COS’È LA VIRALITÀ

E COME SI PUÒ GENERARE (SE SIETE BRAVI)

Cristian Micheletti

cristian@socialcontentfactory.it

28 Aprile 2014

CHI SONO IO

Cristian Micheletti: curioso e appassionato di linguaggi, founder

di Social Content Factory, autore tv, copywriter, editor producer

con esperienza pluriennale a MTV Italia, Mediaset, Virgin Tv,

LaEffe oltre che regista e sceneggiatore.

Social Content Factory è una viral factory italiana nata

dall’esperienza di professionisti di old e new media e

dall’esigenza di offrire nuove forme di comunicazione efficaci e

scalabili, sfruttando le potenzialità delle conversazioni

transmediali.

E’ laureato in Economia Aziendale e ha un Master in Economia e

Gestione della Comunicazione e dei Media.

DEFINIZIONE DI

VIDEO VIRALE

- Un video virale è un filmato che diventa

popolare attraverso la condivisione.

- Un video virale può essere realizzato con lo

scopo di diventare virale, anche se la

maggior parte dei video virali raggiungono il

successo involontariamente.

- In termini numerici: 5 milioni views in un

periodo che va dai 3 ai 7 giorni.Kevin Nalty aka Nalts (Professional Ytuber)

- In Italia: 1 milione views in 2 settimane.

NE CONSEGUE CHE

LA VIRALITÀ:

- SI BASA SULLA CONDIVISIONE

- SI PUO’ INDURRE (O ALMENO “TENTARE DI”)

- LA STRATEGIA nella creazione e nella distribuzione è FONDAMENTALE IN UN CAMPAGNA VIRALE

1. LA CONDIVISIONE

1. LA CONDIVISIONE

COSA SI CONDIVIDE?

- COSE CHE PIACCIONO A TUTTI: LO FANNO TUTTI

- COSE CHE CI PIACCIONO E CHE CREDIAMO

POTREBBERO PIACERE AI NOSTRI AMICI: MI SENTO

INFLUENCER

- COSE CHE PORTANO UN MESSAGGIO EMOZIONALE

POSITIVO E LA CUI CONDIVISIONE NON CI COSTA

NULLA: MI SENTO UNA PERSONA MIGLIORE (AL PREZZO

DI UN CLIC)

1. LA CONDIVISIONE:

FATTORE COMUNE

2. INDURRE LA VIRALITÀ

2. INDURRE LA VIRALITÀ

- CREARE CONTENUTI CHE SIANO

CONDIVISIBILI (vedi SOCIAL CURRENCY)

- CREARE CONTENUTI CHE STIMOLINO

LA PARTECIPAZIONE (EMULAZIONE)

- CREARE CONTENUTI CHE CREINO L’

EFFETTO “WOW!!!”: inattesi – inusuali –

notiziabili

- RAGGIUNGERE I TASTEMAKERS AKA

“EFFETTO BACON”

2. INDURRE LA VIRALITÀ

ESSERE PERSUASIVI

Ethos

Pathos

Logos

Interesse etico

Interesse emozionale

Interesse intellettuale

Aristotele 350 a.c.

6 COSE PER FARTI SENTIRE:

- POSITIVITY/EMOTION

- AROUSAL (ECCITAMENTO)

- SOCIAL CURRENCY

- MEMORY INDUCING TRIGGER

- STORY: GOOD VS EVIL

- IRONYWhat Makes Online Content Viral?

Jonah A. Berger e Katherine L. Milkman

University of Pennsylvania

LA STRATEGIA VIRALE

LE 5 REGOLE D’ORO

1. THE CONTENT IS KING

CONTENUTO DI QUALITA’ (SIA DAL PUNTO DI VISTA REALIZZATIVO CHE NARRATIVO)

LA STRATEGIA VIRALE

LE 5 REGOLE D’ORO

2. THE CONTEXT IS THE VICEROY

CREARE CONTENUTI CHE SIANO CONTESTUALIZZATI

RISPETTO AD ARGOMENTI DI ATTUALITA’ o EVENTI

PROGRAMMATI

LA STRATEGIA VIRALE

LE 5 REGOLE D’ORO

3. DISTRIBUTION IS THE QUEEN (AND IT WEARS PANTS)

OK ABBIAMO FATTO UN BELLISSIMO VIDEO E ORA?

PIANIFICATE UNA STRATEGIA DI SOCIAL VIDEO ADV CHE INCLUDA UTENTI, MEDIA E TASTEMAKERS. AGITATE BENE. ORA STAPPATE.

LA STRATEGIA VIRALE

LE 5 REGOLE D’ORO

4. FRAMING IS THE PRINCE

IL FRAMING DEFINISCE LA "CONFEZIONE" DI UN ELEMENTO DI RETORICA IN MODO DA INCORAGGIARE CERTE INTERPRETAZIONI E SCORAGGIARNE ALTRE.

Es: Non "ricerca petrolifera" ma "esplorazione energetica". Non è solo una differenza lessicale ma di paradigma.

LA STRATEGIA VIRALE

LE 5 REGOLE D’ORO

5. LUCK IS THE

EMPEROR

3. LA STRATEGIA

QUALI CONTENUTI FUNZIONANO?

PRANKS

SILLY DANCES

FUNNY ANIMALS

INCREDIBLE TALENTS

SERIOUS SOCIAL COMMENTARY

STIRRING SPEECHES

MOVING FACTS

MOCKUMENTARY

OPPURE: 50 STEPS PER

UN VIDEO VIRALE :-D