LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXIX Martedì 20/02/2018 N°031 ISSN 2499-1759 PicNic accompagna il Corriere della Sera alle elezioni Art+Vibes si allea con Filmmaster Productions [ pag. 2 ] [ pag. 3 ] La creatività firmata dall’agenzia è declinata attraverso stampa, video, web All’interno degli uffici milanesi del- la cdp per integrare il team di lavoro e rafforzare l’organico LUSSO E DIGITALE: SCENARI E PROSPETTIVE. L'ANALISI DEL GIORNO pag. 6 NESTLÉ ITALIA AFFIDA A TRIBE IL PROGETTO ‘BUONA LA VITA’ pag. 23 ITALIAONLINE CRESCE NELL’ADV DIGITAL CON ADPULSE ITALIA pag. 27 Condé Nast lancia L:sa, il premium social media per smart millennials Il nuovo brand vivrà esclusivamente su FB e Instagram e a breve anche su Spotify, e interagirà con i brand commerciali che vorranno rivolgersi a un target più giovane dialogando con modalità del tutto disruptive [ pagina 19 ] Meridiana diventa Air Italy. Da marzo on air con BCube e Wavemaker Nel media mix radio, out-of-home e digital, mentre è esclusa la tv. Per il 2018 forte investimento in comunicazione, con un deciso incremento delle spesa [ pagina 12 ] PRESENTATO IERI A MILANO IL REBRANDING DELLA COMPAGNIA AEREA CHE SARÀ EFFETTIVO DAL 1° MARZO LA PRESENTAZIONE IERI SERA AL PICCOLO TEATRO STREHLER DI MILANO • • • • • ALL’INTERNO • • • • • CONCEPT: ‘FARSI UNA PROPRIA IDEA’ PER I CONTENUTI VIDEO E CROSSMEDIALI TODAY DIGITAL da pagina 19
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXIX Martedì 20/02/2018 N°031
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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO
Non lasciare da solo un carrello abbandonato
*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it
ISSN 2499-1759
PicNic accompagna il Corriere della Sera alle elezioni
Art+Vibes si allea con Filmmaster Productions
[ pag. 2 ] [ pag. 3 ]
La creatività firmata dall’agenzia è declinata attraverso stampa, video, web
All’interno degli uffici milanesi del-la cdp per integrare il team di lavoro e rafforzare l’organico
Lusso e DigitaLe: scenari e prospettive. L'anaLisi DeL giorno
pag. 6
nestLé itaLia affiDa a tribe iL progetto ‘buona La vita’
pag. 23
itaLiaonLine cresce neLL’aDv DigitaL con aDpuLse itaLia
pag. 27
Condé Nast lancia L:sa, il premium social media per smart millennialsIl nuovo brand vivrà esclusivamente su FB e Instagram e a breve anche su Spotify, e interagirà con i brand commerciali che vorranno rivolgersi a un target più giovane dialogando con modalità del tutto disruptive [ pagina 19 ]
Meridiana diventa Air Italy. Da marzo on air con BCube e WavemakerNel media mix radio, out-of-home e digital, mentre è esclusa la tv. Per il 2018 forte investimento in comunicazione, con un deciso incremento delle spesa [ pagina 12 ]
presentato ieri a MiLano iL rebranDing DeLLa coMpagnia aerea che sarà effettivo DaL 1° Marzo
La presentazione ieri sera aL piccoLo teatro strehLer Di MiLano
• • • • • aLL’interno • • • • • concept: ‘farsi una propria iDea’ per i contenuti viDeo e crossMeDiaLi
PicNic accompagna il Corriere della Sera alle elezioni
La coMunicazione sviLuppata intorno aL concept ‘farsi una propria iDea’
I l Corriere della Sera segui-rà le Elezioni 2018 con le
sue firme più autorevoli, con speciali e approfondimenti sul quotidiano, cartaceo e in versione digitale, su corriere.it e in dettaglio su corriere.it/fattilatuaidea. Per co-municare questo impegno la testata ha scelto di affidarsi all’agenzia PicNic. La campa-gna si focalizza sul principale dei compiti che deve avere l’informazione in generale e, ancora di più, in occasione di avvenimenti come le ele-zioni: aiutare i lettori a farsi una propria idea. “Proprio sul concetto di ‘farsi una propria
e socio di PicNic - e questo è credibile grazie all’autorevo-lezza di Corriere e del suo ap-profondimento sempre libe-ro, equidistante e pluralista. La base imprescindibile per potersi fare davvero la pro-pria opinione!”. Il concetto è riassunto con decisione nella campagna stampa: ‘Potersi fare la propria idea è la nostra idea di democrazia’.Quella forza delle idee che è del resto il claim di Corriere della Sera. La campagna di PicNic si sviluppa su stampa, spot web, sulla landing dedi-cata corriere.it/fattilatuaidea, su dem Speciale Elezioni 2018
e molto altro. “Le elezioni sono un momento delicato - continua Niccolò Brioschi -. E così lo è pure la comunica-zione in occasioni come que-ste. Crediamo che il concetto espresso dalla campagna rap-presenti bene il compito prin-cipale dell’informazione: es-sere libera e lasciare al lettore l’ultima parola”. La direzione creativa esecutiva della cam-pagna è di Niccolò Brioschi. Fotografo: Matteo Cremo-nini. Post produzione grafica: Lucy cgi. Produzione video: PicNic. Post produzione au-dio: Screenplay, Gianfranco Clerici.
La creatività firmata dall’agenzia è declinata attraverso stampa, video, web
Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.
Art+Vibes e Filmmaster Productions si alleano per contenuti video e crossmediali
Know-how, quaLità, iDee e taLento La forza propuLsiva aLLa base DeLLa partnership
Art+Vibes sceglie Film-master Productions
per implementare la capa-cità produttiva di contenuti video e cross mediali grazie al know-how della casa di produzione. Un’alleanza che permetterà alle due strutture di condividere esperienze e clienti, rafforzare l’organico e migliorare l’offerta sul mer-cato con un accesso illimita-to a talenti globali di diversa estrazione e provenienza. Per rendere più integrato il team, Art+Vibes si trasferirà nella sede milanese di Filmmaster Productions in via Maroncelli i primi di marzo in modo da rendere realmente trasversale il gruppo di lavoro sui proget-ti integrati. Il connubio tra Filmmaster Productions e Art+Vibes nasce dalla volontà di contaminare i due territori di pertinenza per allargare lo spettro di competenze dove know-how, qualità, capacità
produttiva, idee e talento sa-ranno la forza propulsiva. Una scelta imprenditoriale guidata anche da una comunione di intenti in cui si mette a siste-ma il riconoscimento delle re-ciproche qualità e unicità per fare la differenza. Art+Vibes nasce nel 2011 grazie all’espe-rienza di persone provenienti da diversi background che lavorano insieme nell’ideare progetti di comunicazione di lifestyle-brands ed eventi artistici, in cui la contamina-zione tra moda, arte e design ne fanno un unicum nel pa-norama della comunicazione contemporanea. Da segnalare le collaborazioni con talenti mondiali tra cui Spike Lee, Ro-man Polanski, Wes Anderson, Ridley Scott, Francesco Vezzo-li, Marina Abramovic, Vanessa Beecroft e Lorenzo Jovanotti e con clienti del mondo del lusso tra cui Moncler, Agno-na, Valentino e Louis Vuitton.
Filmmaster Productions, pri-ma casa di produzione italiana con 23 milioni di fatturato nel 2017, ha appena festeggiato i 40 anni con una storia capa-ce di anticipare i tempi e di sviluppare nuove tecnologie e nuovi modelli produttivi. Tra le case di produzione più pre-miate in Italia, annovera tra gli altri 29 Leoni all’International
Advertising Festival di Can-nes. Ha collaborato con i più importanti registi mondiali da Federico Fellini a Paolo Sor-rentino e vanta uno dei roster di talenti più importanti d’Eu-ropa.
La collective si trasferirà presso gli uffici milanesi della cdp per rendere più integrato il team di lavoro e rafforzare l’organico
per rafforzare iL posizionaMento
Tenuta di Artimino ha affidato a P.R. & Go Up Communication Partners le attività di media relation e comunicazione per il 2018, per affermare il posizionamento e l’awareness sul mercato italiano. "Siamo entusiasti di essere stati scelti da Tenuta di Artimino - com-menta Albert Redusa Levy, co-founder & director di P.R. & Go Up Communication Partners -. Questo nuovo importante incarico, oltre a valorizzare ulteriormente il nostro portfolio Clienti con una strut-tura prestigiosa nel settore hôtellerie, è una chiara conferma della nostra specifica expertise nel settore hospitality e lifestyle-luxury”.
TenUTA di ARTimino AL LAvoRo Con P.R. & Go UP CommUniCATion PARTneRs
Mostra-Convegno dedicata ai materiali di comunicazione POP,al digital signage e alle nuove tecnologie, agli arredie alla progettazione di punti vendita, corner e shop in shop
21.22.23 MARZO 2018THE MALL, MILANO shopexpomilano.it
Gift&Premium
Mostra-Convegno dedicata agli oggetti per la promozione, la pubblicità, il merchandising, il regalo d’affari e il mondo delle loyalty
21.22.23 MARZO 2018THE MALL, MILANO promotionexpo.it
A Ogilvy Pr la gara per la comunicazione 2018 di Venchi in Italia
incarico Di ufficio staMpa eD eventi pr
Venchi, azienda leader nel mercato retail del
cioccolato super premium in Italia, collaborerà con Ogilvy per le attività di ufficio stampa ed eventi Pr rivolte al merca-to italiano. Ogilvy ha vinto la gara per il progetto Pr per il 2018 di Venchi, anno ‘specia-le’ dedicato alle celebrazioni del 140esimo anniversario del brand. La nuova agenzia colla-borerà per la realizzazione dei progetti con il dipartimento di Marketing Communication guidato da Cécile Osti de Verdelhan, head of Marke-ting and Digital, e con Mar-tina Costa, Communication Marketing manager. Il nuovo mandato, ufficialmente attivo dall’1 febbraio 2018, coprirà le attività e i programmi di uffi-cio stampa e Pr. “Siamo entu-siasti di inaugurare la nostra collaborazione in un anno così significativo per Venchi - af-ferma Luca De Fino, head of Content, Social and Pr dell’a-genzia -: abbiamo la grande opportunità di lavorare con un’azienda di successo che rappresenta appieno i valori e l’eccellenza del saper fare italiano esportato in tutto il mondo. Siamo pronti a dare il nostro contributo per struttu-rare una comunicazione inte-grata che amplifichi in manie-ra efficace il posizionamento e le attività di comunicazione di
questa affascinante marca”. “Sono molto soddisfatta e nutro ottime aspettative su questa collaborazione - affer-ma Costa - l’agenzia si è par-ticolarmente distinta per la creatività nella declinazione del concept ‘La vita dolce’ di Venchi, concepito all’interno di una strategia di comunica-zione più ampia, che ha come punto di partenza l’ufficio stampa tradizionale, ma che continua attraverso attività di Digital Pr e progetti spe-ciali dedicati alle celebrazioni del nostro 140esimo anniver-sario. Le proposte di Ogilvy hanno saputo interpretare in maniera coerente e distintiva i valori Venchi di tradizione, allegria e equilibrio”. “Siamo entusiasti di intra-prendere questa nuova col-laborazione - afferma Osti de Verdelhan - siamo certi che insieme faremo conoscere ai consumatori la nostra pas-sione per il cioccolato e la no-stra capacità di declinarne la bellezzain tutte le sue forme. Le nostre attività di comu-nicazione saranno guidate dalla nostra mission: regalare a chiunque,ogni giorno mo-menti di piacere semplici e ge-nuini, originali pur restando fedeli alla nostra tradizione, in quel perfettostile Italiano che ci contraddistingue da 140 anni”.
brand e di digital: “lusso e di-gitale insieme, integrati nella stessa esperienza cliente? Che paradosso!”. Per decen-ni, il lusso è stato sinonimo di esclusività, esperienza, per-sonalizzazione, discrezione, tradizione o persino umani-tà. Con l’avvento dell’era di-gitale, le fondamenta su cui il settore lusso si ergeva sono state capovolte. Il digitale è sinonimo di democratizza-zione, accessibilità, libertà di scambio ed espressione. Sta iniziando una rivoluzio-ne che va contro corrente rispetto alla cultura delle maison di lusso. Guidato sempre dall’innovazione e precursore delle nuove ten-denze della comunicazione, il settore del lusso si vede offrire un’enorme opportu-nità: creare valore aggiunto e svecchiare la propria im-magine. Un recente studio della pluripremiata agenzia DISKO (disko-agency.it), entra in profondità degli sce-nari e delle tendenze in atto in questo specifico mercato in relazione ai sempre più veloci cambiamenti nei com-portamenti e nelle aspettati-ve dei consumatori.
Un mercato che resta im-portante, nonostante le recenti instabilità
Nonostante l’impatto dei re-centi avvenimenti interna-zionali (terrorismo, Trump, Brexit fra tutti), il mercato del lusso non vede contra-zioni e si è attestato intorno ai 260 miliardi di dollari nel 2017. Si prevede che le vendi-te on line di prodotti di lusso si triplicheranno nei prossi-mi 10 anni e raggiungeranno il 18% del totale nel 2025.
L’impatto dei Millennial
I giovani di età compresa fra 20 e 35 anni sono oggi circa 2.3 miliardi nel mon-do, e rappresentano il 45% dei consumatori del lusso. I loro comportamenti e le loro aspettative nei confronti dei brand condizionano il modo in cui questi ultimi devono agire. Ci sono però alcune sostanziali differenze con le generazioni passate! Ad esempio essi spendono una media di 132 minuti al giorno sugli smartphone (in con-fronto, le generazioni pre-cedenti ne spendono 82) e si aspettano di avere un ruolo decisamente più attivo nella loro relazione con le marche. La ricerca di esperienze assu-
me un valore più alto nelle loro decisioni di acquisto (52% rispetto al 39% dei consumatori di età mag-giore) e l’attenzione alla sostenibilità è decisamen-te rilevante (il 60% ritie-ne più attraenti le azioni impegnate nei confronti dell’ambiente).
Generation-Z: millennial al quadrato
E la generazione seguente ai Millennial? Ancora più digi-tal! La loro propensione agli acquisti online e alla fruizio-ne di contenuti su YouTube è addirittura doppia, e il loro interesse nei confronti delle esperienze rispetto ai pro-dotti è ancora superiore.
8 trend da considerare
Lo studio di DISKO, ricco di casi di studio, evidenzia e analizza in profondità una lunga serie di trend da consi-derare da parte dei player del lusso, fra i quali:
Il cambiamento della co-municazione: contenuti, visual power, emoji, meme, formati innovativi, self-mo-ckery, snapchatizing, Xtreme sono le parole da tenere a mente!
I nuovi testimonial: l’im-portanza dei Millennial in-fluenza le scelte del mercato del lusso in termini di volti e personalità che sappiano rac-contarli e sempre più spesso questi volti sono quelli dei consumatori medesimi!
Nuovi modelli di business: (soprattutto nel beauty) ‘box’ e subscription model, try-and- buy o collaboration: non ci sono mai stati così tanti modi diversi di acquistare.
L’insopportabilità dei tempi di attesa: il consu-matore del lusso non consi-dera più l’opzione di dover
attendere. I brand devono risolvere la questione e pos-sono farlo grazie alle tecnolo-gie, alla logistica, a nuovi mo-delli di relazione con i clienti.
Social Commerce is the new pop up: Burberry e Dior ven-dono edizioni limitate dei loro prodotti direttamente su WeChat!
Big data per personaliz-zare la relazione: prodotti, contenuti ed esperienze sono sempre più personalizzate grazie ai dati in possesso dei brand e all’intelligenza arti-ficiale.
Connected Luxury: lusso e beauty investono sempre più in prodotti “connessi” per creare nuove sorprendenti esperienze.
Chatbot overdose: l’intel-ligenze artificiale è il nuovo trend, e le interfacce conver-sazionali sono il suo volto!
Anche il mercato del lusso sta vivendo una profonda trasformazione, basata sui veloci cambiamenti in atto nei suoi consumatori. I brand più veloci e intraprendenti cavalcano le onde di tali cam-biamenti trasformandole in fattori competitivi di succes-so. I più lenti e indecisi si tro-veranno a inseguire e rischia-no la contrazione. È un bel momento per chi si occupa di definire le strategie di marke-ting dei prossimi mesi.
Come il digitale e i nuovi comportamenti dei Millennial stanno cambiando il mercato del lusso
‘I giovani del Premio Ricoh’ conquista Palazzo Lombardia
L'inaugurazione è stata fissata per gioveDì 8 Marzo
L’ottava edizione della mo-stra ‘I giovani del Pre-
mio Ricoh’ si terrà quest'an-no per la prima volta nel nuovo spazio espositivo della Regio-ne Lombardia. L'inaugura-zione è stata fissata per giovedì 8 marzo alle 18 (Palazzo Lom-bardia, Milano, ingresso da via Galvani 27), quando il pub-blico avrà modo di conoscere i 26 finalisti, scelti tra i circa
500 partecipanti. Partner del Premio, fortemente orientato alla csr (corporate social re-sponsibiliy) sono per la prima volta la Regione Lombardia e, per la terza volta, Mondadori Retail. Nel frattempo è sta-to completato il quadro della giuria, presieduta da Giorgio Grass, presidente della Fon-dazione arte contemporanea. Gli altri membri sono: Davi-
de Oriani, amministratore delegato di Ricoh Italia, Mir-ko Bianchi, past president di Ricoh Italia, Francesco Riganti, direttore marketing di Mondadori Retail, Rino Moffa, editore, amministra-tore unico di Tvn, Sabrina Ravanelli, artista, Vincenzo Gornati, direttore iniziative editoriali del Comune di Vi-modrone e Alessandro Pa-
pini, Presidente del Gruppo di Lavoro per la selezione di mostre, opere d'arte ed espo-sizioni culturali/informative per la valorizzazione delle sedi di Regione Lombardia.
Imperial Fashion on air sui fashion magazine e sui socialscatti Di YuMa MigLiaccio
I l marchio bolognese Im-perial Fashion si affida al
fotografo Yuma Migliaccio per gli scatti della Primavera-Estate 2018, con l’obiettivo di creare un link con l’allure pu-lita ed essenziale delle cam-pagne passate, dando però
visibilità a una nuova col-lezione che strizza l’occhio allo sportswear e si anima di colori accesi. Gli sfondi bril-lanti e monocromatici fanno da background alle coppie di modelli, protagonisti degli scatti, immortalati in pose
dinamiche ma quasi cri-stallizzati nel momento. La campagna adv SS 2018 sarà pianificata sui principali fashion magazine italiani e internazionali. Inoltre, sarà al centro di comunicazioni dedicate sui social.
DaL 20 febbraio aL priMo Maggio
Una marca che compie 110 anni e ha segnato la storia del design, della grafica, dell’innova-zione tecnologica e della comunicazione in Italia: olivetti si mette in mostra alla Galleria Nazionale di Arte moderna e Contemporanea di Roma. ‘looking forward. olivetti: 110 anni di immaginazione’, aperta al pubblico dal 20 febbraio al primo maggio, presenta oltre 300 pezzi unici tra oggetti, manifesti e fotografie d’epoca. A cura di ilaria Bussoni, manolo de Giorgi e nicolas martino, con la collaborazione dell'Associa-zione Archivio storico olivetti, looking forward è un omaggio non nostalgico alla tradizione olivettiana, il racconto del grande progetto iniziato 110 anni fa grazie a una grande famiglia dell’industria italiana e dell’eredità immaginifica
di quel progetto trasmessa all’azienda che prosegue nel presente. Il racconto si compone di due parti. la prima, Raccolta visiva, a cura di manolo De Giorgi, è un viaggio sintetico nel progetto olivetti attraverso una trentina di temi che hanno per filo conduttore la moder-nità. la seconda, Disegnare la vita, a cura di Ilaria Bussoni e Nicolas martino, è una narrati-va per scatti fotografici, manifesti pubblicitari e parole che usa l’archivio dell’Associazione
Archivio Storico olivetti come un materiale vivo a partire dal quale guardare non solo la storia, ma il presente e il futuro possibile. la narrativa visuale presenta più di 150 scatti (stampe fotografiche originali, inedite e in maggior parte mai esposte prima), di alcuni dei maestri della fotografia del secolo
scorso quali Henri Cartier-Bresson, Gianni Berengo Gardin, Ugo mulas, francisc Català Roca, fulvio Roiter. oltre a una selezione di decine di manifesti tra i più sorprendenti della produzione mondiale di olivetti e una colle-zione delle locandine pubblicitarie di Giovanni Pintori tra la fine degli anni ‘50 e l’inizio dei ‘60. Nel percorso espositivo la progettualità visionaria che caratterizza la storia di olivetti trova espressione nei prodotti iconici - dalla m1, la prima macchina per scrivere, alla lettera22, alla P101, alla Valentine, solo per citare alcuni degli oltre 20 oggetti in mostra - e si concede qualche incursione nel nuovo corso digitale, come nel caso del form200, re-gistratore di cassa connesso e primo prodotto realizzato grazie al concorso olivetti Design Contest promosso dall’azienda tra le maggiori università europee di design.
oLiveTTi CeLeBRA Con UnA mosTRA ‘110 Anni di immAGinAzione’
Davide oriani
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Creatività & Marketing
Anno XXIX Martedì 20/02/2018 N°031
PARTNER
Facile.it va on air con ‘Ha parlato il lupo di mare!’. Firma Nadler Larimer & Martinelli
La regia DeL nuovo spot è Di aLessanDro genovesi, La proDuzione è a cura Di the bigMaMa
Facile.it, il portale leader in Italia nel confronto
delle tariffe di assicurazioni, prestiti, mutui, ADSL, gas, luce e conti correnti, è on air con il nuovo spot intitolato ‘Ha par-lato il lupo di mare’!, firmato ancora una volta dall’agenzia Nadler Larimer & Martinel-li e con la produzione di The BigMama. La scena, ambien-tata in Liguria, si apre con due amici al rientro da un’escursio-ne in barca; il primo, rivolgen-dosi direttamente allo spetta-tore, racconta: “faccio pochi chilometri, mai incidenti, ma per l’assicurazione dell’auto spendevo più che per la barca. Poi ho capito...”. E prosegue spiegando che solo grazie a
Facile.it è riuscito a orientarsi tra le diverse compagnie assi-curative, trovando la polizza più conveniente e tagliando così i costi dell’RC auto. At-tratto da queste parole l’amico si avvicina e, nonostante l’ini-ziale scetticismo, non appena capisce di poter realmente risparmiare sull’assicurazio-ne, decide di affidarsi anche
lui a Facile.it pronunciando la celebre ‘formula magica’. “La campagna - ha dichiarato Marco Giorgi, direttore Mar-keting di Facile.it - presenta importanti novità e segna un punto di svolta rispetto alle precedenti creatività; l’obietti-vo è di ridurre la distanza con lo spettatore fornendo infor-mazioni utili e concrete, anche attraverso l’utilizzo di grafiche che aiutano il pubblico a com-prendere quanto sia semplice risparmiare con Facile.it”. Non mancano, comunque, gli ele-menti distintivi diventati veri e propri cult, che caratterizza-no da sempre la comunicazio-ne televisiva del comparatore, a partire dalla formula ‘Facile.
it!, Facile.it!, Facile.it!’ e dal-la colonna sonora ‘You Sexy Thing’ degli Hot Chocolate. Il regista e sceneggiatore di film di successo Alessandro Ge-novesi ha diretto lo spot che è in onda dal 18 febbraio e che sarà in programmazione con due flight, da 30’’e da 15’’, sulle reti Mediaset, Rai, Cielo, TV8, Sky e Discovery e sui principa-li canali web a cominciare da YouTube. Alla realizzazione hanno collaborato il produtto-re esecutivo Lorenzo Borset-ti, il responsabile della direzio-ne creativa Dario Primache, il direttore della fotografia Fe-derico Masiero, l’art director Roberta Costa e il copywriter Doriano Zurlo.
AB InBev affida a Omnicom PR Group le attività di pr e comunicazione per il 2018
anche DigitaL pr
Anheuser-Busch InBev, gruppo multinazionale
leader nella produzione di be-vande alcoliche, affida a Om-nicom PR Group l’incarico di consulenza per le attività di pr e digital pr in program-ma per il 2018, sia corporate sia per i brand Leffe, Corona e Beck’s. Tra le varie attività di comunicazione, per i brand Leffe e Corona, è previsto il coinvolgimento strutturato di influencer, attività di PR
nazionali e locali a soste-gno degli eventi e attivazio-ni creative per valorizzare i momenti più importanti del 2018. AB InBev comprende più di 400 brand commercia-lizzati in oltre 150 paesi e il gruppo da sempre è impegna-to in una comunicazione cor-retta a sostegno del consumo responsabile delle bevande alcoliche. Davide Franzetti, amministratore delegato di AB InBev, ha commentato:
“Il 2018 sarà un anno ricchis-simo di attività e siamo felici di collaborare con una realtà così importante e di rilievo come Omnicom PR Group per rafforzare il posiziona-mento e la comunicazione di Leffe, Corona e Beck’s, tre brand dalle anime molto di-verse tra loro ma ugualmen-te strategici per l’azienda sul mercato italiano”. “Siamo orgogliosi di po-ter supportare questi ‘love
brand’ che, in tutto il mondo, accompagnano i consumato-ri nei momenti di più intima convivialità - ha aggiunto Massimo Moriconi, general manager e ad di Omnicom PR Group Italia -. Sposiamo in pieno la filosofia di AB InBev per il consumo responsabile di bevande alcoliche e mettia-mo la creatività e la passione dei nostri talenti a servizio della valorizzazione di questo importantissimo messaggio”.
per 5 settiMane in tv e aL cineMa
Come anticipato da Today Pubblicità Italia di ieri, continua la campagna 'SharingDreams' di intesa sanpaolo, firmata da stv ddB (Gruppo ddB italia), con un nuovo soggetto dedicato ai giovanissimi e al partner Panini. Uno spot che sarà on air per 5 settimane su
tv e cinema e che, proseguendo sulla linea tracciata dai precedenti soggetti, sceglie di raccontare i prodotti e i servizi della banca reinterpretando contenuti spontanei nati sul web. Il film di Xme Conto UP! mostra la storia di un piccolo astronauta che diven-ta grande soprattutto grazie a un grande sogno: raggiungere le stelle, e farlo a modo suo. Il messaggio ‘Sono i sogni che ci fanno diventare grandi’sposa appieno la filosofia dell’innovativo xme Conto UP!, il conto che cresce con te, che permette agli under 18 di approcciarsi in sicurezza al mondo bancario, scoprire le prime carte e accantonare i primi
risparmi a condizioni agevolate. Un prodotto nuovo, che ha scelto di legarsi a un classico intramontabile come le figurine Calciatori Panini, parte integrante del lancio di xme Conto UP! e ambito premio – con un album e un box da ben 500 figurine in regalo per tutti i giovani clienti che si presenteranno in filiale. Un doppio regalo per tutti gli under 18, quindi: una squadra dei sogni a portata di mano, e un nuovo modo per avvicinarsi sempre di più a realizzare i propri. Con la direzione creativa di Luca Gelmuzzi e Andrea maggioni hanno lavorato gli art Gioia Calzavara e Silvia Plebani e il copy Stefano Bianco.
Xme ConTo UP! di inTesA sAnPAoLo deCoLLA Con PAnini e sTv ddB
3 on air per promuovere l’offerta ‘All-In Limited Edition’firMa ogiLvY
I l marchio 3 è on air con un nuovo spot, del format ‘The
future you want’, che mette in evidenza il posizionamento del brand, orientato ai clienti più attenti alla tecnologia e all’innovazione. Lo spot rac-conta l’interazione tra la vita reale e quella virtuale, pos-sibile grazie allo smartpho-ne. Luca, il protagonista del
format, attraversa una città moderna e tecnologica in cui pixel, emoticons e fantasia si mescolano tra loro spostando i confini tra realtà e immagi-nazione, in una dimensione sempre più digitale. Al centro della comunicazione, ‘ALL-IN Limited Edition’ che offre 30 Giga, minuti illimitati e 1000 sms a 10 euro al mese e che
propone un Samsung Galaxy S8 o S8+ con 5 euro mensili in più. Grazie al servizio ‘GIGA Bank’, inoltre, è possibile ac-cumulare i Giga non consu-mati nel mese ed utilizzarli senza scadenza, per rimanere sempre connessi. La creativi-tà è di Ogilvy, con la regia di Matteo Bonifazio per la casa di produzione Fargo Film.
Bonduelle rilancia la linea Minute con Expansion Group
una caMpagna staMpa e MateriaLi Di supporto ne eviDenziano i pLus
I l marchio francese Bon-duelle ha affidato a Ex-
pansion Group il rilancio di Bonduelle Minute, linea di prodotti che unisce un’alta qua-lità a imbattibili tempi di ge-stione. Una campagna stampa e materiali di supporto ne evi-denziano i plus presso i prin-cipali target di riferimento. Le verdure della linea sono le uni-che del mercato a essere cotte al vapore con un sistema bre-
vettato che ne conserva inalte-rati colore, sapore e consisten-za. Al vantaggio della qualità uniscono quello della massima resa e di una pronta esecu-zione, aspetto questo molto apprezzato nella ristorazione moderna. Expansion Group, agenzia con sede a San Marino e Milano guidata da Giorgio Piccioni, direttore generale, e Maurizio Badiani, direttore creativo esecutivo, ha adottato
un unico tono di voce e uno stesso format per parlare ai due target di elezione: chef e bar owners. “Abbiamo solo modulato leggermente la promessa - dichiara Stefania Iotti, marketing manager di Bonduelle - puntando più sulla qualità nel rivolgerci ai cuochi ed evidenziando la velocità di esecuzione nel parlare ai pro-prietari di bar”. La campagna stampa, veicolata su alcune del-
le principali riviste di settore, è stata affiancata da materiali di supporto tra cui il nuovo cata-logo di linea e un ricettario. Alla campagna hanno prestato la loro immagine lo chef Marco Martini dell’Osteria dei Vi-nattieri di San Donato (MI) e Massimo Cantù, proprietario del Dedans Bar di Milano.
Virgin Radio sceglie David Grohl come ‘Ambasciatore del rock’
aL via Da ieri una caMpagna tv con iL frontMan Dei foo fighters
Anticipato da una campa-gna teaser pianificata
sui canali social di Virgin Ra-dio (Facebook, Instagram e Twitter con hashtag #rockam-bassador), è partita ieri sulle
reti Mediaset (dal 19 febbraio al 4 marzo, Canale 5, Italia 1, Italia 2, Extra, Iris, Tgcom24) e Fox (dal 19 al 25 febbraio feb-braio, Sports, Comedy, Crime, +1) lo spot ‘Dave Grohl Rock
Ambassador’. Il frontman dei Foo Fighters ha accettato di prestare la propria immagine condividendo la proposta di Virgin Radio di diventare ‘Am-basciatore del Rock’. Il Rock Ambassador di Virgin Radio non è solo alfiere di un genere musicale, ma deve incarnare un’attitudine, suggerire un modo di vivere e deve essere di ispirazione per tutte quelle persone che credono nel pote-
re del rock. Chi meglio di Dave Grohl? In bianco e nero e rigo-rosamente in inglese con sot-totitoli in italiano, lo spot ha una vocazione internazionale che i social network amplifi-cheranno. La campagna è stata realizzata in collaborazione con Sony Music Italia.
Società di Consulenza e Marketing
Ricerca con urgenza
Addetto amministrativo del personale, anche senza esperienza.Inserimento immediato con contratto in stage finalizzato ad un'assunzione. Sede di lavoro: MilanoLa ricerca è rivolta a persone di entrambi i sessi (L.903/77).
Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione al trattamento dei dati forniti ai sensi del D.Lgs. 196/03
Fileni torna on air con la campagna sulla sua linea di prodotti Bio, ideata da Lorenzo marini Group, che promuove il primato dell’azienda nella produzione di carni biologiche a livello nazionale. lo spot è in onda da domenica 18 febbraio su tutte le emittenti nazionali con una programmazione importante. la campa-gna ha l’obiettivo di consolidare sempre
più la reputazione raggiunta da fileni con la linea Bio, comuni-cando i valori identificativi dell’azienda quali serietà, impegno, etica, qualità, rispetto per la natura e alimentazione genuina. la strategia aziendale infatti si è dimostrata vincente per permettere a fileni di diventare un riferimento nel mercato delle carni bianche italiane. la trasparenza che sta dietro ai processi produttivi del leader italiano del Pollo Bio, consente così ai consumatori di com-prendere perché con fileni ‘Più buono il pollo, più sano tu’.
FiLeni Bio di nUovo in Tv Con LoRenzo mARini GRoUP
Meridiana diventa Air Italy. Da marzo on air con Bcube e Wavemaker
rebranDing DeLLa coMpagnia aerea, che sarà sostenuto neL 2018 Da un “forte investiMento in coMunicazione”
di Cinzia Pizzo
Nuova identità per la com-pagnia aerea italiana
Meridiana che diventa Air Italy. L’operazione societaria che prevede la nuova imma-gine di brand, declinata nel nuovo nome e nel nuovo logo che andranno a sostituire il marchio Meridiana, sarà ef-fettiva dal 1° marzo 2018. Il rebranding si inserisce in una fase di profondo cambiamen-to, orientata alla crescita e allo sviluppo, sostenuta dall’in-gresso nell’assetto societario di Qatar Airways, che attual-mente detiene il 49% di AQA Holding, il nuovo azionista di controllo di Air Italy . Il re-stante 51% del capitale sociale di AQA Holding è controllato da Alisarda, in precedenza unico azionista. “L’obiettivo è il rilancio della compagnia e l’affermazione di Air Italy come vettore nazionale per l’Italia - ha dichiarato ieri in conferenza stampa Mr. Akbar Al Baker, Qatar Airways group chief executive -. Grazie alla combinazione tra un alto standard e un’offerta di servizi di linea coerenti ed accessibili
sulle rotte nazionali, interna-zionali e intercontinentali, Air Italy conseguirà un ruolo di rilievo su scala mondiale, offrendo un servizio di alta qualità su un network opera-to da una flotta moderna”. La flotta di Air Italy prevede una crescita fino a 50 aeromobili entro il 2020. Tra questi, nei prossimi tre anni arriveranno venti nuovi Boeing 737 Max 8 in nuova livrea, il primo dei quali è atteso per aprile 2018. L’obiettivo nei prossimi cin-que anni è arrivare a servire 10 milioni di passeggeri, grazie a un business plan che prevede il rafforzamento dei collega-menti nazionali e internazio-nali e il raggiungimento en-tro il 2022 di 50 destinazioni servite nel corso dell’anno. Il piano strategico include il potenziamento dei voli di corto-raggio ma soprattutto un’espansione delle rotte di lungo raggio: quelle da Milano
Malpensa a New York e Mia-mi, che saranno inaugurate il prossimo giugno, saranno precedute dalle nuove rotte domestiche, in connessione con voli intercontinentali, a partire dal 1° maggio. Il pros-simo settembre, inoltre, Air Italy inaugurerà il collega-mento Milano - Bangkok, ope-rativo quattro volte la settima-na. È conseguenza di questa spinta internazionale la scel-ta di Malpensa come nuovo Hub della compagnia aerea, che manterrà la propria sede societaria a Olbia. L’ambizio-ne di Air Italy di affermarsi come importante operatore nazionale e internazionale sarà sostenuta da un adeguato percorso di comunicazione, che ha preso il via con l’an-nuncio ieri della rinnovata identità, firmata da una sigla internazionale che si è aggiu-dicata l’incarico a seguito di una gara, e “proseguirà con il
lancio a partire da marzo del nuovo sito. Nelle prossime settimane partirà la campa-gna pubblicitaria nazionale. Il media mix comprende radio, out-of-home e digital, mentre è esclusa la tv”, ha dichiarato Andrea Andorno, cco di Air Italy. Il media planning è a cura Wavemaker. A firmare la creatività della campagna nazionale sarà l’agenzia BCu-be. Non sono previste, quin-di, rivoluzioni imminenti sul fronte della comunicazione pubblicitaria, dal momento che Wavemaker e BCube era-no i partner di riferimento di Meridiana. Potranno essere rivalutati, invece, a naturale scadenza del contratto. In fase di definizione il partner che si occuperà della strategia SEM/SEO. Il processo di rebran-ding e il conseguente lancio di prodotto in advertising hanno comportato quello che il ma-nagement della ribattezzata Air Itay ha definito “un forte investimento in comunicazio-ne, con un deciso incremento delle spesa sostenuta nel 2017. Un percorso in advertising che intendiamo sviluppare anche all’estero”.
L’agenzia firMa iL restYLing DeL pacKaging
Per il lancio al consumatore finale di Briante, un fumetto di pesce e di crostacei pronto all’uso, l’azienda derado ha scelto la mo-stachos Communication strategy for Food per lavorare sul restyling del packaging. Per il nuovo packaging sono state scelte delle tonalità pastello per esprimere al meglio la naturalità, freschezza e genuinità del pro-
dotto. I plus di prodotto vengono comunicati attraverso delle icone disegnate ad hoc, in modo da essere immediatamente visibili e comprensibili agli occhi del consumatore finale. Inoltre per incrementare appetizing del pack e spiegare immediatamente al consu-matore il prodotto, è stata inserita sul fronte una foto di una ricetta realizzabile con questo
preparato. la stessa ricetta, redatta da uno chef, è riportata all’interno della confezione per guidare il consumatore alla preparazione del prodotto.
deRAdo LAnCiA BRiAnTe Con mosTAChos CommUniCATion sTRATeGy FoR Food
Smith Lumen firma il design di SyramusaiL LiMonceLLo preMiuM Di stocK
L’agenzia Smith Lumen ha gestito la creazio-
ne e lo sviluppo del nuovo design di Syramusa, il limoncello pre-mium di Stock ispirato ai sapori e alla cultura sicilia-ni. Con l’obiettivo di conferire ele-ganza e veicolare la naturalità degli ingredienti che lo costituiscono, Smith Lumen ha creato per Syra-musa un design che esprime l’alta qualità del pro-
dotto evocando i codici visi-vi dell’arte siciliana. A ciò si
aggiunge la cer-tificazione della materia prima che fa di Syramusa un prodotto unico sul mercato e che Smith Lumen ha riprodotto in una veste grafica che esprime freschez-za e artigianalità degli ingredienti per accompagnare il consumatore in una vera e propria esperienza senso-riale. Smith Lu-men ha studiato
e realizzato una veste grafica premium, chiara e accattivan-te, per dare una maggiore ri-conoscibilità al prodotto e per comunicare efficacemente al pubblico target le sue carat-teristiche uniche, distintive e superiori. “Il design vuole esprimere l’alta qualità e l’o-rigine del prodotto traendo anche ispirazione dai codici visivi dell’arte tradizionale si-ciliana - spiega Drew Smith, ceo e fondatore di Smith Lu-men -. Colori e pattern presi dalle ceramiche tipiche sono stati trattati in modo moder-no per trasmettere tutta l’e-leganza e la genuinità di un prodotto di pregio”. Inoltre, il
richiamo al logo del Consor-zio Limone di Siracusa IGP conferisce al prodotto l’esclu-sività e la qualità che solo il vero Made in Italy è in grado di testimoniare, il tutto con la garanzia di un marchio come Limoncé, storico rappresen-tante del gusto italiano. Il progetto, realizzato da Smith Lumen nel corso del 2017, ha coinvolto 4 designer per la parte creativa e 2 designer del reparto produzione per la de-finizione degli aspetti tecnici relativi alla resa delle finiture in fase di stampa contribuen-do ad affermare la forte ex-pertise di Smith Lumen nella categoria Wine & Spirits.
coMunicazione su staMpa e onLine
QvC italia, il retailer multimediale dello shopping e dell’intrattenimento, lancia la campagna a supporto della nuova capsule collection di gioielli diamonique firmata da Alena seredova, in vendita dal 4 marzo sulla piattaforma, con una special preview dal 2 marzo. Un progetto di comunicazione multicanale che prevede la diffusione attraverso le principali testate moda e lifestyle, i canali digital e social media con l’interazione di Alena Seredova
e il coinvolgimento di un pool di digital influencers. Scattata da stefano Guindani, ritrattista, reporter e rinomato fotografo di moda, la creatività propone una selezione dei gioielli Diamonique by Alena Seredova attraverso la bellezza di Alena Seredova. ‘la semplicità è preziosa’: questo è il concept della collezione e il claim della campagna che racconta il mood da cui sono nati i gioielli firmati da Alena Seredova. Semplice, spontaneo, ma intimistico è anche lo stile di Stefano Guindani che attraverso la macchina fotografica, nella sua lunga carriera è sempre riuscito a creare una complicità alchemica con le celebrities. la creatività è stata realizzata internamente; il fotografo è Stefano Guindani; fotografo backstage marco erba; video backstage: marco Villa; produzione e post produzione: SGP.
QvC iTALiA e ALenA seRedovA PResenTAno i GioieLLi diAmoniQUe
in tv e suL web
Dopo il lancio di Ringo Thin Vaniglia con un linguaggio ispirato al mondo del graffitismo e del writer, il brand torna in comunica-zione per promuovere il nuovo gusto Ringo Thin Cioccolato con uno spot firmato da nadler Larimer e martinelli. la campagna riparte proprio da quella di lancio, rinnovandone il linguaggio e rinfrescandone il messaggio. Per l’occasione, l’agenzia ha proseguito la collaborazione con Revolution department. lo spot è in onda dal 18 febbraio sulle principali emittenti televisive e sul web. firmano la creatività elisabetta Vignolle (art director) e mattia Peghin (copywriter) con la direzione creativa di dario Primache. la regia è di Andrea Pecora/Revolution Department per la casa di produzione: Brw Filmland; postproduzione: Tex/Revolution Department. la musica è 'Hey everybody' dei 5 Seconds of Summer. Pianifica omd.
nAdLeR LARimeR e mARTineLLi LAnCiA i RinGo Thin CioCCoLATo
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Creatività & Marketing
Anno XXIX Martedì 20/02/2018 N°031
Acqua di Parma con Libera Brand Building per la brand activation
un progetto in occasione DeLLa festa DeL papà. iL gruppo apre La nuova seDe a MiLano
Acqua di Parma, brand del Gruppo Lvmh, si af-
fida a Libera Brand Building per l’attività di brand activa-tion. Il progetto coinvolgerà le profumerie e i principali department store in occasio-ne della Festa del Papà, pro-
muovendo l’ultimo lancio del brand, Colonia Pura. “Col-laborare con un colosso mon-diale come il Gruppo LMVH, e nello specifico Acqua di Parma, è motivo di grande or-goglio. Lo storico brand di li-festyle italiano gode di un po-sizionamento estremamente alto nel mercato di riferimen-to. I suoi valori di stile, elegan-za e raffinatezza lo rendono la scelta preferita di un uomo che privilegia l’essere all’ap-parire e apprezza la bellezza e la qualità del Made in Italy - afferma Roberto Botto, ceo e founder del Gruppo Libera Brand Building -. Su queste basi abbiamo ideato un for-mat che accoglie le persone al
centro di un’esperienza coin-volgente, mettendo insieme entertainment e incremento della brand awareness”. In occasione della festa del Papà i clienti verranno invitati in un punto vendita a scegliere la propria fragranza maschi-le preferita: all’acquisto del prodotto, seguirà la consegna di una speciale greeting card profumata e personalizzata con una mini foto polaroid scattata al momento dai figli per il papà. “Il 2017 si è con-cluso con una crescita impor-tante per tutte le società del Gruppo - conclude Botto -. Il 2018 si apre con due grandi novità: l’apertura della nuo-va sede milanese, attigua alla
Fondazione Prada, e il lancio della Brain Building Academy. La sede milanese rappresenta un momento molto importan-te per lo sviluppo aziendale in quanto potrà accogliere fino a 50 nuovi professionisti che andranno ad arricchire ulte-riormente il nostro valore di mercato; nei nuovi spazi sarà presente anche una Suite a 5 stelle in cui ospiteremo i clienti che avranno piacere di vivere la nostra realtà a livello immersivo: riteniamo infatti che sia importante ripensare la funzione degli spazi di lavo-ro, un luogo in cui creare ma anche accogliere le persone e far vivere loro un’esperienza indimenticabile”.roberto botto
SG Holding integra CEV Holding per essere più forti suL Mercato
SG Holding - di cui fanno parte Sinergie e Special
e owner del brand Focus ON - e CEV Holding - di cui fan-no parte Centoeventi, Twi-co e Lievita - si uniscono per
presenziare il mercato con una nuova e ancor più solida struttura. Con questa integra-zione, SG Holding consolida il proprio ruolo di capogruppo di una realtà imprenditoriale indipendente. Davide Verde-sca, president & founder di SG Holding, commenta: “Spesso il mercato degli eventi vede le agenzie come dei semplici for-nitori. La nostra realtà invece presenta le caratteristiche di un’azienda a tutti gli effetti, con unit specifiche dedicate a ogni fase dei progetti senza
la necessità di esternalizzare alcun elemento. Il vantaggio di un unico interlocutore è sicuramente quello di riusci-re a creare un vero e proprio rapporto consulenziale conti-nuativo e di fiducia con i clien-ti, in completa partnership e trasparenza: da azienda ad azienda”. Il gruppo conta 150 dipendenti dislocati fra le sedi di Milano e Roma suddivisi tra le sei società. Ogni brand appartenente a SG Holding ha una propria struttura interna, con reparti e risorse dedicati
a ogni fase dei progetti: dalla creatività alla strategia, dal project management alla pro-duzione. Alessandro Marti-nelli, prima ceo di CEV Hol-ding e da oggi HR & COO di SG Holding, aggiunge: “Per CEV Holding questa integrazione rappresenta sicuramente un passaggio importante e posi-zionante nel mercato perché non solo ci permette di realiz-zare progetti ancor più com-plessi e sfidanti, ma ci inseri-sce all’interno di una realtà strutturata e solida”.
pensata per i professionisti DeLLa coMunicazione
LoW, la unit di The Big now specializzata in fashion, luxury e beauty, ha realizzato e pubblicato online lo studio ‘Hello Beauty’, una fotografia approfondita del settore, pensata in particolare per i professionisti della comunicazione. Il 2017, infatti, è stato un anno importante per il settore del beauty che ha mostrato le sue vere potenzialità e che secondo la ‘World Cosmetics market oppurtunities and forecasts 2014-2022’ raggiungerà quota 30 miliardi di mercato globale entro il 2022. Arricchito da esempi e case study internazionali di riferimento, il documento redatto nella doppia versione italiana e inglese è suddiviso in 4 macroaree: People (a chi è rivolto il settore e gli insight dai consumi), landscape (chi guida il cambiamento), on Trend (ingredienti, prodotti e servizi must-have) e What’s Next (previ-sioni e idee per l’anno futuro). massimiliano Chiesa, co-founder e chief of creative innovation di The Big Now, spiega: “Come agenzia, specie in questo ultimo anno, abbiamo avuto modo di confrontarci in maniera diretta con il settore beauty attraverso diversi clienti. Ci è sembrato importante fare un punto dedicato a questa industry per arrivare preparati ai progetti futuri”. la ricerca è disponibile al link low.thebignow.it/hellobeauty ed è stata realizzata dal team interno a loW composto da analyst e strategist il cui ruolo è di dare struttura alla creatività renden-dola così mezzo effettivo per il raggiungimento dei risultati prefissati dalle aziende.
LoW (The BiG noW) FiRmA LA RiCeRCA ‘heLLo BeAUTy’
iL priMo appuntaMento è sabato 24 febbraio
È in partenza l’edizione 2018 del progetto ‘Tutti insieme all’università’, organizzato da Focus Junior, il brand del Gruppo mondadori dedicato ai bambini e ragazzi, e il Politecnico di milano. Un nuovo calendario di appuntamenti rivolti a ra-gazzi e ragazze dai 7 ai 13 anni incentrati su temi scientifici e condotti dai professori dell’Ate-neo, durante i quali i più giovani potranno anticipare l’ingresso
all’università, assistendo a delle vere e proprie lezioni. Gli incontri sono pensati per soddisfare la curiosità dei partecipanti con con-tenuti innovativi, divertenti e stimolanti, che aiutano a scoprire il mondo in modo nuovo e intelligente, nell’ottica dell’educare divertendo che guida l’attività del brand focus Junior. Il primo è previsto per sabato 24 febbraio al Politecnico di milano. Il professor maurizio masi, direttore del Dipartimento di Chimica, materiali e Ingegneria Chimica del Politecnico di milano parlerà dello Slime, blob gelatinoso, colorato, profumato, glitterato che piace a molti, ma la cui composizione è poco conosciuta. Armato di ampolle, sostanze misteriose e polverine colorate creerà il portentoso materiale, fornendo ai ragazzi anche la ricetta per farlo da soli. la partecipazione è gratuita e fino a esaurimento posti. Per conoscere il calendario e iscriversi alle singole lezioni: www.eventi.polimi.it.
FoCUs JUnioR, Lezioni ACCAdemiChe PeR i Più GiovAni Con iL PoLiTeCniCo di miLAno
Fox entra in campagna elettorale con la sfida tra Roma Nord e Roma Sud
affissioni, web e staMpa La nuova serie roMoLo + giuLY. La guerra MonDiaLe itaLiana
Anche Fox entra in cam-pagna elettorale e lo fa
mettendo al primo punto del suo programma l’eterna e irrisolvibile sfida tra Roma-Nord e RomaSud. Affissioni, web e stampa per entrare nel mondo di Romolo + Giuly. La guerra mondiale ita-liana la nuova serie comedy prodotta da Wildside e Zero Six Productions per Fox Networks Group
Italy che sarà in onda su Fox il prossimo autunno. La serie, composta da 8 episodi da 30’ minuti, racconta la travaglia-ta storia d’amore tra Romolo e Giuly, i giovani eredi dei Mon-tacchi e dei Copulati, le due più potenti famiglie della Ca-
pitale che, come nella matrice shakespeariana di Romeo e Giulietta, fa riesplodere il con-flitto ancestrale tra l’opulenta e ‘fighetta’ Roma Nord e la ve-race e ‘coatta’ Roma Sud. La campagna, presente con affis-sioni in punti strategici della
città di Roma, invita a schierarsi con una del-le due fazioni - la Roma Nord dei Montacchi o la Roma Sud dei Co-pulati - esprimendo la
propria preferenza sul mini-sito romologiuly.mondofox.it. Qui sarà possibile votare e condividere sui social i pun-ti dei rispettivi programmi elettorali.Romolo + Giuly. La guerra mondiale italiana sarà in onda in prima tv assoluta il prossimo autunno su Fox (ca-nale 112 di Sky). Autori sono Michele Bertini Malgarini - che cura anche la regia - Giu-lio Carrieri e Alessandro D’Ambrosi.
Geronimo Stilton a Canazei per i Gazzetta Summer CampsigLata una partnership con atLantYca
I l famoso topo giornalista Geronimo Stilton debutta
nel mondo dei camp estivi gra-zie a La Gazzetta dello Sport, il quotidiano sportivo del grup-po RCS che con il suo sistema informativo multipiattaforma raggiunge ogni giorno milio-ni di appassionati. Da diversi
anni, infatti, La Gazzetta dello Sport organizza, in collabora-zione con Sport & Holidays, tour operator specializzato in vacanze sportive, i Gazzetta Summer Camp per giovani dai 6 ai 19 anni. Unendo gio-co e divertimento ogni camp mette insieme pratica e teoria
da vivere con compagni, trai-ner e istruttori specializzati, per un totale di oltre 7.000 ragazzi e circa 1.000 adulti coinvolti in più di 45 discipli-ne sportive. Geronimo Stilton diventerà protagonista di due camp del fitto programma dei Gazzetta Summer Camp:
grazie alla collaborazione con Atlantyca, infatti, Sports Promotion provvederà a te-matizzare, con le storie del Direttore dell’Eco del Rodi-tore, il Camp Multisport in Montagna e quello dedicato alla Scrittura Creativa, che si svolgeranno a Canazei.
inaugurazione a Matera iL 23 febbraio, suppLeMento Di 48 pagine neLLe eDicoLe Di pugLia e basiLicata
Sarà inaugurata il 23 febbraio alle ore 19 la mostra ‘Trecento’19 - Duemila’19. 319 coper-tine d’autore de la lettura per matera capitale europea della cultura 2019’, coprodotta da Fondazione Corriere della sera, Fondazione matera-Basilicata 2019 e Polo museale della Basilicata, e voluta da Aurelia sole, Paolo verri (rispettivamente presidente e direttore della fondazione matera-Basilicata 2019) e marta Ragozzino (direttore del Polo museale della Basilicata). la mostra, tra gli eventi che anticipano matera Capitale europea della cultura 2019, sarà ospitata a matera dal museo archeologico nazionale Domenico Ridola, e chiuderà il 23 aprile 2018, Giornata
mondiale del libro e del diritto d’autore. Il percorso espositivo, curato da Gianluigi Colin e Antonio Troiano e progettato da Franco Achilli, raccoglie le prime 319 copertine del supplemento culturale del Corriere della Sera, pubblicate dal 13 novembre 2011 al 7 gennaio 2018 e firmate da artisti del calibro di Ai Weiwei, Armin linke, Anselm Kiefer, William Kentridge, Damien Hirst, David lynch, Jan fabre, Christo, Ann Craven, Tony Cragg, Vanessa Beecroft, emilio Isgrò, ettore Spalletti, mimmo Paladino, Bernardo Siciliano e tanti altri. In mostra trovano spazio anche 19 disegni originali dello ‘storico’ supplemento letterario uscito dal 1901 al 1945 e poi, con al-
ternanza, fino al 1952, realizzati da illustratori quali Bruno munari, Achille Beltrame, enrico Sacchetti, Walter Resentera, enzo morelli. Dal 18 al 25 febbraio è dedicato all’iniziativa an-che un supplemento di 48 pagine distribuito nelle edicole di Puglia e Basilicata come alle-gato gratuito al numero #325. le otto pagine centrali riproducono le 319 copertine d’autore protagoniste della mostra. e 18+1 copertine (quella firmata da mario Cresci realizzata per la vetrina dell’inserto speciale) sono com-mentate dai testi degli scrittori de la lettura: da Alessandro Piperno a Sandro Veronesi, da Paolo Giordano a marco missiroli, da Teresa Ciabatti a Dora Albanese.
in mosTRA 319 CoPeRTine de LA LeTTURA Con FondAzione CoRRieRe deLLA seRA
NOVE promuove ‘Fratelli di Crozza’ e ‘Cucine da incubo’con campagne multicanale
firMate DaL creative hub interno Diretto Da nicoLa LaMpugnani
Per il lancio delle nuove stagioni su NOVE di Fra-
telli di Crozza (dal 16 febbraio, ogni venerdì alle 21:25) e Cu-cine da incubo con Antoni-no Cannavacciuolo (dal 25 febbraio, ogni domenica alle 21.25), Discovery Italia ha lanciato due campagne mul-ticanale d’eccezione, firmate dal creative hub interno gui-dato dal Brand&Creative se-nior director Nicola Lampu-gnani, per raccontare gli show al pubblico con la consueta cifra ironica e innovativa che da sempre contraddistingue il network. Per Fratelli di Croz-za, dal punto di vista creativo è stata rielaborata la creatività a tema ‘Graffiti’, diventata or-mai iconica per il programma, enfatizzando maggiormente il legame del talent con il brand del canale NOVE: l’immagine di Maurizio Crozza strappa letteralmente il manifesto per mostrare il canale e l’ap-puntamento on air. La cam-pagna è partita il 5 febbraio con una significativa presenza outdoor con visibilità su 800 impianti suddivisi nelle cit-tà di Milano, Roma e Milano presso le principali stazioni dei circuiti della metropolita-na, autobus urbani, affissioni e indicatori topogra-fici. La promozione è proseguita in radio attraverso spot da 30” con protagonista Carlo De Benedetti, perso-naggio fresco di lancio per questa stagione, on air dal 6 febbraio sulle principali emittenti ra-diofoniche nazionali in
target. Inoltre, è stata prevista a supporto una pianificazione stampa sui principali setti-manali a target femminile e quotidiani a taglio economico e un’imponente declinazione sui social, tramite page post video su Facebook, per fare leva sull’elevata viralità dei contenuti dello show. Il team creativo è composto da Chia-ra Cerutti, graphic manager, e Federico Pascali, graphic designer. La campagna di Cu-cine da incubo è stata ideata a partire dal concetto di ‘ma-lessere’ che vive ognuno di noi quando si imbatte nella pessima cucina, elaborando una creatività con chiari ri-ferimenti in termini narra-tivi e stilistici al mondo della promozione legata ai farmaci che combattono la cattiva di-
gestione: in questi casi, solo l’intervento terapeutico della sublime cucina di Antonino Cannavacciuolo sarà in grado di porre rimedio. La promo-zione, partita ieri off air nei circuiti della metropolitana di Milano, Roma e Napoli, prevede anche una pianifica-zione stampa sulle principali testate periodiche femminili e free press dal 22 febbraio e spot sulle principali emitten-ti radiofoniche in target. Non mancherà una declinazione web sui siti di alcuni fra i prin-cipali quotidiani nazionali, YouTube, portali online di in-formazione e food e una rile-vante presenza sui social net-work (Facebook e Instagram, tramite Instagram Stories dedicate). Il team creativo è composto da Giuseppe Cor-
maci, Brand&Creative manager, Elisa Zu-gno, Brand&Creative copy art, Elisabetta Barni e Nicole Cozzi, Brand&Creative sup-port. La pianificazione media è a cura di Me-diaClub, mentre per il canale out of home pia-nifica Kinetic.
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Anno XXIX Martedì 20/02/2018 N°031
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ONLUS
pag 27
di Fiorella Cipolletta
Condé nast continua ad accelerare sul digital e pun-ta dritto sui social. Forte di una audience digitale di ol-tre 35 milioni di utenti di cui 14 milioni tra fan e follower di tutte le property digitali sulle varie piattaforme so-cial, Condé Nast lancia L:sa, il primo premium social media dedicato alle smart millennials attraverso il pro-filo attivo @experiencelisa. “Lisa è un nuovo prodotto
editoriale social-only di in-trattenimento - spiega alla nostra testata Francesca Airoldi, direttore generale Sales & Marketing di Con-dé Nast Italia - a poche ore dalla presentazione ufficiale tenutasi ieri sera al Piccolo Teatro Strehler di Milano con uno show pieno di stel-le -. Un prodotto che vivrà esclusivamente su Facebo-ok e Instagram, e tra pochi giorni debutterà anche su Spotify. Il nuovo brand proporrà forme di comuni-
cazione più vicine all’advi-sing che all’advertising classico e parlerà a tutte le smart millennials attraverso contenuti ad hoc”. L’anno scorso la media company guidata da Fedele Usai ha registrato 20 milioni di fat-turato dal digital, coprendo il 17-20% del giro d’affari complessivo, e punta a rag-giungere il 37% nel 2020 (vedi notizia). “Grazie a L:sa, la nostra offerta com-merciale digital e social si arricchisce. Alla macchina
consolidata di produzione di contenuti come native, branded content e sharea-ble, si aggiunge una nuova piattaforma dove testare la propria comunicazione con il linguaggio adatto alle nuove generazioni”.
LA PRESENTAzIoNE IERI SERA AL PICCoLo TEATRo STREhLER DI MILANo
Condé nAsT LAnCiA L:sA, iL PRimo PRemiUm soCiAL mediA PeR smART miLLenniALs
DoPo UNA CoNSULTAzIoNE DIGITAL ADV
nesTLé iTALiA AFFidA A TRiBe iL PRoGeTTo ‘BUonA LA viTA’
iTALiAonLine ACQUisisCe AdPULse iTALiA e si RAFFoRzA
All’agenzia il compito di ripensare la piattaforma multibrand portando il consumatore al centro
La unit di AdUX è concessionaria di WeTransfer, ViaMichelin, GreenMe che potenziano l’offerta di IOL Advertising
continua a pag 24
pag 23
francesca airoldi, direttore generale sales & Marketing: “prodotto editoriale che vivrà esclusivamente su fb e instagram. a breve il debutto anche su spotify”
francesca airoldi
CALCIoMERCATo.CoM SCEGLIE MkERS PER LA NUoVA SEzIoNE SUGLI E-SPoRT
pag. 20
YoMo E PETTINICChIo CoNfERMANo ThE BRAND PER IL 2018
pag. 21
IAB ITALIA INAUGURA L’ANNo CoN L’INGRESSo DI CoCA-CoLA ITALIA
Gli occhi di Benedetta mi diconoquello che lei non può più dire.
Amadeus
L’illusione di una vita normale per le bambine con la Sindrome di Rett svanisce verso i due anni. A quell’età iniziano ad avere i primi sintomi di una malattia che gli impedirà l’uso della parola, delle mani, delle gambe. Come è successo a Benedetta. Con AIRETT possiamo sostenere la ricerca di una cura e aiutare le bambine con la Sindrome di Rett a superare le difficoltà quotidiane.
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A partire dalla scorsa setti-mana, con la pubblicazione del primo video, è stata uf-ficializzata la collaborazione tra mkers, il team profes-sionistico di e-sports che annovera atleti come Tra-stevere73 (World Champion MotoGp esport) ed IcePrin-sipe (Europe Champion Fifa 17), e Calciomercato.com.“Da mesi seguiamo con attenzione il movimento e-sports, sia nella sua par-te più ludica e pop, sia su quella davvero professiona-le - dichiara Cosimo Baldini, ceo di Calciomercato.com -. L’ingresso di daniele Pao-lucci, ‘IcePrinsipe’, pro pla-yer di Fifa, rafforza la nostra offerta editoriale su questo argomento che ci sta molto a cuore e che ci avvicina a generazioni di lettori molto
giovani. La collaborazione con Mkers, la scuderia di gamers professionisti a cui Daniele appartiene, è inizia-ta nel migliore dei modi e potrebbe evolversi in forme tutte ancora da scoprire”. Le attività di content providing riguarderanno per lo più vi-deo tutorial, approfondimen-ti tattici e breve storytelling sull’esperienza da Pro Player Fifa di Daniele Paolucci e de-gli altri atleti Mkers. “Una partnership importante per Mkers che ci avvicina in qualche modo al mondo del calcio reale, in attesa che anche in Italia si riesca a re-plicare quanto già accade ad esempio in Francia, Olanda, ed a breve anche in Germa-nia dove si giocano campio-nati esport di Fifa con Pro Player che rappresentano le
squadre della Ligue 1, dell’E-redivisie o della Bundesliga - dichiara Paolo Cisaria, ceo di Mkers -. Siamo costante-mente alla ricerca di canali di amplificazione delle nostre attività che possano far co-noscere meglio cosa sia l’e-sport e restituire contenuto di puro intrattenimento per un pubblico sempre più am-pio”. Per Andrea Cerasoli, SVP media Southern Europe di GM Italy di Perform Group, concessionaria di Calcio-mercato.com: “Avvicinarci al mercato degli esports ci
permetterà di conoscere da vicino le logiche di uno dei principali trend globali. Un fenomeno in continua cre-scita, iniziato in Asia e che si sta diffondendo sempre più negli Stati Uniti e in Europa. Un mercato di cui ancora non conosciamo pienamen-te il potenziale ma che ha già attratto diverse multinazio-nali, visto l’enorme interesse degli spettatori. Importante, quindi, cogliere tutte le op-portunità che ne possono derivare, in una visione sem-pre più digitale dell’econo-mia”.
yomo e PeTTiniCChio ConFeRmAno The BRAnd PeR iL 2018
The Brand curerà la comu-nicazione digital di yomo e Pettinicchio anche nel 2018: per il quarto anno consecu-tivo i due marchi scelgono di avvalersi della collaborazio-ne dell’agenzia milanese, da anni specializzata nel settore food. La scelta del Gruppo Granarolo rafforza un rappor-to avviato nel 2015, che nel corso degli anni ha portato allo sviluppo di diversi pro-getti creativi dedicati ai canali social di entrambi i marchi. The Brand continuerà dun-que un percorso che punta a consolidare tutto il lato digital
della comunicazione di Yomo e Pettinicchio, mettendo a di-sposizione la sua esperienza decennale nel settore e of-frendo una consulenza a 360 gradi. L’obiettivo dell’agenzia sarà quello di valorizzare ul-teriormente i punti di forza di due brand storici, apprezzati dai consumatori per la loro solida tradizione e per la ge-nuinità delle materie prime. I filoni di comunicazione per il nuovo anno punteranno a rac-contare la qualità dei marchi e il loro consolidato universo di valori attraverso progetti e storytelling ad hoc, in linea
con le ultime tendenze in am-bito social: per farlo l’agenzia si avvarrà di un team dedica-to di risorse, con l’obiettivo di creare una strategia per ciascuno dei due brand che sia efficace e al contempo innovativa. La conferma della collaborazione con il Grup-
po Granarolo arriva dopo un anno di crescita per l’agenzia fondata nel 2008 da Gianni Guidi e daniele Piccoli: The Brand collabora da tempo con diversi noti marchi dell’indu-stria food, tra cui Pasta Agne-si, Riso Flora, Paluani e il Con-sorzio dei Formaggi Svizzeri.
iL report criteo traveL insights report
neL Q4 2017 in iTALiA iL 30% di PRenoTAzioni è viA moBiLeCriteo, azienda tecnologica specializzata in Commerce Marketing, ha reso noti i dati del nuovo Travel insights Report relativo al quarto trimestre 2017, che mette in evidenza le abitudini di acquisto e le principali tendenze relative alle prenotazioni nel travel, prendendo in esame i dati aggregati di 1.800 inserzionisti del settore dei viaggi a livello globale e più di 3 miliardi di prenotazioni tramite desktop, siti mobile e applicazioni in 59 paesi, Italia inclusa. Lo studio conferma come sempre più consumatori in tutto il mondo utilizzino i dispositivi mobili per pianificare e acquistare i propri viaggi online e delinea le nuove tendenze chiave in questo mercato, come il boom di utilizzo delle app. Dall’analisi è emerso, infatti, che le agenzie di viaggio che offrono app mobile hanno registrato il 60% delle prenotazioni tramite dispositivi mobili nel Q4 2017, rispetto al 41% dello stesso periodo del 2016, e ora vedono quasi la metà (45%) di tutte le prenotazioni via smartphone o tablet. L’aumento delle prenotazioni via mobile è guidato da viaggiatori alla ricerca di offerte last minute o di pernottamenti brevi. Le app più intuitive consentono di prenotare weekend all’ultimo minuto o addirittura quando si è già in viaggio: si stima infatti che le ricerche su smarphone e app rappresentino fino all’89% del traffico per prenotazioni last minute. In Italia si è riscontrato un aumento dell’utilizzo del mobile nel travel da parte dei consumatori online rispetto agli anni precedenti. Secondo lo
studio, nell’ultimo trimestre 2017, Criteo ha misurato il: 30% di prenotazioni via mobile, 25% su smartphone e 5% su tablet. Il report completo è disponibile al seguente link.
raggiunti i 2,3 MiLioni Di utenti in itaLia
vivino LAnCiA vivino mARkeT e vivino PRemiUm
vivino, app e marketplace dedicati al vino, prosegue la sua fase di crescita raggiungendo i 29 milioni di utenti nel mondo e i 2,3 in Italia. Forte del suo successo dato dai numeri e da grandi capacità tecnologiche, che includono ora il machine learning, Vivino annuncia
ulteriori importanti novità che riguardano direttamente l’Italia: vivino market, che rende l’esperienza all’interno della community ancora più personale e vivino Premium, il programma di spedizioni gratuite delle bottiglie di vino acquistate. Vivino Market è la nuova tecnologia implementata all’interno della app e del sito Vivino in grado di suggerire il vino in base ai gusti personali dell’utente. Vivino Market sfrutta i dati raccolti dalla community di 29 milioni di utenti per raccomandare quei vini, con i punteggi più alti, che soddisfano il gusto personale e le preferenze di prezzo di ogni utente Vivino, in base alla cronologia delle sue valutazioni e delle scansioni di vini effettuate. Più l’utente utilizza Vivino, più la sua esperienza sarà personale e i suggerimenti customizzati. Ogni vino all’interno di Vivino Market proviene dalla vasta rete di partner Vivino in tutto il mondo e qualsiasi bottiglia può essere acquistata immediatamente tramite Vivino Checkout. Vivino Premium è invece il programma di spedizioni che consente agli utenti un numero illimitato di spedizioni gratuite, per tutti gli acquisti effettuati attraverso Vivino. In occasione del lancio, Vivino offre un periodo di prova gratuito di 30 giorni (il servizio costa 24 euro all’anno). Oltre a Vivino Market e Vivino Premium, Vivino annuncia anche di aver raccolto 20 milioni di dollari attraverso un finanziamento.
Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line
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ISSN 2499-1759
MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly
Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana
[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]
La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica
Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati
S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA
pag. 3
CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO
pag. 14
ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET
pag. 17
Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]
Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]
INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO
IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO
ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE
TODAY DIGITAL da pagina 19
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
19www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
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My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre
più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-
cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-
nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .
IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI
ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY
PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA
DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP
CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB
AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER
Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa
La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care
L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni
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Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
ISSN 2499-1759
Rai Pubblicità: Ferrero e Kia ‘aprono’ l’Europeo AzzurroL’ad Fabrizio Piscopo conferma i risultati della concessionaria: “Per Euro 2016 raccolta a quota 59 milioni, per le Olimpiadi obiettivo 8 milioni” [ pagina 14 ]
Real Chimica con PicNic per Chanteclair VertLa campagna per gli ecodetergenti firmata dall'agenzia pianificata sul-le principali emittenti tv e in radio
Ads, pubblicati i dati di aprile senza copie digitali multiple
[ pag. 6 ] [ pag. 13 ]
INCARICO DIRETTO QUOTIDIANI E SETTIMANALI DI APRILE 2016, MENSILI DI MARZO 2016
Il Cda ha deciso all’unanimità per la sospensio-ne in via cautelativa. Il Sole 24 Ore risponde di essere “il primo quotidiano digitale del mese con 120.996 copie”
STASERA ALLE 21 SU RAI 1 LA PARTITA BELGIO-ITALIA
Acqua San Benedetto, 20 mln in comunicazione nell’anno del 60°Il budget a +20%. Prosegue la campagna di The Beef con Cindy Crawford sulle tv generaliste, per il target kids al via nuovi spot realizzati da Zampediverse [ pagina 8 ]
A MILANO DALL’11 AL 19 GIUGNO LA MOSTRA ‘UN FUTURO CHE NASCE DA UNA GRANDE STORIA’
TODAY DIGITAL da pagina 19
ALL’INTERNO
VILLORESI (MEC): “MERCATO ADV IN CRESCITA TRA IL 2,5% E IL 3%”
pag. 8
ARRIVA FIAT 500S: LEO BURNETT LA TESTA PER BAD BOYS
CoN L'oBIETTIVo DI RIMETTERE IL CoNSUMAToRE AL CENTRo
TRiBe vinCe LA GARA PeR LA PiATTAFoRmA mULTiBRAnd di nesTLé iTALiA BUonA LA viTA
A seguito di una consulta-zione fra diverse agenzie di-gital, nestlé italia ha scelto di affidare a Tribe lo studio e la realizzazione del rede-sign della UX e della content strategy di Buona la vita, la piattaforma multibrand volta a rafforzare la visibilità dei marchi del Gruppo Nestlé. L’intervento di Tribe com-prenderà, oltre all’ideazione e sviluppo delle guideline
strategiche e dei contenuti che verranno proposti sul sito e sui social, un forte fo-cus sul redesign della user experience. L’obiettivo del nuovo approccio strategico è rimettere il consumatore
al centro, proponendo una rivisitazione della piatta-forma easy to use per gli utenti, ricca di nuovi servizi, contenuti personalizzati e funzionalità appositamen-te ideate per semplificare la vita quotidiana del target per cui Buona la Vita diventa ‘care coach’. Laura ventura, digital marketing manager di Nestlé Italia, ha commenta-to: “Sarà un viaggio interes-
sante con lo sviluppo di una big idea vincente. Ci hanno convinto il commitment e la passione al progetto che Tri-be ha dimostrato”. La nuova acquisizione allarga il pano-rama della collaborazione fra Tribe e il Gruppo Nestlé Italia e conferma l’expertise digital strategica e creativa dell’a-genzia che accompagna i propri clienti a innovarsi con il target.
SECoNDo WEBRANkING EURoPE 500 2017-18
TRAsPARenzA diGiTALe: snAm ed eni Le soCieTà miGLioRi neLL’insTAURARe diALoGo sUi soCiAL mediA
Alle aziende viene richiesto di essere più trasparenti sulle loro azioni e di prendere chia-re posizioni sui temi sensibili. Il digitale assume quindi un ruolo chiave: essere credibi-li sul sito corporate e saper instaurare un dialogo sui so-cial media è oggi fondamen-tale per qualsiasi azienda. A tale proposito la ricerca Webranking analizza quan-to le maggiori aziende euro-pee soddisfano, attraverso la comunicazione sui canali digitali, le aspettative degli stakeholder rispetto a traspa-renza e capacità di instau-rare un dialogo. La ricerca è condotta da Lundquist in collaborazione con la società
svedese Comprend, e ha va-lutato le prime 500 società in Europa per capitalizzazione tratte dall’indice Stoxx Euro-pe 600, tra le quali sono sta-te incluse 29 aziende italiane. La ricerca premia le società che da anni dimostrano di credere nella comunicazione corporate sul digitale e che, migliorando costantemente, dimostrano di essere sempre al passo con esigenze sem-pre in evoluzione del pubbli-co degli stakeholder (qui la classifica con i risultati com-pleti delle aziende italiane incluse nella classifica euro-pea). snam, vincitrice anche della classifica italiana, man-tiene il primo posto anche in
Europa grazie a un continuo miglioramento del punteggio che l’ha portata quest’an-no a rompere ogni record con 94,2 punti su 100. eni (92,4) sale in seconda posi-zione seguita dalla finlande-se Wärtsilä (92,1). La ricerca premia le società che da anni dimostrano di credere nella comunicazione corporate sul digitale e che, migliorando costantemente, dimostrano di essere sempre al passo con esigenze sempre in evo-luzione del pubblico degli stakeholder. Al quinto posto troviamo Generali seguita, al sesto, da Terna, che è il best improver europeo in termini di punteggio (+18,8 punti) e
la società italiana che scala il maggior numero di posizioni (+18,8). Tra le prime 50 ri-entrano anche Telecom Italia (18°), Prysmian (20°), Leo-nardo-Finmeccanica (26°) e Luxottica (35°). Il punteggio medio delle società italiane supera significativamente quello dell’intero campione (52,8 punti rispetto a 45,7). “Anche quest’anno l’eccel-lenza è rappresentata dalle società italiane che migliora-no ulteriormente i punteggi rispetto al resto del campione europeo. Essere trasparenti significa anche poter attrarre gli investitori esteri e dunque la classifica lancia un segnale molto incoraggiante alle no-stre aziende. Restano settori e società in affanno ma con sensibili miglioramenti anche in questo caso”, commenta Joakim Lundquist, rappre-sentante di Comprend in Ita-lia e fondatore di Lundquist. A fine 2017 sono stati anche pubblicati i risultati relativi all’edizione italiana della ri-cerca Webranking che ha va-lutato 112 società quotate sul listino milanese (lundquist.it/webranking/italy-listed).
IL BRAND EDIToRIALE TUTTo ITALIANo TARGATo CoNDè NAST
L:sA soRRide Ai miLLenniALs Con Un nUovo soCiAL mAGAzine
(Segue dalla prima) Solo nella fase di test, avviata due mesi fa, L:sa ha già raccolto oltre 250 mila fan su Facebook e oltre 13 mila fan su Insta-gram. Numeri destinati a crescere grazie alla ricca of-ferta commerciale del social magazine. L:sa (dall’acro-nimo di Love Inspire Share Advise) interagirà con tutti i brand Condé nast e “con i brand commerciali che vor-ranno rivolgersi a un target più giovane dialogando con modalità del tutto disruptive, in un approccio ironico e ad alto tasso di coolness - sot-tolinea Francesca Airoldi -. Attraverso Lisa gli investitori avranno la possibilità di ave-re un dialogo privilegiato con le millennials attraverso di-versi format che vanno dagli instant series (video perso-nalizzati che verranno inse-riti nel flusso editoriale), alle gif animate fino ai meme, ai tutorial e agli instant arti-cles”. Tanti i temi che occu-pano il palinsesto di L:sa, da quelli più tradizionalmente affini al mondo Condé Nast, come la moda e il beauty, a temi inediti, tutti accomunati però da una linea di espres-sione editoriale fortemente innovativa, dai toni più scan-zonate e fashion.
“L:sa nasce per celebrare la generazione più intercon-nessa, colta ed espressiva di sempre, là dove questa generazione si incontra e interagisce: i social media - dichiara marco Formen-to, Digital Central Direc-tor Condé Nast Italia -. Questo progetto ci rende estremamente orgogliosi perché rappresenta una fondamentale evoluzione della nostra proposta edi-toriale, in continuità con la nostra brand legacy ma con un taglio decisamente innovativo”. L:sa, prodotto made in Italy targato Condé Nast pun-ta ad essere esportato in Usa, prossima tappa, e in Cina. Il nuovo brand edito-riale, che propone una total topic coverage nella sfera dell’intrattenimento dedi-cato alle millennials, farà leva sulla loro attitudine alla self expression, al senso di community e al desiderio di share&connect. “L:sa è l’incarnazione di un nuovo modello femminile e non femminista - chiosa Airoldi -. Un modello posi-tivo, proprio perché il mon-do delle passioni giovanili è guidato, ancora più che dai singoli argomenti, da speci-
fiche modalità di interazione emozionale”. Proprio per questo l’approc-cio di L:sa ai contenuti è contraddistinto da una forte componente visual, grazie all’utilizzo di social cards, gif animate, video e Instagram Stories, che racconteranno i nuovi trend, le opinioni e le live experiences in cui Condé Nast coinvolgerà gli utenti. Il progetto L:sa è curato da un team dedicato che mixa competenze digitali di natura editoriale, social e di marke-ting, e che ha sviluppato una specifica editorial strategy arricchita da una serie di for-mat esclusivi tra cui Sgami, pillole beauty di tips&tricks last minute realizzate con video o card illustrate, Gen-derZ, i nonsense di coppia quotidiani rappresentati con ironia e un po’ di cinismo, e Amabili Esserini, una rac-colta di character animati presi in prestito al mondo del food per raccontare in modo divertente il rapporto con il cibo. A colorare il mondo di L:sa saranno chiamati molti volti noti tra le generazio-ni più giovani, a cominciare proprio da Lodovica Comel-lo, e le venti social influencer
che hanno partecipato alla prima edizione di Condé Nast Social Academy. L:sa, all’insegna della tagline #maiUnanoia, si sviluppa anche attraverso i linguag-gi più comuni al suo target, con un set personalizzato di emoji, sticker e perso-naggi animati in 3d per arricchire le proprie social conversation. La novità as-soluta è rappresentata dal filtro Tattoo Quote, realiz-zato ad hoc sfruttando la realtà aumentata di Apple ARKit, che permetterà di
trasformare il proprio volto in un vero e proprio messag-gio da condividere sulle prin-cipali piattaforme social e di instant messaging. L’app di L:sa è stata presentata in anteprima ieri sera alle 19.30 al Piccolo Teatro Strehler di Milano con uno show pieno di stelle. Numerosi, infatti, gli ospiti che animeranno la serata, a partire dall’ambas-sador Lodovica Comello, che ha inaugurato con una sor-presa la sua collaborazione con L:sa, e tanto spazio alla musica: uno showcase dei Counterfeit, guidati da Jamie Campbell Bower, e a chiude-re una performance esclu-siva dei Måneskin. Hashtag della serata: #LiveOnLisa. Molti i famosi seduti in sala - musicisti, attori, influencer, atleti - e, altre quattro stelle: quelle Michelin di quattro giovani chef dell’associa-zione Jeunes Restaurateurs d’Europe, in rappresentanza di quattro regioni (Tomma-so Arrigoni dalla Lombardia, Christian Milone dal Pie-monte, Renato Martino dalla Campania, Nicola Fossace-ca dall’Abruzzo), che hanno proposto la loro interpreta-zione dello Street Food. fedele usai Marco formento
L’ASSoCIAzIoNE è IN CoNTINUA ESPANSIoNE CoN oLTRE 180 SoCI
iAB iTALiA inAUGURA iL 2018 Con L’inGResso di CoCA-CoLA iTALiA
iAB italia ha chiuso il 2017 con l’ingresso di oltre 30 nuovi soci e, con l’inizio del nuovo anno, dà il benvenuto a Coca-Cola italia. “Siamo entusiasti di entrare a far parte di IAB Italia e contri-buire agli obiettivi di crescita del settore che l’Associazio-ne si pone. La nostra scelta è stata guidata anche dalla condivisione di valori come equità, qualità e trasparenza, temi su cui IAB sta lavoran-do molto e che per noi sono indispensabili per avere il massimo ritorno del nostro
investimento e per creare una relazione di fiducia con il consumatore”, ha detto Barbara sala, Strategic Con-nections & Media Director Coca-Cola Centro ed Est Europa. Oltre a quest’ultima, anche importanti aziende come eden viaggi, eon e Lastminute.com, sono en-trate negli ultimi mesi a far parte dell’Associazione, a conferma del suo riconosci-mento di guida autorevole per tutto il mercato pubbli-citario. L’adesione di Coca-Cola Italia è infatti un segna-
le della crescente attenzione che le aziende investitrici stanno dedicando ad appro-fondire le molteplici oppor-tunità offerte dall’advertising digitale e le competenze e gli strumenti necessari per tra-sformarle in business. “Sono oramai quasi 20 anni che IAB Italia opera incessantemente per promuovere una conti-nua crescita del mercato - ha dichiarato Carlo noseda, Presidente IAB Italia -. Sia-mo quindi molto orgogliosi che un’azienda come Coca-Cola, all’avanguardia per in-
novazione e creatività, abbia deciso di affiancare l’Asso-ciazione riconoscendole un ruolo di guida autorevole per tutto il settore dell’adverti-sing e per l’economia digitale del nostro Paese”. Tra i nuovi associati, anche Alessi, Clear Channel, di-gitalmde, moving Up e Telesia, che rappresentano alcuni tra i principali opera-tori del Digital Out Of Home (DOOH), un settore in forte crescita e dalle molteplici opportunità di sviluppo in ambito digital.
NEI MULTIMARCA E oNLINE
GiGLio GRoUP PeR LA disTRiBUzione di emPoRio ARmAniGiglio Group, prima società di e-commerce 4.0 quotata sul mercato AIM di Borsa Italiana, annuncia di aver raggiunto un accordo con Armani per la distribuzione in ambito multimarca del
prodotto emporio Armani delle stagioni Spring/Sum-mer 18 e Fall/ Winter 18. La distribuzione avverrà anche attraverso iBox Marketpla-ce (piattaforma mondiale multi brand nata per affian-
care al tradizionale modello ecommerce di un'azienda un sistema strutturato di accelerazione delle vendite online in grado di collegare simultaneamente i principali marketplace del mondo).
tra i nuovi associati anche alessi, clear channel, DigitalMDe, Moving up e telesi
cresce L’iMpegno suLLe inDustrY verticaLi
eLiAnA sALvi è LA nUovA LUXURy indUsTRy diReCToR di TeAds iTALiATeads, ideatrice della pubblicità outstream e primo video marketplace al mondo secondo la classifica di comScore, annuncia i l’ingresso nel team italiano di eliana salvi (nella foto), nuova Luxury Industry Director di Teads italia, rafforzando gli sforzi compiuti in direzione di un approccio verticale, che copre tutte le principali industry del mercato. “Siamo davvero contenti di avere on board un profilo come quello di Eliana, la sua esperienza a 360 gradi ci aiuterà nella nostra mission di supporto ai brand. Il mondo del lusso e del fashion sono storicamente categorie molto importanti per noi, perchè i loro valori, come la qualità del
traffico e l’importanza del contesto, coincidono perfettamente con i nostri. Avere delle persone specializzate su specifiche industry è, secondo noi, il modo migliore di offrire un servizio e una consulenza precisa e fatta su misura” , ha dichiarato dario Caiazzo, MD di Teads Italia. Salvi ha iniziato il suo percorso lavorativo
in Luxottica nel dipartimento PR, per poi spostarsi in British American Tobacco, nella sezione Corporate e Marketing Finance, per cui ha lavorato in alcuni dei più avanzati paesi europei, come Regno Unito, Olanda e Danimarca. Successivamente, appassionata di digitale e auto-didatta in materia, Salvi
ha sperimentato l’imprenditoria, lanciando il primo social network di viaggio al femminile nel mondo, Pinktrotters.com. Salvi si è poi unita a The Boston Consulting Group, dove ha seguito, in veste di consulente, progetti di innovazione e digital. "Il settore Luxury & Fashion è quello più tradizionale nell'advertising e nell'uso dei media. C'è ancora tanta strada da fare per convincere i brand a investire sempre di più nel digitale e a farlo tramite strumenti innovativi come Teads che tutelano in tutto e per tutto la brand safety e un’esperienza di advertising più clean. Sono entusiasta di poter contribuire all'educazione digitale e a velocizzare il cambiamento di questo settore.", ha commentato Eliana Salvi.
alessandro giglio, presidente e ad
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Anno XXIX Martedì 20/02/2018 N°031
LA UNIT DI ADUX è CoNCESSIoNARIA NEL NoSTRo PAESE DI WETRANSfER, VIAMIChELIN, GREENME
iTALiAonLine si RAFFoRzA neLL’Adv diGiTALe Con L’ACQUisizione di AdPULse (AdUX)
italiaonline rafforza il suo posizionamento nel mercato del digital advertising con l’in-gresso nel suo portafoglio del-le attività italiane di AdPulse, la unit di AdUX (ex HiMedia) specializzata in raccolta pub-blicitaria in ambito digitale per conto di primari editori italiani e internazionali. Nel nostro Pa-ese, AdPulse è concessionaria di marchi di grande visibilità e importanza come WeTransfer,
ViaMichelin, GreenMe, che entrano quindi nella galassia di Italiaonline, potenziando l’offerta della concessionaria di pubblicità nazionale IOL Advertising guidata da massi-mo Crotti. “Con l’ingresso del-le attività italiane di AdPulse, Italiaonline conferma la linea strategica di crescita per vie esterne, rafforzando il ruolo di primo digital player italiano e quindi contribuendo all’e-
voluzione del mercato della pubblicità digitale in Italia”, ha commentato Andrea Chiap-poni, direttore Business unit Large Account di Italiaonline. Parallelamente, il 14 febbraio 2018 Italiaonline ha trasfe-rito la partecipazione pari al 16,24% detenuta in 11880 So-lutions Ag (ex Telegate AG), società basata in Germania che offre servizi di directory assistance e call center, per
un controvalore pari a circa € 3,4 milioni. La partecipazione, considerata non strategica, era già classificata fra le atti-vità finanziarie disponibili per la vendita nel Bilancio al 31 dicembre 2016 di Italiaonline. L’operazione di cessione per-metterà di realizzare una plu-svalenza di circa € 1,3 milioni rispetto al valore della parte-cipazione iscritto nel Bilancio 2016.
con La cDp terratreMa
PeR RAJAPACk UnA CAmPAGnA onLine Con iL PiACenzA RUGBy‘Gli imballaggi Rajapack resistono ad ogni placcaggio’: è questo il claim della nuova campagna online fino all’11 marzo con protagonista anche la squadra del Piacenza Rugby. Rajapack è una realtà B2B molto
attiva sui social media e nel web marketing: ecco perché la campagna, caratterizzata da video e fotografie, oltre che sul sito rajapack.it è pianificata su Facebook e Youtube, sul web con campagne display in programmatic e veicolata dalla newsletter che raggiunge oltre 25.000 clienti. La fotografia è stata affidata a emanuela Gambazza, mentre la realizzazione del video alla casa di produzione Terratrema (regia stefano sampaolo, dop Marco Sgorbati, post produzione Omar Cristalli). Obiettivo della campagna è quello di comunicare la straordinaria resistenza dei imballaggi agli urti. Rajapack ha scelto il rugby perché
comunica forza, spirito di squadra e rispetto delle regole: valori in cui si identifica tutto il Gruppo RAJA, tanto che la campagna, dalla creatività italiana, è stata adattata e diffusa in tutti i Paesi europei in cui è presente la società. Lorenza zanardi, direttore generale di Rajapack Italia, spiega: “Il nostro impegno è proteggere i prodotti dei clienti per farli arrivare integri alla meta. Controlliamo ogni giorno la qualità dei nostri imballi per allenarli ai colpi più duri. Devono resistere a ogni placcaggio proprio come i rugbisti. Ringrazio tutti i giocatori del Piacenza Rugby per la simpatia e per l’entusiasmo che hanno messo in ogni test”.
CoN GLI hAShTAG #ELEzIoNI E #ELEzIoNI2018
TWiTTeR LAnCiA UnA emoJi PeR Le eLezioni PoLiTiChe La campagna elettorale sta entrando nel suo picco: il 4 marzo milioni di italiani si recheranno alle urne per le elezioni politiche. Per tutti coloro che vogliono seguire la conversazione e commen-tare le elezioni su Twitter, la piattaforma ha introdotto una Emoji speciale - che raf-figura un'urna elettorale av-volta dalla bandiera italiana - che apparirà utilizzando gli hashtag #Elezioni, #Elezio-ni2018 e #ItalyElection2018.
"Twitter è il posto ideale per seguire la politica, perché consente a cittadini e politici di condividere le proprie opi-nioni e interagire tra loro. Con questa Emoji, vogliamo aiu-tare le persone a esprimere il proprio punto di vista sulle
elezioni e dare così un contri-buto importante e positivo ai cittadini in questo momento così importante per l'Italia. Stiamo già notando come gli italiani utilizzino sempre di più Twitter per esprimere le proprie opinioni e condivide-
re i propri interessi: questa Emoji renderà le conversa-zioni ancora più vivaci", ha dichiarato sinéad mcswee-ney, Vice President for Public Policy and Communications. Utilizzando gli hashtag, quin-di, sarà ancora più semplice partecipare alla conversazio-ne sulle elezioni su Twitter: le persone potranno trovare i Tweet ancora più velocemen-te, e sarà più facile per tutti rispondere ai commenti e partecipare alla discussione.
hUAWei, AL viA iL FiLm ‘nATURe’ sU WeB e soCiAL Con CAyenne
‘Nature’ è il nuovo film della campagna di lancio realizza-ta per huawai Band2 Pro, lo smartband dell’azienda cine-se leader globale nello svilup-po e commercializzazione di prodotti e soluzioni tlc e che è stata sviluppata da Cayen-ne, l’agenzia guidata da Peter Grosser e Lapo Brogi. L’in-tera campagna si fonda su un concetto tanto semplice quanto vero. Huawei Band 2 Pro è stato progettato per l’uso di tutti i giorni, con l’o-biettivo di aiutare chi pratica
attività fisica ad avere una vita bilanciata e salutare. La campagna non è diretta agli atleti professionisti, ma vuole essere la risposta agli sfor-zi quotidiani delle persone comuni. Questo film, diretto
da Pietro Coppo per la cdp BRW Filmland è il terzo di una campagna declinata sul web e sui social (Facebook e Instagram). mariano Legna-me, executive creative direc-tor di Cayenne, ha dichiarato:
"Il nuovo film è il terzo epi-sodio di una campagna low budget, anche se è stato gira-to a Los Angeles. Ringrazio le cdp coinvolte che hanno dato priorità alla qualità e all’idea. Perché digital non signifi-ca low budget e low budget non significa low quality. E né digital né low budget signifi-cano senza idea. Ringrazio il cliente che ha saputo valo-rizzare un lavoro con un pen-siero interessante dietro, in un momento in cui vediamo molti film ma poche idee".
proMosso Da ibsa farMaceutici itaLia
AL viA iL diGiTAL ConTesT ‘TiCkeT To Love’Ha preso il via ieri e proseguirà fino al 19 marzo il digital contest ‘Ticket to Love - 500 scuse per invitarti a fare l’amore’, che farà vincere al suo creativo autore un viaggio in coppia a New York per visitare il Museum of Sex e i luoghi dei film d’amore più famosi girati nella Grande Mela. Per partecipare
al concorso basta inventare la scusa perfetta per invitare il partner a fare l’amore e pubblicarla sul sito www.ticket2love.com. Il digital contest è parte della campagna di sensibilizzazione dedicata al benessere sessuale maschile promossa da iBsA Farmaceutici italia.
ClICCA SUl fRAme PeR VeDeRe Il VIDeo
IL 20 E 21 MARzo 2019 A fIRENzE
BTo sCeGLie LA LeoPoLdA PeR LA PRossimA edizione BTo, Buy Tourism Online, evento in Italia dedicato al connubio tra turismo e in-novazione si svolgerà il 20 e 21 marzo 2019 alla Stazione Leopolda di Firenze, luogo che ospitò la sua nascita e le primissime edizioni. BTO tor-na così alle origini della sua storia e riparte indirizzando la sua offerta al mondo del turismo online con una par-ticolare attenzione al settore delle imprese, delle università e delle scuole di formazione a indirizzo turistico.Il programma delle due gior-nate di informazione e forma-zione dedicate agli operatori del turismo verrà disegnato dal Board scientifico di cui
faranno parte le migliori pro-fessionalità italiane ed estere. Al centro del palinsesto l’an-ticipazione di nuovi trend e contenuti sempre aggiornati in materia di ricerca scienti-fica e innovazione tecnologi-ca applicati al travel. Speciali focus saranno dedicati ai racconti delle migliori best practice italiane ed estere. BTO - Buy Tourism Online è un marchio di Toscana Pro-mozione Turistica / Regione Toscana e Camera di Com-mercio di Firenze. L’organiz-zazione è affidata a Toscana Promozione Turistica, Pro-moFirenze - Azienda Speciale della Camera di Commercio di Firenze e Fondazione Siste-
ma Toscana. Dalla prossima edizione BTO entrerà a far parte integrante del program-ma di ecosistemi digitali, l’evento nazionale che per la terza edizione metterà a con-fronto i rappresentanti delle istituzioni e delle imprese che operano nel turismo per con-dividere le migliori pratiche di innovazione nella governance
pubblica del turismo in Italia. Ecosistemi Digitali è un pro-getto promosso dal miBACT, dal mise e dalle Regioni italiane, sviluppato insieme alla Regione Toscana, a To-scana Promozione Turistica e eniT. Ecosistemi Digitali si inquadra nel Piano strategico di sviluppo del turismo 2017-2022.
