: il 59% degli utenti

lo usa per leggere le news su internet. Il 40% usa il Tablet per leggere libri e magazine digitali.

Nielsen Connected Device Report Q3 2011

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Ricavi, il sorpasso dei Tablet sui Pc

Cresce l’offerta a pagamento sui Tablet

In Italia il Tablet è il device che genera la quota più significativa di ricavi derivanti dall’offerta di

contenuti a pagamento, con il 35% circa del mercato. In soli due anni il Tablet ha già superato i

ricavi che si generano annualmente da Pc.

Fonte Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013

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Crescono gli investimenti adv su Tablet

Il punto di vista dei responsabili marketing

Rispetto al 2011, in cui solo il 17%

delle aziende intervistate aveva

risposto positivamente, nel 2012 il

35% ha effettuato campagne adv

attraverso app per Tablet.

Il trend degli investimenti pubblicitari su Tablet è in forte crescita, come dimostra il sondaggio

effettuato dall’Osservatorio del Politecnico di Milano nei confronti dei responsabili marketing delle

principali aziende italiane.

Ha mai effettuato campagne adv su app per Tablet?

Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013

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I risultati degli investimenti adv su Tablet

Il punto di vista dei responsabili marketing

L’84% ha dichiarato di essere rimasto soddisfatto dei risultati della campagna (il 10% è molto

soddisfatto). Il budget destinato a campagne adv su Tablet è cresciuto del 36%, e rimasto costante

per il 45% dei casi.

Che risultati ha ottenuto? Come è cambiato il bgt destinato a queste campagne adv?

Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013

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Gli investimenti nel 2013

Il punto di vista dei responsabili marketing

Il 26% delle aziende che non aveva ancora investito in adv su Tablet nel 2012 ha risposto che lo

avrebbe fatto nel 2013.

Pensa di utilizzare questo tipo di adv nel 2013? Perché non è interessato?

2012 2013

Osservatorio New media e New Internet, marzo 2013

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Il 54% degli utenti che sono stati esposti ad una pubblicità con un elemento di interattività (come

ad esempio un video o un gioco) ha percepito la pubblicità come positiva, rispetto al 27% degli

esposti ad un annuncio pubblicitario statico.

Come deve essere l’adv su Tablet

Spot video e interattività rendono l’adv interessante

Fonte: Tablet Ad Formats Study IAB UK

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Case history: BuoneNotizie™MAG

Il primo magazine per riscoprire il piacere di informarsi

Scarica BuoneNotizie su iPhone, iPad o iPod Touch

Scarica la versione per tablet Android

Sfoglia la versione on-line

Device

Foliazione

Download app

Download numero

Abbonamento

iPad, iPhone, iPod Touch, tablet Android

32/40 pagine

Gratuito

Gratuito

Gratuito

BuoneNotizie MAG è la rivista digitale gratuita

interattiva per vivere su tablet l’esperienza multimediale

dei migliori approfondimenti curati dalla redazione di

BuoneNotizie.it.

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Il magazine più premiato

BuoneNotizie MAG vincitore di numerosi premi e riconoscimenti

Fin dalla sua ideazione BuoneNotizie MAG ha

ricevuto premi e riconoscimenti per l’originalità e il

valore sociale insito nel progetto e per l’innovazione

nella sua modalità di diffusione.

1° Premio Social Innovation a StartCup

Milano Lombardia 2011

1° Premio Social Innovation a Working

Capital 2011

Premio per l’Innovazione

2012

AppStore Best Of 2012

PremioWWW del Sole24ORE 2012

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Il magazine più scaricato

1° nella classifica delle app gratuite su AppStore durante il lancio del primo numero

Il lancio del primo numero (agosto 2012) ha permesso di

raggiungere il 1° posto della classifica delle app gratuite

su AppStore nelle categorie Edicola e News, superando

tutti i quotidiani e i periodici digitali.

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I riconoscimenti di Apple

BuoneNotizie MAG nella vetrina dell’Edicola su AppStore per iPad e tra i ‘Nuovi e degni di nota’

Il successo riscontrato

dal magazine ha

permesso a

BuoneNotizie MAG di

essere selezionata e

comparire nello slider

e tra i “Nuovi e degni

di nota” nell’Edicola

per iPad insieme alle

più importanti testate italiane.

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I riconoscimenti di Apple

BuoneNotizie MAG è stata selezionata dal team editoriale di Apple tra le migliori 6 app del 2012

A dicembre Apple ha

selezionato

le migliori 6 app per

ciascuna categoria.

BuoneNotizie è stata

scelta nella categoria

Edicola insieme a 5

big dell’editoria:

La Repubblica

La Stampa

Glamour

l’EspressoNational Geographic.

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Il Premio WWW 2012 de IlSole24ORE

BuoneNotizie MAG vince il PremioWWW nella categoria Mobile and Tablet Application/News

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Alcune caratteristiche

Il progetto graficoLa rivista può essere sfogliata sia in

modalità portrait che landscape.

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Condivisione dei contenuti

L’interazione con i social media

Ogni articolo può essere condiviso dall’utente

sul proprio profilo Facebook e Twitter.

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L’interazione con il sito web

Una rivista dinamica

Ogni sezione tematica si chiude con una selezione di notizie

correlate disponibili on-line. Gli inserzionisti possono così

usufruire della visibilità anche on-line.

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Dall’analisi alla realizzazione e alla promozione

Come si crea una rivista digitale

Trasformare una rivista cartacea in una vera rivista digitale richiede competenze tecniche, grafiche e

di marketing. Dopo aver fatto un’analisi sullo scenario del mercato, aver definito i propri obiettivi (rivista

gratuita o a pagamento, modello di business, diffusione…) e individuato gli Store in cui rendere

disponibile la rivista, saranno necessarie:

Competenze tecniche: per individuare la soluzione di digital publishing più idonea alle proprie esigenze

tra quelle già disponibili sul mercato. Creare una app e sottoporla per approvazione al relativo Store.

Competenze grafiche: arricchire la rivista (già

impaginata per la stampa) con contenuti multimediali

(link, photogallery, video, infografiche dinamiche,

elementi interattivi…). Una rivista in formato PDF non

basta per catturare gli inserzionisti, né è ciò che un

lettore si aspetta da una rivista digitale.

Competenze marketing: è inutile avere una bellissima

rivista digitale, multimediale e interattiva, se non viene

adeguatamente promossa con strategie di digital

marketing per i nuovi media (in particolare sui Tablet,

oltre che nelle Edicole on-line).

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Sfoglia le altre riviste realizzate da Buone Notizie Communication Farm

Le altre riviste

Scarica Mamma mag sul tuo iPad Sfoglia la versione online

Mamma Mag è un magazine gratuito, edito in

proprio, per fornire informazioni pratiche, di facile

comprensione e di riferimento per le neomamme.

E’ stato realizzato con Aquafadas una delle

numerose soluzioni di digital publishing

disponibili sul mercato, compatibile sia con

Quark Xpress sia con Adobe InDesign.

Puoi sfogliarla sul tuo iPad scaricandola

direttamente da AppStore, oppure on-line su

Issuu.com, una della tante Edicole per la

distribuzione di riviste digitali.

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Sfoglia le altre riviste realizzate da Buone Notizie Communication Farm

Le altre riviste

Lamborghini Mag è il magazine ufficiale della

nota casa automobilistica. Il cliente ha indetto

nel 2013 una gara per affidare la realizzazione

del semestrale a partire dal 2014.

Abbiamo realizzato per Lamborghini una demo

con Adobe DPS, una suite di strumenti Adobe

compatibili solo per riviste impaginate con

Adobe InDesign.

Per sfogliarla sul tuo iPad, installa la app gratuita

Adobe Viewer da AppStore. Apri la app e inserisci

queste credenziali:

User Id: [email protected]

Password: lamborghini

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Visita il nostro sito web per scaricare le nostre presentazioni: www.buonenotizie.it/communication-farm

Sede operativa: c/o Be.Ma.Editrice, V. Teocrito 47, 20128 Milano | [email protected] | T. 02 8718.8072


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