LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204 Master Marketing, Digital & International Strategy Full time English program for post-graduates Rome, from November 28th 2016 email marketing email platform performance marketing ketchupadv.com ISSN 2499-1759 YAM112003 punta a superare i 14 milioni di fatturato nel 2017 Laura Corbetta, ceo della società di Endemol Shine Italy: “Stiamo vivendo un periodo di sviluppo molto positivo con una crescita dei ricavi superiore al 50% negli ultimi due anni” [ pagina 5 ] Il meglio del marketing di relazione sul palco del GP Relational Strategies [ pagine 13, 14 e 15 ] IL 22 NOVEMBRE A MILANO L’EVENTO DI TVN MEDIA GROUP COL SUPPORTO DI ASSOCOM E PR HUB I migliori progetti di pr, digital, eventi, promo e dm premiati al Teatro Principe. Nell’occasione sono stati consegnati gli 11 IMC Awards 2016 vinti dalle agenzie italiane DAGLI EVENTI IN FUTURO IL 5-10% DEL TURNOVER COMPLESSIVO • • • • • ALL’INTERNO • • • • • CON ROBINSON, LA CULTURA DI REPUBBLICA IN SCENA LA DOMENICA pag. 17 SOLE 24 ORE, MOSCETTI AI DIPENDENTI: “DEVE CAMBIARE LA MUSICA” pag. 18 TUTTOSPORT, PER LE DONNE UN APPUNTAMENTO SETTIMANALE pag. 18 SONY CERCA UN’AGENZIA PER LA CREATIVITà GLOBALE DELLE CUFFIE pag. 19 Connexia, 2016 a +27%. Vince l’approccio data driven Il fatturato sale a 9,5 milioni di euro. Il 2017 “un anno di ulteriore valorizzazione dei dati”. In arrivo un Talent Program per supportare la crescita degli under 30 [ pagina 6 ] IL CEO PAOLO D’AMMASSA TRACCIA UN BILANCIO DELL'ANNO DELL'AGENZIA Laura Corbetta TODAY DIGITAL da pagina 21
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204
MasterMarketing, Digital & International StrategyFull time English program for post-graduatesRome, from November 28th 2016
email marketingemail platform
performance marketingketchupadv.com
ISSN 2499-1759
YAM112003 punta a superare i 14 milioni di fatturato nel 2017Laura Corbetta, ceo della società di Endemol Shine Italy: “Stiamo vivendo un periodo di sviluppo molto positivo con una crescita dei ricavi superiore al 50% negli ultimi due anni” [ pagina 5 ]
Il meglio del marketing di relazione sul palco del GP Relational Strategies
[ pagine 13, 14 e 15 ]
il 22 novembre a milano l’evento di tvn media Group col supporto di assocom e pr Hub
I migliori progetti di pr, digital, eventi, promo e dm premiati al Teatro Principe. Nell’occasione sono stati consegnati gli 11 IMC Awards 2016 vinti dalle agenzie italiane
daGli eventi in futuro il 5-10% del turnover complessivo
• • • • • all’interno • • • • •
con robinson, la cultura di repubblica in scena la domenica
pag. 17
sole 24 ore, moscetti ai dipendenti: “deve cambiare la musica”
pag. 18
tuttosport, per le donne un appuntamento settimanale
pag. 18
sony cerca un’aGenzia per la creatività Globale delle cuffie
pag. 19
Connexia, 2016 a +27%.Vince l’approccio data drivenIl fatturato sale a 9,5 milioni di euro. Il 2017 “un anno di ulteriore valorizzazione dei dati”. In arrivo un Talent Program per supportare la crescita degli under 30 [ pagina 6 ]
il ceo paolo d’ammassa traccia un bilancio dell'anno dell'aGenzia
I l luogo preferito dove fe-steggiare il Natale è “a
casa” per il 67% degli italiani intervistati. Due italiani su tre (60%), inoltre, celebrano il Natale a casa dei parenti tut-ti i giorni o solo alcuni giorni delle feste. Due terzi degli ita-liani festeggiano il Natale con il partner e/o con i bambini. Il 66% include anche i pro-pri genitori e il 37% i suoceri nelle celebrazioni natalizie. Il 63% invita anche altri amici e parenti. In Italia al 60% degli intervistati piace festeggiare con tante persone. I dati emer-gono da uno studio Nielsen Italia commissionato da Lidl. Sul versante dei consumi, la ricerca realizzata da Nielsen mostra che si va a fare la spe-sa 11 volte durante le ultime 4 settimane dell’anno, includen-do più prodotti nel carrello. La spesa per i soli generi alimen-tari in questo periodo è pari al 12% in più rispetto alla media annuale. Nei punti vendita della distribuzione moderna si genera un incremento del giro
d’affari che supera il miliardo di euro. Nel mese di dicembre si spendono oltre 300 milioni di euro in più per panettoni, pandori, dolci natalizi, ciocco-lato. Nello stesso periodo si re-gistrano vendite incrementali rispetto agli altri mesi dell’an-no pari a oltre 100 milioni di euro per spumanti e champa-gne, 60 milioni per frutta secca e disidratata, 50 milioni per liquori-distillati e spiriti. Tra gli altri prodotti tipici di pranzi e cene di Natale e Capodanno, troviamo cotechino e zam-pone con circa 19 milioni di euro, il salmone e molluschi/frutti di mare, con vendite in-crementali per entrambi su-periori ai 32 milioni di euro e besciamella e mascarpone con una spesa incrementale nel periodo per 10 milioni di euro. Nel fare la spesa all’interno di supermercati e ipermercati, si approfitta per comprare anche giocattoli per oltre 150 milioni di euro, alberi di Natale, ad-dobbi natalizi e carta e nastri per impacchettare i regali, per
i quali si spendono 50 milioni di euro. “Il periodo natalizio si configura come quello di pic-co per i consumi. Dallo studio Nielsen per Lidl, emerge come gli italiani associno le festivi-tà alla famiglia, agli amici più cari, al buon cibo da condivide-re - ha commentato Giovanni Fantasia, ad di Nielsen Italia -. Comprano infatti molto di più nel mese di dicembre che mediamente durante l’anno, in particolare nella settimana che precede il Natale e in quel-la successiva. A partire da ciò, si può dire che nel periodo del-le Feste vengono ad amplifi-carsi le sfide per i retailer. Non è più possibile affidarsi solo a messaggi di vendita accatti-vanti, occorre fornire all’acqui-
rente strumenti che possano facilitargli il processo d’acqui-sto, in termini di canale, possi-bilità di raffronto dei prezzi sul mercato, disponibilità di ap-plicazioni mobile e metodi di pagamento. Il Natale 2016 - ha concluso Fantasia - costituisce per il mondo dei retailer un momento importante per va-lutare quanto sia oggi rilevante lo sviluppo dell’e-commerce e della sua integrazione con i canali fisici in ottica di multi-canalità. Dalle festività natali-zie di quest'anno ci aspettiamo una stagione di successo per i retailer e produttori, soste-nuta anche dall'allentamento della propensione al risparmio a favore di una maggiore pro-pensione ai consumi”.
Primo Piano
Nielsen: picco per i consumi a Natale, sfida per i retailer
i dati emerGono da uno studio commissionato da lidl
Eurobest a Roma nel nome della ‘disruptive creativity’
al via il 30 novembre
L’edizione 2016 di eu-robest, che si aprirà
il prossimo 30 novembre a Roma, presso il Palazzo Bar-berini, promette alcune sor-prendenti rivelazioni da parte di alcuni dei protagonisti più visionari della creatività eu-ropea impegnati nel dibatti-to su identità e diversità e su come i sensi possano essere parte integrante del processo creativo. Nel programma del festival sarà protagonista una riflessione su un approccio ‘di-sruptive’ al mondo della crea-tività, a partire dalla sessione ‘Why fear is your best creati-ve partner condotta’ da Rob Curran, Head of Consumer Experience in Wunderman
UK (giovedì 1° dicembre dalle 11.00 alle 11.30), che esplore-rà come il sentimento della paura possa essere uno dei più potenti booster del processo creativo e come governi il no-stro comportamento. Jona-than Fraser, Chief Strategy Officer di Exposure, infran-gerà il tabù del furto di idee tra creativi nel suo talk ‘The Art of Stealing’ (giovedì 1° dicembre dalle 16.30 alle 17.00), insegnando come il furto sia in real-tà un grande strumento creativo, se si è capaci di rubare la strada giusta. E un pizzico di magia, in equilibrio perfetto con alcuni fondamentali
principi della psicologia, è il segreto per offrire al pubbli-co quel senso di meraviglia in un mondo in cui i brand sono costantemente ‘in mostra’, come spiega Verbalisation nel suo keynote ‘A sense of wonder - magic secrets for creatives’ (giovedì 1° dicem-bre dalle 15.30 alle 16.00). Un appuntamento interattivo
creato appositamente per eu-robest da un’agenzia che, nella sua ricerca della creatività più efficace, si avvale di psicologi comportamentali, linguisti e di un mago, per scoprire le sorprendenti somiglianze tra magia e marketing. E in tema di ‘diversità e creatività’ da non perdere sarà l’intervento di Nicky Bullard, presiden-
te di giuria a eurobest e Chairman e Chief Cre-ative Officer di MRM-Meteorite, che nel suo talk ‘Ageism. Our sho-cking, idiotic prejudice’ (venerdì 2 dicembre dal-le 14.00 alle 14.30) sfate-rà il mito della giovinez-za della creatività.
YAM112003 punta a superare i 14 milioni di fatturato nel 2017
la società di endemol sHine italy in continua crescita
di Claudia Cassino
Da S.Pellegrino Young Chef ai Diversity Media
Awards, fino a YouTube Pul-se: non semplici “convention aziendali”, ma veri e propri show ad alto tasso di intratte-nimento. Sono quelli firmati da YAM112003, la società che fa parte di Endemol Shi-ne Italy e che opera principal-mente come agenzia creativa (video, web e social) e casa di produzione (tv e online bro-adcasting). Alle sue due ‘ani-me’ fondative, YAM112003 ha infatti recentemente aggiun-to una terza area di sviluppo dedicata proprio alla realiz-zazione di eventi e ispirata dal grande successo ottenuto a Expo2015 con la creazio-ne del concept di Piazzetta S.Pellegrino e di Young Chef, in collaborazione con Film-master. “Non siamo un’agen-zia di eventi tout court – sot-tolinea il ceo Laura Corbetta -. Il nostro elevato know how, sviluppato nell’ambito della produzione tv e come agen-zia creativa, ci permette di produrre degli show ‘live’ ad alto tasso di intrattenimen-to. E di offrire ai clienti una strategia unica e completa. Ad aiutarci in questo percor-so, Jane Fraser, Executive Producer di grande esperien-za e caratura internazionale. Stiamo vivendo un periodo di sviluppo molto positivo con una crescita dei ricavi supe-riore al 50% negli ultimi due anni – prosegue Corbetta -. L’obiettivo 2017 è quello di superare i 14 milioni di euro di fatturato, con l’auspicio
che la divisione eventi possa rappresentare tra il 5-10% del turnover complessivo”. Per raggiungere questo obiettivo, al management team storico - i due direttori creativi Elena Bianchi e Gory Pianca e il re-sponsabile dell’area account, Alessia Tousco, tutti founder della società - si sono aggiunte negli ultimi anni nuove com-petenze di alto profilo: Vero-nica Ferrari, responsabile del Business Development; Alberto Rossini, come Head of Content e della Production Company e, da ultimo, Rug-gero Faggioni come Head of Creative Agency. [L’articolo completo sarà pubblicato sul prossimo numero del magazine Pubblicità Italia]
YAM112003 è stata pre-miata al 23° International GrandPrix Advertising Strategies (vedi foto gal-lery alle pagine 13, 14 e 15) nelle categorie Digital branded content e Comu-nicazione interna per i progetti ‘ACE - Mi manda la Nonna’ (Fater Group) ed ‘Enjoy Your Day’ (Fa-stweb)
Connexia, nel 2016 il fatturato sale a 9,5 milioni di euro (+27%)
aGenzie
S i conferma il trend posi-tivo per Connexia: l’a-
genzia milanese chiude un ottimo 2016, con un fattura-to di 9,5 milioni di euro, se-gnando un +27% di crescita rispetto all’anno precedente e rafforzando il proprio po-sizionamento nel mercato della comunicazione. Le ani-me digital, social media e Pr, integrate con l’approccio data driven, hanno consentito alla struttura di consolidare la re-lazione con i clienti storici e di accreditarsi quale player in-novativo e affidabile da coin-volgere sempre più frequente-mente in gare e consultazioni. “Per il secondo anno consecu-tivo raggiungiamo un risultato
superiore alle aspettative e di questo ringrazio i nostri clien-ti e tutti i nostri collaboratori che, insieme, hanno contri-buito a superare gli obiettivi che ci eravamo prefissati - ha dichiarato Paolo D’Ammas-sa, ceo di Connexia -. Nel 2016 abbiamo saputo capitalizzare le esperienze e le ispirazioni del 2015, diventando partner strategico privilegiato per molti brand, sia a livello lo-cale che internazionale”. Allo stato attuale, Connexia può vantare collaborazioni signi-ficative e durature, che parto-no dall’analisi del dato e dalle strategie di posizionamento per arrivare alle attività social media, digital advertising, Pr
& digital Pr, live event, in pri-mis nel settore automotive ma anche nel food & beverage, nel travel & tourism, nel con-sumer electronics, nello sport & entertainment, nel pharma & health. “Aperti al cambia-mento e alle contaminazioni - ha proseguito il manager -, nel 2016 abbiamo supporta-to le aziende nel percorso di digital transformation, uti-lizzando il territorio della co-municazione come ambito di sperimentazione, su progetti di innovazione e co-creation, con l’obiettivo di cambiare il mindset del management aziendale e generare nuove idee e modelli di business. Per il 2017 l’agenzia ha in cantiere
alcune importanti acquisi-zioni clienti, che contiamo di poter comunicare a breve e che ci permettono di confer-mare ancora una crescita a due cifre”. Il 2017 sarà anche l’anno del lancio di un Talent Program interno per suppor-tare formazione e crescita dei giovani under 30. “Dal punto di vista strategico, pensiamo a un anno di ulteriore valoriz-zazione dei dati e dell’approc-cio data driven, rafforzando l’unicità dell’appartenenza al Gruppo Doxa”, ha concluso D’Ammassa.
Librerie Feltrinelli: al via la campagna firmata Havas Milan
leGata al concorso ‘a natale feltrinelli ti reGala più tempo per te’
I l tempo, il dono più pre-zioso, a Natale lo regalano
le Librerie Feltrinelli con il concorso ‘Regali in tempo’, un originale contest che premia i clienti con preziosi minuti di servizi per la vita quotidiana. Il concorso punta a ‘restituire’ il tempo dedicato ad acquista-re i regali di Natale, mettendo in palio una serie di servizi: chef a domicilio, baby sitting, animazione feste, factotum per riparazioni, stiratura abi-ti e molti altri ancora. Al ter-mine del concorso, il Super premio finale consisterà in una Citroën C1 piena di libri Feltrinelli. Dal 16 novembre al 6 gennaio 2017 i clienti di Librerie Feltrinelli possono partecipare effettuando ac-
quisti in tutti i punti vendita diffusi sul territorio naziona-le e sul sito lafeltrinelli.it. Il concorso consente di giocare e scoprire in tempo reale i premi (attraverso la meccani-ca Instant Win). Al raggiun-gimento di specifiche soglie saranno assegnati i voucher per usufruire di prestazioni professionali, o in alternativa le Gift card Feltrinelli (da 5 a 75 euro di valore) e i cofanetti Wonderbox. Per registrarsi e partecipare al concorso è sta-to appositamente realizzato il sito internet concorsonatale.lafeltrinelli.it. Ma Librerie Feltrinelli consentono di ri-sparmiare tempo anche all’in-terno dei negozi laFeltrinelli, grazie a una guida speciale per
orientarsi sulla scelta dell’ar-ticolo più adatto. La brochure ‘A ogni tipo il suo regalo’ pro-pone infatti una rassegna di 11 identikit accompagnati da divertenti descrizioni: gli sti-losi, i creativi, i pigri, gli eterni innamorati… E per ogni ‘tipo’ è stata realizzata una selezio-ne mirata di regali, dove è pos-sibile trovare il ‘regalo giusto’: un’ampia scelta merceologica che comprende libri, cd, dvd, accessori. ‘A Natale Feltrinelli ti regala più tempo per te’ è il titolo della campagna integra-ta nazionale focalizzata sul concorso. La creatività è stata curata da Havas Milan. Oltre alla comunicazione instore, è stata realizzata una piani-ficazione media che com-
prende una serie di affissioni nelle principali città italiane (Roma, Milano, Napoli), con l’obiettivo di presidiare i prin-cipali punti di passaggio. Il concorso viene lanciato inol-tre attraverso una serie di spot radiofonici (RTL 102.5 e Radio Italia). È prevista infine un’at-tività di mobile advertising, la diffusione sui profili social de laFeltrinelli e una campagna digital sponsorizzata.
dedicata ad aziende e Giornalisti
Un ufficio stampa sempre in tasca, a portata di aziende e giornalisti. Come? Grazie all’app studiata dall’agenzia di pubbliche relazioni Alessia Bianchi Group e implementata grazie alla nuova tecnologia JumpToApp. “Siamo una società di servizi e come tale il nostro obiettivo è quello di fornire ai nostri clienti e ai giornalisti con cui collaboriamo un flusso di informazioni in tempo reale - affer-ma Alessia Bianchi, presidente dell’omoni-mo ufficio stampa -. Abbiamo quindi pensato di migliorare ulteriormente l’interazione con i nostri stakeholder attraverso una app caratterizzata da due anime: una pensata per i nostri clienti contenente le loro rassegne stampa e l’altra dedicata ai giornalisti con tutti i comunicati che rilasciamo. Ogni azienda accederà a un’area riservata all’interno
della quale troverà la rassegna stampa del giorno, suddivisa per argomenti, come faccia-mo di solito, tutte le rassegne stampa della settimana in corso e un archivio con tutte quelle riguardanti attività precedenti. Ogni utente avrà la possibilità di creare una lista con le rassegne preferite e di condividerle
con chiunque voglia. Un badge sull’icona avver-tirà i clienti della presenza di un nuovo conte-nuto che li riguarda così che il flusso di informazioni sia sem-pre costante e in tempo reale, senza però essere invasivo”. Per quanto riguarda i gior-nalisti invece, “nella sezione a loro dedicata troveranno
tutti i comunicati stampa che rilasciamo quotidianamente suddivisi per argomento e cor-relati da materiale fotografico e video. A lungo andare diventerà una grande banca dati a cui attingere ad esempio per la redazione di inchieste”. Grazie alla tecnologia JumpToApp tutti i documenti saranno fruibili anche in modalità offline e potranno essere scaricati sul device dell’utente per intero o parzialmente, per non
appesantirne la memoria. “A quanto ci risulta siamo l’unico ufficio stampa in Italia (e forse nel mondo) - chiude Bianchi - a offrire questa tecnologia ai nostri clienti e ai giornalisti. Un vantaggio competitivo che contribuisce ad aumentare la nostra reputazione di ufficio stampa che ha fatto della qualità il suo obiet-tivo primario”.
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29-30 NOVEMBRE 2016
ACE - Assocom Events chiude l’esperienza 2016 a Roma. Previsto un nuovo ciclo
oltre 200 partecipanti ai 5 eventi sul territorio. miGlioranzi: “risultati sopra le aspettative”
Con l’incontro di Roma e la visita all’IPSE - In-
teractive Patient Simulation Experience al Policlinico Ge-melli, il primo centro europeo per innovazione e formazio-ne medica esperienziale, si è concluso il ciclo 2016 di ACE - Assocom Events. Oltre 200 persone hanno partecipato ai 5 eventi riservati alle agenzie e ai media, organizzati con l’obiet-tivo di far incontrare ai profes-sionisti della comunicazione figure eccellenti del mondo dell’imprenditoria, della let-teratura, della musica, della scienza. Un’occasione di scam-bio e networking fra agenzie ma soprattutto un’opportunità per uscire dagli schemi e leg-
gere la comunicazione da pro-spettive differenti. “Il bilancio degli eventi ACE ha superato di gran lunga le nostre aspetta-tive - dichiara Mauro Miglio-ranzi, consigliere Assocom e ideatore del progetto -. Siamo partiti bene e siamo andati via via sempre meglio, riuscendo, ogni volta, a sorprendere. E la cosa più bella è che noi stessi abbiamo vissuto l’esperienza dello stupore e della scoperta. La cosa di cui tutti oggi abbia-mo più bisogno, a partire da noi comunicatori di professio-ne, è proprio la dimensione e il piacere dell’ascolto. Quan-do abbiamo progettato ACE l’immagine che avevamo in mente era quella del cerchio.
Ci siamo immaginati seduti attorno a un grande falò, per ascoltare di volta in volta il rac-conto diretto e appassionato di un protagonista che, invece di parlare dal palco, era seduto in mezzo a noi”. A Verona Gio-vanni Rana ha raccontato la sua storia di imprenditore e di comunicatore; a Torino (Scuo-la Holden) Antonio Ferrara, scrittore premio Andersen 2015, ha parlato di narrazione. A Modena il rocker Rigo Ri-ghetti ha incontrato gli ospiti in una acetaia modenese resa disponibile da Acetomodena; a Milano è andata in scena la letteratura con il Premio Cam-piello Marco Balzano all’inter-no del Museo Branca; a Roma
l’incontro è stato con l’innova-zione scientifica d’avanguardia del centro IPSE. “ACE è stata un’esperienza che ci ha dato grandissima soddisfazione e sicuramente la riproporremo - conclude Miglioranzi - perché abbiamo capito che nell’era della condivisione digitale l’e-sperienza della partecipazione è vincente”.
La nuova campagna di Nucis Italia punta sul target degli sportivi
la pianificazione multicHannel coinvolGe mezzi e canali off e online
Duemila punti vendita della Gdo coinvolti, una
sezione dedicata su nuci-sitalia.it, un web game per conoscere i benefici della frutta secca, una pagina Fa-cebook ancora più ricca di news, ricette, curiosità: parte in grande stile, rivolgendosi a chi pratica attività sportive, la nuova campagna di comu-nicazione di Nucis Italia, l’associazione che riunisce le principali aziende del settore, nata per promuovere il con-sumo di questi prodotti. Spor-tivi e giovani rappresentano
infatti un target molto im-portante per le aziende di un comparto in salute, che con-tinua a crescere anche grazie alle iniziative di informazione e sensibilizzazione imple-mentate proprio dall’associa-zione negli ultimi anni. Per questa nuova pianificazione multichannel, Nucis Italia ha messo a punto una serie di at-tività che coinvolgono mezzi e canali diversi, off e online: materiali ad hoc, validati dal comitato scientifico di Nucis, per essere veicolati in 2.000 punti vendita della distribu-
zione moderna su tutto il ter-ritorio nazionale. Attraverso una grafica appealing, chiara ed essenziale, realizzata da SG Marketing, i visual mira-no a comunicare le porzioni ideali e i diversi tipi di frutta secca consigliati a chi fa sport. Ci sarà una nuova sezione de-dicata al target degli sportivi sul sito www.nucisitalia.it, a breve online, per illustrare tutti i benefici della frutta sec-ca e i consigli per consumarla nelle dose e nei momenti del-la giornata più appropriati. Il web game a premi ‘FitNuts.
Più in forma con la frutta secca’ è rivolto in chiave edu-tainment soprattutto al target giovani, che si conferma sem-pre più interessato alla frutta secca, accessibile dal sito di Nucis Italia all'interno della sezione ‘Fun&win’ o dalla pa-gina Facebook e disponibile fino al 19 gennaio e, in una seconda fase, dall’1 aprile al 31 maggio 2017. Infine, la pagina Facebook di Nucis Italia vie-ne costantemente aggiornata con curiosità, news, ricette e articoli utili.
milano, roma e napoli invase daGli yellow boot
Le principali vie dello shopping di Milano, Roma e Napoli si sono svegliate in questi giorni invase da centinaia di ‘scarponcini gialli’: un colpo d’occhio affascinante e immediato che ha attratto e incuriosito i passanti, scatenando un vero tam tam social. Si tratta della campa-gna di street guerrilla firmata da mKtG, l’agenzia di life-style marketing del gruppo
Dentsu Aegis network, e studiata per l’ico-nico yellow boot di timberland. Sfruttando l’arredo urbano della città e vestendolo con l’inconfondibile stile Timberland, lo yellow
boot più famoso del mondo ha trasformato i paletti cit-tadini in una vera e propria installazione artistica di forte impatto. Una yellow wave che ha coinvolto i cittadini strappando sorrisi
e scatti fotografici immediatamente condivisi sui principali social network. MKTG e Tim-berland hanno studiato, a quattro mani, un progetto unconventional che ha rafforzato la presenza del brand sul territorio. Una scelta, quella della guerrilla, che ha subito premiato generando un passaparola spontaneo all’urlo #theoriginalyellowboot. Il progetto di street guerrilla fa parte del piano di comunicazione studiato da Vizeum che mixa digital, stampa e ooh.
con mKtG e timBerlAnD lA GuerrillA è Al pAsso coi tempi
Conversion porta l’omnichannel all’università degli studi di Firenze
formazione
Conversion racconterà il suo innovativo approc-
cio alla comunicazione omni-channel agli studenti dell’Uni-versità degli Studi di Firenze. Sergio Spaccavento, diret-tore creativo esecutivo dell’a-genzia, è stato invitato a tene-re un seminario nell’ambito
dell’insegnamento di Marke-ting strategico e comunica-zione del Corso di laurea ma-gistrale in governo e direzione d’impresa. L’appuntamento, dal titolo ‘Testa contro cuore. Una visione omnichannel e strategica della comunicazio-ne di oggi’, affronterà tema-
tiche legate alla rilevanza e all’efficacia dell’omnichannel. “Far conoscere il nostro modo di lavorare anche in ambiente accademico ci procura grande soddisfazione: è una nuova dimostrazione del fatto che l’omnichannel nella conver-sione rappresenta parte fon-
damentale del futuro della comunicazione”, commenta Spaccavento.
Rilastil e GreyUnited accompagnano le mamme nei nove mesi più importanti
un video di 60” al cinema e una presenza sui social
Debutta il progetto di co-municazione studiato
da GreyUnited per la Crema Smagliature Rilastil, grande alleato delle donne in dolce attesa per mantenere la pel-le di seno e pancia elastica e flessibile. Una strategia crea-tiva data driven, che si basa sul comportamento delle future mamme: consultare il web per le mille domande che affollano la loro mente. In questa delica-ta fase, piena di dubbi e cam-biamenti, Rilastil punta tutto
sull’empatia e sull’emozione, dimostrando al suo target di conoscere alla perfezione il mindset della gravidanza, sia dal punto di vista della pelle che del cuore. Il frutto di que-sta strategia è un progetto di comunicazione integrato che debutterà al cinema con un vi-deo di un minuto e proseguirà online con un ricco piano edi-toriale Facebook e Instagram. “E’ stato molto interessante seguire la genesi di questo pro-getto integrato, per me è un
esempio perfetto di dinamica virtuosa tra cliente e agenzia - ha commentato Pino Rozzi, ceo di GreyUnited -. Abbia-mo individuato un territorio estremamente potenziale per Rilastil Crema Smagliature, ne abbiamo parlato al cliente e hanno aderito con lo stesso nostro entusiasmo. Sono con-vinto che un brand come Ri-lastil debba parlare alle donne non solo attraverso la loro pel-
le ma soprattutto attraverso il loro cuore”. Hanno lavorato per l’agenzia l’executive cre-ative director Roberto Bat-taglia, l’associate creative di-rector Claudia Bavelloni, l’art director Daria Paraboni. La colonna sonora è di H.F Stu-dio Milano.
ieri la premiazione della 19esima edizione
L’agenzia Apco Worldwide si è aggiudicata la diciannovesi-ma edizione del premio Assorel per la migliore campagna di Comunicazione, con ‘eBay Adotta L’Aquila - Le imprese aquilane ripartono dal più grande sito di eCommerce in Italia’, per il cliente eBay in Italia. Sono stati assegnati 4 premi speciali, 8 premi di categoria e 3 menzioni speciali. Il 10° Premio alla Carriera è stato assegnato alla presidente della Camera dei Deputati, laura Boldrini, per l’impegno con cui ha saputo esaltare la funzione sociale della comunicazione a sostegno dei popoli in difficoltà e delle pari opportunità. La consegna di questi riconoscimenti è avvenuta ieri a Milano nel corso di una serata di Gala organizzata da Assorel, al Four Seasons Hotel, in collaborazione con L’eco della stampa, con il patrocinio della Presidenza del consiglio dei ministri, di confindustria intellect e il patronato di regione lombardia. Per vedere tutti i premi clicca qui.
premio Assorel, Apco WorlDWiDe Vince con 'eBAy ADottA l’AquilA’
incaricHi
tunnel Group seguirà la strategia e la gestione della comunicazione di Zarot-ti, società italiana di conserve ittiche. L'obiettivo è di accrescerne la notorietà in modo non convenzionale dalla ristrutturazione del sito web, attraverso il coinvolgimento nei social network fino alla realizza-zione di applicazioni per smartphone e strategie virali. Per Tunnel una sfida sicuramente importante considerando la sua presenza nella ‘food Valley’ italiana ormai da molti anni e con importanti casi di successo ma per la prima volta al fianco di Zarotti. Tunnel nel 2017, in sinergia con l’ufficio marketing&comunicazione dell’azienda, si occuperà di seguire, oltre al riposizionamento del brand, la strategia online e offline, che presenterà nuovi prodotti e un restyling di quelli già sul mercato.
ZArotti sceGlie tunnel stuDios per lA comunicAZione
promozioni
Perché dover scegliere solo un prodotto tra quelli più desiderati? Sarà sufficiente recarsi in un punto vendita euronics per approfittare della nuova promozione ‘Facciamo a metà’. La campagna dell'insegna, consente infatti di acquistare due diversi prodotti - uno dei quali del valore minimo di 449,99 euro - e ottenere uno sconto del 50% su quello meno caro. Un'occasione da non lasciarsi scappare, anche in previsione dei regali natalizi.
La promozione è valida per tutte le categorie merceo-logiche (a esclusione di consolle e prodotti Apple). La promozione ‘Facciamo a metà’ sarà supportata da una campagna di comunicazione tv, radio e web. La creatività è dell’agenzia max information, con pianificazione di media italia. La comunicazione web, sia per la pianifica-zione che per la grafica, è gestita internamente dal team digital di Euronics.
euronics lAnciA ‘fAcciAmo A metà’ con mAx informAtion
Pr, digital, eventi, promo e DM: il meglio del marketing di relazione sul palco del GP
l'evento di tvn media Group, con il supporto di assocom e pr Hub, orGanizzato il 22 novembre a milano
Nel corso della cerimonia conclusiva al Teatro Principe, aperta dalla live performance ‘Magical Flight’ curata da Different Music, sono stati conferiti i ventidue riconoscimenti di categoria e il premio assoluto. Nell'occasione sono stati consegnati gli undici IMC Awards 2016 vinti dalle agenzie italiane
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
14www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204
Premio Road showcheGiallo! yellow adviceCheBanca!iCento
Premio Attività sul punto vendita/Promo animazionic'è più Gusto a tifare italia con la migliore barilla di sempreBarilla G. e R. F.lliLiving Brands
Premio Programmi loyalty e concorsi tesori del GustoParmareggio - Grandi Salumifici ItalianiAdvice Group
Premio Unconventional#biovero per donne vere - i provenzaliGianassoLiving Brands
Premio Campagne social media#tifiamoinsiemeCoca-Cola ItaliaCohn&Wolfe/The Big Now
Speciale GrandPrix Relational Strategies
Premio Charity one smile is enough to change our worldONG EÇADEMCasta Diva Group
Premio Comunicazione finanziariaflightsEl Cronista ComercialCasta Diva Group
Premio Corporate social responsibilityfibrosi cistica - “il mondo di martino”Mylan e LIFC OnlusLato C
Premio Eventi Pr/Mediabràulio "#madeincima"Davide Campari MilanoTrue Company
Premio Eventi B2B360° disaronno experienceILLVA Saronno Relata
Premio Eventi pubblicibacardi summer waveGruppo Bacardi – MartiniLouder Italia
Premio Lancio di prodottoinvito nuova c3CitroënE3
GrAnDprix 2016 e premio comunicazione integrata on/offKing of umarellsBurger King Restaurants ItaliaThe Big Now
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
15www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204
Speciale GrandPrix Relational Strategies
Premio Digital innovationmillemiglia 360Mercedes-Benz ItaliaGruppo Roncaglia
Premio DMcomunicazione diretta banco popolareBanco PopolareRelata
Premio Digital PR e social media relationlelo e le storie teseLELOi ABTrue Company
Premio Comunicazione di prodotto e di brandthe dilemmaHeineken ItaliaCohn&Wolfe/Publicis Italia
Premio Comunicazione corporateebay adopts l’aquilaeBayAPCO Worldwide
Premio Comunicazione internaenjoy your day FastwebYAM112003
Premio Comunicazione della e per la Pubblica Amministrazionesvizzera ad expo 2015DFAE Presenza SvizzeraKetchum Public Relations
Premio Speciale Impatto Globale#eiffeltowerallyoursHomeAwaySponsorship 360
Gruppo Roncaglia#findthesuv - find it if you can - mercedes-benz Categoria Innovative Idea or Concept - GoldCategoria Digital Communications - Silver
Gruppo Roncagliasmartforstore - the experience commerce - smart Categoria Product Launch/Relaunch/Trial Campaigns - Bronzo | Digital Communications - Silver
Ketchums.pellegrino young chef awardCategoria Innovative Idea or Concept - Bronzo | B2B – Bronzo | Brand Building – SilverNew perspectives on the Prada Group - Brand Building - Bronze
The Big NowKing of umarells - burger KingCategoria Small Budget - Silver
Bitmamaeclissi di bueno dark - Kinder buenoCategoria Small Badget - Bronzo
Premio Digital branded contentace - mi manda la nonnaFater GroupYAM112003
In arrivo Robinson, la nuova cultura di Repubblica sarà in scena ogni domenica
inserto estraibile di 40 paGine con carta speciale
Come anticipato da To-day Pubblicità Italia lo
scorso 22 novembre (vedi notizia) è in arrivo Robinson, il nuovo inserto culturale del quotidiano la Repubblica. Le città degli artisti, i nuovi musei da visitare, i labora-tori degli scienziati, i libri, le terre del fantasy, un teatro, le riviste di carta e sul web: Ro-
binson racconta i luoghi della cultura, reali o immaginari, dove le cose succedono, dove potrebbero succedere, dove si possono incontrare perso-ne e idee. “Le nostre isole, per fermarsi a riflettere, guarda-re, ascoltare, discutere, in-ventare. Perché la curiosità è l'anima delle scoperte. E una guida nei tempi difficili”,
spiega la nota ufficiale diffu-sa ieri dal Gruppo Espres-so. L’inserto avrà 40 pagine, una veste grafica speciale e sarà all’interno di Repubblica nell’edizione della domenica, estraibile, a partire dal 27 no-vembre. Tra i collaboratori scrittori, artiste, saggisti, stu-diose, fumettisti, blogger e le firme del giornale.
Media & Multimedia
Boing: Bo e Bobo invitano a fan a decorare l’albero di Natale si parte da torino domani e dopodomani
Boing (40 del dtt), nato dalla joint-venture tra
RTI Mediaset e Turner, in occasione del Natale invita i suoi fan a decorare un albero di Natale tutti insieme per-ché, come recita il pay off del canale, ‘Insieme è meglio’. L’appuntamento è - dalle 10.00 alle 20.00 - a Torino il 26 e 27 novembre presso il Cen-tro Commerciale Shopville
Le Gru, a Milano il 3 e il 4 di-cembre al Centro Commer-ciale Fiordaliso, a Bari il 10 e 11 dicembre al Centro Com-merciale Bariblu e infine a Roma il 17 e il 18 dicembre al Centro Commerciale Roma Est. I bambini sono invitati insieme ai loro genitori a vi-sitare il sito boingtv.it. per scoprire come realizzare delle divertenti decorazioni Boing,
da portare con sé agli eventi, per allestire insieme il gran-de albero di Natale. Inoltre ci sarà la possibilità, per chi
andrà agli appuntamenti di Torino, Milano, Bari e Roma, di realizzare delle decorazio-ni direttamente nei Centri Commerciali partecipando ai laboratori organizzati dal canale. Ad accogliere i visi-tatori ci saranno anche Bo e Bobo, gli amati Animadz di Boing sempre pronti a posare per le foto ricordo insieme ai bambini.
alleGato al quotidiano
Torna oggi in edicola il numero speciale che La Stampa da anni dedica ogni sei mesi al mondo degli orologi e che è ormai diventato un punto di riferimento per tut-ti gli appassionati di un settore di cui l’Italia, soprattutto nel segmento del lusso, costituisce uno dei più importanti mercati a livello mondiale. Il quotidiano presta da sempre un’atten-zione accurata e continuativa al settore e oltre ai dossier semestrali i lettori possono contare ogni settimana sulla rubrica ‘Esercizi di Stile’ Paolo De Vecchi, firma di punta
del quotidiano dedica un ampio spazio alle novità e ai trend relativi all’orologeria. Nello Speciale ‘I Signori del Tempo’, distribuito in
compiega con i quotidiano e interamente realizzato su carta extra white di gramma-tura superiore per garantire la massima resa delle immagini, i lettori possono trovare una panoramica completa sull’offerta attuale e futura del settore grazie a reportage accurati, ampie vetrine e in-terviste ai principali esponenti del ‘pianeta orologi’. La cover story ‘L’industria del tempo
è opera corale, con solisti d’eccezione’ è un approfondito excursus che ripercorre la storia della nascita dell’orologeria e del suo sviluppo come arte di misurare il tempo con precisione e bellezza. Al suo interno viene spiegato come questo sia stato possibile, da una parte, grazie ad uno sforzo collettivo e, dall’altra al genio, meccanico, artistico o imprenditoriale di personalità eccezionali che ieri come oggi sono state in grado di dar vita a marchi e modelli destinati a dominare la scena internazionale. Il supplemento si chiude con uno degli appuntamenti più attesi: le gallery dedicate alla presentazione dei migliori prodotti presenti sul mercato per donna e uomo.
lA stAmpA, in eDicolA ‘i siGnori Del tempo’ DeDicAto AGli oroloGi
Tuttosport punta sulle donne con un nuovo appuntamento settimanale
lo sport al femminile diventa protaGonista
Lo sport è una realtà che abbraccia mondi e pas-
sioni a 360 gradi. Una realtà fatta di forza, velocità, equili-bri, riflessi, passioni espresse in modi differenti, ma tutti ugualmente significativi. Una realtà paritetica che con co-lori differenti esprime grinta. Uomini e donne protagonisti allo stesso livello di grandi imprese. E’ per questo che, anche sulla scia delle grandi Olimpiadi di questa estate che hanno visto emergere perso-naggi femminili di spicco oltre
ai grandi atleti uomini, Tut-tosport da domani si apre al mondo femminile dello sport per raccontare grandi storie e grandi personalità. Il quoti-diano raddoppia sulle donne e lo fa con un appuntamento settimanale. Due pagine de-dicate allo sport femminile nazionale e mondiale. Appro-fondimenti, notizie e inter-viste. Un’iniziativa che vuole esplorare un mondo esaltato durante i grandi eventi, ma poi dimenticato nella quotidiani-tà. Una quotidianità che vede
spesso l’atleta raddoppiare gli sforzi e triplicare i sacrifici per convivere con la madre che è o che vorrà essere, ma anche per superare pregiudizi e di-scriminazioni. Un mondo da conoscere, sostenere, amare e ammirare: due pagine per po-terlo fare e per abbattere qual-siasi muro. A sostegno di que-sta nuova iniziativa editoriale è già partita una importante campagna promozionale di-gital su Tuttosport, una cam-pagna stampa sul quotidiano, una campagna radio e una
social sui canali di Tuttosport per raggiungere lettrici e let-tori che intendono approfon-dire tutti i volti dello sport.
Sole 24 Ore, il neo ad Franco Moscetti ai dipendenti: “Deve cambiare la musica”
il testo della lettera riportato da primaonline
I l neo amministratore de-legato del Sole 24 Ore,
Franco Moscetti, ha inviato ai dipendenti del gruppo una lettera in cui spiega le linee guida della sua gestione. “Af-fronto una sfida complessa ma non impossibile da vince-re - si legge nel testo riportato
da Primaonline - con un piano industriale che faccia riaccen-dere i motori di questa fanta-stica realtà. Intendo tutelare integralmente l’azienda e ogni eventuale responsabilità pregressa, se accertata, sarà perseguita fino in fondo. Non è cambiato solo il direttore
d’orchestra, deve cambiare la musica. L’azienda ha un valo-re ‘sacrale’ - aggiunge l’ad nel-la lettera - e le va rapidamente riconferita forza, credibilità, reputazione. Sarà mio impe-gno stabilire col direttore Ro-berto Napoletano, un per-corso comune di risanamento,
rilancio e sviluppo. E abbiamo già iniziato a confrontarci”.
da venerdì 2 dicembre il trucK dell’emittente inonderà di musica il rally villaGe. online un concorso
Il monza rally show non sarà più lo stesso con l’accordo di media partnership siglato tra l’Autodromo nazionale monza e rds. Da venerdì 2 dicembre quando, nel Rally Village dell’Autodromo Nazionale Monza, entrerà il Truck Rds da cui verranno liberati i decibel, il Monza Rally Show toccherà il suo culmine domenica 4 dicembre con le ultime tre prove speciali, il Masters’ Show, e il concerto di Alexia e Fred De Palma. A richiamare la com-munity del Monster Energy Monza Rally Show sarà il programma previsto dalla entertainment
company Rds con dj set, giochi, ospiti e con la possibilità di incontrare i piloti prima e dopo le prove. Sul palco del Truck Rds i conduttori coinvolgeranno i piloti iscritti con interviste ma anche mettendoli in competizione con i giochi che caratterizzano il morning show di Rds Tutti pazzi per, come Fuori in 30 secondi. L’emittente radio porterà anche in pista gli ascoltatori partecipando al Monza Rally Show con un pro-prio equipaggio composto dal pluricampione Gian Maria Gabbiani e da Paolo Piva, speaker della radio 100% Grandi Successi, su una
Mitsubishi Evo. 10 ascoltatori di Rds potranno vivere le emozioni del Rally Village e della gara partecipando online a ‘Vota il pilota del cuore’ su RDS.it dal 18 novembre. Il concerto di Alexia e Fred De Palma, domenica 4 dicembre alle ore 11.45, sarà il momento per festeggiare il vincitore e i protagonisti del Monza Rally Show. Una grande festa che porterà sul palco anche i piloti a incominciare da Valentino Rossi, Tony Cairoli, lo stesso Gabbiani e Paolo Andreucci. Il programma completo e i biglietti su monzanet.it/rally.
il monZA rAlly shoW è più ADrenAlinico con rDs
franco moscetti
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Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204
Dal Mondo
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Sony in cerca di un’agenzia per la creatività globale delle cuffie
il GiGante dell’elettronica Giapponese punta a battere i rivali beats by dre e bose
Sony è in cerca di una agen-zia creativa per gestire
l'attività di comunicazione globale a sostegno delle cuffie, mercato dominato da Beats By Dre, marchio acquistato da Apple nel 2014, e da Bose. Secondo Campaign, il gigan-te dell'elettronica giappone-se starebbe già consultando alcune di agenzie di Londra relativamente al business. Le campagne di Beats By Dre,
create da R/GA London, sono caratterizzate da atleti di alto profilo e legate agli eventi sportivi. Invece Bose, con la creatività di Grey London, ha assoldato per il suo ultimo spot la danzatrice Maëva Ber-thelot. Al momento Sony ha come partner creativo DDB Germany, mentre è alla ricer-ca di un'agenzia per le nuove campagne dei televisori Bra-via (vedi notizia). Nel mese
di gennaio, Sony ha spostato la maggior parte delle sue at-tività media globali in Media-Com dopo un pitch.
Getty Images e Vice Media insieme per la distribuzione di contenuti
siGlato accordo di partnersHip mondiale
Getty Images e Vice Me-dia hanno annunciato
di aver stretto un accordo di partnership mondiale che prevede che i contenuti di Vice siano resi disponibili per i clienti Getty Images di tut-to il mondo. Vice, conosciu-to per il suo particolare stile documentaristico e per la sua popolarità presso i giovani, rende accessibili i suoi filma-ti unici a quasi un milione di clienti di Getty Images in qua-
si 200 Paesi, espandendo così in maniera significativa la sua reach mondiale. La Vice Me-dia Collection viene lanciata con clip dell’archivio di filmati di Vice e con clip provenienti dai canali digitali gestiti e pos-seduti da Vice, che verranno continuamente aggiunti alla libreria di video di Getty Ima-ges, che conta oltre cinque mi-lioni di contenuti. I clienti di Getty Images avranno accesso a clip come il breve documen-
tario dedicato a Kumari, la dea vivente del Nepal, presente su Broadly, il canale di Vice dedi-cato agli interessi femminili, o come il servizio sul bioha-cking presente su Motherbo-ard, il canale Vice che esplora le intersezioni tra cultura e tecnologia, ma anche a conte-nuti provenienti da altri canali digitali di Vice, con molte altre clip sempre aggiornate, sulla base della linea editoriale se-guita da Vice.
tre nuovi partner per il public relations networK
Impronta sempre più internazionale per l’agenzia di comunicazione bresciana, chiamata a contri-buire al successo delle imprese clienti orientate a sviluppare mercati esteri. Il Public Relations Network, ideato e fondato dalla stessa soluzione Group nel 2005, si rafforza con l’ingresso di tre
nuovi partner in Cina, Giappone e Singapore, pre-sidiando così anche il mondo asiatico. Si amplia anche il portfolio delle multinazionali per le quali svolge l’incarico della gestione diretta e il coordi-namento di iniziative di Pr fuori dall’Italia. Ultima acquisizione, la Dab Pumps di Mestrino (PD), big player delle tecnologie per la movimentazione e la gestione dell’acqua. Tra gli obiettivi, l’ingresso nel mercato arabo, reso possibile grazie al local partner di Dubai.
luneDì 28/11[Milano]Ore 9.30. Unipol presenta Changes, blog magazine dedicato ai trend emergenti di questo inizio millennio e al loro impat-to sulla vita di tutti i giorni. Bou-Tek, via Maurizio Gonzaga 7. Per informazioni: [email protected]
Ore 11.30. Arriva in Italia la prima app dedicata alle ‘short series’. Intervengono: Daniela Biscarini, head of multimedia entertainment & consumer digital Services TIM; Dominique Delport, chairman Vivendi Content; Gilles Galud, director of Studio+ and producer. Fonderia Napoleonica, via Thaon De Revel, 21. Per informazioni: TIM Press Office, tel. 06.36882610
Ore 15. Presentazione dei risultati dell’Osservatorio IULM - Ketchum. Intervengono Emanuele Invernizzi e Stefania Romen-ti, direttori del Master MARPI; Andrea Cornelli, ceo di Ketchum Italia; Lorenza Pigozzi di Mediobanca; Francesco Frattini di Roche; Pierdonato Vercellone di Sisal Group; Giovanni Rana del Pastificio Rana. Università IULM a Milano, Sala dei 146, via Carlo Bo 1. Per informazioni: Ketchum Italia, tel. 02.62411935
mArteDì 29/11[Milano]
Ore 14.30. Netcomm in collaborazione con Assolombarda Confindustria Milano Monza e Brianza, Assinform, Cribis D&B, MagNews, MyBank, DHL, SIDI, IBM, organizza il convegno ‘E-commerce B2B: modelli e casi di successo nell’e-commerce B2B e B2Retail’. Auditorium Giò Ponti, via Pantano 9. Per informa-zioni: Mirandola Comunicazione, tel. 0524/574708.
Ore 18. Cerimonia di premiazione Oscar di Bilancio 2016. Borsa Italiana, Palazzo Mezzanotte, piazza Affari 6. Per con-ferme: oscardibilancio16.eventbrite.it
[Roma]Ore 11. TV2000 presenta della serie televisiva ‘Una bibliote-ca, un libro’, un viaggio tra i tesori delle biblioteche storiche italiane. Ministero dei Beni Culturali, via del Collegio Roma-no 27. Per informazioni: [email protected]
mercoleDì 30/11[Milano]Ore 11. Conferenza Stampa ‘Dagli investitori al canale di vendita’ una partnership strategica per un’accelerazione completa. Alla conferenza stampa di presentazione del pro-getto prenderanno parte: Alberto Bassi, ad BacktoWork24; Fabio Bancalà, presidente Cda Equivest; Paolo Penati, ad QVC Italia; Sasha Picciolo, 4Innovation Trevisan & Cuonzo. Studio legale Trevisan & Cuonzo Avvocati, via Brera 6. Per informazioni: M&C Saatchi Pr, tel. 02.36748272
Ore 11. Conferenza stampa di presentazione del prossimo Salon du Chocolat Milano (9 - 12 febbraio 2017). Sala Verdi del Grand Hotel et de Milan in via A. Manzoni 29. Per accre-diti: [email protected]
Ore 13. Press lunch Reteconomy con Andrea Baracco, am-ministratore delegato. Straf Hotel, via San Raffaele 3. Solo su invito. Per informazioni: [email protected]
Ore 16. Workshop ‘La comunicazione di marketing - la tra-sformazione delle agenzie’. Tra i relatori: Roberto Binaghi, chairman&ceo Mindshare; Marco Lombardi, presidente Y&R; Giuseppe Mazza, ECD&cofounder agenzia Tita; Ro-berto Fuso Nerini, formatore digitale The Vortex; Stefano Del Frate, direttore generale Assocom. IULM (Aula Seminari 6°piano - via Carlo Bo, 1. Per informazioni: Burson Marstel-ler, tel. 02.72143539
Ore19.30. Fox Screenings. East End Studios, Studio 90, via Mecenate 84. Per informazioni: Fox, tel. 06.88284620
[Padova]Ore 17. Prosegue il ciclo di appuntamenti organizzato da Icat ComMeet. Riflettori accesi sui processi di creazione del valore nei mercati B2B. Hotel Four Points by Sheraton, corso Argen-tina 5. Per informazioni: [email protected]
[Roma]
GioVeDì 1/12[Milano]Ore 10. Conferenza stampa per il lancio ufficiale del nuovo sito di e-commerce beauty Delinda. Interverranno il ceo & co-founder di Delinda e i rappresentanti di alcuni brand venduti sul sito di e-commerce. Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42. Per informazioni: Babol Communication, tel. 0363.397432
Ore 11. Press day d’inaugurazione dello showroom Birò, veicolo a quattro ruote 100% elettrico con batteria estraibile. Corso Garibaldi 64. Per informazioni: 3rd Floor Public Rela-tions, tel. 02.87168894
Ore 12.45. Press lunch per la presentazione di ‘Pebble’, e-cig nata in casa British American Tobacco, che verrà lanciata, in anteprima mondiale, sul mercato italiano. Hotel Man-darin Oriental (Sala Oriental), in via Andegari 9. Per info: [email protected]
Ore18. Lidl organizza il Cien Party per festeggiare insieme un anno di Cien, la linea cosmetica venduta in esclusiva nei punti vendita Lidl. Spazio Gessi, via Manzoni 16/A. Per informazioni: Burson Marsteller, tel. 0272143591
IAB Forum - Limitless Possibilities. Martedì 29 e merco-ledì 30 al MiCo -Milano Congressi Ala Nord, via Gatta-melata 5, Gate 14. Per il programma completo clicca qui.
Eurobest, The festival of European creativity. Dal 30 no-vembre al 2 dicembre a Roma, palazzo Barberini, via delle Quattro Fontane 13. Per il programma completo clicca qui.
L’emergere e la diffusione del Programmatic rappre-senta una delle più gran-di evoluzioni che hanno preso piede nell’ambito dell’acquisto degli spazi pubblicitari. Il gruppo tBs, società di ingegneria de-dicata al mondo della co-municazione e dei media, e lens Academy, società specializzata in formazio-ne sulle nuove tecnologie, hanno pubblicato uno studio paneuropeo per analizzare l’impatto del Programmatic all’interno delle realtà aziendali di sei grandi paesi - Francia,
Italia, Germania, Bene-lux, Spagna e Svizzera -, condotto sulla base delle risposte di 1.200 profes-sionisti del settore mar-keting /comunicazione. Partita come pratica onli-ne, la diffusione del Pro-grammatic ha avuto una tale risonanza da arrivare a coinvolgere anche i me-dia più tradizionali come
radio, tv, outdoor ecc. fino a rivoluzionare abitudini pressoché consolidate di un intero settore, che si ri-trova ora a fare i conti con nuove pratiche e nuovi processi di compravendi-ta degli spazi pubblicitari. Nel 2012 gli investimenti mondiali in Programmatic si aggiravano intorno ai 5 miliardi di dollari mentre, a soli tre anni di distanza, nel 2015, avevano già rag-giunto i 38 miliardi (Fon-te: Zenith Optimedia/UK, dic. 2015). Dallo studio è emerso che la maggior parte degli inserzionisti
europei abbia già dimesti-chezza con il Programma-tic e con le dinamiche che porta con sé e dichiara di essere propensa a utiliz-zare tale tecnologia per l’acquisto di spazi pubbli-citari su ogni tipo di me-dia.
I DATI DI UNA RICERCA DI TBS E LENS ACADEMy IN ITALIA, SVIzzERA, FRANCIA, GERMANIA, SPAGNA E BENELUx
proGrAmmAtic, l’81% DeGli spenDer lo usA, il 32% Vi inVeste il 21% Del BuDGet
PER LA STRATEGIA SoCIAL NoMINE
fABBri 1905 si AffiDA A sociAl fActor
AlAs GAtti heAD of creAtiVe strAteGy Di qmi interActiVe
Incarico dopo una consultazione. L’obiettivo è spostare l’approccio co-municativo da one-to-many a one-to-one
Nella digital branch di QMI sarà re-sponsabile sia della parte strategica sia di quella creativa per affrontare le nuove sfide
continua a pag 23
pag 25
PER WIThyoUWEDo 2,5 MILIoNI DI EURo DI RACCoLTA FoNDI CoMPLESSIVI
pag. 22
zoNECREATIVE E PhD FIRMANo ‘SToRIE DI ALTA CUCINA’ PER MIELE
pag. 28
ACRoSS: PERFoRMANCE IN CRESCITA DEL 25% GRAzIE A BEMAIL
I regali che donano cibo, cure e ripari!www.enpa.itwww.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/
Natale Solidale
Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!
Grazie per la concessione di questo spazio Immagini concesse da Adobe Stock https://stock.adobe.com/it/
PRESENTATI NoVE NUoVI PRoGETTI
WithyouWeDo rAGGiunGe 2,5 milioni Di euro Di rAccoltA fonDi complessiVi
WithyouWeDo, la piatta-forma di crowdfunding so-ciale di tim, ha raggiunto il traguardo di oltre 2,5 milioni di euro complessivi di dona-zioni raccolte, un risultato importante che ha contri-buito alla diffusione dello strumento del crowdfunding in Italia. Avviata nell’aprile del 2015, WithYouWeDo sostiene idee ad alto conte-nuto tecnologico e sociale di singoli cittadini, imprese, enti e associazioni, e ospita le pagine dedicate al finan-ziamento di progetti di fon-dazione sodalitas e fon-dazione tim, raccogliendo per tutte queste iniziative fino a oggi più di 1,3 milioni di euro. WithYouWeDo ha promosso anche l’iniziativa unaiutosubito.org a favore delle popolazioni colpite dal
terremoto del centro Italia in collaborazione con TGLa7 e Corriere della Sera, ricevendo finora donazioni per circa 1,2 milioni di euro che han-no contribuito a finanziare i lavori per la ricostruzione della mensa scolastica e cittadina di Amatrice e di una scuola ad Arquata del Tronto. Da oggi partecipare presentando la propria idea a WithYouWeDo sarà inol-
tre ancora più semplice: la selezione dei progetti sarà infatti continua superando il concetto di ‘call’, la finestra temporale utilizzata in pre-cedenza per raccogliere le proposte. Sono nove così i nuovi progetti pubblicati sul-la piattaforma, che possono essere sostenuti da oggi e per un tempo massimo di 120 giorni con donazione tramite carta di credito. Ai
progetti che riscuoteranno successo, TIM metterà a di-sposizione un finanziamento pari al 25% del loro obiettivo economico, fino a un mas-simo di 10.000 euro. A par-tire dal mese di dicembre la piattaforma si avvarrà inol-tre di un nuovo testimonial d’eccezione: il duo comico senso D’oppio di Zelig. Tra coloro che sosterranno un progetto con almeno 5 euro nel periodo dicembre-aprile, saranno estratti tre donato-ri che potranno immergersi nell’esilarante universo di Ze-lig e conoscere i due comici. WithYouWeDo fa parte de #ilfuturoèditutti, il program-ma di iniziative di Corporate Shared Value TIM per la cre-azione di valore condiviso tra il Gruppo Telecom Italia e le comunità in cui opera.
INVESTIMENTI, oSTACoLI E BUSINESS MoDEL SECoNDo TBS E LENS ACADEMy
proGrAmmAtic: GrADo Di conoscenZA DeGli inserZionisti, impAtto nell’ADV e i nuoVi trenD
(Segue dalla prima) Il 65% degli inserzionisti europei intervistati ha già dimesti-chezza con il concetto di programmatic Buying. Nel-lo specifico, Francia, Spagna e Germania sono i paesi che presentano il maggior grado di conoscenza, mentre Be-nelux, Svizzera e Italia han-no un livello di padronanza inferiore. Il restante 35% di professionisti dichiara di non aver mai sentito parlare di Programmatic Buying. Fra gli inserzionisti europei che hanno partecipato al son-daggio, più dell’81% si avvale del Programmatic per acqui-stare le proprie campagne online e il 32% dichiara di investire in Programmatic il 21% del budget europeo de-dicato all’online advertising. Come già accennato in pre-cedenza, l’online non è l'uni-
co medium in cui il Program-matic trova applicazione: più del 74% dei rispondenti che si avvalgono del Program-matic per l’acquisto delle proprie campagne digitali, dichiara di essere propenso ad adottare tale tecnologia anche per l’acquisto di spazi pubblicitari su radio, stampa e tv. Il fatto poi che in ogni paese oltre il 70% dei rispon-denti abbia manifestato tale volontà, dimostra l’interesse dei responsabili marketing, media e comunicazione nei confronti di questa tecnolo-gia per l’acquisto delle loro campagne a prescindere dal mezzo in questione. Ci sono tuttavia ancora alcu-ni fattori che frenano gli inve-stimenti in Programmatic e quelli che vengono percepiti come particolarmente critici sono: qualità dell’inventario,
mancanza di trasparenza e di garanzie sull’adeguatez-za del mezzo. L’evoluzio-ne tecnologica apportata dall’affacciarsi dal successi-vo diffondersi del Program-matic, sta avendo come conseguenza anche alcuni inevitabili cambiamenti le-gati ai modelli organizzativi di gestione delle campagne all’interno delle realtà azien-dali: mentre sinora è sempre prevalsa la tendenza ad affi-dare l’acquisto di spazi pub-blicitari ad agenzie media esterne, il 56% degli inser-zionisti in cui l’acquisto tra-mite Programmatic è gestito da un’agenzia media dichiara di voler muoversi, in un arco di tempo di 12 mesi, verso un modello misto per il 10%, oppure verso un modello integrato per il 5%. I fattori percepiti come elementi di
maggior criticità rimangono la qualità dell’inventario e la mancanza di trasparenza del mercato. A testimonianza del fatto che vi sia un interesse sem-pre maggiore nei confronti del Programmatic e una vo-lontà sempre più consistente di adattarsi al cambiamen-to, districandosi tra le varie problematicità che questo comporta, si registra la ten-denza a muoversi verso mo-delli organizzativi delle cam-pagne di gestione interna da parte dell’inserzionista, sia al 100% sia verso modelli misti che prevedono una stretta collaborazione tra inserzio-nista e agenzia. Per questa ricerca tBs si è appoggiata a lefAc.com, la piattaforma europea che riunisce tutte le informazioni relative agli inserzionisti di ogni mercato.
il 2 e 3 marzo 2017
WeBformAt riportA A milAno meet mAGentoDopo il grande successo dello scorso anno con 460 presenze, 39 speech, 20 sponsor e 41 speaker, Webformat, annuncia la quarta edizione del meet magento italy, il più grande evento italiano dedicato alla piattaforma Magento che torna nella città meneghina il 2 e 3 marzo 2017 per riunire i maggiori player del panorama mondiale dell’e-commerce. Meet Magento Italy, uno dei format ufficiali Magento, richiama ogni anno i migliori professionisti tra
developers, merchant, fornitori di servizi e membri della community, che possono prendere parte alle conferenze tenute da relatori internazionali e confrontarsi con esperti Magento e professionisti del mondo e-commerce. A livello internazionale, da inizio 2016 sono stati più di 21.000 i partecipanti tra sviluppatori, merchant, retailer, e-commerce manager e business strategist che hanno preso parte ai vari Meet Magento, 390 gli sponsor e 800 gli
speaker coinvolti in oltre 30 Paesi di tutto il mondo. Webformat, rappresentante in esclusiva di Meet Magento in Italia, anche quest’anno ha organizzato due giornate full immersion rivolte ai player del settore, all’interno di una realtà aperta al confronto diretto sulle tendenze di mercato e sulle strategie più efficaci per accrescere il successo delle piattaforme e-commerce, settore in costante sviluppo nel nostro Paese.
fABBri 1905 sceGlie sociAl fActor per lA strAteGiA sui sociAl meDiA
In seguito a una consultazio-ne che ha coinvolto nume-rose digital agency italiane, social factor si è aggiudicata la gara per la gestione del-le presenze social di fabbri 1905. L’agenzia bolognese fondata nel 2013, ha già col-lezionato importanti clienti del calibro di Technogym, Aboca, Twin-Set, Aeroporti di Venezia e Treviso e Ducati, per i quali ha ideato strategie digital, coinvolto influencer e blogger, gestito community e pianificato campagne di social advertising. Definire la presenza dei brand sui social media pianificando contenu-ti, strumenti e piattaforme mirate al raggiungimento di molteplici obiettivi è il pane quotidiano della digital agency che ora sarà anche al fianco di Fabbri 1905. Quali-tà, tradizione e famiglia sono valori intrinsecamente legati a Fabbri 1905 e Social Factor è partita da questi valori per ideare un’articolata strategia che consentisse di passa-re da un approccio locale a un approccio globale nella
comunicazione social del brand. Rientra in quest’otti-ca la creazione della Global Page su Facebook che ha permesso di unificare le pa-gine Fabbri 1905 con quelle di Usa, Argentina e Interna-tional (cui seguiranno nei prossimi mesi quelle di tutti gli altri mercati in cui il mar-chio è presente), garantendo così una brand identity coe-rente nelle diverse country e una comunicazione specifica per ciascuna. L’obiettivo è spostare l’approccio comu-nicativo di Fabbri 1905 da one-to-many a one-to-one ricercando l’interazione degli utenti, sia consumer che bu-siness, attraverso specifiche meccaniche di engagement. La fidelizzazione degli uten-ti sarà frutto di un’azione costante che prevedrà la ri-cerca di brand ambassador che facciano scoprire l’intera offerta di Fabbri 1905 al di là di Amarena Fabbri, pro-dotto iconico per eccellenza. La collaborazione ha preso avvio nel mese di ottobre 2016 e si sta sviluppando
nella gestione delle presen-ze Facebook di Fabbri 1905, Amarena Fabbri e Fabbri Bartenders & Baristas, oltre che su Twitter, Pinterest e In-stagram. All’interno dei piani editoriali dei diversi canali verrà data visibilità anche alla recentissima apertura dell’e-commerce di Fabbri 1905, attraverso campagne di web e social marketing segmentate e ottimizzate per massimizzare i tassi di con-versione all’acquisto. “Siamo orgogliosi di esserci aggiudi-cati una gara di questo livello tra le principali agenzie social italiane - spiega enrico Gua-landi, co-founder di Social Factor -. Fabbri 1905 è un’a-zienda molto amata in Italia e sinonimo di qualità in tutto il mondo. Nostro obiettivo
sarà quello di sottolineare il suo capitale tecnologico e la modernità della sua offerta al mercato internazionale. Da-remo risalto a tutte le iniziati-ve a livello mondiale che ve-dono Fabbri 1905 coinvolto in veste di produttore mon-diale di eccellenza in ambito non solo dolciario, ma anche bartender e gelateria”. “Ab-biamo selezionato Social Factor - spiega piero Babu-dro, Web Marketing Specia-list di Fabbri 1905 - perché abbiamo visto in essa l’ori-ginalità e la professionalità necessarie per dare una sfer-zata di creatività alle nostre presenze social. Fabbri 1905 è da sempre molto vicina ai propri consumatori e adesso vogliamo rendere questo le-game ancora più social”.
la diGital brancH di qmi
AlAs GAtti nominAto heAD of creAtiVe strAteGy Di qmi interActiVe qmi interactive, la digital branch di qmi, si arricchisce di una nuova figura professionale: Alas Gatti è il nuovo Head of Creative Strategy. Come responsabile sia della parte
strategica che di quella creativa dell’anima digital dell’azienda milanese, Gatti ricopre un ruolo chiave per stare al passo con i nuovi media e i nuovi mercati. ‘Digital lover’ - come ama definirsi - Alas dal 2007 si impegna con professionalità e passione per aiutare i brand a entrare in contatto con i clienti. Tra i clienti che ha curato: Diesel, Whirepool EMEA, Telecom Italia, TIM, Fiat, La7, Amplifon EMEA, Volvo. Lasciata la carica di Head of Digital per l’agenzia GreyUnited, Alas Gatti mette il suo dinamismo e la sua esperienza a disposizione di QMI e dei suoi clienti fedele al suo motto “non sopravvive il più forte o il più intelligente, ma chi si
adatta più velocemente al cambiamento”. Gatti approda in QMI Interactive dopo dieci anni di intensa attività lavorativa prima in H-ART, dove ha ricoperto il ruolo di Strategic Analyst, Client Director e Country Manager (per la Spagna), poi dal 2014 in GreyUnited. Laureato in lingue e letterature straniere presso l’Università degli Studi di Verona, Gatti ama insegnare e trasferire il saper fare digitale sia nelle imprese Italiane (professore di social media e digital marketing) che nelle università, come l’Accademia di Comunicazione di Milano e l’Università Lumsa di Roma dove ha tenuto corsi di Lecture in social media marketing.alas Gatti
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204
DA oGGI oNLINE IL SoNDAGGIo IN ESCLUSIVA SUL WEB MAGAzINE DI TRILUD GRoUP
pourfemme.it VA ‘DDiritto’ contro lA ViolenZA sulle Donne
Da oggi, venerdì 25 novem-bre, in occasione della Giorna-ta mondiale contro la violen-za sulle donne, pourfemme.it pubblica in esclusiva i ri-sultati di un sondaggio sulla violenza di genere effettuato dall’associazione DDiritto in tre strutture sanitarie di Mila-no - PS Policlinico, Clinica De Marchi e Mangiagalli - dove
emergono risultati contra-stanti e che delineano quan-to l’informazione e la con-sapevolezza sul tema siano ancora carenti. Nello stesso giorno, su Pourfemme.it par-tirà il medesimo sondaggio, al quale gli utenti potranno rispondere in forma anonima entro il 25 dicembre, al fine di raccogliere i dati a livello na-
zionale. Pourfemme.it confer-ma così il suo impegno a fa-vore delle donne, rafforzando anche la collaborazione con DDiritto, l’associazione per la prevenzione della violenza di genere che si avvale di avvo-cati, giornalisti e professioni-sti del settore. Uno sportello online rivolto alle donne già presente da qualche mese su Pourfemme.it e realizzato in collaborazione proprio con DDiritto, per fornire alle pro-prie lettrici le informazioni e gli strumenti utili a prevenire o contrastare la violenza di genere e sui diritti che si pos-sono far valere, in particolare quelli previsti dalla legge n.1 19/13 (cosiddetta sul “fem-minicidio”). “La proficua collaborazione con un’asso-ciazione come DDiritto - af-ferma Dragan Jankovic, co-
founder e ceo di trilud Group - rafforza il brand editoriale di Pourfemme.it, ormai vero punto di riferimento per tutte le donne e capace di fornire servizi utili alle proprie lettrici, anche sulle tematiche socia-li più delicate. La capacità di una redazione dedicata - e composta da sole donne - di spaziare fra leggerezza e im-pegno sociale l’ha portato a distinguersi nel panorama dell’informazione femminile online, raggiungendo nu-meri rilevanti (6.400.000 browser unici al mese e 50.500.000 pagine viste - Google Analytics, ottobre 2016) anche sui social ( oltre 440.000 i fan su Facebook), dove elevata è l’interattività con gli utenti, con un target che vede un’alta percentuale di donne laureate”. dragan Jankovic
ATTIVAzIoNE DI SoCIAL ADV SU FB E yoUTUBE A CURA DI PhD. FIRMA zoNECREATIVE
miele e lo chef nieDerKofler nel ViDeo rAcconto ‘storie Di AltA cucinA’
miele e norbert niederko-fler presentano ‘Storie di alta cucina’, un video racconto di otto episodi alla scoperta dei valori che legano e guidano lo chef bistellato e l’azienda tedesca che opera nella pro-duzione di elettrodomestici di alta qualità. Il territorio dell’Alto Adige, luogo di na-scita di Niederkofler e sede di Miele da oltre 50 anni, è la cornice di questo raccon-to. Lo chef parte dalla mate-ria prima, dalle coltivazioni e dagli allevamenti di quelle montagne tra cui è cresciuto e prosegue poi in cucina con gli elettrodomestici Miele, dove mostra come la scel-ta tra le diverse tecniche di cottura è determinante nella valorizzazione dell’ingre-diente e nella buona riuscita
di un piatto. I video, ideati dall’agenzia Zonecreative, che mescolano immagini e memoria, sono visibili sul ca-nale YouTube di Miele Italia e amplificati con un’attivazione di social adv su FB e Youtube, a cura di phD. La regia e i te-sti sono di Daniele Barioglio, fotografia e riprese di manuel Bruscagin e Davide De con-ti. Nello sviluppo della trama, Niederkofler ripercorre la sua storia personale e gli aned-doti che ne hanno caratte-rizzato la crescita personale e professionale. Con la con-
sapevolezza e la competenza acquisite nel tempo, lo chef propone oggi un approccio etico alla cucina, che ha chia-mato ‘Cook the Mountain’, e mira a ‘fare sistema’ tra le culture gastronomiche mon-tane di tutto il mondo. L’idea che la giusta tecnica di cottu-ra rappresenti la celebrazione di un ingrediente è da sempre una guida per Miele, i cui pro-dotti, in linea con la filosofia ‘Immer Besser’ (sempre me-glio), permettono di ottenere risultati eccellenti grazie a una tecnologia innovativa. Dai forni con programmi au-tomatici che regolano auto-nomamente le impostazioni di cottura ai piani cottura a in-duzione con esclusiva tecno-logia TempControl che evita di scuocere o bruciare il cibo,
fino alla cottura Sous Vide grazie alla combinazione tra il sottovuoto e la cottura in for-no a vapore. La collaborazio-ne è al secondo anno e ‘Storie di alta cucina’ rappresenta un naturale proseguimento ca-pace di esplicitare i valori che ne stanno alla base.
per presentare soluzioni di location based advertisinG esclusive
meDiAstoKe e WAZe insieme A iAB forum 2016 mediastoke, l’agenzia di Audience Hyper Targeting e Location Based Advertising (LBA), e Waze, l’app gratuita per la navigazione e per la condivisione in tempo reale di informazioni sul traffico, gestita dalla comunità di utenti più numerosa al mondo, parteciperanno a iAB forum 2016, l’annuale kermesse di riferimento per la digital industry italiana, che avrà luogo martedì 29 e mercoledì 30 novembre, presso il MiCo di Milano. Presso lo stand D9, i giorni 29 e 30 novembre, sarà possibile approfondire le opportunità pubblicitarie
offerte da Waze e conoscere la suite di prodotti e soluzioni di MediaStoke, sia in termini di tecnologie proprietarie di analisi di dati in Real Time e di ottimizzazione delle campagne, che di innovativi formati Video, che, infine, di strumenti di LBA, attualmente unici sul mercato italiano. “Waze è oggi la piattaforma di riferimento a livello mondiale per la mappatura dei punti vendita. La location dell’utente è un dato sempre più rilevante per i marketer e il drive to store è destinato a diventare presto uno degli aspetti su cui si concentreranno maggiormente i retailer per incrementare il traffico all’interno dei propri punti vendita e accelerare le vendite, anche d’impulso. E’ per noi importante che i Brand capiscano, con il nostro supporto, come capitalizzare questi strumenti per poter deliverare contenuti rilevanti, in target, al momento giusto e nel posto giusto”, afferma filippo Arroni, amministratore delegato di MediaStoke. MediaStoke propone alle aziende strumenti strategici per incrementare il traffico nei
punti vendita, tramite soluzioni di Location Based Advertising esclusive. L’agenzia è, infatti, concessionaria in Italia di alcuni dei prodotti più efficaci oggi per aumentare lo store traffic, in quanto permettono di sviluppare comunicazioni georeferenziate, attraverso call-to-action mirate e coupon-on-the-go che sono in grado di ingaggiare i prospect e favorire il dialogo diretto tra consumatori e punti vendita. Palcoscenico ideale per discutere di questo nuovo scenario e ascoltare l’esperienza diretta di Waze e MediaStoke, sarà lo speech che si terrà presso il nuovo spazio Agorà, al centro dell’area espositiva, martedì 30 novembre, alle ore 11:30, intitolato ‘Waze - Ads on the move’, e che vedrà l’intervento di Avichai Bakst, Director of Business Development di Waze. Sarà possibile, inoltre, ascoltare la testimonianza di Waze in plenaria presso la Sala Silver, attraverso uno speech dal titolo ‘Oltre i limiti della mobilità’ tenuto da samuel Keret, Global Head of Sales di Waze, martedì 29 novembre alle ore 12:40.filippo arroni
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Anno XXVII Venerdì 25/11/2016 N°204
LA WEB AGENCy DI ToRINo SPECIALIzzATA IN AFFILIATIoN MARkETING, PERFoRMANCE MARkETING E NATIVE ADVERTISING
Across: performAnce in crescitA Del 25% GrAZie A BemAil
Across, web agency di To-rino specializzata in Affilia-tion Marketing, Performance Marketing e Native Adverti-sing ha scelto bemail come piattaforma di email marke-ting per l’invio delle newslet-ter e DEM dei suoi clienti. La collaborazione, attiva da inizio 2016, ha portato si-
gnificativi risultati in termini di miglioramento delle KPI delle campagne: aumento della deliverability del 30%, diminuzione del 42% dei di-siscritti (grazie a una targe-tizzazione degli invii in base agli interessi degli utenti stessi) e ROI migliorato del 25%. “Lavorare con beMail ci ha permesso di crescere dimensionalmente e qualita-tivamente - afferma sergio Brizzo, ceo di Across - grazie a un dialogo continuo che va ben oltre il classico supporto tipico di un fornitore. beMail è riuscito a entrare nel nostro business in maniera proatti-va e a fornirci indicazioni strategiche che si sono rive-late decisamente profittevoli per noi e soprattutto per i nostri clienti”. Uno dei punti chiave per beMail è l’atten-zione al cliente: oltre a un
supporto e monitoring con-tinuo con personale dedica-to, anche attraverso Skype, la parte di consulenza per il miglioramento delle perfor-mance è un ulteriore servizio particolarmente apprezzato dai clienti. “È sempre gratifi-cante essere considerato un partner anziché un semplice fornitore - continua umber-to Badate, Sales&Marketing Director di Ketchup Adv e
beMail - e ogni giorno lavo-riamo per rappresentare un vero valore aggiunto per chi sceglie di lavorare con noi. Ci piace dire che quando un cliente sceglie beMail non acquista una semplice licen-za di un software ma entra in sintonia con un gruppo di lavoro per costruire assieme una strategia di email mar-keting vincente. Questo fa parte del nostro DNA”.
L’ECoSISTEMA DELL’INNoVAzIoNE ITALIANo PRESENTA UN MANIFESTo PER ACCELERARE LA CoMPETITIVITà DEL PAESE
Aifi, Apsti, enDeAVor, iBAn, itAliA stArtup, pnicuBe e romA stArtup insieme per lA mAnutenZione eVolutiVA’
Si presentano per la prima volta insieme, sollecitan-do un’azione di sistema, le associazioni che rappre-sentano le differenti anime della filiera del sostegno e del finanziamento alle star-tup: Aifi, Apsti, endeavor, iBAn, italia startup, pnicu-be e roma startup. Le 7 associazioni si sono co-ordinate per promuovere un manifesto unitario con pro-poste concrete che possono far realizzare al nostro Paese un ulteriore balzo in avanti nell’adozione di strumenti utili a favorire l’innovazione e la capacità di attrarre talen-ti e capitali per recuperare il gap nello sviluppo d’impre-se, nella creazione di posti
di lavoro qualificati e nella creazione di valore diffuso. Dopo il decreto Crescita 2.0 del 2012, che ha avuto il pre-gio di rendere il mercato e gli operatori sensibili verso i temi dell’innovazione, del trasferimento tecnologico e degli investimenti in startup innovative, le firmatarie del documento ritengono che sia giunto il momento di af-frontare la ‘manutenzione evolutiva’ di questi interven-ti. Il manifesto contiene indi-cazioni puntuali per conso-lidare le iniziative legislative già in essere, in coerenza con alcuni provvedimenti conte-nuti nel Piano Industria 4.0, in parte avviati con la legge di Stabilità, e portare l’Italia
a misurarsi in modo con-correnziale con le economie nazionali a essa più similari. Le aree che sono state indi-viduate sono quattro: talenti, capitali, semplificazioni ed exit. L’area ‘talenti” si rivolge al perfezionamento del siste-ma dei visti e agli interventi che facilitano la contamina-zione tra mondo della ricer-ca ed esperienza nella cre-azione di impresa come, ad esempio, la tutela del posto di lavoro per i ricercatori che decidono di avviare una star-tup. L’area ‘capitali’ riguarda il potenziamento degli incen-tivi fiscali esistenti, in termi-ni di incisività e di durata, così da moltiplicare in modo sensibile le fonti di capitale
di rischio a favore delle neo imprese, nonché la richiesta di maggiore flessibilità del contesto regolamentare, so-prattutto per gli schemi di investimento che si rivolgo-no ai progetti in fase preseed e seed, oggi sottoposti a ri-gidità normative che li ren-dono non sostenibili. L’area ‘semplificazione’ identifica la necessità di portare a zero gli oneri in fase di ‘tentativo di impresa’. L’area ‘exit’ si focalizza su un incentivo fiscale utile a innescare circoli virtuosi di crescita, rendendo le startup appetibili per ulteriori round di finanziamento o per ac-quisizione da parte di grandi aziende.
