Polisportiva dei Colli – sez. calcioAttività di promozione presso il territorio locale

Executive Summary

Il Progetto

Fornire ai giovani un “servizio” che li possa aiutare “educativamente” a liberare le loro grandi potenzialità.

E’ necessario, però, partire dalle loro effettive e reali esigenze, spesso nascoste ed inconfessate; i giovani hanno:• curiosità della scoperta• desiderio di stupore• esigenza di affettività• necessità di figure di riferimento• attesa di relazioni affettive, stimolo all’impegno personale e sociale• tensione alla ricerca esistenziale• speranza di futuro

Se queste sono le loro esigenze nascoste e profonde, chi decide di mettersi al loro “servizio” deve elaborare adeguate proposte educative .

«Cerco sempre di fare ciò che non sono

capace di fare, per imparare come farlo»

Pablo Picasso

I concorrenti

Almé Pontisola

Villa d’Almé Mozzo

Curno Brembate SP

•Creazione Recente

•Mancanza di una tradizione

• Elevato bacino d’utenza

•Reputazione

•Personale qualificato

•Location

•Strutture

Plus e Minus

Punti di Forza e di Debolezza

Polisportiva: le potenzialità

• Uno spazio ampio, sicuro e naturale

• Una politica di reclutamento inclusiva, che non predilige i piccoli talenti, ma si rivolge indiscriminatamente a chiunque voglia praticare sport

• Un trattamento familiare dei ragazzi, che possono trovare nella Polisportiva una rassicurante estensione del proprio ambiente domestico

• Un’educazione allo sport basata su rispetto e fairplay

• La collaborazione con tecnici qualificati

Il progetto: obiettivi ed azioni

Obiettivo Aumentare l’awareness e allargare il bacino d’utenza mediante il reclutamento di nuove leve

AzioneSviluppo combinato di una serie di interventi volti a promuovere la Polisportiva presso le madri di bambini di età compresa tra i 5 e 13 anni nei comuni di Valbrembo e limitrofi

Profilo sociodemografico del target

Fonte Eurisko Sinottica 2009.2

Il target di riferimento è rappresentato principalmente da donne

• di età compresa tra i 35 e i 44 anni

• con figli di età compresa tra 5 e i 15 anni

E’ stato marcato il rapporto percentuale rispetto ad un campione differenziato in base alla regione di provenienza (Lombardia) e non alle dimensioni del comune di residenza.

Azioni: il web

Fonte Eurisko Sinottica 2009.2

Sulla base di un target così definito, il piano prevede interventi di

implementazione del sito e possibile campagna banner su siti affini al target

Sulla base di rilevazioni statistiche emerge come almeno il 30% del target

utilizzi abitualmente internet, evidenza confermata da dati di

scenario media che si riferiscono al crescente fenomeno delle Surfer Mums

1

coinvolgimento della stampa locale eventualmente in corrispondenza di eventi

legati al mondo della Polisportiva (campionati, inaugurazioni di corsi, apertura

delle iscrizioni, campagne informative)

Azioni: il comunicato stampa

2

Sistema di Comunicati Stampa al fine di sfruttare il potere d’autorevolezza e credibilità del mezzo

Azioni: lo stand

3allestimento di stand presso

manifestazioni ed eventi locali (feste di oratorio, cerimonie religiose, ecc)

AzioniSulla base di un target così definito, il piano prevede interventi di1- implementazione del sito e possibile campagna banner su siti affini al target2- coinvolgimento della stampa locale eventualmente in corrispondenza di eventi legati al mondo della Polisportiva (campionati, inaugurazioni di corsi, apertura delle iscrizioni, ecc)3- allestimento di stand presso manifestazioni ed eventi locali (feste di oratorio, cerimonie religiose, ecc)4-presidio di spazi legati alla quotidianità dei potenziali utenti della Polisportiva (scuole, oratori, centri ricreativi, parchi), mediante:

- flighting- unconventional events - auto brandizzate “Polisportiva dei Colli”

5-presidio di spazi legati alla quotidianità del target primario (mamme)6-attività legate a sponsorizzazioni (Geox)7-direct marketing