Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara

Filippo Pretolani - [email protected]

che cosa fare quando piove

che cosa può imparare il turismo

dall’editoria?

Ferrara, 29 febbraio 2012

mailto:[email protected]


Turismo Editoria

che cosa hanno in comune?




"I reciproci rapporti tra ruota, bicicletta e aeroplano appaiono sorprendenti a coloro che non vi hanno mai prestato attenzione" (McLuhan)





prestando attenzione notiamo che

“la ruota è lineare e deve essere

completata dalla strada;

la bicicletta è un allineamento

della ruota e un’anticipazione

dell’aeroplano”



i fratelli Wright erano

“Bicycle Repairmen”





Non Entrate in Quella Casa Editrice




“va tutto bene”




EFFElungaphotocredit: http://www.flickr.com/photos/

24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/

http://www.flickr.com/photos/24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/











Impermanenza del segno digitale


“L’editoria è liquida”




Impermanenza del segno digitale




saraschneckloth.com

“Questo è un mondo in cui tutto ciò che è sistematico

non funziona più”

la fine della linearità


saraschneckloth.com

“Questo è un mondo in cui tutto ciò che è sistematico

non funziona più”

la fine della linearità


saraschneckloth.com

“si tratta di costruire modelli cognitivi che facciano

dell’asistematicità non una mancanza, non una perdita, ma un valore




saraschneckloth.com

“si tratta di costruire modelli cognitivi che facciano

dell’asistematicità non una mancanza, non una

perdita, ma un valore”




“Il sistema binario- logico, lineare, sequenziale, meccanico -

è appunto il più inservibile fra gli strumenti cognitivi e al tempo stesso

il più difficile da sradicare”

(Franco Bolelli)




la linearità è solo un caso particolare del caossaraschneckloth.com


la linearità è solo un caso particolare del caossaraschneckloth.com


gli algoritmi sono miei amici


“feed the monkeys!”saraschneckloth.com




siamo nani sulle spalle di algoritmi giganti



Prima: guardavi a catalogo, sceglievi,

programmavi, fruivi e tornavi


nel turismo come nell’editoria





Prima: guardavi a catalogo, sceglievi, programmavi, fruivi e tornavi



Oggi: sei immerso in un flusso di narrazioni e di reti sociali che influenzano le tue scelte (impulsive?)






non esistono certezze (se le sono mangiate i piccioni)




che fare?




in dolce attesa




macchine per scrittura




Google, Twitter e Facebook sono i più grandi editori contemporanei




La più grande operazione di scrittura della storia dell’Occidente




The stock market as a single, very big piece of multithreaded software

source: Fakepress



http://www.fakepress.it/FP/?page_id=749



"L'alfiere è la somma delle regole attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)

unconvenient truth:

verità scomode

la scrittura non

è fatta per essere letta





una sola moltitudine (di scrittolettori)


La dittatura

della lettura

è sotto scacco:

per il semplice fatto che la gente scrive

by-passando il filtro editoriale



L’editore classicoHa il catalogo come asset (patrimonio statico)

Il turismo classicoHa le destinazioni come asset(patrimonio statico)




L’editore liquidoGoverna le scritture come flusso (valore dinamico)

Il turismo liquidoGoverna i viaggi come flusso (valore dinamico)




verità scomode


le guide di viaggio

edizione chiusa

verità scomode


le guide di viaggio

il viaggio come

spazio di pubblicazione

Il viaggio come spazio di pubblicazione

istantaneoliquido

iperconnesso








Editoria e smaterializzazione

il vero cambiamento editoriale è il passaggio dalla pubblicazione discreta (edizione) alla pubblicazione continua (piattaforma):

ubiquitàistantaneitàconnettività (always on)smaterializzazione




comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - [email protected]




La sfida dell’editoremettere insieme

la capillarità delle reti di persone e delle loro preferenze su infiniti spazi di pubblicazionecontinuamente / istantaneamente connessi




Il libro è in crisi, ma le storie stanno benissimo




il mercato della lettura è saturo e scarsamente contendibile (amazon)




il mercato della nonlettura è un continente inesplorato



DEditore liquiDo


DisintermediazioneDisruptionDouble Digit (losses)

Dynamics




metodo olandese (resistere da fermi)

nel delirio del flusso




ballare (flexy)

nel delirio del flusso



Filippo Pretolani - [email protected] Filippo Pretolani - [email protected]




displays everywhere DISPLAYS EVERYWHERE

source: Fakepress




displays everywherecredit: Fabrizio Venerandi


displays everywheresource: Fakepress

EMERGENT STORIES

Nobody ever remembers this place... … but it is alive , and YOU can use it...

Your story can grow here...

… from the ground up to the roof...

… and become beautiful.

source: Fakepress




displays everywheresource: Fakepress

THE PLACES OF THE WORLD COME ALIVE

Something beautiful is happening here

We've got something to say

This is one story you won't believe

Ths is really important




E questi?sono

editori?

che tipo di editori sono?




chi ha in mano le conversazioni ha in mano i mercati




comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - [email protected]




il libro e le sue edizioni(le guide turistiche, btw)

il libro e le sue edizioni (lineari) non riescono più a mediare il senso del digitale: scritture liquide, senza soluzione di continuitàil libro non è più la tecnologia migliore per mediare la conoscenza (è un media #mdk)il libro non è morto, è software “morto”, è codice “morto”




impermanenza del segno: che fare?

se abbiamo perso l’edizione chiusa, ovvero la possibilità di fissare il senso e la conoscenza in un processo finito, da dove ripartiamo?



da dove ripartire l’editore è un mediatore di senso tra scrittolettorinon ha più un catalogo ma una (o +) piattaforme di scrittura il suo obiettivo è attrarre scritture di qualità sulla sua piattaformail suo spazio di pubblicazione è direttamente il vissuto (e l’immaginario connesso) dei suoi scrittolettori





La buona (?) notizia è che i contenuti in media valgono zero

non si paga il punto ma il flusso: il valore è nella sequenza




la cattiva: il flusso ve lo beccate tutto

serveuna content strategy:

- progetto- piano (canovaccio) - filtro




i ruoli si sfumano:

editoreautorecuratore

ritagliatevelo in base a cosa sapete fare meglio ma all’interno di un vostro progetto editoriale




occhio al carico cognitivo!




ciò che è fermo deriva da ciò che è in motosaraschneckloth.com




il territorio viene ridefinito in base allo specifico contesto a cui viene riferito

il territorio è uno spazio di pubblicazione



rispondere punto a punto alle critiche è

inefficace (lineare) serve una

(pur minima) strategia editoriale





se il tuo progetto editoriale è credibile

sei meno attaccabile




il turista va a zonzo (connesso)


molto a zonzo :)


PORTABLE GLOBAL NARRATIVES

source: Fakepress






We can

RE-INVENT

Realityand do something innovative and worthwhile

source: Fakepress






siete pronti?


grazie

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Filippo Pretolani aka gallizio - 29 Febbraio 2012 - Lezioni di Territorio - Ferrara

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