Andrea Boscaro – Partner The Vortex @andrea_boscaro

Il digitale per la politica

Perché il digitale per la politica?

Perché il digitale per la politica?

Perché il digitale per la politica?

Perché il digitale per la politica?

Perché il digitale per la politica?

- adozione della Rete da parte dell’elettorato;- acquisizione di rilevanza nei confronti degli elettori;- comunicazione permanente ed in tempo reale, nei

tempi e nei luoghi in cui vi è condivisione dell’informazione;

- presenza continua in relazione ai problemi concreti delle persone;

- strumento dell’agenda-setting;- leva organizzativa;- media estremamente profilato e quantificabile;- …

Cambiano i media, cambia la comunicazione politica

Le «bolle informative»

history.google.com

maps.google.com/locationhistory

aboutme.google.com

google.com/ads/preferences

Camere dell’eco e fake news

Le fake news

L’hate speech

Morandi vs. Mentana?

Attivisti

Troll, haters

OsservazioneGenerale

RilievoPuntuale

Gestire i commenti critici

Scusarsi, Rimediare

Tenerlo qui

Spiegare

Gestire la conversazione fuori dai social

Parlare al target

IgnorareTenerlo qui

Simpatizzanti

Elettori

Come può aiutarci il digitale?

Come può aiutarci il digitale

Mettersi in ascolto

La Rete come ascolto

trends.google.com

La Rete come ascolto

La Rete come ascolto

Attenzione…

Cogliere l’occasione

Cogliere l’occasione

Cogliere l’occasione

Ascolto e Ingaggio

Ascolto e Ingaggio

Facebook Audience Insights [link]

Facebook Audience Insights [link]

Facebook Graph Search

Facebook Graph Search

Facebook Custom Tools [link]

La scelta degli hashtag. Tweetreach

Come può aiutarci il digitale

Farsi trovare

Mettersi in ascolto

L’uso di Google Adwords

Facebook. Profilo o Pagina?

Facebook. Pagina o Gruppo?

Politico o staff?

L’immagine di copertina

L’immagine di copertina

I post da pubblicare sul profilo

I post da pubblicare sul profilo

L'algoritmo di Facebook

L’algoritmo di Facebook determina ciò

che gli utenti vedono nella propria

homepage.

Un’organizzazione deve conoscerne i

fattori per massimizzare la visibilità

(reach) di ciò che scrive.

L'algoritmo di Facebook

Non solo liker…

… ma soprattutto reach

I fattori dell’algoritmo

• No al click baiting

No al click-baiting

I fattori dell’algoritmo

• No al click baiting

• Commenti negativi

Commenti negativi

I fattori dell’algoritmo

• No al click baiting

• Commenti negativi

• Time Spent / Time Decay

Time spent. Video e live streaming

Le migliori campagne, per industry [link]

Time Decay

I fattori dell’algoritmo

• No al click baiting

• Commenti negativi

• Time Decay / Time Spent

• Post type e Affinity

Post type

Affinity

Affinity

I fattori dell’algoritmo

• No al click baiting

• Commenti negativi

• Time Decay / Time Spent

• Affinity e Post Type

• Story Bumping

• Last Actor

Come può aiutarci il digitale

Mettersi in ascolto

Farsi trovare

Veicolare il messaggio

Social objects

Social objects?

Shareable content

Shareable content. Prima e dopo

Card

Card

Visual

Visual

Video

L’uso dei dati

L’uso dei dati

Infografiche

Immagini arricchite. Thinglink

Uno st r ument o ut i l e per cr ear e i mmagi ni i nt er at t i ve è Thi nkl i nk [ l i nk] .

Il Real-time marketing

Il Real-time marketing

Sondaggi. Google Forms [link]

Come può aiutarci il digitale

Metterci in ascolto

Farsi trovare

Veicolare il messaggio

Mobilitare il consenso

L'e-mail marketing

Autenticità

Autenticità

Facebook Events

Facebook Events

Facebook Events

Concludendo

ThanksAndrea Boscaro

www.thevortex.it – @andrea_boscaro