Identità del consumatore e comunicazione

Gruppo Brandiste

Caso Morellato

target consumatore“Le Sognanti”

Le Sognanti…

-target femminile e giovane, di età compresa tra i 14 e i 34 anni

-piuttosto disimpegnate, sognano e aspirano a cose semplici o “classiche”: romanticismo, il “divo”, il divertimento, bellezza…

-dispongono di un reddito medio-basso ma…

-investono molto nella cura della persona e nell’abbigliamento, amano godersi i soldi piuttosto che fare le formiche

-guardano molta TV, soprattutto canali Mediaset, e leggono prevalentemente riviste femminili (bellezza, gossip, costume, moda ecc.)

-l’attenzione alla pubblicità è alto, è percepita come fonte di divertimento

Morellato:la storia in pillole

• Inizio a Bologna nel 1930 come bottega artigiana produttrice di cinturini per orologi:la prima in Europa e la più antica nel mondo

• 1948: l’azienda si trasferisce a Padova• 1964: spostamento nell’attuale sede di Fratte di S.Giustina in Colle,

dove l’azienda cresce ed evolve• Tra il 1991 e il 1993 Morellato apre tre filiali estere in Spagna,

Germania e Francia, espressione del rafforzamento dell’immagine della marca in campo internazionale

• 2000: anno di svolta. Viene creata e distribuita in Italia la prima collezione di gioielli “di moda”. Il lato fashion e lo stile chic della vita di tutti i giorni diventano la filosofia della gioielleria pret-à-porter di Morellato

• Settembre-Ottobre 2006 acquisizione del 100% di Sector S.p.A. • Dicembre 2006 Lancio dei gioielli Just Cavalli

Vision Morellato• Interpretare nel mondo del gioiello il cambiamento subito

mercato dell’orologio nel decennio precedente.

• Dal gioiello tradizionale al gioiello moda.

• Dal valore materiale al valore immateriale (stile, design, lifestyle).

• Dall’unbranded ai prodotti di marca (propria e licenza)

• Gioiello e Orologi moda sono mondi emozionali fortemente integrati nella percezione del consumatore.

• Costruire marchi a forte identità che sfruttano le sinergie tra gioiello ed orologio e coprono target di consumatori differenziati.

• Il retail come strumento essenziale per la politica di marca: ad oggi 25 shops in Cina; 10 in Italia.

• Obiettivo entro il 2008:• 80 shops in Europa• 80 shops extraeuropa

Evoluzione dei consumi, evoluzione della comunicazione

GIOIELLI DA VIVERE

EASY CHIC EASY TO WEAR

DAILY CHIC

Composizione fatturato 2006:

•13% cinturini per orologio

•6% astucci per gioielleria

•37% orologi

•42% gioielli

•2% varie

Oltre l’80% del fatturato 2006 del gruppo è realizzato con prodotti non esistenti nel portafoglio del gruppo fino al 2000

Organizzazione societaria

Leader nel mercato del gioiello-moda e orologio-moda

Daily Chic: la community

Blog, gioielli “da bere” ed evasione mentale

Chic of the week, User Generated Content

•Morellato è Sponsor Ufficiale della Festa Internazionale del cinema di Roma. È l’unico partner del concorso “Corti On Line”, sviluppato insieme a MySpace e al Festival stesso. La campagna stampa è firmata Grey. L’idea creativa rende omaggio al mondo del cinema: un prezioso orologio Morellato viene riproposto verticalmente in loop, ricreando l’effetto di una pellicola.

•È sponsor ufficiale dello show di Daniel Ezralow. Morellato ha previsto per questo evento molteplici attività, sviluppate in tempi diversi•La principale è il concorso Vivi Daily Chic, Vinci Why•Il legame tra l’universo Morellato e il mondo della danza è racchiuso nel titolo dello spettacolo che esalta la semplicità del quotidiano come stile di vita.

•MTV Sunset with Morellato: l’azienda, in collaborazione con MTV offre un concerto sotto le stelle

•Tre serate in giro per l’Italia presentate da Carolina Di Domenico e Marco Maccarini

•MTV e Morellato condividono lo stesso target, giovane, spensierato con una gran voglia di divertirsi…

•“Gioielli da vivere per serate per le quali vale la pena vivere”