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Dal Marketing al Webmarketing: i prodotti pubblicitari di Google

Date post:05-Dec-2014
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Dal Marketing al Web Marketing, un'analisi di cosa cambia e cosa rimane nel impostazione teorica e nella pratica, prendendo in considerazione i prodotti advertising di Google, dal keyword advertising al remarketing. Analisi del modello pay per clic e degli effetti della long tail. Le slide sono state prodotte per l'incontro all'Università di Urbino tenuto da Walter Del Prete nel 2012.
Transcript:
  • 1. Dal target reale a quellovirtuale: il modello Google
  • 2. La crescita del Mercato
  • 3. La crescita del Mercato
  • 4. La crescita del Mercato24 Milioni di Italiani online1 e 28 minuti spesi online al giorno166 pagine visitate al giornoIl 47% di contenuti, il resto comunicazione ricerca ecommerce
  • 5. Il Marketing sempre Marketing
  • 6. Marketing linsieme di attivit strategiche, organizzative e gestionali dirette a facilitare gli scambi a scopo di profitto. Individua i bisogni e desideri insoddisfatti e ne definisce e valuta le caratteristiche nellottica delle opportunit aziendali, determina quali target meglio soddisfare e pianifica lofferta pi appropriata (prodotto, prezzo, distribuzione, promozione, pubblicit, immagine) a soddisfarli. Multidisciplinare: economia, psicologia e sociologia
  • 7. Attivit di Marketing In chiave strategica, Marketing Strategico:Valutiamo la fattibilit di una nuova idea In chiave operativa, Marketing Operativo:Dallidea allazioneControlliamo il lavoro svolto Canale di informazioni, Marketing Informativo
  • 8. Dal Piano di marketing, alBusiness Plan per arrivare al Media Mix Un piano di azione per definire: Chi siamo Obiettivi Target Strategie Tempi Risultati
  • 9. Marketing e Business Plan Dalle informazioni alla definizione di una strategia di mercato 4P o marketing mix: Product, Price, Place, Promotion Media Mix
  • 10. Target Target attuale Target potenziale Dati sociodemografici Dati psicografici, stili di vita, abitudini
  • 11. Pianificazione del Budget Primo anno/periodo Periodi successivi Indicazioni/richieste
  • 12. La pianificazione tradizionale delle campagne Media Plan
  • 13. Comunicazione e Media Mix Pubblicit Pubbliche relazioni Marketing diretto Promozione Sponsorizzazioni
  • 14. Esempio Profilazione Adv
  • 15. Esempio Profilazione Adv
  • 16. Formati
  • 17. Il modello di Business editoriale tradizonale
  • 18. Monitoraggio dei Risultati
  • 19. Marketing e Internet
  • 20. Il primo spazio pubblicitario1993: venduto il primo banner cliccabile sulla Rivista online GNN
  • 21. Si crea un mercato e degli standard
  • 22. La rivoluzione: Pay per Clic1998: Jeffrey Brewer di Goto.com un modello in cui non si paga per linserzione ma solo per i clic ricevuti1999-2000: Google Lancia il programma ADWords ma funziona ancora con modello tradizionale Cost-per-impression2002: ADWords passa al modello Pay per Clic
  • 23. Pay per ClickLinserzionista non paga pi per lesposizione del suo annuncio (impression) da parte delleditore/publisher ma paga solo se lannuncio ottiene un click da parte dellutente
  • 24. Google
  • 25. GoogleSecondo Wikipedia:Google Inc. is an American multinational Internet and software corporation specialized in Internet search, cloud computing, and advertising technologies.
  • 26. Google: quali prodotti?Sempre secondo Wikipedia:... It hosts and develops a number of Internet-based services and products, and generates profit primarily from advertising through its AdWords program.
  • 27. Lofferta pubblicitaria Google: AdWordsAnalizziamo i principali mezzi pay per click ma non sono i soli: Keywords Advertising Contextual Targeting Interest Category Targeting Posizionamenti Gestiti Topic Targeting ReMarketing
  • 28. La rete Google non solo Google
  • 29. GoogleKeyword Advertising
  • 30. Keyword Advertising
  • 31. Il modello di Business editoriale tradizonale
  • 32. Keyword Advertising- Pertinenza: Linserzione o annuncio viene presentato in base ad una ricerca effettuata dal cliente- Temporalit: la pubblicit viene presentata nel momento in cui lutente sta cercando qualcosa correlato- Tracciabilit: sul web possibile tracciare il click e il comportamento dellutenti sul sito- Targettizzazione geografica: possibile delimitare geograficamente gli utenti a cui mostrare gli annunci
  • 33. Keyword Advertising Come funzionaLinserzionista, la agenzia web marketing o il consulente offre una cifra massima per il CPC cost per clicLa posizione dellannuncio dipende da unasta in cui viene valutato sia il CPC max offerto sia il Punteggio di Qualit
  • 34. Gestione dellofferta
  • 35. Le obiezioni classiche- Ma io non clicco mai su quegli annunci?- Mi posso fidare dei dati comunicati da Google?- Se un mio concorrente clicca sui miei annunci per farmi spendere?
  • 36. Rete Dispay:Posizionamenti Gestiti
  • 37. Il modello Display
  • 38. Rete Display Quando il Target legge articoli su temi correlati Quando il Target cerca nuovi prodotti Quando il Target cerca consigli Quando il Target si informa
  • 39. Rete Display- oltre 1 milione di siti che ospitano spazi pubblicitari- inserzioni testuali- inserzioni visive: banner- inserzioni video e rich media- inserzioni mobile- il modello principale di acquisto rimane il Pay per Click
  • 40. Posizionamento Gestito Linserzionista decide i siti su cui vuole pubblicare i propri annunci
  • 41. Rete dei Contenuti:Contextual Targeting
  • 42. Contextual Targeting Linserzionista indica delle parole chiave in basa alle quali selezionare pagine e articoli su cui pubblicare i propri annunci Lalgoritmo di Google individua le pagine pi adatte: tematizzazione Il modello principale rimane il Pay per Clic
  • 43. Contextua Targeting
  • 44. Contextual Targeting
  • 45. Rete dei Contenuti: Topic Targeting
  • 46. Topic Targeting Selezionare degli argomenti: Google ha classificato circa 1750 temi tra cui scegliere
  • 47. Rete Displaycon Profilazione Utente: Interest Category Targeting
  • 48. Interest Category Targeting Google determina Interessi e dati demografici dei propri utenti in base ai siti visualizzati In altre parole crea un profilo target dellutente E possibile sapere come Google ci vede: www.google.it/ads/preferences
  • 49. Profilo Utente
  • 50. Interest Category Targeting Gli inserzionisti possono pianificare campagna sulla base del profilo demografico utente o dei suoi interessi In questo caso gli annunci vengono mostrati non necessariamente perch il sito sia pertinente, ma perch quellutente ha quel interesse
  • 51. Rete Display+ Profilazione utente: remarketing
  • 52. ReMarketing Se nellInterest Category Targeting Google analizzava i siti visualizzati, nel remarketing linserzionista che decide di proporre Advertising a chi ha gi visitato il sito, una parte di esso oppure ha effettuato qualche operazione (acquisti, contatti, ecc)
  • 53. AdvertisingGeolocalizzato E Mobile
  • 54. Mobile E possibile costruire campagne mirate ai dispositivi mobili Localizzazione dellutente e dellofferta Ricerca di informazioni utili allacquisto Contatto diretto telefonico
  • 55. AD Planner
  • 56. Monitoraggo dei risultati
  • 57. Monitoraggio e ROI
  • 58. Monitoraggio e ROI
  • 59. ConclusioniDal target reale al target virtuale
  • 60. La Coda Lunga e la nuova economia Chris Anderson, The Long Tail, Wired Magazine Abbiamo venduto pi libri tra quelli che ieri non sono affatto andati di quanti ne abbiamo venduti tra quelli che sono andati Dipendente Amazon (fonte: Wikipedia)
  • 61. La Coda Lunga e la nuova economia Su Wikipedia un grande numero di voci a bassa popolarit generano complessivamente pi traffico di quelle ad alta popolarit La Televisione e i media tradizionali, per la disponibilit limitata di spazi ha sempre puntato sulle voci ad alta popolarit (sta cambiando con le TV tematiche) Dalla produzione di Massa alla Mass Customization La comunicazione si rivolge alla nicchia di mercato
  • 62. Coda Lunga, SEOe Keyword Advertising
  • 63. Target segmentato e Budget
  • 64. Target segmentato e Budget
  • 65. Le novit rispetto ai media tradizionali- targetizzazione chirurgica: comunicare a chi sta cercando un servizio/prodotto esattamente nel momento in cui lo sta cercando- monitoraggio: possibile sapere esattamente impression, click, numero di contatti e spesso anche numero di vendite- budget di avvio minimo: la gestione online e il target chirugico permettono lavvio di campagne con budget irrisori per altri media- Ritorno di investimento misurabile, competitivo rispetto media tradizionali: la precisione dellinvestimento permette un ROI elevato- Possibilit di Campagne Globali: una volta selezionata una nicchia possibile attivare campagne globali, anche nel caso di piccole aziende
  • 66. Walter Del Prete e-leva srl www.e-leva.it [email protected]/e.leva.webagency twitter.com/elevawebagency

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