Analisi e Rappresentazione del Paesaggio

Novara, 16 maggio 2013

Territorio, paesaggio e brand

COS’E’ IL BRAND?

CAPITO?

NO? RIPROVIAMO

Sono la stessa cosa.

Il brand è

• Un’idea

• Un insieme di attributi concreti e ideali

• Un insieme di valori associati ad un

prodotto, un servizio o un’azienda

IL BRAND E’ ASSOCIATO AD UN’ESPERIENZA

Brand e paesaggio:

DAL LUOGO … …AL LOGO

Che cos’è?

Grattacieli a dubai?

No…

L’hanno presa male…

“1. la forma di queste montagne è stata da sempre assimilata all’architettura: torri, pinnacoli, campanili… l’arte gotica si ispira a queste guglie.

2.la superficie è un ‘tessuto’, una pelle segnata da forti spinte verticali intrecciate da linee orizzontali”

A proposito di punti di vista…

Un’altra diatriba

ALTO ADIGE OPPURE VENETO?

TERRITORIO E PAESAGGIO

• Territorio > area definita• Paesaggio > punto di vista

“lI paesaggio è la particolare fisionomia di un territorio (…) ed è imprescindibile

dall'osservatore e dal modo in cui viene percepito e vissuto”. (da Wikipedia)

PAESAGGIO = BRAND

Elementi del paesaggio come ambasciatori del BRAND

“Paesaggio vitivinicolo delle Langhe-Roero e Monferrato” candidato a Patrimonio Unesco

Il brand territoriale

La debolezza dei brand territoriali…

VS

qual è più noto?

Brand territoriale o di prodotto?

Marca di località o marca regionale?

Spesso la marca di località è più forte di quella regionale

Gli attributi sono più riconoscibili, meno generici

vs

Inoltre spesso la marca regionale è un concetto amministrativo

Non un vero brand

???

Trascorrete la vostra vacanza in

non ve ne pentirete!

Brand territoriali o brand di prodotto?

http://www.provincia.bz.it/marchioombrello/marchio-ombrello.asp

“Con il marchio ombrello i singoli marchi si presentano sul mercato con un denominatore comune, senza tuttavia rinunciare alla propria identità”

© 2012 Provincia autonoma di Bolzano - Alto Adige | Marchio Ombrello

La combinazione “canederli & spaghetti”

Il marchio "Qualità Alto Adige"

mutua attribuzione di valore

Brand = prodotto + paesaggio

Effetto skyline

Quindi è un caso di successo?

Sicuramente, pero…

…dove scegliereste di andare?

VS

In conclusione

il paesaggio è un concetto esperienzialeper questo

È uno degli elementi principali di un brand di destinazione

IL BRAND DI DESTINAZIONE PER ESSERE FORTE DEVE FARE LEVA

SU ELEMENTI SEMPLICI

=

Grazie per l’attenzione!