Date post: | 07-Feb-2017 |
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The Mediterranean Touch
Il caso Ferrari4
Le persone e il Brand come leve del cambiamento
Principali requisiti per il
cambiamento
1. Visione chiara del modello a tendere per l’azienda
2. Prodotto, Brand e servizio al cliente
3. Efficacia nell’implementazione delle azioni
4. Processo che spinga verso la condivisione
5. Consenso degli stakeholders interni ed esterni
6. Coinvolgimento del personale negli sviluppi del Gruppo
Performance
Divertimento familiare
Intrattenimento
Sicurezza
Prodotti Naturali
Il valore del posizionamento nella promessa di Brand
Ogni Brand è espressione di un chiaro carattere distintivo
del prodotto che veicola l’azienda
Network Ferrari4: Chi siamo
Il Network Ferrari4 conta nel suo portafoglio prodotti una serie di aziende che cercano di coprire a tutto tondo le esigenze espresse e non dei diversi clienti lungo la catena
dei servizi congressuali / eventi
È una società di autonoleggio che mette a vostra disposizione una vasta gamma di veicoli rendendo il noleggio ancora più vantaggioso e comodo (www.bordorent.it)
È la società che si occupa dell’ospitalità dei nostri clienti, composta da due piccole strutture (Maison Giulia e Reginella) situate nel cuore di Roma pronte ad offrire un’atmosfera conviviale come quella che si gusta nel proprio “salotto di casa” (www.bestcomfort.it)
È la società volta a realizzare e a dar vita a progetti grafici e di immagine, dalla creazione del semplice biglietto da visita, alla realizzazione e allestimento di spazi espositivi personalizzati e al disegno di siti web istituzionali (www.percettiva.it)
È una società che opera nell’organizzazione dei eventi/congressi nel settore medico scientifico con know how pluriennale nel settore Dermatologico. (www.meeter.it)
Tangibili e IntangibiliSolo Tangibili
Di cosa disponi
Infrastrutture
Perché lo fai
Scopo e missione
Cosa sei
Personalità e valori
Ferrari4: l’evoluzione del modello di business
Cosa fai
Prodotti e servizi
Di cosa disponi
Infrastrutture
Di cosa disponi
Infrastrutture
Di cosa disponi
Infrastrutture
Come lo fai
Capacità e approccio
Di cosa disponi
Infrastrutture
Cosa fai
Prodotti e servizi
Cosa fai
Prodotti e servizi
Cosa fai
Prodotti e servizi
Come lo fai
Capacità e approccio
Come lo fai
Capacità e approccio
Cosa sei
Personalità e valori
OGGI
DOMANI
Network Ferrari4: Tech & Touch
TECH TOUCH
Posizionamento del Brand Ferrari4: Oggi e Domani
Oggi: tanti brand diversi collegati tra di loro
Domani: unico brand di gruppo e coerenza tra di diversi brand di settore
Creazione di un nuovo sito di Gruppo e mantenimento dei domini delle singole
aziende in modo da sfruttare la “Brand Reputation” delle singole realtà di business
Consistenza in tutte le sue espressioni
BrandEmozionale
Obiettivi per il rilancio del Brand
Investimenti mirati
Benefici tangibili
Approccio che coinvolga le diverse aree
dell’azienda
UNICO1
2
4
RILEVANTE
3
CREDIBILE
SOSTENIBILE
Obiettivi per il rilancio del Brand - segue
BrandDistintivo
La nuova immagine di Gruppo
Persone e Brand: il successo del marchio è nello staff
Fattori Esterni
Fattori Interni
Pubblic Relation, Direct Marketing, Sponsorship, On Line, Advertising
Recruitment, Coaching, Training, Misurazione dei valori e delle attitudini
PROPOSIZIONE DEL BRAND
MOTIVAZIONE E PREMIAZIONE
Il nostro obiettivo è volto a creare e disegnare prodotti e servizi che valorizzino il contatto
umano, consapevoli che Il comportamento dello staff impatta in modo significativo sulla
volontà di riacquisto di un servizio da parte di un cliente
Ferrari4: la dimensione del contatto umano
Personal Training in Dermatologia (PTinD)
Il PTinD vuole rispondere alla sempre più crescente richiesta di formazione individuale e non di massa evidenziata dalla comunità scientifica.il rapporto docente/discente è quasi di 1:1, ogni partecipante ha un trainer che lo segue, con un’efficacia piena del messaggio di formazione e soprattutto della comunicazione dell'esperienza pratica che consente al dermatologo di applicare già dal giorno successivo le nuove nozioni acquisite, sfruttando la modalità di comunicazione basata sulla relazione interpersonale.
Con la formazione si vuole mettere il dipendente in condizioni di sperimentareprogressivamente diversi “esercizi” sul cambiamento nella direzione desiderata
per sviluppare la padronanza, la sicurezza di sé, la certezza delle proprie capacità,far lavorare la persona verso una progressiva assimilazione profonda che porti alla fluidità.
La formazione che funziona è quella che tocca e fa sperimentare conesercitazioni le azioni quotidiane e che permea la persona senza sforzo, parlando
di qualcosa che il cliente tocca con mano
Le Persone e il Brand: il modello Ferrari4
Presenza continua e training delle persone