PROGETTAZIONE E SVILUPPO: Piano di comunicazione

Azienda di costruzioni e interior design

Preparato da: Hubstrat 29 Ottobre 2013

www.hubstrat.it!

•  Piano di comunicazione

•  Analisi

•  Strategia

•  Modalità

•  Adv

•  Timeline

Indice

www.hubstrat.it!

Piano di comunicazione

www.hubstrat.it!

Obiettivi: Il nostro obiettivo è quello di aumentare le richieste e l’acquisto dei servizi di ristrutturazione di Charme Costruzioni e di incrementare la visibilità del brand.

Communication plan

Modalità: Implementando un sistema di promozione e comunicazione su canali specifici coinvolgeremo solo persone interessate e quindi comunicheremo ad un target profilato.

Strumenti: La creazione di una infosfera Charme Costruzioni avverrà attraverso l’implementazione di una strategia che partirà dagli Owned Media di Charme per poi coinvolgere gli Earned Media attraverso l’uso dei Paid Media (facebook adv e google adwords).  

www.hubstrat.it!

Azienda

www.hubstrat.it!

Analisi

Trends e previsioni

Fonte 16 Settembre 2013

www.hubstrat.it!

Analisi parole chiave

Google Adword non ha restituito nessuna query per idee di gruppi di annunci per il sito web. Questo mette in evidenza come sia necessario lavorare in ottica SEO e SEM  

www.hubstrat.it!

Analisi Google Trends

Google Trends mette in evidenza la crescita dei volumi di ricerca per ristrutturazioni, interior design ed interior. Le più ricercate sono inoltre ristrutturazioni edilizie e ristrutturazioni 2013  

www.hubstrat.it!

Strategia

www.hubstrat.it!

Communication Strategy

Owned Media Paid Media Earned Media

La fruizione dei contenuti dei media avverrà da tutti i device mobile oltre che da desktop

www.hubstrat.it!

Modalità

www.hubstrat.it!

Communication Mode

Owned Media *Owned Media sono i media di comunicazione gestiti direttamente dall’azienda

Come: Creazione contenuti di interesse sia sul brand che sui valori di lusso e innovazione adoperando hashtag specifici. Obiettivo: incremento “Mi piace” profilati e brand awarness.

Come: Condivisione dei contenuti prodotti dalla Fan Page aziendale e interazione con altri utenti e influencers attraverso l’individuazione di hashtag correlati. Obiettivo: aumento interazioni

Come: Produzione di post e articoli sui lavori realizzati e sulle nuove tendenze proposte dal brand. Obiettivo: far associare al brad valori quali l’innovazione, lo stile e il lusso attraverso post con specifiche call to action.

www.hubstrat.it!

Communication Mode *Paid Media sono i media su cui il bran implementa strategie di adv.

Come: Attraverso l’adv facebook implementando diverse campagne. Obiettivo: Incrementare sensibilmente i Mi Piace e comunicare ad un target profilato che a sua volta promuoverà il brand attraverso azioni di condivisione indotte con specifici post.

Come: Implementeremo una campagna di display advertising con l’opzione di remarketing. Obiettivo: rendere visibile il marchio e associarlo ad immagini di lavori già realizzati.

Come: Contatteremo le riviste specializzate cartacee di settore che vengono lette da potenziali clienti (privati o aziende) per far pubblicare periodicamente degli articoli sui lavori realizzati e sulle nuove tendenze lanciate dal brand. Obiettivo: raggiungere un pubblico settoriale e più interessato

Paid Media

www.hubstrat.it!

Communication Mode *Paid Media sono i media su cui il bran implementa strategie di adv.

Come: Costruiremo una rete di blogger e influencer che attraverso i propri canali di comunicazione parlerà del brand e dei suoi valori. Obiettivo: parlare ad un gran numero di persone interessate al settore merceologico di riferimento.

Paid Media

Come: costruzione database e campagna di mail marketing Obiettivo: contattare direttamente potenziali clienti attraverso mail con call to action.

www.hubstrat.it!

Earned Media *Earned Media sono i media gestiti direttamente dagli utenti

Questi sono i media su cui l’azienda arriva attraverso il passaparola spontaneo delle persone. I contenuti puntali e pertinenti creati saranno spontaneamente condivisi dagli utenti che innescheranno un effetto virale e quindi di promozione spontanea dei brand. Più i contenuti saranno interessanti più il brand si troverà sugli Earned media. E’ naturalmente possibile controllare questi media attraverso specifici tolls di monitoraggio. Obiettivo: innescare azioni spontanee e virali a partire dai contenuti prodotti.

Communication Mode

www.hubstrat.it!

Adv

www.hubstrat.it!

Facebook ads

www.hubstrat.it!

www.hubstrat.it!

Target Profilato

www.hubstrat.it!

Anteprima annuncio

Azienda  pay  off  dedicato  

Immagine  d’effe3o  

Azienda  

Immagine  d’effe3o  

Azienda  

Nome  pagina  Azienda  

Prezzi e programmazione

4/11/2013  

4/01/2014  

www.hubstrat.it!

Nome  Azienda  

Abbiamo scelto queste date perché…

Fonte 29 Settembre 2013

www.hubstrat.it!

Google AdWords (campagna rete display)

www.hubstrat.it!

La rete display google è la pubblicità che viene veicolata attraverso le immagini o i banner Useremo il logo dell’azienda o le foto dei lavori come immagini o banner da pubblicizzare all’interno dei siti di settore o dove riteniamo possano esserci potenziali clienti. Attueremo una campagna di remarketing per seguire quelli che noi riteniamo potenziali clienti e invogliarli a compiere azioni prestabilite.

www.hubstrat.it!

Direct Marketing

www.hubstrat.it!

Marketing Esperenziale

La musica diventa parte integrante degli ambienti. Dove non arriva un’immagine arriva una melodia.

www.hubstrat.it!

Associare il proprio brand ad uno stile e ad un carattere video/musicale per generare valore e attaccamento al Brand [love mark].

www.hubstrat.it!

Case History

Video Marketing

www.hubstrat.it!

www.hubstrat.it!

Un video emozionale che crei valore condiviso e che generi viralità. “La passione per il design, il gusto del bello… l’amore di sentirsi a casa”. Ascolta la tua vita, le tue passioni… le tue abitudini e realizza il tuo ambiente unico come te.

Blog

www.hubstrat.it!

Contatteremo i blog e gli influencers che si occupando di interior design, ristrutturazioni, luxury design. Creando una partnership con questa rete faremo pubblicare degli articoli che parlano direttamente del brand o dei lavori svolti Il taglio degli articoli metterà in luce lo stile e la raffinatezza che contraddistingue il brand

www.hubstrat.it!

48 / 50 directory"

Timeline

www.hubstrat.it!

Timeline

Obiettivo I° Trimestre -  Analisi e ripresa attività Social Network

-  Creazione e implementazione piano editoriale blog

-  Inizio creazione database per mail marketing

Obiettivo III° Trimestre - Aumento richiesta servizi ristrutturazioni - Misurazione ROI adv (fb e google) - Pubblicazione riviste online/offline - Lancio campagna mail marketing

Owned Media Paid Media Earned Media

Obiettivo II° Trimestre -  Incremento brand engagment Social Network

-  Aumento visibilità e interazione blog

-  Pubblicazione articoli blog/influencers !

www.hubstrat.it!

“GARANTIAMO IL MASSIMO DELL’ASSISTENZA, DELLA CORTESIA, DELLA LEALTA’, DELLA CONSULENZA… LA CURA E IL SUCCESSO DI OGNI NOSTRO CLIENTE RAPPRESENTA L’ORGOGLIO DEL NOSTRO LAVORO E DELLA NOSTRA ETICA.”

www.hubstrat.it!

Centro Direzionale di Napoli, Isola E2 !80143 – Struttura Ottagonale!

Tel. 081 197 58 165!Cell. 339 37 32 388!

Web: www.hubstrat.it!Email: hello@hubstrat.it!

www.hubstrat.it!