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Proposta di restyling di marchio
Il Mandorlo - Manuale di identità visiva -
Nome
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Proposta di restyling di marchio
Il Mandorlo - Manuale di identità visiva -
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Analisi marchio/logo attuale
Abbondanza di particolari.
Il marchio in questione presenta, in prima lettura, molteplici dettagli che lo rendono inevitabilmente difficile da distinguere; inoltre il cerchio che circonda il marchio è palesemente troppo vicino a quest’ultimo e ne pregiudica la leggibilità.
Scarsa leggibilità del carattere.
Il carattere usato è un serif, ovvero con le cosiddette grazie, della sottofamiglia del Bodoni;E’ molto elegante ma come tutti i font serif presenta dei chiari problemi di leggibilità, soprattutto quando viene riprodotto a video (Sito web).
Proporzioni.
Il marchio e il logo risultano non essere ben proporzionati tra di loro; infatti i due elementi non sono perfettamente in armonia in quanto la distanza che li separa e chiaramente inappropriata alle loro dimensioni.
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IspirazioneIl Mandorlo Branding
Il restiling del nuovo marchio ha preso vita dall’osservazione del frutto dell’albero in questione; la mandorla elemento graficamente più debole nell’attuale marchio benchè più ricco di significati, vuole essere in questa proposta di restyling l’elemento portante dell’intera composizione.
Di conseguenza si è ricavata la silohuette della mandorla, semplificandola in modo da rendere in contorni meno irregolari e quindi più idonei all’utilizzo finale.
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Composizione del Pittogramma
La silohuette della mandorla è stata usata per comporre l’intera chioma del mandorlo.
In questo modo l’individuo diventa gruppo e suggersice ideali di cooperazione e solidarietà.
Inoltre nella versione definitiva la mandorla rappresenta il punto vendita del Mandorlo come società cooperativa che raggruppa e coordina altre botteghe minori che fanno parte del progetto denominato “Botteghe del Mondo”.
Il Tronco.Il fusto del mandorlo viene ridotto ai minimi termini usando una semplicissima forma che comunque in qualche maniera lo ricorda perfettamente.
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Composizione del Naming e Baseline
Il lettering è costituito dal font Futura con una variazione di spessore; la distanza tra le lettere è stata modificata per rendere la composizione più equilibrata e armoniosa.
Futura Std BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
Futura Std Bookabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
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Marchio
Il Marchio è costituito da una parte figurativa chiamata pittogramma ed una chiamta tipogramma.
Tipogramma
Pittogramma
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Proporzioni
Le proporzioni del logo sono calcolate in base all’unità di misura ricavata dall’altezza del carattere (X). Tutte le misure sono multipli di questa.
L’unità di misura X è ricavata dall’altezza del corpo del carattere.
X
7X
7X
½X
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Area di Rispetto
Per preservare l’integrità e l’identità del logo, deve essere mantenuta un’area minima attorno ai 4 lati, a seconda delle dimensioni di utilizzo del logo e delle tipologie di materiale comunicativo su cui verrà riprodotto.
Lo spazio libero minimo da lasciare ai lati del marchio è sempre pari al 25% delle dimensioni di altezza e di base del logo stesso.
25%
25%
25%
25%100%
100%
Nessun elemento deve essere inserito in questo spazio.
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Variazioni alternative del Marchio
Il marchio prevede l’adozione di rapporti diversi in modo che si possa adattare alle diverse esigenze di impaginazione.
Rapporto1:2
Rapporto1:3
Rapporto1:3 orizzontale
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Typeface Family
La scelta del carattere FUTURA è stata del tutto naturale in quanto è un carattere tipografico estremamente lineare, pulito e quindi molto leggibile e riproducibile su qualsiasi supporto;
Essendo quindi un carattere “neutrale” riesce perfettamente ad integrarsi con il resto della composizione senza interferire con gli elementi del Marchio.
Sono stati esaminati a tal proposito molteplici caratteri con le medesime caratteristiche, comparandoli con il marchio e far si che il candidato venisse scelto automaticamente.
CARATTERE PRINCIPALE
CARATTERE SECONDARIO
Futura Std BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!?£$%&()[]/|\+=----
Futura Std BookabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!?£$%&()[]/|\+=----
abc123
abc123
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Colori
I Colore principale utilizzato riprende la tonalità utilizzata anche nel Logo attuale.Il restiling del logo prevede anche delle variazioni cromatiche dello stesso su sfondi di diverso colore.
La riproduzione ottimale del logo è a colori Pantone©.
Se la riproduzione del logo deve essere effettuata in quadricromia o RGB, convertire i colori Pantone© come descritto di seguito:
COLORI PRINCIPALI
COLORI SECONDARI (riferiti a possibili variazioni in base al settore merceologico di riferimento).
CMYK
RGB
5001000
14919331
Pantone 376 C
CMYK
CMYK
CMYK
RGB
RGB
RGB
0501000
627149
0501000
2411430
1487947
2411430
Pantone 152 C
Pantone 4705 C
Pantone 152 C
100%
100%
100%
100%
50%
50%
50%
50%
0%
0%
0%
0%
Il Mandorlo - Manuale di identità visiva -
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Applicazione su sfondi colorati
Il logo de Il Mandorlo si può applicare su qualsiasi colore, purché rimanga distinguibile.
Esempi di applicazione su sfondi colorati:
Versione monocromatica chiara
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Riproduzione monocromatica b/n
Se la riproduzione del logo deve essere effettuata in bianco e nero, riprodurre il logo in nero (Pantone© o quadricromia) a tinta piatta senza retinature.
Oppure in bianco su sfondo nero.
Negativa
Positiva
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Norme di Riduzione
Le dimensioni del logo possono variare rispettando l’esatto rapporto proporzioni in tutti gli elememti che lo compongono.
Per consentire sempre la chiara leggibilità del logo sono sconsigliate riduzioni sotto i 20 mm di larghezza.
DIMENSIONI MINIME
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Business Card - Struttura
Il biglietto da visita prevede angoli arrotondati per conferirgli un profilo più morbido e naturale.
FRONT
BACK
55mm*
85mm*
20mm*
7.5mm*
7.5mm*
nome eindirizzo
32mm*
40mm*
7,5mm*
Il Mandorlo
* le misure riportate sopra sono solo indicative per la stampa, non corrispondono alla realtà.
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Business Card
Questa proposta di bigliettino da visita prevede l’uso di carta reciclata e biodegradabile.
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Carta Intestata - Struttura
41mm* 10mm*
10mm*
9mm*
297mm*
210mm*
Via G. Galilei n°46 65122 PESCARATel: 085.4214061
www.ilmandorlo.it [email protected]
* le misure riportate sopra sono solo indicative per la stampa, non corrispondono alla realtà.
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Busta da lettere - Struttura
* le misure riportate sopra sono solo indicative per la stampa, non corrispondono alla realtà.
110mm*
220mm*
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Proposta di Shopper
Shopper in materiale naturale.
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