Date post: | 10-Aug-2015 |
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Marketing |
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IL CONTENT MARKETING
È la creazione e condivisione di contenuti rilevanti e di qualità al fine di attrarre, coinvolgere, acquisire e fidelizzare la propria target audience, attuale e potenziale.
PERCHÉ È IMPORTANTE?
Perché le persone hanno più a cuore i propri problemi rispetto ai prodotti/servizi offerti dalle aziende.
Il content alimenta le 3 armi più importanti del marketing.
SEARCH Spinge ai primi posti dei risultati di ricerca
SOCIAL Migliora presenza e visibilità sui social media
OUTBOUND Rende più efficaci tutte le attività di comunicazione
PER GLI UTENTI I CONTENUTI CONTANO!
Persone che dedicano tempo alla lettura di contenuti riguardanti brand di loro interesse
Pubblico che preferisce conoscere le aziende attraverso contenuti da esse inseriti, piuttosto che con la pubblicità
Consumatori che sono favorevolmente predisposti dopo aver letto contenuti specifici
Consumatori che percepiscono maggior vicinanza all’azienda grazie al content marketing
ANCHE PER LE AZIENDE I CONTENUTI CONTANO!
I CMO che vedono nei contenuti specifici il futuro del marketing
I marketers che usano il content
marketing nel B2B
I marketers che usano il content
marketing nel B2C
Le aziende che ritengono di dover porre il content al centro delle proprie attività di marketing
LA FORZA DEI CONTENUTI!
Sono una delle principali ragioni per cui il pubblico segue le
aziende sui social media
Catturano l’attenzione del pubblico senza interromperne la naturale
attività (inbound mkt)
Migliorano la fedeltà all’azienda e ai suoi prodotti
o servizi
Generano contatti con potenziali clienti interessati all’azienda e a i suoi prodotti o servizi
Rendono i consumatori più favorevoli all’acquisto
Costano il 62% in meno del marketing tradizionale
Per ogni euro investito rendono circa 3 volte di più in termini di contatti generati
rispetto al marketing tradizionale
LA FORZA DEI CONTENUTI!
Definire benchmark
Valutare obiettivi di marketing
Analizzare scenario competitivo
Individuare le strategie di marketing dei prossimi 12/18 mesi
APPROCCIO CONTENT MARKETING 1.Pianificare l’attività
APPROCCIO CONTENT MARKETING 2.Comprendere i consumatori
Identificare le caratteristiche del target
Definire le fasi del processo d’acquisto
Identificare i contenuti adatti ai diversi target individuati
APPROCCIO CONTENT MARKETING 3.Costruire i contenuti
Generare idee Identificare i messaggi chiave
Definire gli standard qualitativi
Assicurare efficacia Costruire una database di fornitori di contributi
Riproporre i contenuti in ogni occasione possibile
2013 B2B Content Marketing Benchmarks-North America
APPROCCIO CONTENT MARKETING 4.Distribuire i contenuti
Andrea Temperilli [email protected] 02.62488373
Marketing Network srl
Fonti - “Aziende italiane e Social Media”. Febbraio 2013. - GlobalWebIndex, GWI.7 Q2 2012 - http://www.demandmetric.com/content/content-marketing-plan-methodology - http://www.ragan.com/Main/Articles/24_stats_about_the_importance_ of_content_marketing_46163.aspx
- http://www.inboundwriter.com/content-marketing/ 25-content-marketing-statistics-that-will-blow-your-mind/ - http://www.toprankblog.com/2012/11/100-b2b-content-marketing-statistics-for-2013
Marketing Network crede nel Content Marketing!
Aiuta le aziende a condividere le proprie conoscenze con il target interessato trasformando questo valore in profitto!
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Email Marketing Marketing Relazionale Promo&Merchandising Media&Press
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